erős közösségi média kampányok erős tervezéssel kezdődnek. Nincsenek hivatkozások a sikerre.
A tervezés azonban nem könnyű. Mind a kreatív, mind a stratégiai gondolkodás szükséges ahhoz, hogy valóban helyes legyen. Azt is megköveteli, világos kommunikáció minden érintett jóváhagyásával és végrehajtásával az ötleteket, beleértve a saját csapat tagjai és az ügyfél (ha dolgozik, mint egy tanácsadó vagy egy ügynökség).,
amire szüksége van, az egy szilárd folyamat és a megfelelő eszközök a munkához. Ebben a bejegyzésben megmutatjuk Önnek:
- hogyan lehet hatékony tervezési folyamatot elrendezni.
- a teljes kampánystratégia dokumentálása.
- hogyan lehet mindezt elvégezni néhány ingyenes sablonnal (amelyet letöltöttünk az Ön számára).
tekerjük fel az ujjunkat, és menjünk dolgozni.
Szóval, mi értelme van a közösségi média Kampánytervezésének?
a tervezés lehetővé teszi, hogy átgondolt és szándékos legyen a munkájával kapcsolatban.
tegyük fel, hogy van egy esemény jön., Készíthetnél pár posztot itt-ott, hogy kiszedd a szót. Vagy, meg tudná tervezni egy összetartó kampány világos, következetes üzenetküldés sokkal valószínűbb, hogy eredményeket.
Ön szerint melyik megközelítés hozna jobb eredményeket?
nem mondunk el mindent, amit a közösségi médiában mondasz és teszel, előre kell tervezni. Néhány spontaneitás jó. A közösségi média gyorsan mozog, és fontos maradni.
azonban egy teljes közösségi média marketingstratégia végrehajtása teljesen menet közben, nos, szar.,
Ez hagyja, hogy a szociális csapat folyamatosan scrambling létrehozni és megosztani tartalmat. Az eredmények, szinte biztosan, úgy érzi, rohant, céltalan.
tehát ne húzza ki a haját, miközben gagyi tartalmat hoz létre. Kezdje el a tervezést.
Csináld Magad: ingyenes közösségi média kampány sablonok + bónusz naptár
a következő kampány megtervezése egyszerű. Töltse le ezeket az ingyenes sablonokat:
- közösségi média Kampányterv sablon: vázolja fel a kampány összes részletét.,
- közösségi média kampány tartalom sablon: hozza létre az összes kampányüzenetét és képirányát.
- közösségi média Naptár sablon: amikor itt az ideje a kampány végrehajtására, tervezzen meg minden bejegyzést a közösségi média naptárában.
mindegyik darab megkönnyíti a következő tanácsok végrehajtását.
töltse le most
Plus, csatlakozzon e-mail listánkhoz, hogy naprakész maradjon.
siker!, A letöltés hamarosan megkezdődik. Vagy manuálisan is letöltheti itt.
A CoSchedule az iparág vezető tartalom + közösségi média marketing naptár megoldása. Itt vannak azok a funkciók, amelyek lehetővé teszik:
- társadalmi kampányok: teljes kampányok létrehozása és ütemezése a CoSchedule naptárban.
- társadalmi Kampányjelentések: mérje meg a csatornákon keresztüli kampány teljesítményét,hasonlítsa össze a kampányokat egymás mellett, stb.,
- legjobb Időbeosztás: győződjön meg róla, hogy a kampány minden hozzászólása a legjobb időben, automatikusan közzéteszi.
Ha készen áll az ingyenes sablonok frissítésére, ütemezzen egy demót a csapatunkkal, vagy próbáljon ki minket ingyen 14 napig.
Szóval, hogyan néz ki egy közösségi média kampány valójában?
a kampány valójában csak egy összehangolt üzenetsorozat. Mindannyian megoszthatnak egy bizonyos szlogent vagy üzenetküldést, vagy reklámozhatnak egy adott eseményt, terméket vagy tartalmat. Ezeket a hozzászólásokat össze lehet kötni egy következetes hashtaggel vagy vizuális esztétikával is.,
ha inspirációt keres, nézze meg a sikeres kampányok következő roundup hozzászólásait:
- Top 10 befolyásos közösségi média Marketing kampányok 2016-tól tapad Creative.
- a Tint 2016 legjobb közösségi média kampányai.
- a Salesforce 2015-ös 30 legragyogóbb közösségi média kampánya (egy kicsit régi, biztos, de a példák még mindig nagyszerűek).,
első lépések:válassza ki a csatornákat
sok módja van a kampánytervezésnek. Van azonban néhány oka annak, hogy miért javasoljuk a csatorna kiválasztását:
- a célok részben attól függnek, hogy melyik közösségi hálózaton van a kampány tartalma.
- A tartalom létrehozása szinte lehetetlen lenne anélkül, hogy tudnánk, mely hálózatokat fogja használni., Például a Facebook-on nagyszerűen működő másolás nem lehet minőségi tweet.
Ha segítségre van szüksége annak megállapításához, hogy mely csatornák lehetnek a legmegfelelőbbek a kampányához, ellenőrizze ezt a gyors vizuális útmutatót:
néhány más ok arra, hogy bizonyos hálózatokat válasszon mások felett, a következők lehetnek:
- mely hálózatok általában a legjobban teljesítenek. Érdemes lehet a legjobban teljesítő hálózatokra összpontosítani.
- mely feltörekvő hálózatokkal kísérletezik., Fontos, hogy minden új hálózatot ok nélkül üldözzünk, de a kísérletezés nagy sikerhez vezethet.
- mely hálózatoknak van lehetősége a márkájára, de jelenleg alulteljesítenek. Dönthet úgy is, hogy kampányt tervez a teljesítmény javítása érdekében, amely küzd.
állítsa be a célokat
a sikeres kampányoknak célra van szükségük.,
mielőtt túl messzire jutna a tervezési folyamatban, pontosan határozza meg, hogy mit szeretne elérni a kampány. Íme néhány ötlet:
- növelje a követőket
- E-mail feliratkozások generálása
- esemény népszerűsítése
- tudatosság növelése egy probléma körül
- tájékoztassa közönségét egy új termékről vagy funkcióról
miután széles körű átfogó céljai vannak, csatlakoztassa őket a tényleges metrikákhoz a siker mérésére. A siker mérésére használt adatok közvetlenül kapcsolódnak a céljaihoz.,
a reális célok kitűzéséhez azonban tudnia kell, hogy a tartalom általában hogyan működik a közösségi médiában. Ennek egyik módja az, hogy belemerül az alkalmazáson belüli elemzésbe, amely minden közösségi média hálózaton elérhető.,
- Facebook: Egy Kezdő Útmutató Facebook Insights a Kissmetrics
- Twitter: Hogyan kell Használni a Twitter Analytics a Twitter Üzleti
- Instagram: Ingyenes Instagram Felhasználó Jelentése Egyszerűen Mért
- Pinterest: Útmutató A Pinterest Analytics a Pinterest
- a LinkedIn: Megértés Cég Oldalon belüli elemzés a LinkedIn
- a Google+: a Google Plus Analytics: Hogyan Mérjük Az Eredményeket a Folyamatos Kereslet
Ha tudod, hogy hol szedjék össze a teljesítményadatokat, tudnia kell, hogyan kell csatlakoztatni a mutatókat, hogy a céljait., Itt van egy gyors vizuális útmutató:
kampányterv elkészítésekor összefoglalhatja céljait a következő formátumban:
“ez a kampány célja, hogy javítsa több mint .”
a cél még pontosabb lehet, mint a fenti ábrán látható. Ha a cél a márkahűség javítása, akkor a célnyilatkozat valami ilyesmit olvashat:
“ez a kampány erősíti a márka tudatosságát azáltal, hogy három hónap alatt 25% – kal növeli Twitterünket.”
egyszerű. Konkrét. Elszámoltatható.,
Ez az összes célnak kell lennie.
A közönség megismerése
a közösségi média kampánytervezésének első lépése a közönség meghatározása. Ez lehet a fő ügyfélkör, vagy egyszerűen a teljes közönség egy adott szegmense.
például, ha autóalkatrészeket ad el,akkor kampányt hozhat létre a téli jármű kiegészítők népszerűsítésére a havas területeken., Vagy, ha hangszereket árul, létrehozhat egy kampányt, amely olyan embereket céloz meg, akik egy adott hangszeren játszanak.
következő, szükséged lesz egy ötletre
a sikeres kampányokat nagy ötletek vezérlik. A hagyományos hirdetési szóhasználatban a” nagy ötlet ” egy általános átfogó téma vagy koncepció, amelyet kommunikálni szeretne.
a Nike” Just Do It ” szlogenje klasszikus példa., A cég rájött, hogy az emberek idegenkednek az edzéstől, egy útzár akadályozta meg őket abban, hogy futócipőt vásároljanak. Így, olyan üzenetküldést dolgoztak ki, amely arra késztette az embereket, hogy “csak csinálják”.
hogyan jön ki ilyen kreatív ötletekkel?
kezdje két dolog összekapcsolásával:
- probléma a közönség számára.
- egy megoldás lehet megoldani őket.
ezt úgy is megközelítheti, hogy a közönség általános érdekei, valamint a termék vagy szolgáltatás közötti kereszteződést találja., Ez a kapcsolat teszi a legtöbb klasszikus kreatív szlogent (általában a jó tartalommarketing).
határozza meg a poszt gyakoriságát és ütemezését
Írja meg először a hozzászólásait. Kezdje két dolog meghatározásával:
- hány hozzászólást fog írni?
- milyen messze lesznek ezek a bejegyzések?
a fenti pontokra adott válaszok attól függnek, hogy mennyire fontos, hogy mit reklámozol, mekkora a költségvetésed, és mennyi időd van.,
íme néhány hipotetikus példa, amelyet figyelembe kell venni:
- vállalkozása nyári értékesítést tervez. Ideális esetben az első hozzászólás a nyár első napján indul. Innen heti álláshelyeket tervez az eladás teljes időtartama alatt.
- promóciókat tervez egy nagy jótékonysági eseményre. Mivel elegendő költségvetése van a videó készítéséhez, úgy dönt, hogy olyan videóbarát platformokra összpontosít, mint a Facebook vagy a Twitter.
- a főnöke lead egy konkrét irányelvet, hogy növelje a Twitter követését., Úgy dönt, hogy egy nagy volumenű Twitter-csak kampányra összpontosít, amely ösztönzi a megosztást.
ezek mind gyakori helyzetek marketingszakemberek találják magukat. Ők is teljesen különbözik egymástól, igénylő különböző számú hozzászólás különböző számú szociális csatornák.
tehát meg kell határoznia, hogy a kampány mennyi tartalmat indokol. Akkor meg kell, hogy állapítson meg egy tervet, amely megfelel a megfelelő szintű erőfeszítést, figyelmet.,a Facebook Instagram-posztjai:
24 tweet
nyolc Google + hozzászólás
tegyük fel, hogy van egy kisebb kampányod, amely az Ön által készített eredeti kutatási jelentést népszerűsíti. Úgy dönt, hogy a Facebook közönségét nem érdekli, de követői között sok szakember van a Twitteren és a LinkedInen., Ebben az esetben, itt van, amit a post vázlat tűnhet:
- 12 tweets
- három LinkedIn frissítések
- egy Google+ post
ezek nem tudományos számok semmilyen módon. A legfontosabb elvihető itt az, hogy egyszerűen fontolja meg, hogy hány hozzászólást hoz létre az egyes kiválasztott hálózatokhoz. Ha ezt helyrehozzuk, az némi próbaverziót és hibát követ el, és ez rendben van. Csak készíts egy tervet, hajtsd végre, és nézd meg, mi történik.,
tartsa szem előtt a társadalmi ütemezés többi részét is
Ha tartalmat kurál, örökzöld tartalmat alakít át, vagy egyszerre több kampányt futtat, tartsa mindezt szem előtt. Legyen óvatos, hogy ne túltelíti a szociális csatornák.
tegye Kampánytervét egy javaslatba
ha tanácsadó vagy ügynökségi marketingszakértő, előfordulhat, hogy jóváhagyást kell szereznie a kampányához. Ennek egyik módja egy jól kidolgozott javaslat.
általánosságban elmondható, hogy a javaslatnak tartalmaznia kell:
- a kampány neve.
- egy rövid összefoglaló leírja az ötlet.,
- a kívánt közönség gyors leírása.
- vázlat arról, hogy hány hozzászólást hoz létre.
- meghatározott teljesítménymutatókhoz kötött célok törlése.
ha kisebb kampányt futtat, akkor részletesebb leírást adhat a kampány minden egyes bejegyzéséhez. Például, ha fut egy verseny, a post vázlat is így néz ki:
- első hozzászólás: kampány kickoff bemutatjuk a versenyt.
- második hozzászólás: promóciós üzenet, amely elmagyarázza, hogy a verseny folyamatban van.,
- harmadik hozzászólás: egy másik promóciós üzenet, amely szerint a közönség ideje nyerni, elfogy.
- negyedik hozzászólás: egy utolsó hozzászólás, amely ösztönzi az embereket a belépésre.
- ötödik hozzászólás: a “verseny zárt” üzenet tudatja az emberekkel, hogy hamarosan bejelenti a győztest.
Ha azt tervezi, egy rendkívül nagy mennyiségű hozzászólás, feltérképezése mindegyik ilyen módon nem lehet értelme. Ha azonban ésszerű ezt megtenni, segíthet abban, hogy egyértelmű célt fogalmazzon meg minden egyes posztra a kampány során.,
és céltudatosan csinálni a dolgokat, ezért elsősorban a kampánytervezésbe fektetünk be, igaz?
üzembe a kampány terv akcióba
most itt az ideje, hogy tekerje fel az ujját, és kap az igazi munka. Ez az, ahol a gumi találkozik az úton, hogy úgy mondjam.
Írja meg a Post Copy
ahogy írsz a szociális média üzenete, tartsa ezeket a dolgokat szem előtt:
- ezek a hozzászólások kell lennie egymás után sorrendben?, Például, ha fut egy verseny, szükség lehet bejegyzések bejelenti a start and end dátumokat, plusz több hozzászólás között. Győződjön meg róla, hogy a hozzászólásainak van értelme egymás összefüggésében.
- hasznára válna ennek a kampánynak a hashtag használata? Ha igen, jobb lenne egy meglévő hashtag kihasználása, vagy egy konkrét létrehozása ehhez a kampányhoz?
- milyen vizuális tartalomra lesz szükségük ezeknek a hozzászólásoknak? Mindegyik, hogy a tervező valamilyen irányba dolgozni. Győződjön meg róla, hogy a post példánya megegyezik ezekkel a képekkel, is.,
fontos, hogy minden közösségi hálózathoz egyedi üzeneteket készítsen. Ami jól működik, nem feltétlenül illik a Twitterbe stb.
írja ki az egyes bejegyzéseket táblázatba vagy szövegszerkesztőbe (a letöltési csomag ebben a bejegyzésben tartalmaz egy ingyenes táblázatot erre a célra)., Minden bejegyzéshez adja meg a következőket:
- post copy
- Image direction
- egy URL (ha linket is tartalmaz)
- a bejegyzés sorrendje a kampányban
egy hipotetikus példa így nézhet ki:
Post 1
Copy: ez egy #félelmetes közösségi média üzenet.
kép: egy személy csinál valami félelmetes.
URL: félelmetes-site.,net / super-awesome
néhány írási tipp, amelyek segítenek a tervezőnek
feltételezve, hogy képeket készít a hozzászólásaihoz, azt javasoljuk, hogy először egy írót állítson össze a kép irányával. A kétszemélyes író / tervező csapatstruktúra a hagyományos hirdetésekre nyúlik vissza. Általában egy író felvázolja azt az elképzelést, hogy a tervező segít életre kelteni. Ha van egy tervező a személyzet, ez a megközelítés segíthet létrehozni egy zökkenőmentes munkafolyamat a kampány kreatív.,
néha az írók és a tervezők is fejet hajthatnak. Ez néha a félreértés eredménye. Ha azt szeretnénk, hogy a tervező boldog, kövesse az alábbi tippeket:
- legyen reális, hogy mit tud elérni a tervező. A képzeletünknek könnyű nagyobbnak lennie, mint ami a költségvetésünkön és az idővonalunkon belül lehetséges. Ha nem biztos benne, hogy a tervező létrehozhat valamit, kérdezze meg.
- kommunikálja a látását a lehető legvilágosabban. Légy konkrét, vagy ne panaszkodj, ha az eredmények nem derülnek ki, hogyan tetszett volna.,
- ha a képeknek statisztikákra, diagramokra vagy grafikonokra van szükségük, adja meg ezeket az adatokat. Hagyja, hogy a tervező pontosan tudja,mit tervez.
Ha úgy találja, hogy küzd, hogy elmagyarázza a kép ötleteit, fontolja meg az MS Paint (Windows) vagy az ecset (Mac) használatát, hogy durva vázlatot készítsen arról, hogy mit gondol. Nem kell nagyszerűnek lennie, mindaddig, amíg azt közvetíti, amit szeretne a végtermék kinézni.,
ezután lépjen rá vizuális tartalom létrehozására
miután elkészült a másolat, itt az ideje vizuális tartalom létrehozására. Ez azt jelentheti, hogy a tervező képeket készít, vagy dönthet úgy, hogy videókat készít.
kövesse ezeket a tippeket, hogy minden konzisztens maradjon:
- ragaszkodjon egy esztétikához. Használjon következetes színsémát a vizuális eszközökön.
- akár fényképeket, akár illusztrációkat választ, fontolja meg az egyik vagy a másik ragasztását., Ez segít a kampány eszközeinek következetes megjelenésében.
- maradjon a márkán. Győződjön meg róla, hogy az összes vizuális tartalom megfelel a vállalat márkaszabványainak.
tegye az összes hozzászólását a közösségi média naptárába
a következő lépés az, hogy az összes tartalmat a közösségi média naptárába dobja. Ha táblázatkezelőt (vagy CoSchedule-t) használ, javasoljuk a színkódoló kampány tartalmát., Ez megkönnyíti annak gyors megtekintését, hogy mely bejegyzések tartoznak a kampányhoz:
Ez a közösségi média Naptár sablon szerepel a bejegyzés ingyenes sabloncsomagjában.
hogyan lehet A CoSchedule megkönnyíteni a Kampánytervezést?
CoSchedule közösségi kampányai és közösségi sablonjai egyszerűvé teszik a kampánytervezést és a végrehajtást. Nézzük meg, hogyan működik, mielőtt lezárjuk ezt a bejegyzést.,
Kezdje egy új naptárelem létrehozásával és hozzon létre egy új közösségi kampányt:
Ezután adja meg kampányának a nevét, és töltse ki a leírás mezőt:
következő, alkalmazzunk egy közösségi sablont. Ezek újrafelhasználható kiküldetés menetrend lehet építeni, majd mentse CoSchedule. Ha nincs olyan közösségi sablonja, amelyet használni szeretne, hozzon létre egy újat.
Kezdje a +új sablon kiválasztásával., Ezután kattintson az Új létrehozása gombra:
adjon nevet az új sablonnak, majd kattintson a következő gombra:
ezután kezdje el hozzáadni a szociális segítőket. Itt három lehetőség közül választhat:
- szöveges segítők
- kép segítők
- videó segítők
ezek lényegében olyan mezők, amelyek lehetővé teszik szöveges, kép vagy videó Hozzászólások létrehozását. Elég magától értetődő eddig itt.,
válasszon egyet, majd adja meg a sablonnak a nevét:
Ezután adja hozzá a post tartalmát (hagyja üresen, ha általános sablont szeretne létrehozni később újrafelhasználáshoz):
használja a “Válasszon ki egy szociális profilt …” párbeszédpanelt box, hogy válasszon egy profilt minden bejegyzést. Ezután válassza ki, hogy mikor szeretné, hogy a menetrend minden poszt (vagy használja a Legjobb Idő Beosztása automatikusan meghatározza az optimális kiküldetés ideje):
Ismételje meg ezt a folyamatot, amíg ki a kampány tartalom.,
a bejegyzések ütemezése után megjelennek a CoSchedule naptárban A tartalom többi része mellett:
a közösségi üzenetek be-vagy kikapcsolva jelenhetnek meg a naptárban.,
Ha keres egy részletes bemutatót, ez a videó bontja le, hogy a Társadalmi Kampányok munka:
Társadalmi Kampány Jelentések: Intézkedés Társadalmi Kampány Teljesítményét CoSchedule
Miután kivégezte a kampány, itt az ideje, hogy az intézkedés az eredményeket.
ennek legegyszerűbb módja a CoSchedule-I társadalmi Kampányjelentések., Ez a jelentés megkönnyíti a csapat számára, hogy:
- értékelje a kampány teljesítményét több hálózaton (egy helyen). Facebook, Instagram, LinkedIn és Pinterest kampányadatainak egyesítése egy jelentésben. Így felmérheti a legújabb esemény promóció, termékbemutató vagy más speciális kampányok sikerét a közösségi médiában.
- szüntesse meg ezeket a” zsigeri érzéseket ” és használjon kemény adatokat stratégiai döntések meghozatalához. Hozzáférés a teljesítménymutatókhoz, amelyek segítenek a trendek elemzésében, a problémás területek azonosításában, valamint a közösségi tartalom folyamatos finomításában.,
- gyorsan határozza meg a két kampány közötti korrelációt egymás melletti összehasonlításokkal. Hasonlítsa össze a hasonló társadalmi kampányokat vagy hozzászólásokat egymás mellett, hogy tesztelje, mi működik (és mi nem). Így folyamatosan finomíthatja üzeneteit a fejlődő közönség számára.
- és hozzon létre prezentációra kész jelentéseket, amelyeket megoszthat a csapatával és a VPs-szel. Adjon adatvezérelt visszajelzést az alkalmazottainak, és határozza meg marketing döntéseit a vezérigazgatónak olyan mutatókkal és elemzésekkel, amelyeket az emberek valóban megérthetnek.
Tudjon meg többet arról, hogyan működik, vagy ütemezzen egy demót a csapatunkkal, hogy akcióban láthassa.,
törje össze a következő közösségi média kampányt
a közösségi média kampányainak megtervezése néha időpocsékolásnak érezheti magát. Minél jobban tervezel, annál jobban teljesítesz, és annál nagyobb megtérülést fogsz látni az erőfeszítéseidből. Jól telt az idő, és most már megvan a tudás és az eszközök ahhoz, hogy jól csináld.
Leave a Reply