comment écraser la planification de campagne sur les réseaux sociaux 79

Les campagnes sur les réseaux sociaux solides commencent par une planification solide. Il n’y a pas de raccourcis vers le succès.

la Planification n’est pas facile, cependant. Il faut à la fois une réflexion créative et stratégique pour vraiment bien faire les choses. Cela nécessite également une communication claire avec toutes les personnes impliquées dans l’approbation et l’exécution de vos idées, y compris les membres de votre propre équipe et ceux de votre client (si vous travaillez comme consultant ou dans une agence).,

ce dont vous avez besoin est un processus solide et les bons outils pour le travail. Dans cet article, nous allons vous montrer:

• Comment mettre en place un processus de planification efficace.
• comment documenter l’ensemble de votre stratégie de campagne.
• comment tout faire avec quelques modèles gratuits (que nous avons inclus pour vous de télécharger).

retroussons nos manches et mettons-nous au travail.

alors, à quoi bon planifier une campagne sur les réseaux sociaux?

la planification vous permet d’être réfléchi et intentionnel au sujet de votre travail.

disons que vous avez un événement à venir., Vous pouvez simplement créer des messages ici et là pour faire passer le mot. Ou, vous pouvez planifier une campagne cohérente avec un message clair et cohérent est beaucoup plus susceptible de produire des résultats.

selon vous, quelle approche produirait de meilleurs résultats?

nous ne disons pas que tout ce que vous dites et faites sur les médias sociaux doit être planifié à l’avance. Une certaine spontanéité est bonne. Les médias sociaux se déplacent rapidement, et vous voulez rester pertinent.

cependant, l’exécution d’une stratégie de marketing de médias sociaux complètement à la volée, Eh bien, suce.,

votre équipe sociale se démène constamment pour créer et partager du contenu. Les résultats seront, presque certainement, se sentent précipités et floués.

alors, arrêtez de vous arracher les cheveux tout en créant du contenu merdique. Début de la planification de la place.

faites-le vous-même: Modèles de campagne de médias sociaux gratuits + calendrier de Bonus

facilitez la planification de votre prochaine campagne. Téléchargez ces modèles gratuits:

• modèle de plan de campagne sur les réseaux sociaux: décrivez tous les détails de votre campagne.,
• modèle de contenu de campagne de médias sociaux: Créez tous les messages de votre campagne et la direction de l’image.
• modèle de calendrier de médias sociaux: quand il est temps d’exécuter votre campagne, planifiez chaque publication sur votre calendrier de médias sociaux.

chacune de ces pièces facilitera la mise en œuvre des conseils suivants.

alors, à quoi ressemble vraiment une campagne sur les réseaux sociaux?

Une campagne n’est en réalité qu’une série coordonnée de messages. Ils pourraient tous partager un slogan ou un message, ou promouvoir un événement, un produit ou un contenu particulier. Ces messages peuvent également être liés avec un hashtag cohérent ou une esthétique visuelle.,

Si vous cherchez de l’inspiration, consultez ces articles récapitulatifs de campagnes réussies:

• Top 10 des campagnes de Marketing influentes sur les médias sociaux de 2016 d’Adhere Creative.
• Les meilleures campagnes de médias sociaux de 2016 de Tint.
• Les 30 campagnes de médias sociaux les plus brillantes de 2015 de Salesforce (un peu vieux, bien sûr, mais les exemples inclus sont toujours excellents).,

mise en route: choisissez vos chaînes

Il existe de nombreuses façons de commencer à planifier une campagne. Cependant, il y a deux raisons pour lesquelles nous vous suggérons de commencer par la sélection des chaînes:

• vos objectifs dépendront en partie des réseaux sociaux sur lesquels se trouve le contenu de votre campagne.
• créer ce contenu serait presque impossible sans savoir quels réseaux vous utiliserez., Par exemple, une copie de publication qui fonctionne très bien sur Facebook peut ne pas se traduire par un tweet de qualité.

Si vous avez besoin d’aide pour déterminer quels canaux pourraient être les mieux adaptés à votre campagne, consultez ce guide visuel rapide:

D’autres raisons de choisir des réseaux particuliers plutôt que d’autres pourraient inclure:

• quels réseaux fonctionnent généralement le mieux. Vous pourriez vouloir se concentrer sur les réseaux.
• Quels réseaux émergents envisagez-vous d’expérimenter avec., Il est important de ne pas chasser chaque nouveau réseau sans raison, mais l’expérimentation peut conduire à un succès majeur.
• quels réseaux ont un potentiel pour votre marque, mais sont actuellement sous-performants. Vous pouvez également choisir de planifier une campagne pour améliorer vos performances sur celle qui est en difficulté.

Définissez vos objectifs

Les campagnes réussies ont besoin d’un but.,

avant d’aller trop loin dans votre processus de planification, déterminez exactement ce que vous voulez que votre campagne réalise. Voici quelques idées:

• augmenter les abonnés
• générer des inscriptions par e-mail
• promouvoir un événement
• sensibiliser le public à un problème
• informer votre public d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité

Une fois que vous avez des objectifs généraux, connectez-les à des mesures réelles pour mesurer Les données que vous utilisez pour mesurer le succès sont directement liées à vos objectifs.,

afin de fixer des objectifs réalistes, cependant, vous aurez besoin de savoir comment votre contenu effectue généralement sur les médias sociaux. Une façon de le faire est de creuser dans les analyses in-app disponibles pour chaque réseau de médias sociaux.,Facebook Instagram Instagram Facebook: un guide pour débutant sur Facebook Insights de Kissmetrics Twitter: Comment utiliser Twitter Analytics de Twitter pour les entreprises Instagram: rapport utilisateur Instagram gratuit de Simply Measured Pinterest Pinterest: un Guide sur Pinterest Analytics de Pinterest LinkedIn: comprendre L’analyse de la page D’entreprise de LinkedIn Google+: Google Plus Analytics: Comment mesurer vos résultats à partir d’une demande constante

pour collecter vos données de performance, vous devez savoir comment connecter vos métriques à vos objectifs., Voici un petit guide visuel:

Lorsque vous préparez votre plan de campagne, vous pouvez résumer vos objectifs au format suivant:

« Cette campagne vise à améliorer de plus de . »

Votre objectif peut devenir encore plus précis que ce qui est sur le graphique ci-dessus, aussi. Si votre objectif est d’améliorer la fidélité à la marque, votre déclaration d’objectif peut se lire comme suit:

« cette campagne renforcera la notoriété de la marque en augmentant notre suivi Twitter de 25% sur trois mois.”

Simple. Spécifique. Responsable.,

C’est tous vos objectifs doivent être.

déterminer votre Audience

la première étape de la planification des campagnes sur les médias sociaux consiste à déterminer votre audience. Cela peut être votre base de clients principale, ou simplement un segment spécifique de votre audience totale.

par exemple, si vous vendez des pièces automobiles, vous pouvez créer une campagne de promotion des accessoires de véhicules d’hiver auprès des adeptes dans les zones enneigées., Ou, si vous vendez des instruments de musique, vous pouvez créer une campagne ciblant les personnes qui jouent d’un instrument particulier.

ensuite, vous aurez besoin d’une idée

Les campagnes réussies sont motivées par de grandes idées. Dans le langage publicitaire traditionnel, une « grande idée » est un thème ou un concept général que vous souhaitez communiquer.

le slogan « Just Do It” de Nike est un exemple classique., L’entreprise s’est rendu compte que l’aversion des gens pour l’entraînement était un barrage routier les empêchant d’acheter des chaussures de course. Donc, ils ont conçu un message qui a poussé les gens à « le faire” de toute façon.

Comment trouvez-vous des idées créatives comme celle-ci?

Commencez par relier deux choses:

• Un problème pour votre auditoire.
• Une solution que vous pouvez résoudre pour eux.

Vous pouvez également l’approche en termes de recherche d’une intersection entre les intérêts de votre public en général, et de votre produit ou service., Cette connexion est ce qui fait fonctionner la plupart des slogans créatifs classiques (et un bon marketing de contenu en général).

déterminez la fréquence et le calendrier de vos publications

écrivez d’abord vos publications. Commencez par déterminer deux choses:

• Combien de messages, allez-vous écrire?
• jusqu’où ces messages seront-ils programmés?

les réponses à chaque point ci-dessus dépendent de l’importance de ce que vous faites la promotion, de la taille de votre budget et du temps dont vous disposez.,

Voici quelques exemples hypothétiques à considérer:

• votre entreprise prévoit une vente d’été. Idéalement, votre premier message commencerait le premier jour de l’été. À partir de là, vous planifiez des publications hebdomadaires pendant toute la durée de la vente.
• vous planifiez des promotions pour un événement caritatif majeur. Puisque vous disposez d’un budget suffisant pour filmer des vidéos, vous choisissez de vous concentrer sur des plateformes conviviales comme Facebook et Twitter.
• votre patron donne une directive spécifique pour augmenter votre nombre de followers sur Twitter., Vous décidez de vous concentrer sur une campagne à volume élevé uniquement sur Twitter qui encourage le partage.

Ce sont toutes des situations courantes dans lesquelles les marketeurs se retrouvent. Ils sont également tous complètement différents les uns des autres, nécessitant un nombre différent de messages sur un nombre variable de canaux sociaux.

Vous devrez donc déterminer la quantité de contenu que votre campagne justifie réellement. Ensuite, vous devrez établir un plan qui correspond à un niveau approprié d’effort et d’attention.,

24 tweets

huit messages Google +

cinq mises à jour LinkedIn

trois épingles sur Pinterest

disons que vous avez une campagne plus petite qui fait la promotion d’un rapport de recherche original que vous avez produit. Vous décidez que votre audience Facebook pourrait ne pas être intéressée, mais vos abonnés incluent un grand nombre de professionnels sur Twitter et LinkedIn., Dans ce cas, voici à quoi pourrait ressembler le contour de votre message:

• 12 tweets
• trois mises à jour LinkedIn
• Un Message Google+

Ce ne sont en aucun cas des chiffres scientifiques. La clé à retenir ici est de considérer simplement le nombre de messages que vous allez créer pour chaque réseau que vous avez sélectionné. Obtenir ce droit pourrait prendre quelques essais et erreurs, et ce n’est pas grave. Il suffit de faire un plan, l’exécuter, et voir ce qui se passe.,

gardez également à l’esprit le reste de votre planification sociale

Si vous organisez du contenu, partagez du contenu evergreen ou exécutez plusieurs campagnes à la fois, gardez tout cela à l’esprit. Veillez à ne pas sursaturer vos réseaux sociaux.

mettez votre plan de campagne dans une proposition

Si vous êtes un consultant ou un agent de marketing d’agence, vous devrez peut-être obtenir l’approbation de votre campagne. Une façon de le faire est avec une proposition bien conçue.

d’une manière générale, votre proposition doit inclure:

• Le nom de votre campagne.
• Un bref résumé décrivant votre idée.,
• une description rapide de votre public cible.
• Un aperçu du nombre de messages que vous allez créer.
• objectifs clairs liés à des mesures de performance spécifiques.

Si vous exécutez une campagne plus petite, vous pouvez entrer plus en détail et inclure un contour pour chaque publication dans votre campagne. Par exemple, si vous organisiez un concours, le contour de votre message pourrait ressembler à ceci:

• premier message: lancement de la campagne présentation du concours.
• deuxième message: un message promotionnel expliquant que le concours est en cours.,
• troisième message: un autre message promotionnel indiquant à votre public le temps de gagner est épuisé.
• quatrième message: un dernier message encourageant les gens à entrer.
• cinquième message: un message « concours fermé » informant les gens que vous annoncerez bientôt un gagnant.

Si vous prévoyez un volume extrêmement élevé de messages, cartographier chacun de cette façon peut ne pas avoir de sens. Cependant, s’il est raisonnable de le faire, cela peut vous aider à définir un objectif clair pour chaque publication tout au long de votre campagne.,

et faire les choses avec un but est la raison pour laquelle nous investissons dans la planification de la campagne en premier lieu, Non?

mettre votre Plan de campagne en Action

maintenant, il est temps de retrousser vos manches et de faire le vrai travail. C’est là que le caoutchouc rencontre la route, pour ainsi dire.

écrivez votre copie de publication

pendant que vous écrivez vos publications sur les réseaux sociaux, gardez ces choses à l’esprit:

• ces publications doivent-elles être dans un ordre séquentiel?, Par exemple, si vous organisez un concours, vous pourriez avoir besoin de messages annonçant les dates de début et de fin, ainsi que d’autres messages entre les deux. Assurez-vous que vos messages ont un sens dans le contexte de l’autre.
• Cette campagne gagnerait-elle à utiliser un hashtag? Dans l’affirmative, serait-il préférable de tirer parti d’un hashtag existant ou d’en créer un spécifique pour cette campagne?
• De quel type de contenu visuel ces publications auront-elles besoin? Pour chacun, donnez à votre concepteur une sorte de direction avec laquelle travailler. Assurez-vous que votre copie de publication correspondra également à ces images.,

Il est également important de créer des messages uniques pour chaque réseau social. Ce qui fonctionne bien pourrait ne pas être un bon ajustement sur Twitter, et ainsi de suite.

écrivez chaque message dans une feuille de calcul ou un traitement de texte (le paquet de téléchargement de cet article comprend une feuille de calcul gratuite à cet effet)., Pour chaque publication, incluez les éléments suivants:

• copie de la publication
• direction de L’Image
• une URL (si vous incluez un lien)
• l’ordre de la publication dans votre campagne

Un exemple hypothétique pourrait ressembler à ceci:

Post 1
Copie: ceci est une publication #awesome sur les réseaux sociaux.
Image: une personne faisant quelque chose de génial.
URL: génial-site.,net / super-awesome

quelques conseils D’écriture pour aider votre concepteur

En supposant que vous allez créer des images pour vos messages, nous vous recommandons d’avoir un écrivain mis ensemble direction de l’image d’abord. La structure de l’équipe écrivain / concepteur de deux personnes revient à la publicité traditionnelle. En règle générale, un écrivain esquisse une idée qu’un concepteur aide à donner vie. Si vous avez un concepteur dans le personnel, cette approche peut aider à créer un flux de travail transparent pour votre création de campagne.,

parfois, les écrivains et les concepteurs peuvent faire des têtes. C’est parfois le résultat d’une mauvaise communication. Si vous voulez garder votre concepteur heureux, suivez ces conseils:

• soyez réaliste sur ce que votre concepteur peut accomplir. Il est facile pour notre imagination d’être plus grande que ce qui est possible dans notre budget et notre calendrier. Si vous n’êtes pas sûr que votre concepteur puisse créer quelque chose, demandez.
• communiquez votre vision aussi clairement que possible. Soyez précis ou ne vous plaignez pas lorsque les résultats ne se révèlent pas comme vous l’auriez souhaité.,
• si vos images ont besoin de statistiques, de graphiques ou de graphiques, fournissez ces données. Faites savoir à votre concepteur exactement ce que vous envisagez.

Si vous avez du mal à expliquer vos idées pour une image, envisagez D’utiliser MS Paint (Windows) ou Paintbrush (Mac) pour faire une esquisse approximative de ce que vous pensez. Il ne doit pas être génial, tant qu’il transmet ce que vous souhaitez que le produit final ressemble.,

ensuite, passez à la création de contenu visuel

Une fois votre copie préparée, il est temps de créer du contenu visuel. Cela peut signifier qu’un concepteur crée des images ou que vous pouvez choisir de filmer des vidéos.

Suivez ces conseils pour garder tout cohérent:

• s’en tenir à une esthétique. Utilisez un schéma de couleurs cohérent dans l’ensemble de vos ressources visuelles.
• que vous choisissiez des photos ou des illustrations, pensez à vous en tenir à l’une ou l’autre., Cela vous aidera à donner à vos actifs de campagne un aspect cohérent.
• Rester sur la marque. Assurez-vous que tout le contenu visuel correspond aux normes de marque de votre entreprise.

mettez tous vos messages sur votre calendrier de médias sociaux

l’étape suivante consiste à déposer tout votre contenu sur votre calendrier de médias sociaux. Si vous utilisez une feuille de calcul (ou un CoSchedule), nous vous recommandons de coder le contenu de la campagne par couleur., Cela permettra de voir plus facilement quels messages appartiennent à quelle campagne:

comment CoSchedule peut-il faciliter la planification de campagne?

Les campagnes sociales et les modèles sociaux de CoSchedule facilitent la planification et l’exécution des campagnes. Regardons comment cela fonctionne avant de conclure ce post.,

Commencez par créer un nouvel élément de calendrier et de créer une nouvelle campagne sociale:

Ensuite, donnez un nom à votre campagne et de le remplir dans le champ de description:

Ensuite, nous allons appliquer un Modèle Social. Ce sont des horaires de publication réutilisables que vous pouvez créer et enregistrer dans CoSchedule. Si vous n’avez pas de modèle social que vous souhaitez utiliser, Créez-en un nouveau.

Commencez par sélectionner +Nouveau Modèle., Ensuite, cliquez sur Créer un Nouveau:

Donnez à votre nouveau modèle un nom et cliquez sur Suivant:

Ensuite, commencer à ajouter des aides sociales. Vous avez trois possibilités:

• Texte Aides
• Image Aides
• Vidéo Aides

ce sont essentiellement des champs qui vous permettent de créer du texte, des images ou des messages vidéo. Assez explicite donc loin ici.,

sélectionnez-en un, puis donnez un nom au modèle:

Ensuite, ajoutez le contenu de votre message (laissez ce champ vide si vous souhaitez créer un modèle générique à réutiliser plus tard):

utilisez la boîte de dialogue « Sélectionner un profil social …” boîte pour choisir un profil pour chaque poste. Ensuite, sélectionnez le jour et l’heure que vous souhaitez planifier chaque publication (ou utilisez la meilleure planification temporelle pour déterminer automatiquement votre heure de publication optimale):

répétez ce processus jusqu’à ce que vous ayez ajouté tout le contenu de votre campagne.,

Une fois que vos publications sont planifiées, elles apparaissent sur votre calendrier CoSchedule avec tout le reste de votre contenu:

Si vous cherchez une démonstration plus détaillée, cette vidéo décompose le fonctionnement des campagnes sociales:

rapports de campagne sociale: mesurez les performances de la campagne sociale dans coschedule

Une fois que vous avez exécuté votre campagne, il est temps de mesurer vos résultats.

la façon la plus simple de le faire est avec les rapports de campagne sociale dans CoSchedule., Ce rapport permet à votre équipe de:

• évaluer facilement les performances des campagnes sur plusieurs réseaux (en un seul endroit). Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest en un seul rapport. Vous pouvez ainsi évaluer le succès de votre dernière promotion d’Événement, du lancement de produit ou d’autres campagnes spécifiques sur les réseaux sociaux.
• éliminez ces « sentiments intestinaux” et utilisez des données dures pour prendre des décisions stratégiques. Accédez à des mesures de performance qui vous aident à analyser les tendances, à identifier les problèmes et à affiner continuellement votre contenu social.,
• identifiez rapidement les corrélations entre deux campagnes avec des comparaisons côte à côte. Comparez des campagnes sociales ou des publications similaires côte à côte pour tester ce qui fonctionne (et ce qui ne l’est pas). Ainsi, vous pouvez continuellement affiner votre messagerie pour votre public en évolution.
• et créez des rapports prêts pour la présentation à partager avec votre équipe et votre VPs. Fournissez des commentaires basés sur les données à vos employés et définissez vos décisions marketing à votre PDG avec des mesures et des analyses que les gens peuvent réellement comprendre.

En savoir plus sur son fonctionnement, ou planifier une démonstration avec notre équipe pour le voir en action.,

écrasez votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux

planifier des campagnes sur les réseaux sociaux peut parfois sembler une perte de temps. Ce n’est pas le cas. mieux vous planifiez, mieux vous exécuterez, et plus vous verrez de retours de vos efforts. C’est du temps bien dépensé, et maintenant vous avez les connaissances et les outils pour le faire.