sådan knuses social Media Campaign Planning 79

stærke sociale mediekampagner starter med stærk planlægning. Der er ingen genveje til succes.

planlægning er dog ikke let. Det kræver både kreativ og strategisk tænkning for virkelig at få det rigtigt. Det kræver også klar kommunikation med alle, der er involveret i godkendelse og udførelse af dine ideer, herunder dine egne teammedlemmer og dine klienters (hvis du arbejder som konsulent eller i et agentur).,

hvad du har brug for er en solid proces og de rigtige værktøjer til jobbet. I dette indlæg viser vi dig:

• Sådan udarbejdes en effektiv planlægningsproces.
• sådan dokumenterer du hele din kampagnestrategi.
• Sådan får du det hele gjort med nogle gratis skabeloner (som vi har inkluderet for dig at do .nloade).

lad os rulle ærmerne op og komme på arbejde.

så hvad er poenget med Social Media Campaign planlægning?

planlægning giver dig mulighed for at være tankevækkende og forsætlig om dit arbejde.

lad os sige, at du har en begivenhed, der kommer op., Du kan bare oprette nogle indlæg her og der for at få ordet ud. Eller du kan planlægge en sammenhængende kampagne med klar og konsekvent messaging er meget mere tilbøjelig til at levere resultater.

hvilken tilgang tror du ville give bedre resultater?

Vi siger ikke alt, hvad du siger og gør på sociale medier, skal planlægges forud for tiden. Nogle spontanitet er god. Sociale medier bevæger sig hurtigt, og du vil forblive relevant.

imidlertid udfører en hel social media marketing strategi helt på farten, godt, suger.,

det vil forlade dit sociale team konstant for at oprette og dele indhold. Resultaterne vil næsten helt sikkert føle forhastet og ufokuseret.så stop med at trække dit hår ud, mens du opretter crappy indhold. Start planlægning i stedet.

Gør Det Selv: Gratis Sociale Medier Kampagne Skabeloner + Bonus Kalender

Gøre planlægningen af din næste kampagne nemt. Downloade disse gratis skabeloner:

• Sociale Medier Kampagne Plan Skabelon: Skitse alle detaljer for din kampagne.,
• sociale medier kampagne indhold skabelon: Opret alle dine kampagne messaging og billede retning.skabelon til sociale medier: når det er tid til at udføre din kampagne, skal du planlægge hvert indlæg på din sociale mediekalender.

hver af disse stykker vil gøre det lettere at sætte følgende råd i aktion.

så hvordan ser en social mediekampagne virkelig ud?

en kampagne er egentlig bare en koordineret serie af indlæg. De kunne alle dele et bestemt slogan eller messaging, eller fremme en bestemt begivenhed, produkt, eller stykke indhold. Disse indlæg kan være bundet sammen med en konsekvent hashtag eller visuel æstetik også.,

Hvis du leder efter lidt inspiration, kan du tjekke disse roundup-indlæg af vellykkede kampagner:

• Top 10 indflydelsesrige sociale medier marketingkampagner fra 2016 fra Adhain Creative.
• de bedste sociale mediekampagner i 2016 fra Tint.
• de 30 mest strålende sociale mediekampagner fra 2015 fra Salesforce (lidt gammel, selvfølgelig, men eksemplerne inkluderer er stadig gode).,

Kom godt i Gang: Vælg Dine Kanaler

Der er masser af måder at komme i gang med kampagne-planlægning. Der er dog et par grunde til, at vi foreslår at starte med kanalvalg:

• dine mål afhænger delvis af, hvilke sociale netværk dit kampagneindhold er på.
• oprettelse af dette indhold ville være næsten umuligt uden at vide, hvilke netværk du vil bruge., For eksempel kan postkopi, der fungerer godt på Facebook, muligvis ikke oversættes til en T .eet af høj kvalitet.

Hvis du har brug for nogle hjælp at bestemme, hvilke kanaler, der kan være bedst egnet til din kampagne, skal du markere dette hurtig visuel guide:

Nogle andre grunde til at vælge bestemte netværk i forhold til andre, kan omfatte:

• netværk, Som typisk klarer sig bedst. Du vil måske fokusere på dine mest effektive netværk.
• hvilke nye netværk overvejer du at eksperimentere med., Det er vigtigt ikke at jage hvert nyt netværk uden grund, men eksperimentering kan føre til stor succes.
• hvilke netværk har potentiale for dit brand, men er i øjeblikket underpresterende. Du kan også vælge at planlægge en kampagne for at forbedre din præstation på en, der kæmper.

Indstil dine mål

vellykkede kampagner har brug for et formål.,

før du kommer for langt i din planlægningsproces, skal du bestemme nøjagtigt, hvad du vil have din kampagne til at opnå. Her er nogle ideer:

• Øge tilhængere
• Generere e-mail-tilmeldinger
• at Fremme en begivenhed
• skabe opmærksomhed omkring et emne
• Oplyse dit publikum om et nyt produkt eller en funktion

Når du har nogle brede overordnede mål, skal du slutte dem til faktiske målinger til at måle succes. De data, du bruger til at måle succes for at være direkte forbundet med dine mål.,

for at sætte realistiske mål skal du dog vide, hvordan dit indhold typisk fungerer på sociale medier. En måde at gøre dette på er at grave i appen analyser, der er tilgængelige for hvert socialt medienetværk.,

• Facebook: A Beginner ‘ s Guide til Facebook Insights fra Kissmetrics
• Twitter: Hvordan man Bruger Twitter Analytics fra Twitter for Business
• Instagram: Gratis Instagram Bruger Rapport fra Blot Målt
• Pinterest: En Guide til Pinterest Analytics fra Pinterest
• LinkedIn: Forståelse af Virksomheden Page Analytics fra LinkedIn
• Google+: Google Plus Analytics: Hvordan til at Måle Dine Resultater fra Stabil Efterspørgsel

Når du ved, hvor til at samle dine data, vil du nødt til at vide, hvordan du forbinder dine målinger i dine mål., Her er en hurtig visuel guide:

Når du forbereder din kampagne plan, kan du sammenfatte dine mål efter dette format:

“Denne kampagne har til formål at forbedre med over .”

dit mål kan blive endnu mere specifikt end hvad der også er på grafikken vist ovenfor. Hvis dit mål er at forbedre brand loyalitet, dit mål-sætning kan muligvis læse noget som dette:

“Denne kampagne vil styrke brand awareness ved at dyrke vores Twitter efter med 25% i løbet af tre måneder.”

enkel. Specifik. Ansvarlig.,

det er alle dine mål skal være.

Find ud af dit publikum

det første trin i social media campaign planlægning er at bestemme dit publikum. Dette kan være din kernekundebase, eller blot et specifikt segment af dit samlede publikum.sælger bildele, kan du muligvis oprette en kampagne, der promoverer tilbehør til vinterkøretøjer til tilhængere i snedækkede områder., Eller hvis du sælger musikinstrumenter, kan du oprette en kampagne rettet mod folk, der spiller et bestemt instrument.

Dernæst har du brug for en ID.

vellykkede kampagner er drevet af store ideer. I traditionel reklameparlance er en” stor id. ” et generelt overordnet tema eller koncept, du vil kommunikere.Nike ‘s slogan” Just Do It ” er et klassisk eksempel., Virksomheden indså, at folks modvilje mod at træne var en vejspærring, der forhindrede dem i at købe løbesko. Så de udtænkte meddelelser, der pressede folk til at “bare gøre det” alligevel.

hvordan kommer du med kreative ideer som dette?

Start med at forbinde to ting:

• et problem for dit publikum.
• en løsning, du kan løse for dem.

Du kan også nærme dig dette med hensyn til at finde et kryds mellem dit publikums interesser generelt og dit produkt eller din tjeneste., Denne forbindelse er det, der får de fleste klassiske kreative slogans til at fungere (og god indholdsmarkedsføring generelt).

Bestem din Postfrekvens og tidsplan

Skriv dine indlæg først. Start med at bestemme to ting:

• hvor mange indlæg vil du skrive?
• hvor langt ud vil disse stillinger blive planlagt?

svarene på hvert punkt ovenfor afhænger af vigtigheden af, hvad du promoverer, størrelsen på dit budget, og hvor meget tid du har.,

Her er nogle hypotetiske eksempler at overveje:

• din virksomhed planlægger et sommersalg. Ideelt, dit første indlæg ville kick off på den første dag i sommeren. Derfra planlægger du ugentlige indlæg i hele salgsperioden.
• du planlægger kampagner til en større velgørenhedsbegivenhed. Da du har tilstrækkeligt budget til at optage video, du vælger at fokusere på video-venlige platforme som Facebook og Twitter.
• din chef hænder ned et specifikt direktiv for at øge din T .itter følgende., Du beslutter dig for at fokusere på en T .itter-kampagne med høj lydstyrke, der tilskynder til deling.

disse er alle almindelige situationer marketingfolk befinder sig i. De er også alle helt forskellige fra hinanden, der kræver forskellige antal indlæg på tværs af forskellige antal sociale kanaler.

Så hvad du skal bestemme er, hvor meget indhold din kampagne virkelig garanterer. Derefter skal du lægge en plan, der passer til et passende niveau af indsats og opmærksomhed.,

Her er hvad en hypotetisk udstationering tidsplan kan se ud for en storstilet kampagne:

• 12 Facebook-indlæg
• 12 indlæg på Instagram
• 24 tweets
• Otte indlæg på Google+
• Fem LinkedIn-opdateringer
• Tre Pins på Pinterest

Lad os sige du har en mindre kampagne til fremme af en original forskning, rapport, som du har produceret. Du bestemmer, at dit Facebook-publikum måske ikke er interesseret, men dine tilhængere inkluderer et stort antal fagfolk på T .itter og LinkedIn., I dette tilfælde, her er hvad dit indlæg disposition kan se ud:

• 12 tweets
• Tre LinkedIn-opdateringer
• Et indlæg på Google+

Disse er ikke videnskabelige numre som helst måde. Nøglen takea .ay her er blot at overveje, hvor mange indlæg du opretter for hvert netværk, du har valgt. At få denne ret kan tage nogle trial and error, og det er okay. Bare Lav en plan, udfør den, og se hvad der sker.,

Husk også resten af din sociale planlægning

Hvis du kuraterer indhold, omdeler stedsegrønt indhold eller kører flere kampagner på multiplen gang, skal du huske alt dette. Pas på ikke at oversætte dine sociale kanaler.

Sæt din kampagneplan i et forslag

Hvis du er konsulent eller agenturmarkedsfører, skal du muligvis få godkendelse til din kampagne. En måde at gøre dette på er med et godt udformet forslag.

generelt skal dit forslag indeholde:

• navnet på din kampagne.
• et kort resum., der beskriver din ID..,
• en hurtig beskrivelse af dit tilsigtede publikum.
• en oversigt over, hvor mange indlæg du vil oprette.
• klare mål bundet til specifikke præstationsmål.

Hvis du kører en mindre kampagne, kan du gå mere i detaljer og inkludere en oversigt over hvert indlæg i din kampagne. For eksempel, hvis du kørte en konkurrence, kunne din postoversigt se sådan ud:

• første indlæg: kampagne kickoff introduktion af konkurrencen.andet indlæg: et salgsfremmende indlæg, der forklarer, at konkurrencen er i gang.,
• tredje indlæg: en anden salgsfremmende indlæg fortæller dit publikum tid til at vinde er ved at løbe ud.
• fjerde indlæg: et sidste indlæg, der opfordrer folk til at komme ind.
• femte indlæg: et” lukket konkurrence ” – indlæg, der fortæller folk, at du snart annoncerer en vinder.

Hvis du planlægger et ekstremt stort antal indlæg, er det muligvis ikke fornuftigt at kortlægge hver enkelt på denne måde. Men hvis det er rimeligt at gøre det, kan det hjælpe dig med at lægge et klart formål for hvert indlæg i hele din kampagne.,

og at gøre ting med formål er derfor, vi investerer i kampagneplanlægning i første omgang, ikke?

Sætte Din Kampagne Plan Til Handling

Nu er det tid til at rulle ærmerne op og komme i fast arbejde. Det er her gummiet møder vejen, så at sige.

Skriv dit indlæg kopi

mens du skriver dine sociale medier indlæg, holde disse ting i tankerne:

• har disse indlæg skal være i rækkefølge?, Hvis du for eksempel kører en konkurrence, har du muligvis brug for indlæg, der annoncerer start-og slutdatoer, plus flere indlæg imellem. Sørg for, at dine indlæg giver mening inden for rammerne af hinanden.
• ville denne kampagne drage fordel af at bruge en hashtag? I så fald ville det være bedre at udnytte en eksisterende hashtag eller oprette en specifik til denne kampagne?
• hvilke slags visuelt indhold vil disse indlæg have brug for? For hver enkelt, Giv din designer en slags retning at arbejde med. Sørg for, at dit indlæg kopi vil matche disse billeder, også.,

det er også vigtigt at lave unikke meddelelser til hvert socialt netværk. Hvad der fungerer godt, er måske ikke en god pasform på T .itter, og så videre.

Skriv ud for hver post enten i et regneark eller tekstbehandlingsprogram (download-bundle på dette indlæg indeholder et gratis regneark til dette formål)., For hver post, omfatter følgende:

• Post kopi
• Billede retning
• EN URL-adresse (hvis du vil være med et link)
• post-ordre i din kampagne

Et hypotetisk eksempel kunne se sådan her ud:

Post 1
Kopiér: Dette er en #awesome sociale medier indlæg.
Billede: en person gør noget fantastisk.
URL: a .esome-site.,net / super-a .esome

et par skrivetips til at hjælpe din Designer ud

forudsat at du opretter billeder til dine indlæg, anbefaler vi at have en forfatter sammensat billedretning først. To-personers forfatter / designer team struktur går tilbage til traditionel reklame. Typisk vil en forfatter skitsere en ID., som en designer hjælper med at bringe til liv. Hvis du har en designer på personale, kan denne tilgang hjælpe med at skabe en problemfri arbejdsgang for din kampagne kreativ.,

Nogle gange kan forfattere og designere rumpe hoveder. Dette er undertiden resultatet af fejlkommunikation. Hvis du vil holde din designer glad, skal du følge disse tips:

• Vær realistisk om, hvad din designer kan opnå. Det er nemt for vores fantasi at være større end hvad der er muligt inden for vores budget og tidslinje. Hvis du ikke er sikker på, om din designer kan skabe noget, så spørg.
• Kommuniker din vision så klart som muligt. Vær specifik eller ikke klage, når resultaterne ikke viser sig, hvordan du ville have ønsket.,
• hvis dine billeder har brug for statistikker, diagrammer eller grafer, skal du angive disse data. Lad din designer vide præcis, hvad du forestiller dig.

Hvis du finde dig selv kæmper for at forklare dine ideer til et billede, skal du overveje at bruge MS Paint (Windows) eller Pensel (Mac) til at lave en grov skitse af, hvad du tænker. Det behøver ikke at være fantastisk, så længe det formidler, hvad du vil have slutproduktet til at se ud.,

gå derefter videre til oprettelse af visuelt indhold

Når din kopi er forberedt, er det tid til at oprette visuelt indhold. Dette kan betyde, at en designer opretter billeder, eller du kan vælge at optage videoer.

Følg disse tip til at holde alt konsistent:

• Hold dig til en æstetik. Brug et ensartet farveskema i hele dine visuelle aktiver.
• uanset om du vælger billeder eller illustrationer, overveje at holde sig til den ene eller den anden., Dette vil hjælpe med at give dine kampagneaktiver et ensartet udseende.
• Bliv på-brand. Sørg for, at alt visuelt indhold matcher din virksomheds brandstandarder.

Lægge Alle Dine Indlæg På Din Sociale Medier Kalender

næste trin er at droppe alt dit indhold på sociale medier kalender. Hvis du bruger et regneark (eller CoSchedule), anbefaler vi farvekodningskampagneindhold., Dette vil gøre det lettere for hurtigt at se, hvilke stillinger, der hører til hvilken kampagne:

Hvordan kan CoSchedule gøre Kampagneplanlægning lettere?

Coschedules sociale kampagner og sociale skabeloner funktioner gør kampagneplanlægning og udførelse let. Lad os se på, hvordan det fungerer, før vi afslutter dette indlæg.,

Start med at oprette en ny kalender-konto, og opret en ny kampagne:

Så, give kampagnen et navn og udfyld feltet beskrivelse:

Næste, lad os anvende en Social Skabelon. Disse er genanvendelige udstationering tidsplaner, Du kan bygge og gemme i CoSchedule. Hvis du ikke har en social skabelon, du gerne vil bruge, skal du oprette en ny.

Start med at vælge +Ny skabelon., Derefter, klik på Opret Nyt:

Giv din skabelon et navn, og klik Næste:

Så begynde at tilføje sociale hjælpere. Du har tre muligheder her:

• Teksthjælpere
• Billedhjælpere
• Videohjælpere

Dette er hovedsageligt felter, der giver dig mulighed for at oprette tekst -, billed-eller videoindlæg. Temmelig selvforklarende hidtil her.,

Vælg en, og så give skabelonen et navn:

Næste, kan du tilføje dine indlæg indhold (lad feltet være tomt, hvis du ønsker at oprette en generisk skabelon til genbrug senere):

Brug “Vælg en social profil …” dialogboks til at vælge en profil for hver post. Vælg derefter den dag og det tidspunkt, du vil planlægge hvert indlæg (eller brug den bedste tidsplanlægning til automatisk at bestemme din optimale udstationeringstid):

Gentag denne proces, indtil du har tilføjet alt dit kampagneindhold.,

Når dine indlæg er planlagt, vil de blive vist på din CoSchedule kalender sammen med hele resten af dit indhold:

Hvis du er på udkig efter en mere detaljeret demonstration, denne video bryder ned, hvordan Sociale Kampagner arbejde:

Sociale Kampagne Rapporter: Måling af Social Kampagne Performance i CoSchedule

Når du har udført din kampagne, er det tid til at måle dine resultater.

den nemmeste måde at gøre dette på er med sociale kampagnerapporter i CoSchedule., Denne rapport gør det nemt for dit team at:

• evaluere kampagnens ydeevne på tværs af flere netværk (Onet sted). Facebook, Instagram, LinkedIn og Pinterest forener kampagnedata i reportn rapport. Så du kan måle succesen med din seneste begivenhedsfremme, produktlancering eller andre specifikke kampagner på tværs af sociale medier.
• Eliminer disse” magefølelser ” og brug hårde data til at træffe strategiske beslutninger. Få adgang til præstationsmålinger, der hjælper dig med at analysere tendenser, identificere problemområder og løbende forfine dit sociale indhold.,
• Find hurtigt korrelationer mellem to kampagner med side om side sammenligninger. Sammenlign lignende sociale kampagner eller indlæg side om side for at teste, hvad der fungerer (og hvad der ikke er). Så du kan hele tiden finjustere din messaging til din udviklende publikum.
• og oprette præsentation-klar rapporter til at dele med dit team og VPs. Giv datadrevet feedback til dine medarbejdere, og definer dine marketingbeslutninger til din administrerende direktør med målinger og analyser, som folk faktisk kan forstå.

Lær mere om, hvordan det fungerer, eller planlæg en demo med vores team for at se det i aktion.,

knus din næste sociale mediekampagne

planlægning af sociale mediekampagner kan undertiden føles som spild af tid. Jo bedre du planlægger, jo bedre vil du udføre, og jo større afkast vil du se fra din indsats. Det er tid godt brugt, og nu har du viden og værktøjer til at gøre det rigtigt.