jak rozdrtit plánování kampaní sociálních médií 79

jak vlastně vypadá kampaň na sociálních sítích?

kampaň je opravdu jen koordinovaná série příspěvků. Všichni by mohli sdílet určitý slogan nebo zprávy, nebo propagovat určitou událost, produkt, nebo kus obsahu. Tyto příspěvky mohou být svázány s konzistentním hashtagem nebo vizuální estetikou.,

Pokud hledáte pro trochu inspirace, podívejte se na tyto roundup příspěvky z úspěšné kampaně:

• Top 10 Vlivných Sociálních Médií Marketingové Kampaně roku 2016 ze Dodržovat Kreativní.
• nejlepší kampaně sociálních médií roku 2016 od Tint.
• 30 nejskvělejších kampaní sociálních médií v roce 2015 od Salesforce (trochu staré, jistě, ale příklady jsou stále skvělé).,

začínáme: Vyberte si Své Kanály

Existuje mnoho způsobů, jak začít s plánování kampaně. Existuje však několik důvodů, proč doporučujeme začít s výběrem kanálu:

• vaše cíle budou částečně záviset na tom, na kterých sociálních sítích je váš obsah kampaně zapnutý.
• vytvoření tohoto obsahu by bylo téměř nemožné, aniž byste věděli, které sítě budete používat., Například, post kopie, která funguje skvěle na Facebook nemusí přeložit do kvalitní tweet.

Pokud budete potřebovat nějakou pomoc, určování, jaké programy by mohly být nejvhodnější pro vaši kampaň, zkontrolujte, zda tento rychlý vizuální průvodce:

Některé další důvody, proč si vybrat konkrétní sítě přes jiné mohou zahrnovat:

• Které sítě obvykle fungují nejlépe. Možná se budete chtít zaměřit na své nejvýkonnější sítě.
• které vznikající sítě uvažujete o experimentování., Je důležité, aby každá nová síť nebyla bezdůvodně pronásledována, ale experimentování může vést k velkému úspěchu.
• které sítě mají potenciál pro vaši značku, ale v současné době jsou nedostatečně výkonné. Můžete se také rozhodnout naplánovat kampaň, která zlepší váš výkon na té, která se potýká.

Nastavte své cíle

úspěšné kampaně potřebují účel.,

než se dostanete příliš daleko v procesu plánování, přesně určit, co chcete, aby vaše kampaň dosáhnout. Zde jsou některé nápady:

• Zvýšení následovníky
• Vytvořit e-mail registrací
• Podporovat akce
• Zvýšit povědomí po vydání
• Informování posluchačů o novém produktu nebo funkci

Jakmile budete mít nějaké široký zastřešující cíle, připojte je do skutečné metriky pro měření úspěchu. Data, která používáte k měření úspěchu, která mají být přímo spojena s vašimi cíli.,

Chcete-li však nastavit realistické cíle, musíte vědět, jak váš obsah obvykle funguje na sociálních médiích. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je vykopat analytiku v aplikaci, která je k dispozici pro každou síť sociálních médií.,

• Facebook: Začátečník je Průvodce pro Facebook Insights z Kissmetrics
• Twitter: Jak Používat Twitter Analytics od Twitter pro Podnikání
• Instagram: Free Instagram Uživatelská Zpráva Jednoduše Měřit
• Pinterest: Průvodce Pinterest Analytics z Pinterest
• LinkedIn: Porozumění Společnosti Stránka Analytics z LinkedIn
• Google+: Google Plus Analytics: Jak Měřit Své Výsledky ze Stabilní Poptávky

Jakmile budete vědět, kde se shromažďují údaje o výkonu, budete potřebovat vědět, jak připojit vaše metriky pro své cíle., Zde je rychlý vizuální průvodce:

Když jste připravoval svůj plán kampaně, můžete shrnout své cíle následujícím formátu:

„Tato kampaň má za cíl zlepšit o více než .“

váš cíl může být ještě konkrétnější než to, co je na obrázku zobrazeném výše. Pokud je vaším cílem je zvýšit věrnost značce, vaším cílem prohlášení by četl něco jako tohle:

„Tato kampaň bude posílení povědomí o značce tím, že roste náš Twitter následující o 25% za tři měsíce.“

jednoduché. Specifický. Odpovědný.,

to jsou všechny vaše cíle musí být.

zjišťování publika

prvním krokem v plánování kampaní na sociálních médiích je určení vašeho publika. To by mohlo být vaše základní zákaznická základna, nebo prostě určitý segment vašeho celkového publika.

Pokud například prodáváte Automobilové díly, můžete vytvořit kampaň propagující příslušenství zimních vozidel následovníkům v zasněžených oblastech., Nebo, pokud prodáváte hudební nástroje, můžete vytvořit kampaň zaměřenou na lidi, kteří hrají na konkrétní nástroj.

Další, Budete Potřebovat Představu o tom,

Úspěšné kampaně jsou řízeny velké myšlenky. V tradičním reklamním jazyce je „velký nápad“ obecným zastřešujícím tématem nebo konceptem, který chcete komunikovat.

slogan Nike „Just Do It“ je klasickým příkladem., Společnost si uvědomila, že averze lidí k práci je zátaras, který jim brání v nákupu běžeckých bot. Tak, vymysleli zprávy, které tlačily lidi, aby to stejně „prostě udělali“.

Jak přicházíte s takovými kreativními nápady?

začněte připojením dvou věcí:

• problém pro vaše publikum.
• řešení, které pro ně můžete vyřešit.

můžete také přístup ve smyslu nalezení průsečíku mezi své publikum zajímá obecně, a váš produkt nebo službu., Toto spojení je to, co dělá většinu klasických kreativních sloganů (a dobrý obsahový marketing obecně).

Určete frekvenci příspěvků a plán

napište své příspěvky jako první. Začněte určením dvou věcí:

• kolik příspěvků budete psát?
• jak daleko budou tyto příspěvky naplánovány?

odpovědi na každý výše uvedený bod závisí na důležitosti toho, co propagujete, velikosti vašeho rozpočtu a kolik času máte.,

zde je několik hypotetických příkladů, které je třeba zvážit:

• vaše firma plánuje letní prodej. V ideálním případě by váš první příspěvek odstartoval první letní den. Odtud plánujete týdenní příspěvky po celou dobu prodeje.
• plánujete propagační akce pro velkou charitativní akci. Vzhledem k tomu, že máte dostatečný rozpočet na natáčení videa, rozhodnete se zaměřit na platformy vhodné pro videa, jako je Facebook a Twitter.
• váš šéf předá konkrétní směrnici, která zvýší váš Twitter., Rozhodnete se zaměřit na velkoobjemovou kampaň pouze na Twitteru, která podporuje sdílení.

to jsou všechny běžné situace, ve kterých se obchodníci nacházejí. Jsou také zcela odlišné od sebe navzájem, vyžadující různé počty příspěvků napříč různým počtem sociálních kanálů.

takže budete muset určit, kolik obsahu vaše kampaň skutečně opravňuje. Pak budete muset vypracovat plán, který odpovídá odpovídající úrovni úsilí a pozornosti.,

Tady je to, co hypotetické vysílání plán může vypadat jako na rozsáhlé sociální kampaně:

• 12 Facebook příspěvky
• 12 příspěvky na Instagram
• 24 tweetů
• Osm příspěvky na Google+
• Pět LinkedIn aktualizace
• Tři Kolíky na Pinterest

řekněme, že máte menší kampaň na podporu původní výzkumné zprávy, které jste produkoval. Rozhodnete se, že vaše Facebook publikum nemusí mít zájem, ale vaši následovníci zahrnují vysoký počet profesionálů na Twitteru a LinkedIn., V tomto případě, tady je to, co váš příspěvek obrys může vypadat takto:

• 12 tweety
• Tři LinkedIn aktualizace
• Google+

toto nejsou vědecké čísla jakýmkoli způsobem. Klíčovým stánek s jídlem je jednoduše zvážit, kolik příspěvků vytvoříte pro každou vybranou síť. Získat toto právo může trvat nějaký pokus a omyl, a to je v pořádku. Stačí udělat plán, provést jej a zjistit, co se stane.,

Ostatní Sociální Plánování v Mysli, Příliš

Pokud jste kurátorství obsahu, resharing evergreen obsah, nebo spustit více kampaní najednou, udržet vše v mysli. Dávejte pozor, abyste nepřeháněli své sociální kanály.

Dát Svůj Plán Kampaně Do Návrhu

Pokud jste konzultant nebo agentura, obchodník, budete muset získat souhlas pro svou kampaň. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je dobře vytvořený návrh.

obecně by váš návrh měl obsahovat:

• název vaší kampaně.
• stručné shrnutí popisující váš nápad.,
• Rychlý popis zamýšleného publika.
• přehled o tom, kolik příspěvků vytvoříte.
• jasné cíle vázané na konkrétní metriky výkonu.

Pokud provozujete menší kampaň, můžete se podrobněji zabývat a zahrnout obrys každého příspěvku do kampaně. Například, pokud jste byli běží soutěž, váš příspěvek obrys by mohl vypadat takto:

• První příspěvek: zahajovací představení soutěže.
• druhý příspěvek: propagační příspěvek vysvětlující, že soutěž probíhá.,
• třetí příspěvek: další propagační příspěvek oznamující vašemu publiku čas na výhru se krátí.
• čtvrtý příspěvek: Poslední příspěvek povzbuzující lidi ke vstupu.
• pátý příspěvek :příspěvek „soutěž zavřeno“, který dává lidem vědět, že brzy vyhlásíte vítěze.

Pokud plánujete extrémně vysoký objem příspěvků, mapování každého z nich tímto způsobem nemusí mít smysl. Pokud je to však rozumné, může vám to pomoci stanovit jasný účel pro každý příspěvek během vaší kampaně.,

a dělat věci s cílem je důvod, proč investujeme do plánování kampaní na prvním místě, že jo?

Uvedení Vaše Kampaň Plán Do Akce

Nyní je čas vyhrnout si rukávy a dostat do práce. To je místo, kde se guma setkává s cestou, abych tak řekl.

Napište svůj příspěvek Copy

při psaní příspěvků na sociálních médiích mějte na paměti tyto věci:

• musí být tyto příspěvky v sekvenčním pořadí?, Například, pokud provozujete soutěž, možná budete potřebovat příspěvky oznamující Datum začátku a konce, plus další příspěvky mezi nimi. Ujistěte se, že vaše příspěvky mají smysl v kontextu navzájem.
• využila by tato kampaň hashtag? Pokud ano, bylo by lepší využít existující hashtag nebo vytvořit jeden konkrétní pro tuto kampaň?
• jaké druhy vizuálního obsahu budou tyto příspěvky potřebovat? Pro každou z nich, aby vaše designér nějaký směr práce. Ujistěte se, že vaše kopie příspěvku bude odpovídat těmto obrázkům, také.,

je také důležité vytvářet jedinečné zprávy pro každou sociální síť. To, co funguje dobře, nemusí být na Twitteru dobré a tak dále.

napište každý příspěvek buď do tabulky nebo textového procesoru (balíček ke stažení v tomto příspěvku obsahuje bezplatnou tabulku pro tento účel)., Pro každý příspěvek, zahrnují následující:

• Poslat kopii
• Obrázek směru
• URL (pokud budeš včetně odkazu)
• post je cílem vaší kampaně

hypotetický příklad by mohl vypadat takto:

Příspěvek 1
Kopie: Toto je #úžasné příspěvku na sociálních sítích.
Obrázek: člověk dělá něco úžasného.
URL: úžasné-site.,net/super-úžasné,

okamžiku Psaní Tipy, které Pomohou Vaše Návrhář

za Předpokladu, že budete vytvářet obrazy pro vaše příspěvky, doporučujeme mít spisovatel dát dohromady obraz směru první. Struktura dvoučlenného týmu spisovatelů / designérů se vrací k tradiční reklamě. Spisovatel obvykle načrtne myšlenku, kterou návrhář pomáhá oživit. Pokud máte návrháře na zaměstnance, tento přístup může pomoci vytvořit bezproblémový pracovní postup pro vaši kampaň kreativní.,

někdy spisovatelé a návrháři mohou zadek hlavy. To je někdy výsledkem nesprávné komunikace. Pokud chcete, aby váš návrhář byl šťastný, postupujte podle následujících tipů:

• buďte realističtí ohledně toho, co může váš návrhář dosáhnout. Je snadné, aby naše představy byly větší než to, co je možné v našem rozpočtu a časové ose. Pokud si nejste jisti, zda váš návrhář může něco vytvořit, zeptejte se.
• sdělte svou vizi co nejjasněji. Buďte konkrétní nebo si nestěžujte, když výsledky nedopadnou tak, jak byste si přáli.,
• pokud vaše obrázky potřebují statistiky, grafy nebo grafy, poskytněte tato data. Nechte svého návrháře přesně vědět, co si představujete.

Pokud zjistíte sami snaží vysvětlit své nápady pro obraz, zvažte použití MS Paint (Windows) nebo Štětcem (Mac), aby se hrubý náčrt toho, co si myslíte. Nemusí to být skvělé, pokud to vyjadřuje, jak byste chtěli, aby konečný produkt vypadal.,

poté přejděte na vytváření vizuálního obsahu

jakmile je vaše kopie připravena, je čas vytvořit vizuální obsah. To by mohlo znamenat, že návrhář vytvoří obrázky, nebo se můžete rozhodnout natáčet videa.

postupujte podle těchto tipů, abyste udrželi vše v souladu:

• držte se jedné estetiky. Použijte konzistentní barevné schéma v celém vizuálním majetku.
• ať už si vyberete fotografie nebo ilustrace, zvažte lepení na jednu nebo druhou., To vám pomůže dát aktivům kampaně konzistentní vzhled.
• zůstaňte na značce. Zajistěte, aby veškerý vizuální obsah odpovídal standardům značky vaší společnosti.

vložte všechny své příspěvky do kalendáře sociálních médií

dalším krokem je přetažení veškerého obsahu do kalendáře sociálních médií. Pokud používáte tabulku (nebo CoSchedule), doporučujeme obsah kampaně s barevným kódováním., To bude dělat to jednodušší, aby se rychle vidět, které příspěvky patří do které kampaně:

Tento sociální média, kalendář šablona je součástí tohoto příspěvku je zdarma šablony balíček.

jak může CoSchedule usnadnit plánování kampaní?

funkce sociálních kampaní a sociálních šablon CoSchedule usnadňují plánování a provádění kampaní. Podívejme se, jak to funguje, než tento příspěvek zabalíme.,

Začněte tím, že vytvoření nové položky kalendáře a vytvářet nové sociální kampaně:

Pak, zadejte název kampaně a vyplňte pole popis:

Next, pojďme použít Sociální Šablony. Jedná se o opakovaně použitelné plány účtování, které můžete vytvořit a uložit v CoSchedule. Pokud nemáte sociální šablonu, kterou chcete použít, vytvořte novou.

Začněte výběrem + nové šablony., Poté klikněte na Vytvořit nový:

pojmenujte novou šablonu a klikněte na další:

pak začněte přidávat sociální pomocníky. Zde máte tři možnosti:

• Text Helpers
• Image Helpers
• video Helpers

jedná se v podstatě o pole, která vám umožní vytvářet textové, obrazové nebo video příspěvky. Zatím je to docela samozřejmé.,

Vyberte jednu, a pak dát do šablony jméno:

Next, přidejte svůj post obsah (ponechte prázdné, pokud chcete vytvořit generické šablony pro opakované použití později):

Použít „Vyberte profil v sociálních sítích …“ dialogové okno zvolit profil pro každý post. Pak, vyberte den a čas, který chcete naplánovat každý příspěvek (nebo použijte Nejlepší Čas Plánování, aby se automaticky určit vaši optimální vysílání čas):

tento postup Opakujte, dokud jste přidali všechny vaše obsah kampaně.,

Jakmile se vaše příspěvky jsou plánovány, budou se objeví na vašem CoSchedule kalendář vedle všech zbytek obsahu:

Sociální zprávy lze zapínat nebo vypnout, aby se objeví na vašem kalendáři.,

Pokud hledáte pro podrobnější ukázku, toto video se porouchá, jak Sociální Kampaně práce:

Sociální Kampaň Zprávy: Opatření Sociální Kampaň Výkon v CoSchedule

Jakmile jste popraven kampaně, je čas měřit své výsledky.

nejjednodušší způsob, jak to udělat, je se zprávami o sociálních kampaních v CoSchedule., Tato zpráva usnadňuje vašemu týmu:

• vyhodnotit výkon kampaně ve více sítích (na jednom místě). Facebook, Instagram, LinkedIn a Pinterest v jedné zprávě sjednocují údaje o kampani z Facebooku, Twitteru, Instagramu, Linkedinu a Pinterestu. Takže můžete posoudit úspěch vaší nejnovější propagace událostí, spuštění produktu nebo jiných konkrétních kampaní napříč sociálními médii.
• Eliminujte tyto „střevní pocity“ a používejte tvrdá data k strategickým rozhodnutím. Získejte přístup k metrikám výkonu, které vám pomohou analyzovat trendy, identifikovat problémové oblasti a neustále vylepšovat svůj sociální obsah.,
• rychle určit korelace mezi dvěma kampaněmi s vedle sebe srovnání. Porovnejte podobné sociální kampaně nebo příspěvky vedle sebe a otestujte, Co funguje (a co ne). Takže můžete Neustále doladit své zprávy pro vyvíjející se publikum.
• a vytvářejte zprávy připravené k prezentaci, které můžete sdílet se svým týmem a VPs. Poskytnout data-řízený zpětnou vazbu vašim zaměstnancům a definování marketingových rozhodnutí, aby se váš CEO s metriky a analýzy, lidé mohou skutečně pochopit.

Další informace o tom, jak to funguje, nebo naplánovat demo s naším týmem vidět v akci.,

rozdrťte svou další kampaň na sociálních médiích

plánování kampaní na sociálních médiích se někdy může cítit jako ztráta času. Čím lépe plánujete, tím lépe budete provádět, a čím větší výnosy uvidíte z vašeho úsilí. Je to dobře strávený čas a nyní máte znalosti a nástroje, jak to udělat správně.