How to Crush Social Media Campaign Planning 79

sterke social media campagnes beginnen met sterke planning. Er zijn geen snelkoppelingen naar succes.

Planning is echter niet eenvoudig. Het vergt zowel creatief als strategisch denken om het echt goed te krijgen. Het vereist ook duidelijke communicatie met iedereen die betrokken is bij het goedkeuren en uitvoeren van uw ideeën, inclusief uw eigen teamleden en die van uw klant (als u werkt als consultant of in een agentschap).,

wat u nodig hebt is een solide proces en de juiste gereedschappen voor de taak. In dit bericht laten we u zien:

• Hoe u een effectief planningsproces kunt opmaken.
• Hoe documenteer je je hele campagnestrategie.
• hoe het allemaal gedaan te krijgen met enkele gratis sjablonen (die we hebben opgenomen voor u om te downloaden).

laten we de mouwen opstropen en aan de slag gaan.

dus, wat is het nut van social Media campagne Planning?

Planning stelt u in staat om doordacht en bewust te zijn over uw werk.

stel dat er een gebeurtenis op komst is., Je zou gewoon een aantal berichten hier en daar om het woord uit te krijgen. Of, je zou een samenhangende campagne met duidelijke en consistente messaging plannen is veel meer kans om resultaten te leveren.

welke aanpak zou volgens u betere resultaten opleveren?

we zeggen niet dat alles wat je zegt en doet op sociale media van tevoren gepland hoeft te zijn. Wat spontaniteit is goed. Social media beweegt snel, en je wilt relevant blijven.

echter, het uitvoeren van een hele social media marketing strategie volledig on the fly, well, sucks.,

Het laat uw sociaal team voortdurend klauteren om content te maken en te delen. De resultaten zullen vrijwel zeker overhaast en ongefocust voelen.

dus, stop met je haar uit te trekken terwijl je waardeloze inhoud maakt. Begin maar met plannen.

Doe het zelf: gratis Social Media Campagnesjablonen + Bonuskalender

Maak het plannen van uw volgende campagne gemakkelijk. Download deze gratis sjablonen:

• Social Media Campaign Plan Template: Geef een overzicht van alle details voor uw campagne.,
• sjabloon voor sociale-mediacampagne: Creëer al uw campagneberichten en afbeeldingsrichting.
• Social Media Calendar Template: wanneer het tijd is om uw campagne uit te voeren, plan dan elke post op uw social media agenda.

elk van deze stukken zal het gemakkelijker maken om de volgende adviezen in praktijk te brengen.

dus, hoe ziet een sociale mediacampagne er eigenlijk uit?

een campagne is eigenlijk slechts een gecoördineerde reeks posten. Ze kunnen allemaal een bepaalde slogan of messaging delen, of een bepaald evenement, product of stuk inhoud promoten. Die berichten kunnen worden gekoppeld aan een consistente hashtag of visuele esthetiek te.,

Als u op zoek bent naar inspiratie, bekijk dan deze roundup posts van succesvolle campagnes:

• Top 10 invloedrijke Social Media Marketing campagnes van 2016 van Adry Creative.de beste Social Media campagnes van 2016 Van Tint.
• de 30 Meest Briljante Social Media campagnes van 2015 van Salesforce (een beetje oud, zeker, maar de voorbeelden zijn nog steeds geweldig).,

aan de slag: kies uw kanalen

Er zijn veel manieren om aan de slag te gaan met campagneplanning. Er zijn echter een paar redenen waarom we raden te beginnen met kanaalselectie:

• uw doelen zullen gedeeltelijk afhangen van welke sociale netwerken uw campagneinhoud is.
• het maken van die inhoud zou bijna onmogelijk zijn zonder te weten welke netwerken U gaat gebruiken., Bijvoorbeeld, post copy dat werkt geweldig op Facebook misschien niet vertalen in een kwaliteit tweet.

Als u hulp nodig hebt om te bepalen welke kanalen het meest geschikt zijn voor uw campagne, controleer dan deze snelle visuele gids:

enkele andere redenen om bepaalde netwerken te kiezen boven andere kunnen zijn:

• welke netwerken meestal het beste presteren. Misschien wilt u zich richten op uw best presterende netwerken.
• met welke opkomende netwerken overweegt u te experimenteren., Het is belangrijk om niet elk nieuw netwerk te achtervolgen zonder reden, maar experimenteren kan leiden tot groot succes.
• welke netwerken potentieel hebben voor uw merk, maar momenteel ondermaats presteren. U kunt er ook voor kiezen om een campagne te plannen om uw prestaties te verbeteren op een die worstelt.

Stel uw doelen

succesvolle campagnes hebben een doel nodig.,

voordat u te ver gaat in uw planningsproces, moet u precies bepalen wat u met uw campagne wilt bereiken. Hier zijn enkele ideeën:

• verhoog volgers
• genereer e-mail aanmeldingen
• een gebeurtenis promoten
• bewustmaking rond een probleem
• Informeer uw publiek over een nieuw product of functie

zodra u een aantal brede overkoepelende doelen hebt, verbind ze met werkelijke statistieken om succes te meten. De gegevens die u gebruikt om succes te meten om direct te worden gekoppeld aan uw doelen.,

om realistische doelen te stellen, moet u echter weten hoe uw content gewoonlijk presteert op sociale media. Een manier om dit te doen is om te graven in in-app analytics beschikbaar voor elk social media netwerk.,

• Facebook: A Beginner ‘ s Guide to Facebook Inzichten van Kissmetrics
• Twitter: het Gebruik van Twitter Analytics van Twitter voor Business
• Instagram: Gratis Instagram-Gebruiker van het Simpelweg Gemeten
• Pinterest: Een Gids voor Pinterest Analytics van Pinterest
• LinkedIn: Inzicht in Company Page Analytics van LinkedIn
• Google+: Google Analytics: Hoe Meet Je de Resultaten van Constante Vraag

als je Eenmaal weet waar om te verzamelen van uw prestatie-gegevens, moet u weten hoe u uw gegevens om uw doelen te bereiken., Hier is een snelle visuele gids:

wanneer u uw campagneplan voorbereidt, kunt u uw doelen samenvatten volgens dit formaat:

“deze campagne heeft als doel om met meer dan te verbeteren .”

uw doel kan zelfs specifieker worden dan wat er op de afbeelding hierboven staat. Als je doel is om merkloyaliteit te verbeteren, zou je doelverklaring zoiets als dit kunnen lezen:

“deze campagne zal het merkbewustzijn versterken door onze Twitter following met 25% te laten groeien gedurende drie maanden.”

eenvoudig. Specifiek. Verantwoording.,

dat is alles wat je doelen moeten zijn.

het uitzoeken van uw doelgroep

de eerste stap in de planning van sociale media campagne is het bepalen van uw doelgroep. Dit kan uw core klantenbestand, of gewoon een specifiek segment van uw totale publiek.

bijvoorbeeld, als u auto-onderdelen verkoopt, kunt u een campagne maken om winter voertuigaccessoires te promoten aan Volgers in besneeuwde gebieden., Of als u Muziekinstrumenten verkoopt, kunt u een campagne maken die gericht is op mensen die een bepaald instrument bespelen.

verbindt In de traditionele reclame-taal is een “groot idee” een algemeen overkoepelend thema of concept dat u wilt communiceren.

Nike ‘s” Just Do It ” slogan is een klassiek voorbeeld., Het bedrijf realiseerde zich dat de afkeer van mensen om uit te werken een wegversperring was die hen ervan weerhield loopschoenen te kopen. Dus, ze bedacht messaging die mensen geduwd om” gewoon doen ” toch.

Hoe kom je op dit soort creatieve ideeën?

begin met het verbinden van twee dingen:

• een probleem voor uw publiek.
• een oplossing die u voor hen kunt oplossen.

u kunt dit ook benaderen in termen van het vinden van een kruispunt tussen de interesses van uw publiek in het algemeen, en uw product of dienst., Deze verbinding is wat maakt de meeste klassieke creatieve slogans werken (en goede content marketing in het algemeen).

Bepaal uw Postfrequentie en schema

schrijf eerst uw berichten. Begin met het bepalen van twee dingen:

• hoeveel berichten ga je schrijven?
• Hoe ver zullen deze posten worden gepland?

de antwoorden op elk punt hierboven zijn afhankelijk van het belang van wat u promoot, de omvang van uw budget en hoeveel tijd u hebt.,

Hier zijn enkele hypothetische voorbeelden om te overwegen:

• uw bedrijf plant een zomerverkoop. Idealiter, uw eerste post zou aftrap op de eerste dag van de zomer. Vanaf daar plant u wekelijkse berichten gedurende de duur van de verkoop.
• u plant promoties voor een groot liefdadigheidsevenement. Omdat je voldoende budget hebt om video te maken, kies je ervoor om je te concentreren op video-vriendelijke platforms zoals Facebook en Twitter.
• je baas geeft een specifieke instructie om je Twitter-following te vergroten., Je besluit je te concentreren op een grootschalige Twitter-only-campagne die het delen aanmoedigt.

Dit zijn alle gangbare situaties waarin marketeers zich bevinden. Ze zijn ook allemaal volledig verschillend van elkaar, waarbij verschillende aantallen berichten over verschillende aantallen sociale kanalen.

dus, wat je nodig hebt om te bepalen is hoeveel inhoud je campagne echt garandeert. Dan, je nodig hebt om de lay-out van een plan dat past bij een passend niveau van inspanning en aandacht.,Facebook Instagram 12 berichten

12 berichten op Instagram

24 tweets

acht Google+ berichten

vijf LinkedIn-updates

Drie Pins op Pinterest

stel dat je een kleinere campagne hebt die een origineel onderzoeksrapport promoot dat je hebt geproduceerd. U beslist dat uw Facebook-publiek misschien niet geïnteresseerd zijn, maar uw volgers omvatten een groot aantal professionals op Twitter en LinkedIn., In dit geval ziet uw bericht er als volgt uit:

• 12 tweets
• drie LinkedIn-updates
• één Google+ post

Dit zijn absoluut geen wetenschappelijke getallen. De belangrijkste afhaalmaaltijden hier is om gewoon te overwegen hoeveel berichten U zult maken voor elk netwerk dat u hebt geselecteerd. Om dit goed te krijgen kan wat vallen en opstaan, en dat is oké. Maak een plan, voer het uit en kijk wat er gebeurt.,

Houd de Rest van uw sociale planning in gedachten, ook

Als u content cureert, evergreen content opnieuw deelt of meerdere campagnes tegelijk uitvoert, houd dat allemaal in gedachten. Wees voorzichtig niet te oversatureren uw sociale kanalen.

Zet uw campagneplan in een voorstel

Als u een consultant of agency marketeer bent, moet u mogelijk goedkeuring krijgen voor uw campagne. Een manier om dit te doen is met een goed uitgewerkt voorstel.

in het algemeen moet uw voorstel de naam van uw campagne bevatten:

• .
• een korte samenvatting die uw idee beschrijft.,
• een korte beschrijving van uw beoogde doelgroep.
• een overzicht van het aantal berichten dat u zult maken.
• duidelijke doelen gekoppeld aan specifieke prestatiemetingen.

Als u een kleinere campagne voert, kunt u meer in detail treden en een overzicht van elke post in uw campagne opnemen. Bijvoorbeeld, als je een wedstrijd zou lopen, zou je post outline er zo uit kunnen zien:

• eerste post: campagne kickoff introductie van de wedstrijd.
• tweede post: een promotiepost waarin wordt uitgelegd dat de wedstrijd aan de gang is.,
• derde post: een andere promotiepost die je publiek vertelt dat je moet winnen, raakt op.
• vierde post: een laatste post die mensen aanmoedigt om mee te doen.
• vijfde post: een” wedstrijd gesloten ” post laat mensen weten dat je binnenkort een winnaar aankondigt.

Als u een extreem hoog aantal berichten plant, is het misschien niet logisch om ze op deze manier in kaart te brengen. Echter, als het redelijk is om dit te doen, het kan u helpen bij het lay-out een duidelijk doel voor elke post gedurende uw campagne.,

en dingen doen met een doel is waarom we in de eerste plaats investeren in campagneplanning, toch?

uw campagneplan in Actie zetten

nu is het tijd om de mouwen op te rollen en het echte werk gedaan te krijgen. Dit is waar het rubber de weg ontmoet, zogezegd.

schrijf uw Postkopie

Houd tijdens het schrijven van uw berichten op sociale media rekening met deze dingen:

• moeten deze berichten in volgorde staan?, Als je bijvoorbeeld een wedstrijd uitvoert, heb je misschien berichten nodig die de start-en einddatum aankondigen, plus meer berichten ertussen. Zorg ervoor dat uw berichten zinvol zijn binnen de context van elkaar.
• zou deze campagne baat hebben bij het gebruik van een hashtag? Zo ja, zou het beter zijn om gebruik te maken van een bestaande hashtag, of maak een specifiek voor deze campagne?
• welke soorten visuele inhoud hebben deze berichten nodig? Voor elk, geef uw ontwerper een soort van richting om mee te werken. Zorg ervoor dat uw post kopie zal overeenkomen met die beelden, ook.,

Het is ook belangrijk om unieke berichten te maken voor elk sociaal netwerk. Wat goed werkt, past misschien niet goed op Twitter, enzovoort.

schrijf elk bericht in een spreadsheet of tekstverwerker (de downloadbundel in dit bericht bevat een gratis spreadsheet voor dit doel)., Neem voor elk bericht het volgende op:

• post copy
• Afbeeldingsrichting
• een URL (als u een link toevoegt)
• de volgorde van de post in uw campagne

een hypothetisch voorbeeld kan er als volgt uitzien:

Post 1
Copy: This is an #awesome social media post.
afbeelding: iemand die iets geweldigs doet.
URL: awesome-site.,net/super-awesome

een paar schrijftips om uw ontwerper te helpen

ervan uitgaande dat u afbeeldingen voor uw berichten zult maken, raden we aan dat een schrijver eerst de afbeeldingsrichting samenstelt. De twee-persoons schrijver / ontwerper team structuur gaat terug naar de traditionele reclame. Typisch, een schrijver zal schetsen uit een idee dat een ontwerper helpt tot leven te brengen. Als u een ontwerper op het personeel, deze aanpak kan helpen bij het creëren van een naadloze workflow voor uw campagne creatieve.,

soms kunnen schrijvers en ontwerpers hun kop stoten. Dit is soms het gevolg van miscommunicatie. Als u uw ontwerper tevreden wilt houden, volg dan deze tips:

• Wees realistisch over wat uw ontwerper kan bereiken. Het is gemakkelijk voor onze verbeelding om groter te zijn dan wat mogelijk is binnen ons budget en tijdlijn. Als je niet zeker weet of je ontwerper iets kan maken, vraag het dan.
• communiceer uw zicht zo duidelijk mogelijk. Wees specifiek of niet klagen wanneer de resultaten niet blijken hoe je zou hebben gewild.,
• als uw afbeeldingen statistieken, grafieken Of grafieken nodig hebben, geef die gegevens op. Laat uw ontwerper precies weten wat u voor ogen heeft.

Als u moeite heeft om uw ideeën voor een afbeelding uit te leggen, overweeg dan om MS Paint (Windows) of Paintbrush (Mac) te gebruiken om een ruwe schets te maken van wat u denkt. Het hoeft niet geweldig te zijn, zolang het overbrengt wat je wilt dat het eindproduct eruit ziet.,

ga dan verder met visuele inhoud maken

zodra uw kopie is voorbereid, is het tijd om visuele inhoud te maken. Dit kan betekenen dat een ontwerper afbeeldingen maakt, of u kunt ervoor kiezen om video ‘ s te maken.

volg deze tips om alles consistent te houden:

• blijf bij één esthetiek. Gebruik een consistent kleurenschema in uw visuele assets.
• of u nu foto ‘ s of illustraties kiest, overweeg om aan de ene of aan de andere te blijven., Dit zal helpen geven uw campagne activa een consistente look.
• Stay on-brand. Zorg ervoor dat alle visuele content voldoet aan de merknormen van uw bedrijf.

plaats al uw berichten op uw agenda voor sociale Media

de volgende stap is om al uw inhoud op uw agenda voor sociale media te plaatsen. Als u een spreadsheet (of CoSchedule) gebruikt, raden we kleurcodering campagneinhoud aan., Dit maakt het makkelijker om snel te zien welke berichten tot welke campagne behoren:

Hoe kan CoSchedule Campagneplanning gemakkelijker maken?

CoSchedule ‘ s sociale campagnes en sociale sjablonen maken het plannen en uitvoeren van campagnes eenvoudig. Laten we eens kijken hoe het werkt voordat we wrap up deze post.,

begin met het aanmaken van een nieuw agenda-item en maak een nieuwe sociale campagne aan:

geef vervolgens uw campagne een naam en vul het beschrijvingsveld in:

vervolgens passen we een sociale sjabloon toe. Dit zijn herbruikbare posting schema ‘ s die u kunt bouwen en opslaan in CoSchedule. Als u geen sociale sjabloon hebt die u wilt gebruiken, maakt u een nieuwe.

begin door +nieuwe sjabloon te selecteren., Klik vervolgens op Nieuw maken:

geef uw nieuwe sjabloon een naam en klik op Volgende:

begin dan met het toevoegen van sociale helpers. U hebt hier drie opties:

• tekst Helpers
• beeld Helpers
• Video Helpers

Dit zijn in wezen velden waarmee u tekst, afbeelding of video berichten kunt maken. Het spreekt voor zich tot nu toe.,

selecteer een sjabloon en geef de sjabloon een naam:

voeg vervolgens uw berichtinhoud toe (laat deze leeg als u een generieke sjabloon wilt maken om later opnieuw te gebruiken):

gebruik het dialoogvenster “Selecteer een sociaal profiel …” om een profiel te kiezen voor elke post. Selecteer vervolgens de dag en het tijdstip waarop u elke post wilt plannen (of gebruik Best Time Scheduling om automatisch uw optimale posttijd te bepalen):

herhaal dit proces totdat u al uw campagneinhoud hebt toegevoegd.,

zodra uw berichten gepland zijn, zullen ze naast de rest van uw inhoud op uw CoSchedule-agenda verschijnen:

Als u op zoek bent naar een meer gedetailleerde demonstratie, deze video breekt hoe Sociale Campagnes te werk:

Sociale Campagne Rapporten: Het meten van Sociale Prestaties van de Campagne in CoSchedule

als je Eenmaal hebt uitgevoerd van uw campagne, is het tijd om de resultaten te meten.

De makkelijkste manier om dit te doen is met sociale Campagneverslagen in CoSchedule., Dit rapport maakt het gemakkelijk voor uw team om:

• campagneprestaties te evalueren over meerdere netwerken (op één plaats). Facebook, Instagram, LinkedIn en Pinterest verenigen campagnegegevens in één rapport. Zo kunt u het succes meten van uw nieuwste evenement promotie, productlancering, of andere specifieke campagnes via sociale media.
• elimineer die “buikgevoelens” en gebruik harde gegevens om strategische beslissingen te nemen. Krijg toegang tot prestatiegegevens waarmee u trends kunt analyseren, probleemgebieden kunt identificeren en uw sociale content voortdurend kunt verfijnen.,
• lokaliseer snel correlaties tussen twee campagnes met vergelijkingen naast elkaar. Vergelijk soortgelijke sociale campagnes of berichten side-by-side om te testen wat werkt (en wat niet). Zo kunt u voortdurend fine-tunen uw messaging voor uw evoluerende publiek.
• en maak presentatieklare rapporten om te delen met uw team en VPs. Geef gegevensgestuurde feedback aan uw medewerkers en definieer uw marketingbeslissingen aan uw CEO met statistieken en analyses die mensen daadwerkelijk kunnen begrijpen.

leer meer over hoe het werkt, of plan een demo in met ons team om het in actie te zien.,

verpletter uw volgende sociale mediacampagne

het plannen van sociale mediacampagnes kan soms als tijdverspilling aanvoelen. Hoe beter je plant, hoe beter je zult uitvoeren, en hoe groter het rendement dat je zult zien van je inspanningen. Het is goed besteed, en nu heb je de kennis en instrumenten om het goed te doen.