Come schiacciare Social Media Campaign Planning 79

Forti campagne di social media iniziano con una forte pianificazione. Non ci sono scorciatoie per il successo.

La pianificazione non è facile però. Ci vuole sia il pensiero creativo e strategico per farlo davvero bene. Richiede anche una comunicazione chiara con tutti coloro che sono coinvolti nell’approvazione e nell’esecuzione delle tue idee, inclusi i membri del tuo team e quelli del tuo cliente (se lavori come consulente o in un’agenzia).,

Ciò di cui hai bisogno è un processo solido e gli strumenti giusti per il lavoro. In questo post, ti mostreremo:

• Come tracciare un processo di pianificazione efficace.
• Come documentare l’intera strategia della campagna.
• Come fare tutto con alcuni modelli gratuiti (che abbiamo incluso per il download).

Rimbocchiamoci le maniche e mettiamoci al lavoro.

Quindi, qual è il punto della pianificazione delle campagne sui social media?

La pianificazione ti consente di essere premuroso e intenzionale sul tuo lavoro.

Supponiamo che tu abbia un evento in arrivo., Potresti semplicemente creare alcuni post qua e là per far uscire la parola. In alternativa, si potrebbe pianificare una campagna coesa con messaggistica chiara e coerente è molto più probabile per fornire risultati.

Quale approccio pensi che produrrebbe risultati migliori?

Non stiamo dicendo che tutto ciò che dici e fai sui social media deve essere pianificato in anticipo. Una certa spontaneità è buona. I social media si muovono velocemente e tu vuoi rimanere rilevante.

Tuttavia, l’esecuzione di un’intera strategia di social media marketing completamente al volo, beh, fa schifo.,

Lascerà il tuo team sociale costantemente rimescolando per creare e condividere contenuti. I risultati, quasi certamente, si sentiranno affrettati e sfocati.

Quindi, smetti di tirare fuori i capelli mentre crei contenuti scadenti. Inizia a pianificare invece.

Fai da te: modelli gratuiti per campagne di social media + calendario bonus

Semplifica la pianificazione della tua prossima campagna. Scarica questi modelli gratuiti:

• Social Media Campaign Plan Template: Delineare tutti i dettagli per la vostra campagna.,
• Social Media Campaign Content Template: Crea tutti i messaggi della tua campagna e la direzione dell’immagine.
• Social Media Calendar Template: Quando è il momento di eseguire la campagna, pianificare ogni post sul calendario dei social media.

Ognuno di questi pezzi renderà più facile mettere in azione i seguenti consigli.

Quindi, che aspetto ha davvero una campagna sui social media?

Una campagna è in realtà solo una serie coordinata di post. Potrebbero condividere un determinato slogan o messaggio o promuovere un particolare evento, prodotto o contenuto. Tali messaggi potrebbero essere legati insieme con un hashtag coerente o estetica visiva troppo.,

Se stai cercando qualche ispirazione, dai un’occhiata a questi post di carrellata di campagne di successo:

• Top 10 Influenti campagne di Social Media Marketing del 2016 di Aderisci Creative.
• Le migliori campagne di social media del 2016 da Tint.
• Le 30 campagne di social media più brillanti del 2015 di Salesforce (un po ‘ vecchie, certo, ma gli esempi inclusi sono ancora fantastici).,

Guida introduttiva: Scegli i tuoi canali

Ci sono molti modi per iniziare con la pianificazione della campagna. Tuttavia, ci sono un paio di motivi per cui suggeriamo di iniziare con la selezione del canale:

• I tuoi obiettivi dipenderanno in parte dai social network su cui si trova il contenuto della tua campagna.
• Creare quel contenuto sarebbe quasi impossibile senza sapere quali reti utilizzerai., Ad esempio, la copia post che funziona alla grande su Facebook potrebbe non tradursi in un tweet di qualità.

Se hai bisogno di assistenza per determinare quali canali potrebbero essere più adatti alla tua campagna, controlla questa guida visiva rapida:

Alcuni altri motivi per scegliere reti particolari rispetto ad altre potrebbero includere:

• Quali reti in genere funzionano meglio. Si potrebbe desiderare di concentrarsi sulle reti top-performing.
• Quali reti emergenti stai pensando di sperimentare., È importante non inseguire ogni nuova rete senza motivo, ma la sperimentazione può portare a un grande successo.
• Quali reti hanno un potenziale per il tuo marchio, ma sono attualmente sottoperformanti. Potresti anche scegliere di pianificare una campagna per migliorare le tue prestazioni su una che sta lottando.

Imposta i tuoi obiettivi

Le campagne di successo hanno bisogno di uno scopo.,

Prima di arrivare troppo lontano nel processo di pianificazione, determinare esattamente ciò che si desidera che la campagna per raggiungere. Ecco alcune idee:

• Aumentare seguaci
• Generare email iscrizioni
• Promuovere un evento
• Aumentare la consapevolezza attorno a un problema
• Informare il pubblico su un nuovo prodotto o di una funzione

una Volta che si dispone di alcune generali obiettivi generali, collegare i loro effettivi parametri per misurare il successo. I dati che usi per misurare il successo sono direttamente collegati ai tuoi obiettivi.,

Al fine di impostare obiettivi realistici, tuttavia, è necessario sapere come il contenuto in genere esegue sui social media. Un modo per farlo è quello di scavare in analisi in-app disponibili per ogni rete di social media.,

• Facebook: Una Guida per Principianti a Facebook Insights da Kissmetrics
• Twitter: Come Usare Twitter Analytics di Twitter per il Business
• Instagram: Free Instagram Relazione di un Utente Semplicemente Misurata
• Pinterest: Una Guida per Pinterest Analytics da Pinterest
• LinkedIn: Comprensione Società Pagina Analytics LinkedIn
• Google+: Google Plus Analytics: Come Misurare i Risultati ottenuti dalla Domanda Stabile

una Volta che si sa dove per raccogliere i vostri dati di performance, è necessario sapere come collegare il vostro metriche per i vostri obiettivi., Ecco una rapida guida visiva:

Quando stai preparando il tuo piano di campagna, puoi riassumere i tuoi obiettivi seguendo questo formato:

“Questa campagna mira a migliorare di oltre .”

Il tuo obiettivo può diventare ancora più specifico di quello che c’è nel grafico mostrato sopra. Se il tuo obiettivo è quello di migliorare la fedeltà alla marca, la tua dichiarazione obiettivo potrebbe leggere qualcosa di simile:

“Questa campagna rafforzerà la consapevolezza del marchio aumentando il nostro seguito di Twitter del 25% in tre mesi.”

Semplice. Specifico. Responsabile.,

Ecco tutti i tuoi obiettivi devono essere.

Capire il tuo pubblico

Il primo passo nella pianificazione delle campagne sui social media è determinare il tuo pubblico. Questa potrebbe essere la tua base di clienti principale o semplicemente un segmento specifico del tuo pubblico totale.

Ad esempio, se vendi componenti automobilistici, potresti creare una campagna che promuova gli accessori per veicoli invernali ai follower nelle aree innevate., Oppure, se vendi strumenti musicali, potresti creare una campagna rivolta alle persone che suonano un particolare strumento.

Successivamente, avrai bisogno di un’idea

Le campagne di successo sono guidate da grandi idee. Nel gergo pubblicitario tradizionale, una “grande idea” è un tema generale generale o un concetto che si desidera comunicare.

Lo slogan “Just Do It” di Nike è un classico esempio., L’azienda si rese conto che l’avversione delle persone a lavorare era un posto di blocco che impediva loro di acquistare scarpe da corsa. Così, hanno ideato la messaggistica che ha spinto le persone a” farlo e basta ” in ogni caso.

Come si fa a venire con idee creative come questo?

Inizia collegando due cose:

• Un problema per il tuo pubblico.
• Una soluzione che puoi risolvere per loro.

Puoi anche avvicinarti a questo in termini di ricerca di un’intersezione tra gli interessi del tuo pubblico in generale e il tuo prodotto o servizio., Questa connessione è ciò che rende gli slogan creativi più classici (e il buon content marketing in generale).

Determina la frequenza e il programma dei tuoi post

Scrivi prima i tuoi post. Inizia determinando due cose:

• Quanti post scriverai?
• Fino a che punto saranno programmati questi post?

Le risposte a ciascun punto sopra dipendono dall’importanza di ciò che stai promuovendo, dalle dimensioni del tuo budget e da quanto tempo hai.,

Ecco alcuni esempi ipotetici da considerare:

• La tua azienda sta pianificando una vendita estiva. Idealmente, il tuo primo post sarebbe dare il via il primo giorno d’estate. Da lì, pianifichi post settimanali per tutta la durata della vendita.
• Stai pianificando promozioni per un importante evento di beneficenza. Dal momento che si dispone di budget sufficiente per girare video, si sceglie di concentrarsi su piattaforme video-friendly come Facebook e Twitter.
• Il tuo capo mani giù una direttiva specifica per aumentare il vostro Twitter seguente., Si decide di concentrarsi su un alto volume Twitter-solo campagna che incoraggia la condivisione.

Queste sono tutte le situazioni comuni in cui si trovano i marketer. Sono anche tutti completamente diversi l’uno dall’altro, che richiedono un numero diverso di post su diversi numeri di canali social.

Quindi, quello che dovrai determinare è la quantità di contenuti che la tua campagna garantisce davvero. Quindi, dovrai elaborare un piano che si adatti a un livello appropriato di sforzo e attenzione.,

Ecco quello che un ipotetico distacco di pianificazione potrebbe sembrare, per una grande campagna sociale:

• 12 Facebook post
• 12 post su Instagram
• 24 tweet
• Otto i post di Google+
• Cinque aggiornamenti di LinkedIn
• Tre Pin su Pinterest

supponiamo di avere una piccola campagna di promozione di un originale rapporto di ricerca hai prodotto. Decidi che il tuo pubblico di Facebook potrebbe non essere interessato, ma i tuoi follower includono un numero elevato di professionisti su Twitter e LinkedIn., In questo caso, ecco come potrebbe apparire il tuo profilo post:

• 12 tweets
• Tre aggiornamenti LinkedIn
• Un post di Google+

Questi non sono numeri scientifici con alcun mezzo. Il takeaway chiave qui è quello di considerare semplicemente quanti messaggi si creerà per ogni rete che hai selezionato. Ottenere questo diritto potrebbe richiedere alcuni tentativi ed errori, e va bene. Basta fare un piano, eseguirlo e vedere cosa succede.,

Tieni a mente anche il resto della tua pianificazione sociale

Se stai curando contenuti, riprogrammando contenuti sempreverdi o eseguendo più campagne contemporaneamente, tieni a mente tutto questo. Fai attenzione a non saturare eccessivamente i tuoi canali social.

Metti il tuo piano di campagna in una proposta

Se sei un consulente o un’agenzia di marketing, potrebbe essere necessario ottenere l’approvazione per la tua campagna. Un modo per farlo è con una proposta ben congegnata.

In generale, la tua proposta dovrebbe includere:

• Il nome della tua campagna.
• Un breve riassunto che descrive la tua idea.,
• Una breve descrizione del pubblico previsto.
• Uno schema per quanti post creerai.
• Obiettivi chiari legati a metriche specifiche delle prestazioni.

Se stai eseguendo una campagna più piccola, potresti entrare più nel dettaglio e includere uno schema per ogni post della tua campagna. Ad esempio, se si stava eseguendo un concorso, il profilo del post potrebbe essere simile a questo:

• Primo post: Campagna kickoff presentazione del concorso.
• Secondo post: Un post promozionale che spiega che il concorso è in corso.,
• Terzo post: Un altro post promozionale che dice al tuo pubblico che il tempo per vincere si sta esaurendo.
• Quarto post: Un ultimo post incoraggiare le persone a entrare.
• Quinto post: Un post “concorso chiuso” per far sapere alla gente che annuncerai presto un vincitore.

Se stai pianificando un volume estremamente elevato di post, mappare ognuno in questo modo potrebbe non avere senso. Tuttavia, se è ragionevole farlo, può aiutarti a stabilire uno scopo chiaro per ogni post durante la tua campagna.,

E fare le cose con uno scopo è il motivo per cui stiamo investendo nella pianificazione della campagna, giusto?

Mettere il vostro piano di campagna in azione

Ora è il momento di rimboccarsi le maniche e ottenere il vero lavoro fatto. Questo è dove la gomma incontra la strada, per così dire.

Scrivi la tua copia del post

Mentre scrivi i tuoi post sui social media, tieni a mente queste cose:

• Questi post devono essere in ordine sequenziale?, Ad esempio, se si sta eseguendo un concorso, potrebbe essere necessario messaggi che annunciano le date di inizio e di fine, più altri messaggi in mezzo. Assicurati che i tuoi post abbiano un senso nel contesto l’uno dell’altro.
• Questa campagna trarrebbe beneficio dall’utilizzo di un hashtag? In tal caso, sarebbe meglio sfruttare un hashtag esistente o crearne uno specifico per questa campagna?
• Di che tipo di contenuti visivi avranno bisogno questi post? Per ognuno, dai al tuo designer una sorta di direzione con cui lavorare. Assicurati che anche la tua copia post corrisponda a quelle immagini.,

È anche importante creare messaggi unici per ogni social network. Ciò che funziona bene potrebbe non essere una buona misura su Twitter, e così via.

Scrivi ogni post in un foglio di calcolo o word processor (il pacchetto di download in questo post include un foglio di calcolo gratuito per questo scopo)., Per ogni post, sono i seguenti:

• Post copia
• Immagine di direzione
• UN URL (se sarete tra cui un link)
• L’ordine dei post in campagna

Un esempio ipotetico, potrebbe assomigliare a questo:

1
Copia: Questo è un #fantastico post sui social media.
Immagine: Una persona che fa qualcosa di impressionante.
URL: awesome-sito.,net / super-awesome

Alcuni consigli di scrittura per aiutare il vostro progettista Fuori

Supponendo che sarete la creazione di immagini per i tuoi messaggi, si consiglia di avere uno scrittore messo insieme direzione dell’immagine prima. La struttura del team di due persone scrittore / designer risale alla pubblicità tradizionale. In genere, uno scrittore abbozzare un’idea che un designer aiuta a portare alla vita. Se hai un designer nello staff, questo approccio può aiutarti a creare un flusso di lavoro senza interruzioni per la creatività della tua campagna.,

A volte, scrittori e designer possono testa a testa. Questo a volte è il risultato di problemi di comunicazione. Se vuoi mantenere felice il tuo designer, segui questi suggerimenti:

• Sii realistico su ciò che il tuo designer può realizzare. È facile per la nostra immaginazione essere più grande di ciò che è possibile all’interno del nostro budget e della nostra tempistica. Se non sei sicuro che il tuo designer possa creare qualcosa, chiedi.
• Comunica la tua visione nel modo più chiaro possibile. Sii specifico o non lamentarti quando i risultati non risultano come ti sarebbe piaciuto.,
• Se le tue immagini hanno bisogno di statistiche, grafici o grafici, fornisci quei dati. Lascia che il tuo designer sappia esattamente cosa stai immaginando.

Se ti trovi in difficoltà a spiegare le tue idee per un’immagine, considera l’utilizzo di MS Paint (Windows) o Paintbrush (Mac) per fare uno schizzo approssimativo di ciò che stai pensando. Non deve essere grande, a patto che trasmette ciò che si desidera che il prodotto finale a guardare come.,

Quindi, passare alla creazione di contenuti visivi

Una volta preparata la copia, è il momento di creare contenuti visivi. Questo potrebbe significare avere un designer creare immagini, o si potrebbe scegliere di girare video.

Segui questi suggerimenti per mantenere tutto coerente:

• Attenersi a un’estetica. Utilizzare una combinazione di colori coerente in tutte le risorse visive.
• Sia che tu scelga foto o illustrazioni, considera di attenersi all’una o all’altra., Ciò contribuirà a dare alle risorse della campagna un aspetto coerente.
• Rimanere sul marchio. Assicurati che tutti i contenuti visivi corrispondano agli standard del marchio della tua azienda.

Metti tutti i tuoi post sul tuo calendario dei social media

Il passo successivo è quello di eliminare tutti i tuoi contenuti sul tuo calendario dei social media. Se stai utilizzando un foglio di calcolo (o CoSchedule), ti consigliamo di codificare i contenuti della campagna a colori., Ciò renderà più facile vedere rapidamente quali post appartengono a quale campagna:

Come può CoSchedule rendere più facile la pianificazione della campagna?

Le campagne sociali e le funzionalità dei modelli sociali di CoSchedule semplificano la pianificazione e l’esecuzione delle campagne. Diamo un’occhiata a come funziona prima di concludere questo post.,

Inizia creando un nuovo elemento del calendario e crea una nuova campagna sociale:

Quindi, dai un nome alla tua campagna e compila il campo descrizione:

Quindi, applichiamo un modello sociale. Questi sono programmi di pubblicazione riutilizzabili che puoi creare e salvare in CoSchedule. Se non si dispone di un modello sociale che si desidera utilizzare, crearne uno nuovo.

Inizia selezionando + Nuovo modello., Quindi, fai clic su Crea nuovo:

Dai un nome al tuo nuovo modello e fai clic su Avanti:

Quindi, inizia ad aggiungere assistenti sociali. Hai tre opzioni qui:

• Helper di testo
• Helper di immagini
• Helper di video

Questi sono essenzialmente campi che consentono di creare messaggi di testo, immagini o video. Abbastanza auto-esplicativo finora qui.,

Selezionare uno, e poi dare un nome al modello:

successivamente, aggiungere il contenuto del post (lasciare vuoto questo campo se si desidera creare un modello generico per riutilizzare in seguito):

Utilizzare il “Selezionare un profilo sociale …” finestra di dialogo per scegliere un profilo per ogni post. Quindi, selezionare il giorno e l’ora che si desidera pianificare ogni post (o utilizzare la migliore pianificazione del tempo per determinare automaticamente il tempo di pubblicazione ottimale):

Ripetere questa procedura fino a quando non hai aggiunto tutti i contenuti della campagna.,

Una volta che i tuoi post sono programmati, appariranno sul tuo calendario CoSchedule insieme a tutto il resto del tuo contenuto:

Se siete alla ricerca per una più dettagliata dimostrazione, in questo video si rompe come le Campagne Sociali di lavoro:

la Campagna Sociale di Report: Misurare la Campagna Sociale Prestazioni in CoSchedule

una Volta che hai eseguito la tua campagna, è il momento di misurare i risultati ottenuti.

Il modo più semplice per farlo è con i report delle campagne sociali in CoSchedule., Questo report consente al tuo team di:

• Valutare le prestazioni della campagna su più reti (in un unico posto). Unire i dati della campagna da Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest in un unico rapporto. In questo modo puoi valutare il successo della tua ultima promozione di eventi, del lancio di prodotti o di altre campagne specifiche sui social media.
• Elimina quei “sentimenti intestinali” e usa dati concreti per prendere decisioni strategiche. Ottieni l’accesso alle metriche delle prestazioni che ti aiutano ad analizzare le tendenze, identificare le aree problematiche e perfezionare continuamente i tuoi contenuti social.,
• Individua rapidamente le correlazioni tra due campagne con confronti affiancati. Confronta campagne sociali simili o messaggi side-by-side per testare ciò che funziona (e ciò che non lo è). Così si può continuamente mettere a punto la messaggistica per il pubblico in continua evoluzione.
• E creare report pronti per la presentazione da condividere con il tuo team e VPS. Fornisci feedback basati sui dati ai tuoi dipendenti e definisci le tue decisioni di marketing al tuo CEO con metriche e analisi che le persone possono effettivamente capire.

Scopri di più su come funziona, o pianificare una demo con il nostro team per vederlo in azione.,

Schiaccia la tua prossima campagna sui social media

Pianificare campagne sui social media a volte può sembrare una perdita di tempo. Non lo è. Meglio pianifichi, meglio eseguirai e maggiori ritorni vedrai dai tuoi sforzi. E ‘ tempo ben speso, e ora avete le conoscenze e gli strumenti per farlo bene.