hur man krossa sociala medier kampanjplanering 79

starka sociala medier kampanjer börjar med stark planering. Det finns inga genvägar till framgång.

planering är dock inte lätt. Det krävs både kreativt och strategiskt tänkande för att verkligen få det rätt. Det kräver också tydlig kommunikation med alla inblandade i att godkänna och genomföra dina idéer, inklusive dina egna teammedlemmar och dina kunders (om du arbetar som konsult eller i en byrå).,

vad du behöver är en solid process och rätt verktyg för jobbet. I det här inlägget visar vi dig:

• hur man lägger ut en effektiv planeringsprocess.
• hur du dokumenterar hela din kampanjstrategi.
• hur man får allt gjort med några gratis mallar (som vi har inkluderat för dig att ladda ner).

låt oss rulla upp ärmarna och komma till jobbet.

så, vad är poängen med Social media kampanjplanering?

planering gör att du kan vara omtänksam och avsiktlig om ditt arbete.

låt oss säga att du har en händelse som kommer upp., Du kan bara skapa några inlägg här och där för att få ut ordet. Eller, du kan planera en sammanhängande kampanj med tydliga och konsekventa meddelanden är mycket mer benägna att leverera resultat.

vilket tillvägagångssätt tror du skulle ge bättre resultat?

vi säger inte allt du säger och gör på sociala medier måste planeras ut i förväg. En del spontanitet är bra. Sociala medier rör sig snabbt, och du vill vara relevant.

men, utför en hel sociala medier marknadsföringsstrategi helt i farten, ja, suger.,

det kommer att lämna ditt sociala team ständigt förvränga för att skapa och dela innehåll. Resultaten kommer nästan säkert att känna sig rusade och ofokuserade.

så sluta dra ut håret medan du skapar skitinnehåll. Börja planera istället.

gör det själv: gratis sociala medier kampanj mallar + Bonus Kalender

gör planera ut din nästa kampanj lätt. Ladda ner dessa gratis mallar:

• Kampanjplanmall för sociala medier: beskriv alla detaljer för din kampanj.,
• kampanjens Innehållsmall för sociala medier: skapa alla dina kampanjmeddelanden och bildriktning.
• kalender för sociala medier: när det är dags att genomföra din kampanj, planera varje inlägg i din kalender för sociala medier.

var och en av dessa bitar kommer att göra det lättare att sätta följande råd i handling.

så, hur ser en kampanj i sociala medier verkligen ut?

en kampanj är egentligen bara en samordnad serie inlägg. De kan alla dela en viss slogan eller meddelanden, eller främja en viss händelse, produkt eller innehåll. Dessa inlägg kan vara bundna tillsammans med en konsekvent hashtag eller visuell estetik också.,

om du letar efter lite inspiration, kolla in dessa roundup inlägg av framgångsrika kampanjer:

• topp 10 inflytelserika sociala medier marknadsföringskampanjer från 2016 från följa Creative.
• de bästa sociala Mediekampanjerna från 2016 från Tint.
• de 30 mest briljanta sociala Mediekampanjerna från 2015 från Salesforce (lite gammal, säker, men exemplen innehåller är fortfarande bra).,

komma igång: Välj dina kanaler

det finns många sätt att komma igång med kampanjplanering. Det finns dock ett par anledningar till varför vi föreslår att du börjar med kanalval:

• dina mål beror delvis på vilka sociala nätverk ditt kampanjinnehåll är på.
• att skapa det innehållet skulle vara nästan omöjligt utan att veta vilka nätverk du kommer att använda., Till exempel, post kopia som fungerar bra på Facebook kanske inte översätta till en kvalitet tweet.

om du behöver hjälp med att bestämma vilka kanaler som passar bäst för din kampanj, kontrollera den här snabbguiden:

några andra skäl att välja specifika nätverk över andra kan vara:

• vilka nätverk som vanligtvis fungerar bäst. Du kanske vill fokusera på dina toppresterande nätverk.
• vilka nya nätverk överväger du att experimentera med., Det är viktigt att inte jaga varje nytt nätverk utan anledning, men experiment kan leda till stor framgång.
• vilka nätverk har potential för ditt varumärke, men är för närvarande underpresterande. Du kan också välja att planera en kampanj för att förbättra dina resultat på en som kämpar.

Ställ in dina mål

framgångsrika kampanjer behöver ett syfte.,

innan du går för långt i din planeringsprocess bestämmer du exakt vad du vill att din kampanj ska uppnå. Här är några idéer:

• öka följare
• generera e-postregistreringar
• främja en händelse
• öka medvetenheten kring ett problem
• informera din publik om en ny produkt eller funktion

När du har några breda övergripande mål, anslut dem till faktiska mätvärden för att mäta framgång. De data du använder för att mäta framgång att vara direkt ansluten till dina mål.,

för att sätta upp realistiska mål måste du dock veta hur ditt innehåll vanligtvis fungerar på sociala medier. Ett sätt att göra detta är att gräva i in-app analytics tillgängliga för varje sociala medier nätverk.,Facebook Instagram Instagram Facebook: En nybörjarguide till Facebook Insights från Kissmetrics

Twitter: hur man använder Twitter Analytics från Twitter för företag

Instagram: gratis Instagram användarrapport från helt enkelt mätt

Pinterest: en Guide till Pinterest Analytics från Pinterest

LinkedIn: förstå företagssidan Analytics från LinkedIn

Google+: Google Plus Analytics: Hur man mäter dina resultat från stadig efterfrågan

När du vet var du ska samla dina resultatdata måste du veta hur du ansluter dina mätvärden till dina mål., Här är en snabb visuell guide:

När du förbereder din kampanjplan kan du sammanfatta dina mål enligt detta format:

”kampanjen syftar till att förbättra med över .”

ditt mål kan bli ännu mer specifikt än vad som finns på bilden som visas ovan. Om ditt mål är att förbättra varumärkeslojaliteten kan din målsättning läsa något så här:

”Denna kampanj kommer att stärka varumärkeskännedom genom att öka vår Twitter följande med 25% under tre månader.”

enkel. Specifik. Ansvarig.,

det är alla dina mål måste vara.

räkna ut din publik

det första steget i sociala medier kampanjplanering är att bestämma din publik. Detta kan vara din grundläggande kundbas, eller helt enkelt ett visst segment av din totala målgrupp.

om du till exempel säljer bildelar kan du skapa en kampanj som främjar vinterfordonstillbehör till anhängare i snöiga områden., Eller om du säljer musikinstrument kan du skapa en kampanj som riktar sig till personer som spelar ett visst instrument.

därefter behöver du en idé

framgångsrika kampanjer drivs av stora idéer. I traditionell reklam parlance, en ”stor idé” är en allmän övergripande tema eller koncept du vill kommunicera.

Nikes ”Just Do It” slogan är ett klassiskt exempel., Företaget insåg att människors aversion mot att träna var en vägspärr som hindrade dem från att köpa löparskor. Så de utarbetade meddelanden som drev folk att ”bara göra det” ändå.

hur kommer du fram till kreativa idéer som detta?

börja med att ansluta två saker:

• ett problem för din publik.
• en lösning som du kan lösa för dem.

Du kan också närma dig detta när det gäller att hitta en korsning mellan målgruppens intressen i allmänhet och din produkt eller tjänst., Denna anslutning är det som gör de flesta klassiska kreativa slogans arbete (och bra innehåll marknadsföring i allmänhet).

Bestäm din postfrekvens och schema

Skriv dina inlägg först. Börja med att bestämma två saker:

• hur många inlägg kommer du att skriva?
• hur långt ut kommer dessa inlägg att schemaläggas?

svaren på varje punkt ovan beror på vikten av vad du marknadsför, storleken på din budget och hur mycket tid du har.,

här är några hypotetiska exempel att överväga:

• ditt företag planerar en sommarförsäljning. Helst skulle ditt första inlägg sparka igång den första dagen på sommaren. Därifrån planerar du veckoposter under hela försäljningen.
• du planerar kampanjer för en större välgörenhetshändelse. Eftersom du har tillräcklig budget för att skjuta video, väljer du att fokusera på videovänliga plattformar som Facebook och Twitter.
• din chef lägger ner ett specifikt direktiv för att öka din Twitter följande., Du väljer att fokusera på en hög volym Twitter-enda kampanj som uppmuntrar delning.

det här är alla vanliga situationer marknadsförare befinner sig i. De är också alla helt annorlunda från varandra, kräver olika antal inlägg över varierande antal sociala kanaler.

Så, vad du behöver för att avgöra är hur mycket innehåll gör din kampanj verkligen garanterar. Då måste du lägga ut en plan som passar en lämplig nivå av ansträngning och uppmärksamhet.,Instagram Facebook-inlägg

12 inlägg på Instagram

24 tweets

åtta Google+ – inlägg

fem LinkedIn-uppdateringar

tre Pins på Pinterest

låt oss säga att du har en mindre kampanj som främjar en original forskningsrapport du har producerat. Du bestämmer att din Facebook-publik kanske inte är intresserad, men dina anhängare inkluderar ett stort antal proffs på Twitter och LinkedIn., I det här fallet, här är vad ditt inlägg kontur kan se ut:

• 12 tweets
• tre LinkedIn uppdateringar
• en Google+ post

dessa är inte vetenskapliga siffror på något sätt. Nyckeln takeaway här är att helt enkelt överväga hur många inlägg du skapar för varje nätverk du har valt. Att få denna rätt kan ta lite trial and error, och det är okej. Gör bara en plan, kör den och se vad som händer.,

Tänk på resten av din sociala schemaläggning också

om du kurerar innehåll, omforma evergreen-innehåll eller kör flera kampanjer samtidigt, kom ihåg allt detta. Var noga med att inte oversaturate dina sociala kanaler.

Lägg din kampanjplan i ett förslag

om du är konsult eller byrå marknadsförare kan du behöva få godkännande för din kampanj. Ett sätt att göra detta är med ett väl utformat förslag.

generellt sett bör ditt förslag innehålla:

• kampanjens namn.
• en kort sammanfattning som beskriver din idé.,
• en snabb beskrivning av din avsedda målgrupp.
• en översikt över hur många inlägg du skapar.
• tydliga mål knutna till specifika resultatmått.

om du kör en mindre kampanj kan du gå in mer i detalj och inkludera en översikt för varje inlägg i din kampanj. Om du till exempel körde en tävling kan din postkontur se ut så här:

• första inlägget: kampanj kickoff introducerar tävlingen.
• andra inlägg: en kampanjpost som förklarar att tävlingen pågår.,
• tredje inlägget: ett annat kampanjinlägg som talar om för din målgrupp att vinna börjar ta slut.
• fjärde inlägget: ett sista inlägg uppmuntrar människor att komma in.
• femte inlägget: en ”tävling stängd” inlägg så att folk vet att du kommer att tillkännage en vinnare snart.

om du planerar en extremt hög volym inlägg, mappning ut var och en på detta sätt kanske inte vettigt. Men om det är rimligt att göra det kan det hjälpa dig att lägga ut ett tydligt syfte för varje inlägg under hela din kampanj.,

och göra saker med syfte är varför vi investerar i kampanjplanering i första hand, eller hur?

sätta din kampanjplan i handling

Nu är det dags att rulla upp ärmarna och få det verkliga arbetet gjort. Det är här gummit möter vägen, så att säga.

Skriv din Postkopia

När du skriver dina inlägg i sociala medier, kom ihåg dessa saker:

• behöver dessa inlägg vara i sekventiell ordning?, Om du till exempel kör en tävling kan du behöva inlägg som meddelar start-och slutdatum, plus fler inlägg däremellan. Se till att dina inlägg är meningsfulla inom ramen för varandra.
• skulle denna kampanj dra nytta av att använda en hashtag? Om så är fallet, skulle det vara bättre att utnyttja en befintlig hashtag, eller skapa en specifik för denna kampanj?
• vilka typer av visuellt innehåll behöver dessa inlägg? För var och en, ge din designer någon form av riktning att arbeta med. Se till att din post kopia kommer att matcha dessa bilder också.,

det är också viktigt att skapa unika meddelanden för varje socialt nätverk. Vad som fungerar bra kanske inte är en bra passform på Twitter, och så vidare.

Skriv ut varje inlägg antingen i ett kalkylblad eller ordbehandlare (nedladdningspaketet i det här inlägget innehåller ett gratis kalkylblad för detta ändamål)., För varje inlägg, inkludera följande:

• Post copy
• bildriktning
• en URL (om du kommer att inkludera en länk)
• postens order i din kampanj

ett hypotetiskt exempel kan se ut så här:

Post 1
Copy: Detta är en #awesome social media post.
bild: en person som gör något häftigt.
WEBBADRESS: fantastisk plats.,net / super-awesome

några skrivtips för att hjälpa din Designer ut

förutsatt att du kommer att skapa bilder för dina inlägg rekommenderar vi att en författare sätter ihop bildriktning först. Två personer writer / designer team struktur går tillbaka till traditionell reklam. Vanligtvis kommer en författare att skissa ut en idé som en designer hjälper till att få till liv. Om du har en designer på personal, kan detta tillvägagångssätt bidra till att skapa ett sömlöst arbetsflöde för din kampanj kreativa.,

Ibland kan författare och designers rumphuvuden. Detta är ibland resultatet av missförstånd. Om du vill hålla din designer glad, följ dessa tips:

• vara realistisk om vad din designer kan åstadkomma. Det är lätt för våra fantasier att vara större än vad som är möjligt inom vår budget och tidslinje. Om du inte är säker på om din designer kan skapa något, fråga.
• kommunicera din vision så tydligt som möjligt. Var specifik eller klaga inte när resultaten inte visar sig hur du skulle ha velat.,
• om dina bilder behöver statistik, diagram eller grafer, ange dessa data. Låt din designer vet exakt vad du tänker.

om du befinner dig kämpar för att förklara dina idéer för en bild, överväga att använda MS Paint (Windows) eller Paintbrush (Mac) för att göra en grov skiss av vad du tänker. Det behöver inte vara bra, så länge det förmedlar vad du vill att slutprodukten ska se ut.,

gå sedan vidare till att skapa visuellt innehåll

När kopian är förberedd är det dags att skapa visuellt innehåll. Detta kan innebära att ha en designer skapa bilder, eller så kan du välja att skjuta videor.

följ dessa tips för att hålla allt konsekvent:

• Håll dig till en estetik. Använd ett konsekvent färgschema i dina visuella tillgångar.
• oavsett om du väljer bilder eller illustrationer, överväga att hålla sig till den ena eller den andra., Detta kommer att ge dina kampanjtillgångar ett konsekvent utseende.
• stanna kvar på varumärket. Se till att allt visuellt innehåll matchar företagets varumärkesstandarder.

Lägg alla dina inlägg på din sociala medier kalender

nästa steg är att släppa allt ditt innehåll på din sociala medier kalender. Om du använder ett kalkylblad (eller CoSchedule) rekommenderar vi kampanjinnehåll för färgkodning., Detta gör det lättare att snabbt se vilka inlägg som tillhör vilken kampanj:

Hur kan CoSchedule göra Kampanjplaneringen enklare?

CoSchedule sociala kampanjer och sociala mallar funktioner gör kampanjplanering och utförande lätt. Låt oss titta på hur det fungerar innan vi avslutar det här inlägget.,

börja med att skapa ett nytt kalenderobjekt och skapa en ny social kampanj:

ge din kampanj ett namn och fyll i beskrivningsfältet:

låt oss sedan använda en Social Mall. Dessa är återanvändbara bokföringsscheman som du kan bygga och spara i CoSchedule. Om du inte har en social mall som du vill använda, skapa en ny.

börja med att välja +ny mall., Klicka sedan på Skapa nytt:

ge din nya mall ett namn och klicka på Nästa:

börja sedan lägga till sociala hjälpare. Du har tre alternativ här:

• Text hjälpare
• bild hjälpare
• Video hjälpare

dessa är i huvudsak fält som låter dig skapa text, bild eller video inlägg. Ganska självförklarande hittills här.,

Välj en och ge mallen ett namn:

lägg sedan till ditt inlägg (lämna detta tomt om du vill skapa en generisk mall för att återanvända senare):

använd dialogrutan ”Välj en social profil …” för att välja en profil för varje inlägg. Välj sedan den dag och tid du vill schemalägga varje inlägg (eller använd bästa tidsplanering för att automatiskt bestämma din optimala utstationeringstid):

upprepa denna process tills du har lagt till allt kampanjinnehåll.,

När dina inlägg är schemalagda visas de på din CoSchedule-kalender tillsammans med resten av ditt innehåll:

om du letar efter en mer detaljerad demonstration bryter den här videon ner hur sociala kampanjer fungerar:

sociala kampanjrapporter: mät sociala kampanjresultat i CoSchedule

När du har utfört din kampanj är det dags att mäta dina resultat.

det enklaste sättet att göra detta är med sociala kampanjrapporter i CoSchedule., Den här rapporten gör det enkelt för ditt team att:

• utvärdera kampanjprestandan i flera nätverk (på ett ställe). Förena kampanj data från Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn och Pinterest i en rapport. Så du kan mäta framgången för din senaste evenemangskampanj, produktlansering eller andra specifika kampanjer i sociala medier.
• eliminera dessa ”gut känslor” och använda hårda data för att fatta strategiska beslut. Få tillgång till resultatmått som hjälper dig att analysera trender, identifiera problemområden och ständigt förfina ditt sociala innehåll.,
• snabbt hitta korrelationer mellan två kampanjer med sida vid sida jämförelser. Jämför liknande sociala kampanjer eller inlägg sida vid sida för att testa vad som fungerar (och vad som inte är). Så du kan ständigt finjustera dina meddelanden för din utvecklande publik.
• och skapa presentationsfärdiga rapporter att dela med ditt team och VPs. Ge datadriven feedback till dina anställda och definiera dina marknadsföringsbeslut till din VD med mätvärden och analyser som människor faktiskt kan förstå.

Läs mer om hur det fungerar, eller schemalägga en demo med vårt team för att se det i aktion.,

krossa din nästa sociala mediekampanj

planering av sociala mediekampanjer kan ibland kännas som slöseri med tid. Ju bättre du planerar, desto bättre kommer du att utföra, och ju större avkastning du ser från dina ansträngningar. Det är väl spenderad tid, och nu har du kunskap och verktyg för att göra det rätt.