Miten Murskata Sosiaalinen Media Kampanja Suunnittelu 79

Vahva sosiaalinen media kampanjat aloittaa vahva suunnittelu. Menestykseen ei ole oikoteitä.

suunnittelu ei kuitenkaan ole helppoa. Tarvitaan sekä luovaa että strategista ajattelua, jotta asia saadaan oikeasti kuntoon. Se edellyttää myös selkeä viestintä kaikille mukana hyväksymisestä ja täytäntöönpanosta ideoita, mukaan lukien oman tiimin jäsenet ja ne, asiakkaasi (jos olet työskennellyt konsulttina tai virasto).,

mitä tarvitset on vankka prosessi ja oikeat työkalut työhön. Tässä viestissä näytetään:

• miten laaditaan tehokas suunnitteluprosessi.
• näin dokumentoit koko kampanjastrategiasi.
• Miten saada se kaikki tapahtuu joitakin vapaa-malleja (joissa olemme mukana voit ladata).

kääritään hihat ja ryhdytään hommiin.

niin, mitä järkeä sosiaalisen median Kampanjasuunnittelussa on?

suunnittelu antaa mahdollisuuden olla harkitsevainen ja tahallinen työssään.

Let ’ s say you have an event coming up., Voisit vain luoda joitakin viestejä siellä täällä saada sana ulos. Tai, voit suunnitella yhtenäisen kampanjan selkeä ja johdonmukainen viestittely on paljon todennäköisemmin tuottaa tuloksia.

mikä lähestymistapa tuottaisi mielestäsi parempia tuloksia?

emme sano, että kaikki mitä sanot ja teet somessa pitää suunnitella etukäteen. Spontaanius on hyvästä. Sosiaalinen media liikkuu nopeasti ja haluat pysyä asiaa.

kuitenkin kokonaisen some-markkinointistrategian toteuttaminen täysin lennossa, NO, on syvältä.,

se jättää seurajoukkueesi jatkuvasti sähläämässä sisällön luomiseen ja jakamiseen. Tulokset tuntuvat lähes varmasti kiireisiltä ja turhilta.

so, stop pulling your hair out while creating crappy content. Aloita sen sijaan suunnittelu.

Tee Se Itse: Ilmainen Sosiaalisen Median Kampanjan Malleja + Bonus Kalenteri

Tehdä suunnittelu seuraavan kampanjan helppoa. Lataa näitä ilmaisia malleja:

• Sosiaalisen Median Kampanja Suunnitelma, Malli: kertoa kaikki tiedot kampanjan.,
• Sosiaalisen Median Kampanjan Sisältöä Template: Luo kaikki kampanjan viestit ja kuvan suuntaan.
• sosiaalisen median Kalenterimalli: kun on aika toteuttaa kampanjasi, suunnittele jokainen viesti sosiaalisen median kalenterissasi.

jokainen näistä paloista helpottaa seuraavien ohjeiden toteuttamista.

niin, miltä Somekampanja oikeasti näyttää, muutenkin?

kampanja on oikeastaan vain koordinoitu viestisarja. He voisivat kaikki jakaa tietyn iskulauseen tai viestittelyn, tai edistää tietyn tapahtuman, tuotteen tai palan sisältöä. Nuo viestit saatetaan sitoa yhteen johdonmukaisella hashtagilla tai visuaalisella estetiikalla.,

Jos etsit inspiraatiota, tutustu näihin roundup viestit onnistuneita kampanjoita:

• Top 10 Vaikutusvaltaisimman Sosiaalisen Median Markkinoinnin Kampanjat 2016 alkaen Noudattaa Luova.
• vuoden 2016 parhaat some-kampanjat Tintistä.
• 30 nerokkaimmista Sosiaalisen Median Kampanjoita 2015 Salesforcesta (hieman vanha, varma, mutta sisältää esimerkkejä ovat edelleen suuria).,

aloittaminen: Valitse Kanavat

On olemassa paljon tapoja aloittaa kampanjan suunnittelu. Kuitenkin, on olemassa muutamia syitä, miksi suosittelemme alkaen kanavan valinta:

• tavoitteet riippuu osittain siitä, mikä sosiaalisten verkostojen kampanjan sisältö on.
• Luoda, että sisältö olisi lähes mahdotonta tietämättä, mitä verkkoja käytät., Esimerkiksi, post copy, joka toimii hyvin Facebook ei välttämättä kääntää osaksi laatu tweet.

Jos tarvitset apua määritettäessä, mitkä kanavat voidaan parhaiten kampanjasi, tarkista tämä nopea visuaalinen opas:

Joitakin muita syitä valita erityisesti verkkojen yli, toiset voi sisältyä:

• Joka verkot tyypillisesti suorittaa paras. Kannattaa keskittyä huippuverkkoihin.
• mitä uusia verkostoja harkitset kokeilevasi., On tärkeää olla jahtaamatta jokaista uutta verkostoa ilman syytä, mutta kokeilut voivat johtaa suurmenestykseen.
• mitkä verkostot ovat potentiaalisia brändillesi, mutta ovat tällä hetkellä alisuorittavia. Voit myös suunnitella kampanjan parantaa suorituskykyä yksi, joka kamppailee.

aseta tavoitteesi

onnistuneet kampanjat tarvitsevat tarkoituksen.,

ennen kuin pääset liian pitkälle suunnitteluprosessissasi, päätä tarkalleen, mitä haluat kampanjasi saavuttavan. Tässä on joitakin ideoita:

• Lisätä seuraajia
• Luo sähköposti kirjautumisia
• Edistää tapahtuma
• tietoisuuden noin kysymys
• Tiedottaa yleisöä siitä uusi tuote tai ominaisuus

Kun sinulla on laaja päämäärinä, liitä ne todellisia mittareita mittaamaan menestystä. Tiedot, joita käytät menestyksen mittaamiseen, ovat suoraan yhteydessä tavoitteisiisi.,

realististen tavoitteiden asettamiseksi sinun on kuitenkin tiedettävä, miten sisältösi tyypillisesti toimii sosiaalisessa mediassa. Yksi tapa tehdä tämä on kaivaa app analytics saatavilla kunkin sosiaalisen median verkossa.,

• Facebook: Aloittelijan Opas Facebook Oivalluksia Kissmetrics
• Twitter: Miten Käyttää Twitter Analytics Twitter for Business
• Instagram: Vapaa Instagram Käyttäjä Raportti Yksinkertaisesti Mitata
• Pinterest: A Guide to Pinterest Pinterest Analytics
• LinkedIn: Ymmärrystä Yrityksen Sivun Analytics, LinkedIn
• Google+: Google Plus-Analytics: Kuinka Mitata Tuloksia Vakaan Kysynnän

Kun et tiedä mistä kerätä suorituskyky tiedot, sinun täytyy tietää, miten yhdistää mittareita tavoitteesi., Tässä on nopea visuaalinen opas:

Kun olet valmistautuu kampanjan suunnitelma, voit tiivistää tavoitteet seuraavasti tämä muoto:

”Tämän kampanjan tavoitteena on parantaa yli .”

tavoitteesi voi olla vielä tarkempi kuin mitä yllä olevassa grafiikassa on. Jos tavoitteena on parantaa brändi uskollisuus, sinun tehtäväsi lausunnon voisi lukea jotain tällaista:

”Tämä kampanja on vahvistaa brändin tunnettuutta kasvattamalla meidän Twitter seuraavat 25% yli kolme kuukautta.”

yksinkertainen. Tietty. Vastuullinen.,

se on kaikki tavoitteesi.

Mietitään, Yleisö

ensimmäinen askel sosiaalisen median kampanjan suunnittelu on määritellä yleisöä. Tämä voi olla ydin asiakaskunta, tai yksinkertaisesti tietty segmentti koko yleisö.

esimerkiksi, jos myyt autojen osat, voit luoda kampanjan edistäminen talvi ajoneuvon tarvikkeet seuraajia luminen alueilla., Tai, jos et myy soittimia, voit luoda kampanjan kohdistaminen ihmisiä, jotka pelaavat tietyn väline.

Seuraava, Tarvitset Ajatus,

Onnistunut kampanjat ohjaavat suuria ideoita. Perinteisen mainonnan kielenkäytössä, ”iso idea” on yleinen yhdistävä teema tai käsite haluat kommunikoida.

Niken ”Just Do It” – slogan on klassinen esimerkki., Yhtiö tajusi ihmisten haluttomuuden treenata oli tiesulku, joka esti heitä ostamasta juoksukenkiä. He keksivät viestittelyn, joka sai ihmiset ”vain tekemään sen” joka tapauksessa.

Miten keksit tämmöisiä luovia ideoita?

Aloita liittämällä kaksi asiaa:

• ongelma yleisöä.
• ratkaisu, jonka voit ratkaista heille.

Voit myös lähestyä tätä osalta risteyksen välillä yleisön etuja yleensä, ja oman tuotteen tai palvelun., Tämä yhteys saa useimmat klassiset luovat iskulauseet toimimaan (ja hyvän sisältömarkkinoinnin ylipäätään).

Määrittää Post Taajuus ja Aikataulu

Kirjoita viestit ensin. Aloita määrittämällä kaksi asiaa:

• montako viestiä kirjoitat?
• kuinka kauas nämä viestit ajoitetaan?

vastaukset kunkin pisteen yläpuolella riippuvat merkitystä, mitä olet edistäminen, koko budjetti, ja kuinka paljon aikaa sinulla on.,

tässä muutamia hypoteettisia esimerkkejä harkittavaksi:

• yrityksesi suunnittelee kesämyyntiä. Ihannetapauksessa ensimmäinen viesti käynnistyisi ensimmäisenä päivänä kesällä. Sieltä, suunnittelet viikoittain virkaa koko myynnin ajan.
• suunnittelet promootioita suureen hyväntekeväisyystapahtumaan. Koska sinulla on riittävä budjetti videon kuvaamiseen, päätät keskittyä videoystävällisiin alustoihin, kuten Facebookiin ja Twitteriin.
• pomosi antaa erityisdirektiivin Twitter-seuraamisen lisäämiseksi., Päätät keskittyä suuritehoiseen Twitter-kampanjaan, joka kannustaa jakamiseen.

Nämä ovat kaikki yleisiä tilanteita markkinoijat löytää itsensä. He ovat myös kaikki täysin erilaisia toisistaan, vaativat eri määrän virkaa vaihtelevan määrän sosiaalisia kanavia.

Joten, mitä sinun täytyy päättää, kuinka paljon sisältöä ei kampanjasi todella takaa. Sitten, sinun täytyy laatia suunnitelma, joka sopii asianmukaisen vaivaa ja huomiota.,

Tässä on, mitä hypoteettinen lähettämistä aikataulu voisi näyttää laajamittainen sosiaalinen kampanja:

• 12 Facebook viestit
• 12 virkaa Instagram
• 24 tweets
• Kahdeksan Google+ – viestit
• Viisi LinkedIn päivitykset
• Kolme Nastat Pinterest

oletetaan, että sinulla on pienempi kampanja edistää alkuperäinen tutkimusraportti olet tuottanut. Päätät, ettei Facebook-yleisösi välttämättä kiinnosta, mutta seuraajiisi kuuluu runsaasti ammattilaisia Twitterissä ja LinkedInissä., Tässä tapauksessa, tässä mitä sinun post ääriviivat voisi näyttää:

• 12 tweets
• Kolme LinkedIn päivitykset
• Yksi Google+ post

Nämä eivät ole tieteellisiä numeroita millään tavalla. Key takeaway tässä on yksinkertaisesti harkita, kuinka monta viestiä luot kunkin verkon olet valinnut. Tämän korjaaminen voi vaatia jonkin yrityksen ja virheen, ja se on OK. Tee suunnitelma, toteuta se ja katso mitä tapahtuu.,

Pitää Loput Teidän Sosiaalinen Aikataulutus Mielessä, Liian

Jos olet curating sisältöä, resharing evergreen sisältöä, tai käynnissä useita kampanjoita kerralla, pitää kaikki tämä mielessä. Varo, ettet turruta liikaa sosiaalisia kanaviasi.

Laita Kampanja-Suunnitelma Ehdotus,

Jos olet konsultti tai viraston markkinoija, saatat täytyy saada hyväksyntä oman kampanjan. Yksi tapa tähän on hyvin muotoiltu ehdotus.

yleisesti ottaen ehdotukseesi tulisi sisältyä:

• kampanjasi nimi.
• lyhyt yhteenveto ideastasi.,
• a quick description of your intended audience.
• an outline for how many posts you ’ ll create.
• selkeät tavoitteet sidottu tiettyihin suoritusmittareihin.

Jos käytät pienempiä kampanja, saatat mennä tarkemmin ja sisältävät ääriviivat kunkin postitse kampanjan. Esimerkiksi, jos olit käynnissä kilpailu, viestisi ääriviivat voisi näyttää tältä:

• Ensimmäinen viesti: Kampanjan alku esittelyssä kilpailu.
• Second post: promootiopostaus, jossa kerrotaan, että kilpailu on käynnissä.,
• Kolmas viesti: Toinen myynninedistämistarkoituksessa post kertoo yleisösi aika voittaa on loppumassa.
• neljäs viesti: One last post kannustaa ihmisiä tulemaan.
• Viides viesti: ”kilpailu suljettu” post kerroit ihmiset tietävät, että olet ilmoittaa voittajan pian.

Jos suunnittelet erittäin suurta määrää virkoja, jokaisen kartoittaminen näin ei välttämättä ole järkevää. Kuitenkin, jos se on järkevää tehdä niin, se voi auttaa sinua asetella selkeä tarkoitus kunkin postitse koko kampanjan.,

ja asioiden tekeminen tarkoituksella on se, miksi panostamme kampanjasuunnitteluun ylipäätään, vai mitä?

Laittamalla Kampanjan Suunnitelma Osaksi Toimintaa

Nyt on aika kääriä hihat ja saada todellista työtä. Tässä kohtaa kumi kohtaa tien niin sanotusti.

Kirjoita Viesti Kopio

Kun kirjoitat sosiaalisen median virkaa, pitää nämä asiat mielessä:

• Onko nämä viestit täytyy olla järjestyksessä?, Esimerkiksi, jos olet käynnissä kilpailu, saatat tarvita virkaa ilmoittamalla alku-ja päättymispäivät, plus lisää viestejä välillä. Varmista, että viestisi ovat järkeviä toistensa yhteydessä.
• hyötyisikö kampanja hashtagin käytöstä? Jos on, olisiko parempi hyödyntää olemassa olevaa hashtagia tai luoda yksi erityinen tähän kampanjaan?
• millaista visuaalista sisältöä nämä viestit tarvitsevat? Jokaiselle, anna suunnittelijalle jonkinlainen suunta työskennellä. Varmista, että post-kopio vastaa myös näitä kuvia.,

on myös tärkeää välittää ainutlaatuisia viestejä jokaiselle yhteisöpalvelulle. Se, mikä toimii hyvin, ei välttämättä sovi Twitteriin ja niin edelleen.

Kirjoita ulos jokaisen postitse joko taulukkolaskenta-tai tekstinkäsittelyohjelmassa (lataus nippu tämä viesti sisältää ilmaisen taulukkolaskenta tähän tarkoitukseen)., Kunkin postitse, ovat seuraavat:

• Post kopioi
• Kuvan suuntaan
• URL-osoite (jos voit olla myös linkki)
• postin järjestyksessä kampanja

hypoteettinen esimerkki voisi näyttää tältä:

Viesti 1
Kopioi: Tämä on #mahtava sosiaalisen median postitse.
Image: a person doing something awesome.
URL: awesome-sivusto.,net/super-awesome

Muutama Kirjallisesti Vinkkejä, joiden Avulla Suunnittelija Pois

Olettaen, että luot kuvia viestiisi, suosittelemme, että kirjailija koota kuvan suuntaan ensin. Kaksihenkinen kirjailija / suunnittelijatiimin rakenne juontaa juurensa perinteiseen mainontaan. Tyypillisesti kirjailija hahmottelee idean, jonka suunnittelija auttaa herättämään henkiin. Jos sinulla on suunnittelija henkilökunta, tämä lähestymistapa voi auttaa luomaan saumattoman työnkulun kampanjan luova.,

joskus kirjailijat ja suunnittelijat voivat peitellä päitään. Tämä johtuu joskus väärinkäsityksistä. Jos haluat pitää suunnittelijasi tyytyväisenä, seuraa näitä vinkkejä:

• ole realistinen sen suhteen, mitä suunnittelijasi voi saavuttaa. Mielikuviemme on helppo olla suurempia kuin mikä on mahdollista budjetissamme ja aikajanassamme. Jos et ole varma, voiko suunnittelijasi luoda jotain, kysy.
• viestitä näkemyksesi mahdollisimman selkeästi. Ole tarkka tai älä valita, kun tulokset eivät toteudu miten olisit halunnut.,
• Jos kuvat tarvitsevat tilastoja, kaavioita tai kaavioita, antaa nämä tiedot. Kerro suunnittelijallesi, mitä suunnittelet.

Jos löydät itsesi kamppailee selittää ideoita kuvan, harkitse käyttäen MS Paint (Windows) tai Pensseli (Mac) tehdä karkea luonnos, mitä ajattelet. Sen ei tarvitse olla suuri, kunhan se välittää, mitä haluat lopputuote näyttää.,

Siirrä Sitten Päälle Luoda Visuaalinen Sisältö

Kun kopiointi on valmis, on aika luoda visuaalista sisältöä. Tämä voi tarkoittaa sitä, että suunnittelija luo kuvia, tai voit valita kuvata videoita.

seuraa näitä vinkkejä kaiken johdonmukaisuuden pitämiseksi:

• kiinni yhdestä estetiikasta. Käytä yhtenäistä värimaailmaa koko visuaalisen omaisuuden.
• valitsitpa kuvia tai kuvia, harkitse jommankumman kiinni pitämistä., Tämä auttaa antamaan kampanjavoimillesi johdonmukaisen ilmeen.
• Stay on-brand. Varmista, että kaikki visuaalinen sisältö vastaa yrityksesi brändistandardeja.

Laita Kaikki Viestit Päälle Sosiaalisen Median Kalenteri

seuraava askel on pudottaa kaikki sisältö kiinni sosiaalisen median kalenteri. Jos käytät taulukkolaskentaa (tai CoSchedule), suosittelemme värikoodauskampanjan sisältöä., Tämä helpottaa nopeasti nähdä, mitkä viestit kuuluvat, jotka kampanja:

Miten Voi CoSchedule Tehdä Kampanjan Suunnittelu Helpompaa?

Coschedulen sosiaaliset kampanjat ja sosiaalisen mallin ominaisuudet tekevät kampanjasuunnittelusta ja toteutuksesta helppoa. Katsotaan, miten se toimii, ennen kuin lopetamme tämän postauksen.,

Aloita luomalla uuden kalenterin kohdetta ja luoda uusi sosiaalinen kampanja:

Sitten, anna kampanjallesi nimi ja kirjoita kuvaus-kenttään:

Seuraava, katsotaanpa soveltaa Sosiaalinen Malli. Nämä ovat uudelleenkäytettäviä lähettämistä aikataulut voit rakentaa ja tallentaa CoSchedule. Jos sinulla ei ole sosiaalista mallia, jota haluaisit käyttää, Luo uusi malli.

Aloita valitsemalla +Uusi Malli., Sitten, klikkaa Luo Uusi:

kirjoita uuden mallin nimi ja valitse Seuraava:

Sitten aloittaa lisäämällä sosiaalista auttajia. Sinulla on kolme vaihtoehtoa:

• Teksti Auttajia
• Kuvan Auttajia
• Video Auttajia

Nämä ovat lähinnä peltoja, joiden avulla voit luoda teksti -, kuva tai video virkaa. Aika itsestään selvää tähän asti.,

Valitse yksi, ja sitten antaa mallin nimi:

Seuraava, lisää viestisi sisältö (jätä tämä tyhjäksi, jos haluat luoda yleinen malli uudelleen myöhemmin):

Käytä ”Valitse sosiaalinen profiili …” valintaikkuna valita profiilin kunkin postitse. Sitten, valitse päivä ja aika haluat ajoittaa kunkin postitse (tai käytä Paras Aika Aikataulutus määrittää automaattisesti optimaalisen lähettämistä aikaa):

Toista tämä, kunnes olet lisännyt kaikki kampanjan sisältöä.,

Kun viestit ovat suunniteltuja ja ne näkyvät teidän CoSchedule kalenterin rinnalla kaikki muu sisältö:

Jos etsit yksityiskohtaisempaa esittelyä tämä video hajoaa, miten Sosiaalisia Kampanjoita työtä:

Sosiaalinen Kampanja Raportit: Toimenpide Sosiaalinen Kampanja Suorituskykyä CoSchedule

Kun olet teloitettiin kampanjan, se on aika mitata tuloksia.

helpoin tapa tehdä tämä on Sosiaalinen Kampanjan Raportit CoSchedule., Tämän raportin ansiosta tiimisi on helppo:

• arvioida kampanjan suorituskykyä useissa verkoissa (yhdessä paikassa). Yhdistä Facebook Instagram, Twitter, LinkedIn ja Pinterest kampanjatiedot yhteen raporttiin. Voit siis arvioida viimeisimmän tapahtuman edistämisen, tuotteiden lanseerauksen tai muiden erityisten kampanjoiden onnistumista sosiaalisessa mediassa.
• poistaa ne ”suolentunteet” ja käyttää kovaa dataa strategisten päätösten tekemiseen. Päästä käsiksi suorituskykymittareihin, jotka auttavat sinua analysoimaan trendejä, tunnistamaan ongelma-alueita ja jatkuvasti tarkentamaan sosiaalista sisältöäsi.,
• Nopeasti paikantaa korrelaatioita kaksi kampanjaa kanssa vierekkäin vertailuja. Vertaa vastaavia sosiaalisia kampanjoita tai postauksia rinnakkain testataksesi, mikä toimii (ja mikä ei). Voit siis jatkuvasti hienosäätää viestejäsi kehittyvälle yleisöllesi.
• ja luo presentation-ready reports-raportti, jonka voit jakaa joukkueesi ja VPs: n kanssa. Tarjota data-driven palautetta työntekijöille ja määritellä markkinoinnin päätöksiä TOIMITUSJOHTAJA mittarit ja analysointi ihmiset voivat todella ymmärtää.

Lue lisää siitä, miten se toimii, tai ajoittaa demo meidän joukkue nähdä sen toiminnassa.,

murskaa Seuraava Somekampanjasi

somekampanjoiden suunnittelu voi joskus tuntua ajanhukalta. Mitä paremmin suunnittelet, sitä paremmin suoritat ja mitä suuremmat tuotot näet yrityksistäsi. Se on hyvin käytetty aika, ja nyt sinulla on tietoa ja työkaluja tehdä se oikein.