Hvordan å Knuse Sosiale Medier Kampanje Planlegging 79

Sterke sosiale medier-kampanjer starte med sterk planlegging. Det finnes ingen snarveier til suksess.

Planlegging er ikke lett om. Det tar både kreativt og strategisk tenkning for å virkelig få det riktig. Det krever også tydelig kommunikasjon med alle som er involvert i å godkjenne og gjennomføre dine ideer, inkludert din egen team-medlemmer og de som av kunden (hvis du arbeider som konsulent eller i et annet firma).,

Hva du trenger er en solid prosess og riktig verktøy for jobben. I dette innlegget, vi vil vise deg:

• Hvordan å legge ut en effektiv planlegging.
• Hvordan å dokumentere hele kampanjen strategi.
• Hvordan å få det gjort med noen gratis maler (som vi har tatt for deg å laste ned).

La oss brette opp ermene og få til å fungere.

Så, Hva er Poenget med Sosiale Medier Kampanje Planlegging?

Planlegging gir deg mulighet til å være gjennomtenkt og bevisst om arbeidet ditt.

La oss si at du har en hendelse som kommer opp., Du kan bare lage noen innlegg her og der for å få ord ut. Eller, du kan planlegge en helhetlig kampanje med klare og konsekvente meldinger er mye mer sannsynlig å levere resultater.

Hvilken metode tror du ville produsere bedre resultater?

Vi sier ikke at alt du sier og gjør på sosiale medier må være planlagt ut i forkant av tid. Noen spontanitet er god. Sosiale medier går raskt, og du ønsker å holde seg relevant.

Imidlertid utføre en hel sosiale medier markedsføring strategi helt på fly, vel, suger.,

Det kommer til å forlate den sosiale teamet stadig desperat å skape og dele innhold. Resultatene vil, nesten helt sikkert, føler stormet og ufokusert.

Så, må du slutte å trekke håret ut mens du oppretter crappy innhold. Start planleggingen i stedet.

Gjør Det Selv: Sosial Media Kampanje Maler + Bonus Kalender

Gjør planlegger din neste kampanje lett. Last ned disse gratis maler:

• Sosiale Medier Kampanje Plan Mal: Skissere alle detaljene for din kampanje.,
• Sosiale Medier Kampanje Innhold Mal: Opprette alle dine kampanje meldinger og bilde retning.
• Sosiale Medier Kalenderen Mal: Når det er tid for å kjøre kampanjen din, planlegge hvert innlegg på sosiale medier kalenderen.

Hver av disse bitene vil gjøre det lettere å sette følgende råd til handling.

– >

Så, Hva Gjør en Sosial Media Kampanje Virkelig Se ut Som, Uansett?

En kampanje er egentlig bare en koordinert serien av innlegg. De kan alle dele en viss slagord eller meldinger, eller for å fremme en bestemt aktivitet, produkt eller del av innholdet. Disse innleggene kan være knyttet sammen med en konsekvent hashtag eller visuell estetikk også.,

Hvis du er ute etter litt inspirasjon, sjekk ut disse roundup innlegg av vellykkede kampanjer:

• Topp 10 Innflytelsesrike Sosiale Medier Markedsføring av 2016 fra Forholde seg Kreativt.
• Det Beste Sosiale Medier-Kampanjer-2016 fra Tint.
• De 30 Mest Strålende Sosiale Medier-Kampanjer-2015 fra Salesforce (litt gammel, sikker, men eksempler inkluderer er fortsatt gode).,

Komme i Gang: Velg Dine Kanaler

Det er mange måter å komme i gang med kampanje planlegging. Men, det er et par grunner til at vi foreslår å starte med kanalvalg:

• Ditt mål vil avhenge en del på hvilke sosiale nettverk kampanjen innhold er på.
• Opprette at innholdet ville være nesten umulig uten å vite hvilket nettverk du vil bruke., For eksempel, post kopi som fungerer flott på Facebook kan ikke oversette til en kvalitet tweet.

Hvis du trenger noen hjelp å bestemme hvilke kanaler som kan være best egnet til din kampanje, sjekk denne rask visuell guide:

Noen andre grunner til å velge bestemte nettverk over andre, kan omfatte følgende:

• nettverk Som vanligvis fungerer best. Du ønsker kanskje å fokusere på topp nettverk.
• Som nye nettverk vurderer du å eksperimentere med., Det er viktig ikke å jage hver nye nettverk for ingen grunn, men eksperimentering kan føre til stor suksess.
• Hvilke nettverk som har potensial for din merkevare, men er for tiden dårlige. Du kan også velge å planlegge en kampanje for å forbedre ytelsen på en som sliter.

Angi Dine Mål

Vellykkede kampanjer må ha en hensikt.,

Før du får altfor langt i planprosessen, finne ut nøyaktig hva du vil kampanjen for å oppnå. Her er noen ideer:

• Øke tilhengere
• Generere e-registreringer
• arbeide for en hendelse
• for å Øke bevisstheten rundt et problem
• Informere publikum om et nytt produkt eller funksjon

Når du har noen generelle overordnede mål, koble dem til faktiske beregninger for å måle suksess. Dataene som du vil bruke for å måle suksess for å være direkte koblet til dine mål.,

for å sette realistiske mål, men, du trenger å vite hvordan innholdet vanligvis utfører på sosiale medier. En måte å gjøre dette på er å grave seg inn i-app analytics som er tilgjengelige for hver sosiale medier nettverk.,

• Facebook: A Beginner ‘ s Guide til Facebook Innsikt fra Kissmetrics
• Twitter: Hvordan Bruke Twitter Analytics fra Twitter for Business
• Instagram: Gratis Instagram Bruker Rapporten fra Bare Målt
• Pinterest: En Guide til Pinterest Analytics fra Pinterest
• LinkedIn: Forstå Selskapets Side Analytics fra LinkedIn
• Google+: Google Analytics Pluss: Hvordan å Måle Resultater fra Jevn Etterspørsel

Når du vet hvor du skal samle dine ytelse data, trenger du å vite hvordan du kobler beregningene dine mål., Her er en rask visuell guide:

Når du forbereder din kampanje plan, kan du oppsummere dine mål følgende format som dette:

«Denne kampanjen har som mål å forbedre ved over .»

målet Ditt kan få enda mer spesifikk enn det som er på grafisk vist ovenfor, også. Hvis målet ditt er å forbedre merkevaren lojalitet, målet ditt utsagn kan lese noe som dette:

«Denne kampanjen vil styrke merkevaren bevissthet ved å dyrke vår Twitter etter med 25% i løpet av tre måneder.»

Enkel. Bestemt. Ansvarlig.,

Det er alt ditt mål må være.

å Finne Ut av Publikum

Det første trinnet i sosiale medier kampanje planlegging er å bestemme din målgruppe. Dette kan være kjernen kunde base, eller rett og slett et bestemt segment av den totale publikum.

For eksempel, hvis du selger bildeler, kan du opprette en kampanje for å fremme vinter kjøretøy tilbehør til tilhengere i snødekte områder., Eller, hvis du selger musikkinstrumenter, kan du opprette en kampanje som målretter mot folk som spiller et spesielt instrument.

Neste, Trenger Du en Idé

Vellykkede kampanjene er drevet av store ideer. I tradisjonell reklame språkbruk, en «big idea» er et generelt overordnet tema eller konsept du ønsker å kommunisere.

Nike «Bare Gjøre Det» slagord er et klassisk eksempel., Selskapet innså folks motvilje mot å arbeide ut var en veisperring å stoppe dem fra å kjøpe joggesko. Så, de utviklet meldinger som presset folk til å «bare gjøre det» likevel.

Hvordan kan du komme opp med kreative ideer som dette?

Start med å koble til to ting:

• Et problem for din målgruppe.
• En løsning som du kan løse for dem.

Du kan også nærme seg dette i form av å finne et skjæringspunkt mellom publikums interesser generelt, og produktet eller tjenesten., Denne forbindelsen er det som gjør mest klassiske kreative slagord arbeid (og godt innhold markedsføring generelt).

Finne ut Innlegget Ditt Frekvens og Tidsplan

Skriv ditt første innlegg. Begynn med å bestemme to ting:

• Hvor mange innlegg vil du skrive?
• Hvor langt ut disse innleggene være planlagt?

svar til hvert punkt ovenfor avhenger betydningen av hva du er fremme, er størrelsen på budsjettet, og hvor mye tid du har.,

Her er noen hypotetiske eksempler å vurdere:

• Din bedrift planlegger en sommer salg. Ideelt sett ditt første innlegg vil kick off på den første dag i sommer. Derfra, du planlegger ukentlige innlegg gjennom hele varigheten av salget.
• Du planlegger kampanjer for en stor veldedig arrangement. Siden du har tilstrekkelig budsjett til å ta opp video, du velger å fokusere på video-vennlige plattformer som Facebook og Twitter.
• sjefen Din, hendene ned et bestemt direktiv for å øke din Twitter etter., Du bestemmer deg for å fokusere på en høy-volum Twitter-bare kampanje som oppfordrer til deling.

Disse er alle vanlige situasjoner markedsførere finne seg i. De er også alle helt forskjellige fra hverandre, som krever forskjellig antall innlegg over et varierende antall av sosiale kanaler.

Så, hva du trenger å finne ut er hvor mye innhold som gjør kampanjen virkelig garanterer. Deretter trenger du å legge ut en plan som passer til et passende nivå av innsats og oppmerksomhet.,

Her er det et hypotetisk å legge planen kan se ut for en storstilt sosial kampanje:

• 12 Facebook innlegg
• 12 innlegg på Instagram
• 24 tweets
• Åtte Google+ – innlegg
• Fem LinkedIn-oppdateringer
• Tre Pinnene på Pinterest

La oss si at du har en mindre kampanje for å fremme en original forskning rapport du har produsert. Du bestemmer din Facebook publikum ikke kan være interessert, men tilhengere inkluderer et høyt antall fagfolk på Twitter og LinkedIn., I dette tilfellet, er dette hva innlegget ditt skissere kan se ut som:

• 12 tweets
• Tre LinkedIn-oppdateringer
• En Google+ – innlegg

Dette er ikke vitenskapelig tall på noen måte. Nøkkelen takeaway her er å bare tenk hvor mange innlegg du vil lage for hvert nettverk du har valgt. Å få denne retten kan ta litt prøving og feiling, og det er greit. Bare lage en plan, gjennomføre det og se hva som skjer.,

Holde Resten av Sosial Planlegging i Tankene, For

Hvis du er kuratering innhold, resharing evergreen innhold, eller kjører flere kampanjer på gang, holde alt dette i tankene. Vær forsiktig så du ikke oversaturate dine sosiale kanaler.

Sette Din Kampanje Planen ut I et Forslag

Hvis du er en konsulent eller agent markedsfører, kan du trenger for å få godkjenning for kampanjen din. En måte å gjøre dette på er med et godt utformet forslaget.

Generelt sett, din forslaget bør inneholde:

• navnet på kampanjen.
• Et kort sammendrag som beskriver ideen din.,
• En rask beskrivelse av det tiltenkte publikum.
• En oversikt for hvor mange innlegg du vil opprette.
• Klare mål knyttet til spesifikke resultatberegninger.

Hvis du kjører en mindre kampanje, kan du gå mer i detalj og inkluderer en oversikt for hver post i kampanjen din. For eksempel, hvis du kjører en konkurranse, innlegget ditt skissere kan se ut som dette:

• Første post: Kampanje kickoff å innføre konkurranse.
• Andre innlegget: En salgsfremmende post som forklarer at konkurransen er i gang.,
• Tredje post: Annen salgsfremmende post som forteller publikum tid til å vinne kjører ut.
• Fjerde post: Ett siste innlegg å oppmuntre folk til å komme inn.
• Femte innlegget: En «lukket konkurranse» post la folk vet at du vil annonsere en vinner snart.

Hvis du planlegger et ekstremt høyt volum av innlegg, kartlegge hver og en på denne måten kan ikke gi mening. Imidlertid, hvis det er rimelig å gjøre det, det kan hjelpe deg legge ut et klart formål for hver enkelt post for hele kampanjen.,

Og gjøre ting som med hensikt er grunnen til at vi satser på kampanje planlegging i første omgang, ikke sant?

å Sette Kampanjen Din Plan Til Handling

Nå er det på tide å brette opp ermene og få det virkelige arbeidet gjort. Det er der gummi møter veien, så å si.

Skriv Ditt Innlegg Kopi

Som du skriver dine sosiale medier innlegg, holde disse tingene i tankene:

• Gjøre disse innleggene må være i rekkefølge?, For eksempel, hvis du kjører en konkurranse, kan du trenge innlegg angi start-og sluttdatoer, pluss flere innlegg i mellom. Sørg for at dine innlegg fornuftig innenfor rammen av hverandre.
• Ville denne kampanjen dra nytte av å bruke en hashtag? Hvis så er tilfelle, ville det være bedre å bruke et eksisterende hashtag, eller opprett en som er spesifikke for denne kampanjen?
• Hva slags visuelt innhold, vil disse innleggene trenger? For hver og en, gi din designer en slags retning å jobbe med. Sørg for at ditt innlegg kopi vil matche de bilder, også.,

Det er også viktig å lage unike meldinger for hver sosiale nettverk. Hva som fungerer godt er kanskje ikke en god passform på Twitter, og så videre.

Skriv ut hvert innlegg, enten i et regneark eller tekstbehandling (last ned pakken i dette innlegget inkluderer en gratis regneark for dette formålet)., For hvert innlegg, inkluderer følgende:

• legg inn kopi
• Bilde retning
• EN URL-adresse (hvis du vil være inkludert på en lenke)
• innlegg for i kampanjen

Et hypotetisk eksempel kan se ut som dette:

Post 1
Kopi: Dette er en #awesome sosiale medier post.
Bilde: En person som gjør noe fantastisk.
URL: awesome-området.,netto/super-fantastisk

Få Skriftlig Tips for å Hjelpe Designer Ut

hvis du vil være å skape bilder for dine innlegg, anbefaler vi å ha en forfatter sette sammen bildet retning først. To personer forfatter / designer team struktur går tilbake til tradisjonell reklame. Vanligvis, en forfatter vil skissere en idé om at en designer hjelper bringe til liv. Hvis du har en designer på personalet, denne tilnærmingen kan bidra til å skape en sømløs arbeidsflyt for kampanjen din kreative.,

noen Ganger, forfattere og designere kan rumpe hoder. Dette er noen ganger en følge av misforståelser. Hvis du ønsker å holde din designer fornøyd, kan du følge disse tipsene:

• Være realistisk med hensyn til hva din designer kan oppnå. Det er lett for fantasien for å være større enn hva som er mulig innenfor våre økonomiske og tidslinje. Hvis du ikke er sikker på om din designer kan skape noe, kan du spørre.
• Kommunisere visjonen din er så klart og tydelig som mulig. Vær spesifikk eller ikke klage når resultatene ikke slå ut hvordan du ville ha likt.,
• Hvis bildene må statistikk, diagrammer eller grafer, sørge for at data. La din designer vet nøyaktig hva du skal se.

Hvis du finner deg selv sliter med å forklare ideer til et bilde, bør du vurdere å bruke MS Paint (Windows) eller Pensel (Mac) for å lage en grov skisse av hva du tenker. Det trenger ikke å være stor, så lenge det formidler hva du ønsker at det endelige produktet skal se ut.,

Så, Flytte På å Skape Visuelt Innhold

Når eksemplaret er forberedt, det er på tide å skape et visuelt innhold. Dette kan bety å ha en designer lage bilder, eller du kan velge å ta opp videoer.

Følg disse tipsene for å holde alt konsekvent:

• hold deg til en estetisk. Bruk samme farge ordningen gjennom bildemateriale.
• Om du velger bilder eller illustrasjoner, bør du vurdere å holde seg til den ene eller den andre., Dette vil bidra til å gi din kampanje eiendeler et konsekvent utseende.
• Opphold på-merke. Sikre at alle visuelle innholdet samsvarer med bedriftens merkevare standarder.

Legge Alle Dine Innlegg På Sosiale Medier Kalenderen

neste trinn er å slippe alt innholdet ditt over på sosiale medier kalenderen. Hvis du bruker et regneark (eller CoSchedule), anbefaler vi fargekoding kampanje innhold., Dette vil gjøre det enklere å se hvilke innlegg som hører til hvilken kampanje:

Hvordan Kan CoSchedule Gjøre Kampanje Planlegging Enklere?

CoSchedule Sosiale Kampanjer og Sosiale Maler funksjoner gjør kampanje planlegging og gjennomføring lett. La oss se på hvordan det fungerer før vi pakker opp dette innlegget.,

Start med å opprette en ny kalender-elementet og opprette en ny sosial kampanje:

Så, gi kampanjen din et navn, og fylle i feltet beskrivelse:

Neste, la oss bruke en Sosial Mal. Disse er gjenbrukbare innlegg tidsplaner du kan opprette og lagre i CoSchedule. Hvis du ikke har en sosial mal du ønsker å bruke, opprette en ny.

Begynn med å velge +Ny Mal., Deretter klikker du på Opprett Ny:

Gi den nye malen et navn, og klikk Neste:

Så, begynn å legge til sosiale hjelpere. Du har tre alternativer her:

• Tekst Hjelpere
• Bilde Hjelpere
• Video Hjelpere

Disse er i hovedsak felt som tillater deg å lage tekst, bilde, video eller innlegg. Ganske selvforklarende så langt her.,

Velg en, og deretter gi malen et navn:

Neste, legg til innlegget ditt innhold (la det stå tomt hvis du ønsker å opprette en generisk mal til å bruke senere):

Bruk «Velg en sosial profil …» dialog-boksen for å velge en profil for hvert innlegg. Deretter, velg dag og tid dere ønsker å lage en tidsplan for hver post (eller bruke Beste Tiden Planlegging for å automatisk finne din optimale innlegg tid):

Gjenta denne prosessen til du har lagt til alle kampanjen innhold.,

Når ditt innlegg er planlagt, vil de vises på din CoSchedule kalender sammen med resten av innholdet ditt:

Hvis du leter etter en mer detaljert demonstrasjon, denne videoen bryter ned hvordan Sosiale Kampanjer arbeid:

Sosiale Kampanje Rapporter: Måle Sosial Kampanje Ytelse i CoSchedule

Når du har utført din kampanje, er det tid for å måle resultater.

Den enkleste måten å gjøre dette på er med Sosial Kampanje Rapporter i CoSchedule., Denne rapporten gjør det enkelt for teamet til:

• Evaluere kampanjen ytelse på tvers av flere nettverk (på ett sted). Forene kampanje data fra Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn og Pinterest i en rapport. Slik at du kan måle suksessen av din siste event markedsføring, produkt lansering, eller andre spesielle kampanjer i sosiale medier.
• Eliminere de «magefølelsen» og bruke harde data til å foreta strategiske beslutninger. Få tilgang til ytelse beregninger som kan hjelpe deg med å analysere trender, identifisere problemområder, og stadig forbedre din sosialt innhold.,
• Raskt fastslå sammenhenger mellom to kampanjer med side ved side sammenligninger. Sammenligne lignende sosiale kampanjer eller innlegg side-ved-side for å teste ut hva som fungerer (og hva som ikke er). Slik at du kan fortsette å finjustere dine meldinger for din utvikling publikum.
• OG lage en presentasjon klar rapporter som du kan dele med andre og VPs. Gi data-drevet tilbakemeldinger til ansatte og definere din markedsføring beslutninger til administrerende DIREKTØR med beregninger og analyser folk faktisk kan forstå.

finn ut mer om hvordan det fungerer, eller planlegger du en demo med vårt team for å se det i aksjon.,

Knus Din Neste Sosial Media Kampanje

Planlegging ut sosiale medier-kampanjer kan noen ganger føles som bortkastet tid. Det er det ikke. Jo bedre du planlegger, jo bedre vil du utføre, og større avkastning vil du se fra din innsats. Det er vel anvendt tid, og nå har du kunnskap og verktøy for å gjøre det riktig.