cum să zdrobiți planificarea campaniei social Media 79

campaniile puternice de social media încep cu o planificare puternică. Nu există comenzi rapide pentru succes.

planificarea nu este ușor, deși. Este nevoie atât de gândire creativă și strategică pentru a obține într-adevăr dreapta. De asemenea, necesită o comunicare clară cu toți cei implicați în aprobarea și executarea ideilor dvs., inclusiv cu membrii echipei proprii și cu cei ai clientului dvs. (dacă lucrați ca consultant sau într-o agenție).,ceea ce aveți nevoie este un proces solid și instrumentele potrivite pentru lucrare. În această postare, vă vom arăta:

• cum să stabiliți un proces eficient de planificare.
• cum să documentați întreaga strategie a campaniei.
• cum se face totul cu unele șabloane gratuite (pe care le-am inclus pentru a descărca).

să ne rostogolim mânecile și să trecem la treabă.

Deci, care este scopul planificării campaniilor de Social Media?planificarea vă permite să fiți atent și intenționat cu privire la munca dvs.să presupunem că aveți un eveniment care vine., Ai putea crea doar unele posturi aici și acolo pentru a obține cuvântul. Sau, ai putea planifica o campanie coerentă cu mesaje clare și coerente este mult mai probabil să livreze rezultate.care abordare credeți că ar produce rezultate mai bune?nu spunem că tot ceea ce spui și faci pe rețelele de socializare trebuie planificat din timp. O anumită spontaneitate este bună. Social media se mișcă rapid și doriți să rămâneți relevanți.cu toate acestea, executarea unei întregi strategii de marketing social media complet pe zbor, Ei bine, e de rahat.,echipa ta de socializare se va strădui constant să creeze și să partajeze conținut. Rezultatele se vor simți, aproape sigur, grăbite și nefocalizate.deci, nu mai trageți părul în timp ce creați conținut neplăcut. Începeți planificarea în schimb.

Do it Yourself: șabloane gratuite de campanie Social Media + Calendar Bonus

faceți planificarea următoarei campanii ușoare. Descărcați aceste șabloane gratuite:

• șablonul planului de campanie Social Media: schițați toate detaliile pentru campania dvs.,
• șablon conținut campanie Social Media: creați toate mesajele de campanie și direcția imaginii.
• Social Media Calendar Template: când este timpul să executați campania dvs., planificați fiecare postare din calendarul dvs. social media.fiecare dintre aceste piese va facilita punerea în aplicare a următoarelor sfaturi.
  

  Descărcați acum

  plus, Alăturați-vă listei noastre de e-mailuri pentru a rămâne la curent.

  succes!, Descărcarea dvs. ar trebui să înceapă în scurt timp. Sau îl puteți descărca manual aici.

  Ia-l acum!

  Gestiona și de a Măsura Campanii Sociale Cu CoSchedule:
  CoSchedule este lider în industria de conținut + social media marketing calendar soluție. Iată caracteristicile care fac posibilă:

  • campanii sociale: Creați și programați campanii întregi în calendarul CoSchedule.
  • rapoarte privind campaniile sociale: măsurați performanța campaniilor pe mai multe canale, comparați campaniile una lângă alta și multe altele.,
  • cea mai bună programare a timpului: asigurați-vă că fiecare postare din campania dvs. publică la cel mai bun moment, în mod automat.când sunteți gata să faceți upgrade de la șabloane gratuite, programați o demonstrație cu echipa noastră sau încercați-ne gratuit timp de 14 zile.

  Deci, cum arată într-adevăr o campanie de Social Media?

  o campanie este de fapt doar o serie coordonată de postări. Toți aceștia pot partaja un anumit slogan sau mesaje sau pot promova un anumit eveniment, produs sau conținut. Aceste posturi ar putea fi legate împreună cu un hashtag consistent sau estetic vizual prea.,dacă sunteți în căutarea pentru unele inspirație, a verifica afară aceste posturi roundup de campanii de succes:

  • Top 10 influente campanii de marketing Social Media de 2016 de la adera Creative.cele mai bune campanii de Social Media din 2016 de la Tint.cele mai strălucite 30 de campanii de Social Media din 2015 de la Salesforce (puțin vechi, sigur, dar exemplele includ sunt încă grozave).,
  lectură recomandată: 24 Exemple de campanii Creative pe rețelele de socializare pentru a vă stimula inspirația

  Noțiuni de bază: Alegeți-vă canalele

  există o mulțime de modalități de a începe planificarea campaniei. Cu toate acestea, există câteva motive pentru care vă sugerăm să începeți cu selectarea canalului:

  • obiectivele dvs. vor depinde în parte de rețelele sociale pe care se află conținutul campaniei dvs.
  • crearea acelui conținut ar fi aproape imposibilă fără să știi ce rețele vei folosi., De exemplu, post copy care funcționează excelent pe Facebook s-ar putea să nu se traducă într-un tweet de calitate.

  Dacă aveți nevoie de ajutor determinarea canale ar putea fi cel mai potrivit pentru campania dvs., verificați acest ghid vizual rapid:

  

  alte motive pentru a alege special rețelele peste alții ar putea include:

  • Care rețelele de obicei cele mai bune rezultate. S-ar putea dori să se concentreze pe rețelele de top-performante.
  • cu ce rețele emergente vă gândiți să experimentați., Este important să nu urmăriți fiecare nouă rețea fără niciun motiv, dar experimentarea poate duce la un succes major.
  • ce rețele au potențial pentru marca dvs., dar sunt în prezent neperformante. De asemenea, puteți alege să planificați o campanie pentru a vă îmbunătăți performanța pe una care se luptă.
  sfat Bonus: stabiliți dacă campania dvs. se va concentra pe o singură rețea sau se va întinde pe mai multe rețele. Acest lucru va face mai ușor pentru a evalua cât timp va dura pentru a planifica și executa campania.

  Setați-vă obiectivele

  campaniile de succes au nevoie de un scop.,înainte de a ajunge prea departe în procesul de planificare, stabilește exact ce dorești să realizeze campania ta. Iată câteva idei:

  • Crește urmașii
  • Generarea de înscrieri e-mail
  • pentru a Promova un eveniment
  • Crește gradul de conștientizare în jurul valorii de o problemă
  • Informa publicul despre un nou produs sau o caracteristică

  Odată ce au unele largă obiective globale, conectați-le la valori reale pentru a măsura succesul. Datele pe care le utilizați pentru a măsura succesul pentru a fi conectat direct la obiectivele dvs.,cu toate acestea, pentru a stabili obiective realiste, va trebui să știți cum funcționează de obicei conținutul dvs. pe rețelele de socializare. O modalitate de a face acest lucru este să săpați în analizele în aplicație disponibile pentru fiecare rețea de socializare.,

  • Facebook: Un Începător Ghidul pentru Facebook Insights de la Kissmetrics
  • Twitter: Cum să Folosească Twitter Analytics de la Twitter pentru mediul de Afaceri
  • Instagram: Gratuit Instagram Raport al Utilizatorului din Măsurată pur și Simplu
  • Pinterest: Un Ghid pentru Pinterest Analytics de la Pinterest
  • LinkedIn: Înțelegerea Pagina Companiei google Analytics de la LinkedIn
  • Google: Google Plus, google Analytics: Cum pentru a Măsura Rezultatele de Cerere Constantă

  o Dată ce știi unde să adune datele de performanță, va trebui să știți cum să vă conectați valori de obiectivele tale., Aici este un ghid vizual rapid:

  

  atunci Când te pregătești planul de campanie, puteți rezuma obiectivele urma acest format:

  „Această campanie are scopul de a îmbunătăți de peste .”

  obiectivul dvs. poate deveni și mai specific decât ceea ce este prezentat în graficul de mai sus. Dacă obiectivul dvs. este de a îmbunătăți loialitatea față de brand, scopul tau declarație s-ar putea citi ceva de genul asta:

  „Această campanie va consolida brand awareness prin cultivarea nostru de Twitter urma cu 25% peste trei luni.”

  simplu. Specific. Responsabil.,

  asta e toate obiectivele trebuie să fie.

  lectură recomandată: Cum să utilizați Social Media Analytics pentru a crea cel mai bun conținut

  imaginind publicul

  primul pas în planificarea campaniei social media este determinarea publicului. Aceasta ar putea fi baza dvs. de clienți de bază sau pur și simplu un segment specific al publicului dvs. total.de exemplu, dacă vindeți piese auto, puteți crea o campanie de promovare a accesoriilor pentru vehicule de iarnă adepților din zonele înzăpezite., Sau, dacă vindeți instrumente muzicale, puteți crea o campanie care vizează persoanele care cântă la un anumit instrument.

  

  Lectură Recomandată: Cum de a Găsi Publicul Țintă și de a Crea cel Mai bun Conținut, Care se Conectează

  Apoi, Veți avea Nevoie de o Idee

  campanii de Succes sunt conduse de marile idei. În limbajul tradițional de publicitate, o „idee mare” este o temă generală generală sau un concept pe care doriți să îl comunicați.sloganul Nike „Just Do It” este un exemplu clasic., Compania și-a dat seama că aversiunea oamenilor de a lucra era un obstacol care îi împiedica să cumpere pantofi de alergare. Deci, au conceput mesaje care au împins oamenii să „o facă” oricum.

  cum ai venit cu idei creative de genul asta?începeți prin a conecta două lucruri:

  • o problemă pentru publicul dvs.
  • o soluție pe care o puteți rezolva pentru ei.

  

  puteți aborda acest lucru și în ceea ce privește găsirea unei intersecții între interesele publicului dvs. în general și produsul sau serviciul dvs., Această conexiune este ceea ce face ca majoritatea sloganurilor Creative clasice să funcționeze (și marketingul de conținut bun în general).

  lectură recomandată: Cum să generați idei mai bune de campanie de Social Media, cum ar fi un geniu creativ

  determinați frecvența postării și programul

  scrieți Mai întâi postările. Începeți prin a determina două lucruri:

  • câte postări veți scrie?
  • cât de departe vor fi programate aceste postări?

  răspunsurile la fiecare punct de mai sus depind de importanța a ceea ce promovați, de dimensiunea bugetului dvs. și de cât timp aveți.,iată câteva exemple ipotetice de luat în considerare:

  • afacerea dvs. planifică o vânzare de vară. În mod ideal, prima ta postare ar începe în prima zi de vară. De acolo, planificați postări Săptămânale pe toată durata vânzării.
  • planificați promoții pentru un eveniment caritabil major. Deoarece aveți un buget suficient pentru a filma videoclipuri, alegeți să vă concentrați pe platforme prietenoase cu video, cum ar fi Facebook și Twitter.
  • șeful tău dă jos o directivă specifică pentru a-ți crește Twitter-ul., Decideți să vă concentrați pe o campanie cu volum mare de Twitter, care încurajează partajarea.

  acestea sunt toate situațiile comune în care se găsesc marketerii. De asemenea, toate sunt complet diferite unele de altele, necesitând un număr diferit de postări pe diferite canale sociale.deci, ceea ce va trebui să determinați este cât de mult conținut justifică cu adevărat campania dvs. Apoi, va trebui să stabiliți un plan care să se potrivească unui nivel adecvat de efort și atenție.,

  Aici este ceea ce un ipotetic program de postare ar putea arata ca pentru o scară largă campanie socială:

  • 12 Facebook mesaje
  • 12 posturi pe Instagram
  • 24 tweet-uri
  • Opt postări Google+
  • Cinci actualizări LinkedIn
  • Trei Pini de pe Pinterest

  Să spunem că aveți o mică campanie de promovare a unui original raport de cercetare-ai produs. Decideți că publicul dvs. de pe Facebook ar putea să nu fie interesat, dar adepții dvs. includ un număr mare de profesioniști pe Twitter și LinkedIn., În acest caz, iată cum ar putea arăta schița dvs. de postare:

  • 12 tweet-uri
  • trei actualizări LinkedIn
  • o postare Google+

  acestea nu sunt numere științifice prin niciun mijloc. Cheia takeaway aici este de a lua în considerare pur și simplu câte postări veți crea pentru fiecare rețea pe care ați selectat-o. Obținerea acestui drept ar putea dura unele încercări și erori, și asta e în regulă. Fă un plan, execută-l și vezi ce se întâmplă.,

  ține cont și de restul programării tale sociale

  dacă selectezi conținut, redistribui conținut veșnic verde sau rulezi mai multe campanii simultan, ține cont de toate acestea. Aveți grijă să nu vă suprasaturați canalele sociale.

  pune planul de campanie într-o propunere

  Dacă ești consultant sau agent de marketing, poate fi necesar să obții aprobarea pentru campanie. O modalitate de a face acest lucru este cu o propunere bine concepută.în general, propunerea ta trebuie să includă:

  • numele campaniei.
  • un scurt rezumat care descrie ideea ta.,
  • o descriere rapidă a publicului dorit.
  • o schiță pentru câte postări vei crea.
  • obiective clare legate de valori specifice de performanță.

  

  dacă derulați o campanie mai mică, este posibil să accesați mai multe detalii și să includeți o schiță pentru fiecare postare din campanie. De exemplu, dacă desfășurați un concurs, schița postării dvs. ar putea arăta astfel:

  • prima postare: lansarea campaniei introducerea concursului.
  • a doua Postare: o postare promoțională care explică faptul că concursul este în curs de desfășurare.,
  • a treia Postare: o altă postare promoțională care spune publicului că timpul pentru a câștiga se scurge.
  • a patra Postare: un ultim mesaj care încurajează oamenii să intre.
  • a cincea Postare: o postare” concurs închis ” care anunță oamenii că vei anunța un câștigător în curând.

  dacă planificați un volum extrem de mare de postări, cartografierea fiecăruia în acest fel poate să nu aibă sens. Cu toate acestea, dacă este rezonabil să faceți acest lucru, vă poate ajuta să stabiliți un scop clar pentru fiecare postare pe parcursul campaniei.,

  și făcând lucrurile cu un scop este motivul pentru care investim în planificarea campaniilor, în primul rând, nu?

  lectură recomandată: Cum să construiți rapid propuneri de Social Media care să câștige clienți (șablon gratuit)

  punerea planului de campanie în acțiune

  acum este timpul să vă suflecați mânecile și să faceți munca reală. Aici cauciucul întâlnește drumul, ca să zic așa.

  scrie-ți postarea copie

  pe măsură ce scrii postările tale de pe rețelele de socializare, ține cont de aceste lucruri:

  • trebuie ca aceste postări să fie în ordine secvențială?, De exemplu, dacă desfășurați un concurs, este posibil să aveți nevoie de postări care să anunțe datele de început și de sfârșit, plus mai multe postări între ele. Asigurați-vă că postările dvs. au sens în contextul reciproc.
  • ar beneficia această campanie de utilizarea unui hashtag? Dacă da, ar fi mai bine să folosiți un hashtag existent sau să creați unul specific pentru această campanie?
  • ce fel de conținut vizual vor avea nevoie aceste postări? Pentru fiecare, dă-i designerului tău un fel de direcție cu care să lucrezi. Asigurați-vă că copia dvs. de postare se va potrivi și cu acele imagini.,de asemenea, este important să creați mesaje unice pentru fiecare rețea socială. Ceea ce funcționează bine s-ar putea să nu fie o potrivire bună pe Twitter și așa mai departe.

    

    scrieți fiecare postare fie într-o foaie de calcul, fie într-un procesor de text (pachetul de descărcare din această postare include o foaie de calcul gratuită în acest scop)., Pentru fiecare post, includ următoarele:

    • Post copie
    • Imagine direcție
    • UN URL (dacă va fi inclusiv un link)
    • La postul de comandă în campanie

    Un exemplu ipotetic ar putea arata astfel:

    Post 1
    Copiere: Acesta este un minunat post de social media.
    Imagine: o persoană care face ceva minunat.
    URL: minunat-site-ul.,net / super-awesome

    lectură recomandată: acesta este modul de a scrie pentru Social Media pentru a crea cele mai bune postări

    câteva sfaturi de scriere pentru a vă ajuta designerul

    presupunând că veți crea imagini pentru postările dvs., vă recomandăm să aveți mai întâi un scriitor pus împreună direcția imaginii. Structura echipei de scriitor / designer de două persoane se întoarce la publicitatea tradițională. De obicei, un scriitor va schița o idee pe care un designer o ajută să o aducă la viață. Dacă aveți un designer în personal, această abordare vă poate ajuta să creați un flux de lucru fără probleme pentru creația campaniei dvs.,uneori, scriitorii și designerii pot cap la cap. Acesta este uneori rezultatul unei comunicări greșite. Dacă doriți să vă păstrați designerul fericit, urmați aceste sfaturi:

    • fii realist cu privire la ceea ce poate realiza designerul tău. Este ușor pentru imaginația noastră să fie mai mare decât ceea ce este posibil în bugetul și calendarul nostru. Dacă nu sunteți sigur dacă designerul dvs. poate crea ceva, întrebați.
    • comunicați-vă viziunea cât mai clar posibil. Fii specific sau nu te plânge atunci când rezultatele nu se dovedesc cum ți-ar fi plăcut.,
    • dacă imaginile dvs. au nevoie de statistici, diagrame sau grafice, furnizați aceste date. Lăsați-vă designerul să știe exact ce vă imaginați.

    

    Dacă vă aflați luptă pentru a explica ideile tale pentru o imagine, luați în considerare utilizarea MS Paint (Windows) sau Pensula (Mac) pentru a face o schiță a ceea ce gândești. Nu trebuie să fie grozav, atâta timp cât transmite cum doriți să arate produsul final.,

    lectură recomandată: Cum să utilizați hashtag-urile în mod corect în fiecare rețea

    apoi, treceți la crearea conținutului vizual

    odată ce copia dvs. este pregătită, este timpul să creați conținut vizual. Acest lucru ar putea însemna ca un designer să creeze imagini sau puteți alege să filmați videoclipuri.urmați aceste sfaturi pentru a păstra totul consecvent:

    • Stick la o estetică. Utilizați o schemă de culori consistentă în toate materialele dvs. vizuale.
    • indiferent dacă alegeți fotografii sau ilustrații, luați în considerare să vă lipiți de una sau de alta., Acest lucru vă va ajuta să oferiți activelor campaniei dvs. un aspect consecvent.
    • rămâneți pe marcă. Asigurați-vă că tot conținutul vizual corespunde standardelor de marcă ale companiei dvs.

    puneți toate postările în calendarul social media

    următorul pas este să renunțați la tot conținutul dvs. în calendarul social media. Dacă folosești o foaie de calcul (sau CoSchedule), îți recomandăm conținutul campaniei de codare a culorilor., Acest lucru va face mai ușor pentru a vedea rapid care posturile care aparțin campanie:

    

    Acest social media, calendar template este inclus în acest post este gratuit pachet șablon.

    lectură recomandată: 2017 Calendar de Marketing Social Media: cum să organizezi un an de conținut în modul ușor

    cum poate CoSchedule să faciliteze planificarea campaniei?campaniile sociale și caracteristicile șabloanelor sociale ale CoSchedule facilitează planificarea și execuția campaniilor. Să ne uităm la modul în care funcționează înainte de a încheia acest post.,

    Începe prin crearea unui nou element de calendar și de a crea o nouă campanie socială:

    

    Apoi, denumiți campania și completați în câmpul descriere:

    

    Apoi, să se aplice un Social Șablon. Acestea sunt programe de postare reutilizabile pe care le puteți construi și salva în CoSchedule. Dacă nu aveți un șablon social pe care doriți să îl utilizați, creați unul nou.

    începeți prin selectarea +șablon nou., Apoi, faceți clic pe Creare Nou:

    

    Da un nou șablon de un nume și faceți clic pe Următorul:

    

    Apoi, începe adăugarea de ajutoare sociale. Aveți trei opțiuni aici:

    • ajutoare de Text
    • ajutoare de imagine
    • ajutoare Video

    acestea sunt în esență câmpuri care vă permit să creați mesaje text, imagine sau video. Destul de auto-explicativ până acum aici.,

    Selectați unul, si apoi da modelul un nume:

    

    apoi, se adaugă conținutul post (lăsați necompletat acest câmp dacă doriți să creați un șablon generic pentru reutilizare mai târziu):

    

    Utilizarea „Selectați un profil social …” casetă de dialog pentru a alege un profil pentru fiecare post. Apoi, selectează ziua și ora la care dorești să programezi fiecare postare (sau folosește cea mai bună programare pentru a determina automat timpul optim de postare):

    

    repetă acest proces până când adaugi tot conținutul campaniei.,

    Odată ce posturi sunt programate, acestea vor apărea pe site-CoSchedule calendar, alături de toate celelalte de conținut:

    

    mesaje Sociale poate fi comutat on sau off pentru a apărea în calendar.,

    Dacă sunteți în căutarea pentru o demonstrație detaliată, acest video descompune cât de Campanii Sociale de muncă:

    

    Campanie Socială Rapoarte: Măsura Campanie Socială de Performanță în CoSchedule

    după ce ați executat campania ta, e timpul pentru a măsura rezultatele.cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu rapoartele de campanii sociale în CoSchedule., Acest raport facilitează echipei tale:

    • să evalueze performanța campaniei în mai multe rețele (într-un singur loc). Facebook, Instagram, LinkedIn și Pinterest într-un singur raport unesc datele de campanie de la Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest și. Astfel, puteți evalua succesul celei mai recente promoții de evenimente, lansări de produse sau alte campanii specifice pe rețelele de socializare.
    • eliminați acele „sentimente intestinale” și folosiți date dure pentru a lua decizii strategice. Obțineți acces la valori de performanță care vă ajută să analizați tendințele, să identificați zonele problematice și să vă perfecționați continuu conținutul social.,
    • identifică rapid corelațiile dintre două campanii cu comparații cot la cot. Compară campanii sociale similare sau postări cot la cot pentru a testa ce funcționează (și ce nu). Astfel, puteți să vă reglați continuu mesajele pentru publicul dvs. în evoluție.
    • și de a crea rapoarte de prezentare gata pentru a partaja cu echipa și VPs. Oferiți feedback bazat pe date angajaților dvs. și definiți-vă deciziile de marketing CEO-ului dvs. cu valori și analize pe care oamenii le pot înțelege.

    Aflați mai multe despre cum funcționează sau programați o demonstrație cu echipa noastră pentru a o vedea în acțiune.,

    zdrobiți-vă următoarea campanie de Social media

    planificarea campaniilor de social media poate uneori să pară o pierdere de timp. Nu este. cu cât planificați mai bine, cu atât veți executa mai bine și veți obține randamente mai mari din eforturile dvs. Este timpul bine petrecut, iar acum aveți cunoștințele și instrumentele necesare pentru a face acest lucru corect.