silne kampanie w mediach społecznościowych zaczynają się od silnego planowania. Nie ma drogi na skróty do sukcesu.
planowanie nie jest jednak łatwe. Potrzeba zarówno kreatywnego, jak i strategicznego myślenia, aby naprawdę to zrobić. Wymaga to również jasnej komunikacji ze wszystkimi zaangażowanymi w zatwierdzanie i realizację twoich pomysłów, w tym z członkami własnego zespołu i z klientami (jeśli pracujesz jako konsultant lub w agencji).,
potrzebujesz solidnego procesu i odpowiednich narzędzi do tego zadania. W tym poście pokażemy Ci:
- Jak ułożyć efektywny proces planowania.
- jak udokumentować całą strategię kampanii.
- Jak zrobić to wszystko za pomocą darmowych szablonów(które dodaliśmy do pobrania).
zakasajmy rękawy i bierzmy się do roboty.
jaki jest sens planowania kampanii w mediach społecznościowych?
planowanie pozwala być przemyślane i celowe w swojej pracy.
Załóżmy, że zbliża się wydarzenie., Możesz po prostu utworzyć kilka postów tu i tam, aby dowiedzieć się więcej. Możesz też zaplanować spójną kampanię z jasnymi i spójnymi wiadomościami, które znacznie częściej przyniosą wyniki.
które podejście według Ciebie przyniosłoby lepsze rezultaty?
nie mówimy, że wszystko, co mówisz i robisz w mediach społecznościowych, musi być zaplanowane z wyprzedzeniem. Trochę spontaniczności jest dobre. Media społecznościowe poruszają się szybko, a Ty chcesz pozostać na bieżąco.
jednak realizacja całej strategii marketingowej w mediach społecznościowych całkowicie w locie, cóż, jest do bani.,
sprawi, że twój zespół społecznościowy będzie nieustannie mieszał się w tworzenie i udostępnianie treści. Wyniki będą, prawie na pewno, czuć pośpiechu i unfocused.
więc przestań wyrywać włosy podczas tworzenia gównianej treści. Zacznij planować.
zrób to sam: darmowe szablony kampanii w mediach społecznościowych + Kalendarz bonusowy
ułatwiaj planowanie następnej kampanii. Pobierz te darmowe szablony:
- szablon planu kampanii w mediach społecznościowych: Przedstaw wszystkie szczegóły swojej kampanii.,
- szablon treści kampanii w mediach społecznościowych: Stwórz wszystkie wiadomości kampanii i kierunek obrazu.
- szablon kalendarza mediów społecznościowych: gdy nadejdzie czas realizacji kampanii, zaplanuj każdy wpis w kalendarzu mediów społecznościowych.
każdy z tych elementów ułatwi wprowadzenie w życie poniższych rad.
Pobierz teraz
Plus, dołącz do naszej listy e-mail, aby być na bieżąco.
sukces!, Pobieranie powinno rozpocząć się wkrótce. Możesz też pobrać go ręcznie TUTAJ.
CoSchedule jest wiodącym w branży rozwiązaniem kalendarza content + social media marketing. Oto funkcje, które to umożliwiają:
- kampanie społeczne: Twórz i planuj całe kampanie w kalendarzu CoSchedule.
- raporty z kampanii społecznościowych: mierz skuteczność kampanii w różnych kanałach, porównuj kampanie obok siebie i nie tylko.,
- najlepsze planowanie czasu: upewnij się, że każdy post w kampanii jest publikowany w najlepszym czasie, automatycznie.
gdy będziesz gotowy do aktualizacji z darmowych szablonów, zaplanuj demo z naszym zespołem lub wypróbuj nas bezpłatnie przez 14 dni.
jak właściwie wygląda kampania w mediach społecznościowych?
kampania to tak naprawdę tylko skoordynowana seria postów. Wszyscy mogą udostępniać określone slogany lub wiadomości lub promować określone wydarzenie, produkt lub treść. Te posty mogą być powiązane ze sobą za pomocą spójnego hashtagu lub estetyki wizualnej.,
Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź te posty z udanych kampanii:
- Top 10 wpływowych kampanii marketingowych w mediach społecznościowych 2016 od Adhere Creative.
- Najlepsze kampanie w mediach społecznościowych 2016 roku od Tint.
- 30 najbardziej błyskotliwych kampanii w mediach społecznościowych 2015 roku od Salesforce (trochę stare, jasne, ale przykłady są nadal świetne).,
pierwsze kroki: Wybierz swoje kanały
istnieje wiele sposobów na rozpoczęcie planowania kampanii. Jest jednak kilka powodów, dla których proponujemy zacząć od wyboru kanału:
- Twoje cele będą częściowo zależeć od tego, w jakich sieciach społecznościowych znajduje się Twoja kampania.
- tworzenie tych treści byłoby prawie niemożliwe bez wiedzy, z których sieci będziesz korzystać., Na przykład kopia postu, która działa świetnie na Facebook, może nie przekładać się na wysokiej jakości tweet.
Jeśli potrzebujesz pomocy w określeniu, które kanały najlepiej pasują do Twojej kampanii, zapoznaj się z tym krótkim przewodnikiem wizualnym:
niektóre inne powody, dla których warto wybrać konkretne sieci zamiast innych, mogą obejmować:
- które sieci zwykle działają najlepiej. Możesz skupić się na najlepszych sieciach.
- z jakimi nowymi sieciami rozważasz eksperymentowanie., Ważne jest, aby nie ścigać każdej nowej sieci bez powodu, ale eksperymenty mogą prowadzić do wielkiego sukcesu.
- które sieci mają potencjał dla Twojej marki, ale obecnie są słabsze. Możesz również zaplanować kampanię, aby poprawić swoje wyniki na jednej, która ma problemy.
wyznacz swoje cele
skuteczne kampanie potrzebują celu.,
zanim zajdziesz za daleko w procesie planowania, określ dokładnie, co chcesz osiągnąć w swojej kampanii. Oto kilka pomysłów:
- zwiększ liczbę obserwujących
- Generuj zapisy e-mailowe
- Promuj wydarzenie
- zwiększ świadomość problemu
- poinformuj odbiorców o nowym produkcie lub funkcji
gdy masz jakieś ogólne cele, połącz je z rzeczywistymi wskaźnikami, aby zmierzyć sukces. Dane, których używasz do pomiaru sukcesu, są bezpośrednio powiązane z Twoimi celami.,
aby wyznaczyć realistyczne cele, musisz jednak wiedzieć, jak Twoje treści zazwyczaj działają w mediach społecznościowych. Jednym ze sposobów na to jest zagłębianie się w analitykę w aplikacji dostępną dla każdej sieci mediów społecznościowych.,Facebook Facebook: Instagram Instagram: bezpłatny raport użytkownika Instagram z po prostu zmierzone
gdy już wiesz, gdzie gromadzić dane dotyczące wydajności, musisz wiedzieć, jak połączyć swoje wskaźniki z celami., Oto krótki wizualny przewodnik:
przygotowując plan kampanii, możesz podsumować swoje cele w następującym formacie:
„ta kampania ma na celu poprawę o ponad .”
twój cel może być jeszcze bardziej szczegółowy niż to, co znajduje się na powyższej grafice. Jeśli twoim celem jest poprawa lojalności wobec marki, twoje oświadczenie o celu może brzmieć tak:
„ta kampania wzmocni świadomość marki, zwiększając obserwację na Twitterze o 25% w ciągu trzech miesięcy.”
proste. Dokładnie. Odpowiedzialny.,
to wszystko, czego potrzebujesz.
zastanawianie się nad odbiorcami
pierwszym krokiem w planowaniu kampanii w mediach społecznościowych jest określenie odbiorców. Może to być podstawowa baza klientów lub po prostu określony segment całkowitej grupy odbiorców.
na przykład, jeśli sprzedajesz Części Samochodowe, możesz utworzyć kampanię promującą Akcesoria do pojazdów zimowych dla zwolenników w ośnieżonych obszarach., Jeśli sprzedajesz Instrumenty Muzyczne, możesz utworzyć kampanię skierowaną do osób, które grają na danym instrumencie.
następnie potrzebujesz pomysłu
udane kampanie napędzane są wielkimi pomysłami. W tradycyjnym żargonie reklamowym „wielki pomysł” jest ogólnym nadrzędnym tematem lub koncepcją, którą chcesz komunikować.
slogan Nike „Just Do It” To klasyczny przykład., Firma zdała sobie sprawę, że niechęć ludzi do pracy była blokadą uniemożliwiającą im kupowanie butów do biegania. Więc wymyślili wiadomości, które popychały ludzi do” po prostu to zrób ” i tak.
jak wymyślasz takie kreatywne pomysły?
zacznij od połączenia dwóch rzeczy:
- problem dla odbiorców.
- rozwiązanie, które możesz dla nich rozwiązać.
Możesz również podejść do tego pod kątem znalezienia punktu przecięcia interesów odbiorców w ogóle z produktem lub usługą., To połączenie sprawia, że działa większość klasycznych kreatywnych sloganów (i ogólnie dobry content marketing).
określ częstotliwość i harmonogram postów
napisz najpierw swoje posty. Zacznij od określenia dwóch rzeczy:
- ile postów napiszesz?
- Jak daleko będą te posty?
odpowiedzi na każdy punkt powyżej zależą od znaczenia tego, co promujesz, wielkości budżetu i czasu, jaki masz.,
oto kilka hipotetycznych przykładów do rozważenia:
- Twoja firma planuje letnią wyprzedaż. Idealnie, twój pierwszy post rozpocznie się pierwszego dnia lata. Stamtąd planujesz cotygodniowe posty przez cały czas trwania sprzedaży.
- planujesz promocję na wielką imprezę charytatywną. Ponieważ masz wystarczający budżet na nagrywanie wideo, zdecydujesz się skupić na platformach przyjaznych dla wideo, takich jak Facebook i Twitter.
- twój szef przekazuje konkretną dyrektywę, aby zwiększyć obserwację na Twitterze., Decydujesz się skupić na głośnej kampanii na Twitterze, która zachęca do dzielenia się.
to wszystkie typowe sytuacje, w których znajdują się marketerzy. Są one również całkowicie różne od siebie, wymagając różnej liczby postów w różnych kanałach społecznościowych.
więc musisz określić, ile treści naprawdę gwarantuje Twoja kampania. Następnie musisz opracować plan, który pasuje do odpowiedniego poziomu wysiłku i uwagi.,Facebook Instagram
Załóżmy, że masz mniejszą kampanię promującą oryginalny raport z badań, który stworzyłeś. Ty decydujesz, że Twoi odbiorcy Facebook mogą nie być zainteresowani, ale Twoi obserwatorzy to duża liczba profesjonalistów na Twitterze i LinkedIn., W tym przypadku oto, jak może wyglądać twój zarys postu:
- 12 tweetów
- trzy aktualizacje LinkedIn
- jeden post Google+
nie są to liczby naukowe w żaden sposób. Najważniejsze jest, aby po prostu rozważyć, ile postów utworzysz dla każdej wybranej sieci. Poprawienie tego może zająć trochę prób i błędów, i to jest w porządku. Stwórz plan, wykonaj go i zobacz, co się stanie.,
pamiętaj też o pozostałej części harmonogramu społecznościowego
Jeśli kuratorujesz treści, zmieniasz treści wiecznie zielone lub prowadzisz wiele kampanii na raz, miej to wszystko na uwadze. Uważaj, aby nie przesycić kanałów społecznościowych.
Umieść swój plan kampanii w propozycji
Jeśli jesteś konsultantem lub marketerem agencji, może być konieczne uzyskanie zgody na kampanię. Jednym ze sposobów na to jest dobrze spreparowana propozycja.
Ogólnie rzecz biorąc, twoja propozycja powinna zawierać:
- nazwę twojej kampanii.
- krótkie podsumowanie opisujące twój pomysł.,
- Krótki opis docelowej grupy odbiorców.
- opis liczby postów, które utworzysz.
- Wyczyść cele związane z konkretnymi wskaźnikami wydajności.
Jeśli prowadzisz mniejszą kampanię, możesz przejść do bardziej szczegółowych informacji i dołączyć zarys każdego postu w kampanii. Na przykład, jeśli prowadzisz konkurs, Twój zarys postu może wyglądać tak:
- pierwszy post: rozpoczęcie kampanii przedstawiamy konkurs.
- drugi post: post promocyjny wyjaśniający, że trwa konkurs.,
- trzeci post: kończy się kolejny post promocyjny informujący odbiorców o wygranej.
- czwarty post: Ostatni post zachęcający do wejścia.
- Fifth post: a „contest closed” post letting people know you ' ll be announcing a winner soon.
jeśli planujesz bardzo dużą ilość postów, mapowanie każdego z nich w ten sposób może nie mieć sensu. Jeśli jednak jest to uzasadnione, może to pomóc w określeniu jasnego celu dla każdego postu w całej kampanii.,
i robienie rzeczy z celem to powód, dla którego inwestujemy w planowanie kampanii, prawda?
wprowadzenie planu kampanii w życie
teraz nadszedł czas, aby zakasać rękawy i wykonać prawdziwą pracę. To tutaj guma spotyka się z drogą, że tak powiem.
napisz swoją kopię postu
pisząc posty w mediach społecznościowych, pamiętaj o tych rzeczach:
- czy te posty muszą być kolejno?, Na przykład, jeśli prowadzisz konkurs, możesz potrzebować postów ogłaszających daty rozpoczęcia i zakończenia oraz więcej postów pomiędzy nimi. Upewnij się, że Twoje posty mają sens w kontekście siebie nawzajem.
- czy ta kampania skorzysta na użyciu hashtagu? Jeśli tak, czy lepiej byłoby wykorzystać istniejący hashtag lub utworzyć konkretny dla tej kampanii?
- jakich treści wizualnych będą potrzebne te posty? Dla każdego z nich daj swojemu projektantowi jakiś kierunek do pracy. Upewnij się, że twoja kopia posta będzie pasować do tych obrazów.,
ważne jest również tworzenie unikalnych wiadomości dla każdej sieci społecznościowej. To, co działa dobrze, może nie pasować do Twittera i tak dalej.
napisz każdy post w arkuszu kalkulacyjnym lub edytorze tekstu (pakiet do pobrania w tym poście zawiera bezpłatny arkusz kalkulacyjny do tego celu)., Dla każdego postu, zawierać następujące:
- Kopiuj Post
- kierunek obrazu
- URL (jeśli będziesz zawierać link)
- kolejność postu w kampanii
hipotetyczny przykład może wyglądać tak:
Post 1
Kopiuj: to jest #awesome post mediów społecznościowych.
obraz: osoba robiąca coś niesamowitego.
URL: awesome-site.,net/super-awesome
kilka wskazówek dotyczących pisania, które pomogą Twojemu projektantowi
zakładając, że będziesz tworzyć obrazy do swoich postów, zalecamy najpierw skonfigurowanie kierunku obrazu przez pisarza. Struktura dwuosobowego zespołu scenarzystów / projektantów wraca do tradycyjnej reklamy. Zazwyczaj pisarz szkicuje pomysł, który projektant pomaga wprowadzić w życie. Jeśli masz projektanta w zespole, takie podejście może pomóc stworzyć bezproblemowy przepływ pracy dla kreatywnych kampanii.,
czasami scenarzyści i projektanci mogą się wtrącać. Czasami jest to wynikiem nieporozumień. Jeśli chcesz, aby twój projektant był zadowolony, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:
- bądź realistą, co twój projektant może osiągnąć. Łatwo jest naszej wyobraźni być większy niż to, co jest możliwe w naszym budżecie i harmonogramie. Jeśli nie jesteś pewien, czy twój projektant może coś stworzyć, zapytaj.
- przekazuj swoją wizję tak wyraźnie, jak to możliwe. Bądź konkretny lub nie narzekaj, gdy wyniki nie okazują się takie, jak byś chciał.,
- Jeśli Twoje obrazy potrzebują statystyk, Wykresów lub Wykresów, podaj te dane. Poinformuj swojego projektanta, co dokładnie planujesz.
Jeśli masz trudności z wyjaśnieniem swoich pomysłów na obraz, rozważ użycie programu MS Paint (Windows) lub Paintbrush (Mac), aby zrobić przybliżony szkic tego, co myślisz. Nie musi być świetny, o ile przekazuje to, jak chcesz, aby produkt końcowy wyglądał.,
następnie przejdź do tworzenia treści wizualnych
Po przygotowaniu kopii nadszedł czas na tworzenie treści wizualnych. Może to oznaczać, że projektant tworzy obrazy lub możesz nagrywać filmy.
postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby wszystko było spójne:
- trzymaj się jednej estetyki. Używaj spójnego schematu kolorów w całym zasobie wizualnym.
- niezależnie od tego, czy wybierzesz zdjęcia, czy ilustracje, rozważ trzymanie się jednego lub drugiego., Pomoże to zapewnić spójny wygląd zasobów kampanii.
- Stay on-brand. Zadbaj o to, aby wszystkie treści wizualne odpowiadały standardom marki Twojej firmy.
Umieść wszystkie swoje posty w kalendarzu mediów społecznościowych
następnym krokiem jest upuszczenie wszystkich treści w kalendarzu mediów społecznościowych. Jeśli używasz arkusza kalkulacyjnego (lub CoSchedule), zalecamy użycie kolorowych treści kampanii., Ułatwi to szybkie sprawdzenie, które posty należą do danej kampanii:
Ten szablon kalendarza mediów społecznościowych znajduje się w pakiecie darmowych szablonów tego postu.
jak CoSchedule może ułatwić planowanie kampanii?
kampanie społeczne CoSchedule i funkcje szablonów społecznościowych ułatwiają planowanie i realizację kampanii. Zobaczmy, jak to działa, zanim zakończymy ten post.,
zacznij od utworzenia nowego elementu kalendarza i utwórz nową kampanię społeczną:
następnie nadaj swojej kampanii nazwę i wypełnij pole opisu:
następnie zastosujmy szablon społecznościowy. Są to harmonogramy wysyłania wielokrotnego użytku, które możesz zbudować i zapisać w CoSchedule. Jeśli nie masz szablonu społecznościowego, którego chcesz użyć, utwórz nowy.
zacznij od wyboru +nowy szablon., Następnie kliknij Utwórz nowy:
nadaj nazwę nowemu szablonowi i kliknij Dalej:
następnie zacznij dodawać pomocników społecznościowych. Masz tu trzy opcje:
- pomocniki tekstowe
- pomocniki graficzne
- pomocniki wideo
są to zasadniczo pola, które umożliwiają tworzenie postów tekstowych, graficznych lub wideo. Jak na razie dość oczywiste.,
wybierz jeden z nich, a następnie nadaj szablonowi nazwę:
następnie Dodaj treść swojego postu (pozostaw to puste, jeśli chcesz utworzyć ogólny szablon do późniejszego wykorzystania):
użyj opcji „Wybierz profil społecznościowy …” okno dialogowe do wyboru profilu dla każdego posta. Następnie wybierz dzień i godzinę, w której chcesz zaplanować każdy post (lub użyj najlepszego harmonogramu, aby automatycznie określić optymalny czas publikowania):
powtórz ten proces, dopóki nie dodasz całej zawartości kampanii.,
Gdy twoje posty zostaną zaplanowane, pojawią się w Twoim kalendarzu CoSchedule wraz z resztą Twoich treści:
wiadomości społecznościowe mogą być włączane lub wyłączane, aby pojawiać się w Twoim kalendarzu.,
Jeśli szukasz bardziej szczegółowej demonstracji, ten film przedstawia działanie kampanii społecznych:
raporty kampanii społecznej: zmierz skuteczność kampanii społecznej w coschedule
Po wykonaniu kampanii nadszedł czas, aby zmierzyć swoje wyniki.
najłatwiej to zrobić za pomocą raportów kampanii społecznych w CoSchedule., Ten raport ułatwia Twojemu zespołowi:
- ocenę wydajności kampanii w wielu sieciach (w jednym miejscu). Facebook, Instagram, LinkedIn i Pinterest połącz dane kampanii w jednym raporcie. Dzięki temu możesz ocenić sukces swojej najnowszej promocji wydarzenia, premiery produktu lub innych konkretnych kampanii w mediach społecznościowych.
- wyeliminuj te „przeczucia” i wykorzystaj twarde dane do podejmowania strategicznych decyzji. Uzyskaj dostęp do wskaźników wydajności, które pomagają analizować trendy, identyfikować obszary problemowe i stale udoskonalać treści społecznościowe.,
- szybko określ korelacje między dwiema kampaniami, porównując je obok siebie. Porównuj podobne kampanie społecznościowe lub posty obok siebie, aby sprawdzić, co działa (a co nie). Dzięki temu możesz stale dostosowywać Wiadomości do zmieniających się odbiorców.
- i twórz gotowe do prezentacji raporty, które możesz udostępnić swojemu zespołowi i VPs. Przekazuj pracownikom informacje zwrotne oparte na danych i określaj decyzje marketingowe dyrektorowi generalnemu za pomocą wskaźników i analiz, które ludzie mogą rzeczywiście zrozumieć.
Dowiedz się więcej o tym, jak to działa lub zaplanuj demo z naszym zespołem, aby zobaczyć go w akcji.,
zmiażdż swoją kolejną kampanię w mediach społecznościowych
planowanie kampanii w mediach społecznościowych może czasem wydawać się stratą czasu. Im lepiej planujesz, tym lepiej realizujesz i tym większe zyski z twoich wysiłków. To Dobrze Spędzony Czas, a teraz masz wiedzę i narzędzia, aby zrobić to dobrze.
Leave a Reply