como esmagar o planeamento de campanhas nas redes sociais 79

as campanhas nas redes sociais fortes começam com um planeamento forte. Não há atalhos para o sucesso.mas planear não é fácil. É preciso pensamento criativo e estratégico para realmente acertar. Também requer uma comunicação clara com todos os envolvidos na aprovação e execução das suas ideias, incluindo os membros da sua própria equipa e os do seu cliente (se estiver a trabalhar como consultor ou numa agência).,

O que você precisa é de um processo sólido e as ferramentas certas para o trabalho. Neste post, vamos mostrar a você:

• Como estabelecer um processo de planejamento eficaz.como documentar toda a sua estratégia de campanha.
• Como fazer tudo isso com alguns modelos gratuitos (que incluímos para você baixar).vamos arregaçar as mangas e começar a trabalhar.então, qual é o objetivo do planejamento de campanha nas redes sociais?

  planejamento permite que você seja pensativo e intencional sobre o seu trabalho.digamos que tens um evento a chegar., Você poderia apenas criar alguns posts aqui e ali para espalhar a palavra. Ou, você poderia planejar uma campanha coesa com mensagens claras e consistentes é muito mais provável de produzir resultados.que abordagem pensa que poderia produzir melhores resultados?não estamos a dizer que tudo o que diz e faz nas redes sociais tem de ser planeado antes do tempo. Alguma espontaneidade é boa. As redes sociais movem-se rapidamente, e você quer manter-se relevante.no entanto, executar uma estratégia de marketing de redes sociais completamente à pressa, bem, é uma treta.,vai deixar a sua equipa social constantemente a lutar para criar e partilhar conteúdo. Os resultados irão, quase certamente, sentir-se apressados e desfocados.por isso, pare de puxar o seu cabelo enquanto cria um conteúdo de porcaria. Começa a planear em vez disso.

  

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  Make planning out your next campaign easy. Faça o Download destes modelos gratuitos:

  • Modelo de plano de Campanha das redes sociais: descreva todos os detalhes da sua campanha.,
  • Modelo de conteúdo de Campanha das redes sociais: Crie todas as suas mensagens de campanha e a direcção da imagem.modelo de calendário de mídias sociais: quando for altura de executar a sua campanha, planeie cada post no seu calendário de mídias sociais.

  cada uma destas peças tornará mais fácil colocar o seguinte conselho em acção.

  

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  o Sucesso!, O download deve começar em breve. Ou pode descarregá-lo manualmente AQUI.agora!

  Manage and Measure Social Campaigns With CoSchedule:
  CoSchedule is the industry leading content + social media marketing calendar solution. Aqui estão as características que tornam possível:

  • Campanhas Sociais: criar e agendar campanhas inteiras no seu calendário CoSchedule.relatórios de campanha Social: medir o desempenho da campanha através do canal da mancha, comparar as campanhas lado a lado, e muito mais.,
  • melhor programação de tempo: certifique-se de cada post em sua campanha publica na melhor hora, automaticamente.

  Quando você estiver pronto para atualizar a partir de modelos livres, agendar uma demonstração com a nossa equipe, ou nos tentar livre por 14 dias.

  então,como é realmente uma campanha de mídia Social?

  uma campanha é realmente apenas uma série coordenada de postos de trabalho. Todos eles poderiam compartilhar um determinado slogan ou mensagens, ou promover um determinado evento, produto ou peça de conteúdo. Esses posts podem ser amarrados juntamente com uma hashtag consistente ou estética visual também.,se você está procurando alguma inspiração, confira estas postagens de campanhas bem sucedidas:

  • Top 10 campanhas influentes de Marketing nas mídias sociais de 2016 a partir do adire Creative.
  • As melhores campanhas de mídia Social de 2016 da Tint.as 30 mais brilhantes campanhas de mídia Social de 2015 da Salesforce (um pouco velho, claro, mas os exemplos incluem ainda são ótimos).,

  Reading Recommended: 24 Creative Social Media Campaign Examples to Boost Your Inspiration

  Getting Started: Choose Your Channels

  There are a lot of ways to get started with campaign planning. No entanto, existem algumas razões pelas quais sugerimos começar com a seleção de canais:

  • os seus objetivos dependerão em parte de quais redes sociais o conteúdo da sua campanha está.criar esse conteúdo seria quase impossível sem saber quais redes você estará usando., Por exemplo, post copy que funciona muito bem no Facebook pode não se traduzir em um tweet de qualidade.

  Se você precisar de alguma ajuda para determinar quais os canais que pode ser o mais adequado para a sua campanha, consulte este rápido guia visual:

  

  Algumas outras razões para escolher particular redes em detrimento de outros pode incluem:

  • , Que em geral, as redes com melhor desempenho. É melhor concentrares-te nas tuas redes de alto desempenho.com que redes emergentes está a pensar experimentar?, É importante não perseguir todas as novas redes sem nenhuma razão, mas a experimentação pode levar a um grande sucesso.
  • Quais as redes que têm potencial para a sua marca, mas que estão actualmente a ter um desempenho inferior. Você também pode optar por planejar uma campanha para melhorar o seu desempenho em um que está lutando.dica de bónus

  : determinar se a sua campanha irá concentrar-se numa rede ou abranger várias redes. Isto tornará mais fácil avaliar quanto tempo levará para planear e executar a sua campanha.

  Defina seus objetivos

  campanhas bem sucedidas precisam de um propósito.,antes de ir longe demais no seu processo de planeamento, determine exactamente o que pretende que a sua campanha alcance. Aqui estão algumas ideias:

  • Aumento de seguidores
  • e-mail de Gerar inscrições
  • Promover um evento
  • Aumentar a conscientização em torno de um problema
  • Informar seu público sobre um novo produto ou o recurso

  uma Vez que você tenha grandes objetivos gerais, conecte-os às reais métricas para medir o sucesso. Os dados que você usa para medir o sucesso para estar diretamente conectado aos seus objetivos.,

  A fim de definir objetivos realistas, no entanto, você precisará saber como seu conteúdo tipicamente funciona nas mídias sociais. Uma maneira de fazer isso é escavar em analytics in-app disponíveis para cada rede de mídia social.,

  • Facebook: Um Guia para Iniciantes para Facebook Insights da Kissmetrics
  • Twitter: Como Usar o Twitter Analytics a partir do Twitter para Negócios
  • Instagram: Free Instagram Usuário Relatório de Simplesmente Medida
  • Pinterest: Um Guia para o Pinterest, google Analytics a partir do Pinterest
  • LinkedIn: Compreensão Página de Empresa do google Analytics a partir do LinkedIn
  • o Google+: Mais Google Analytics: Como Medir Seus Resultados a partir de uma Demanda Estável

  Depois de saber onde coletar seus dados de desempenho, você precisa saber como ligar o seu métricas para seus objetivos., Aqui está um rápido guia visual:

  

  Quando você está preparando o seu plano de campanha, você pode resumir os objetivos a seguir este formato:

  “Esta campanha tem como objectivo melhorar mais .”

  Seu objetivo pode ficar ainda mais específico do que o que está no gráfico mostrado acima, também. Se o seu objetivo é melhorar a lealdade da marca, sua declaração de objetivo pode ler algo como isto:

  “esta campanha irá fortalecer a consciência da marca, aumentando o nosso Twitter em 25% ao longo de três meses.”

  simples. Especifico. Responsavel.,

  é tudo o que seus objetivos precisam ser.

  Leitura Recomendada: Como Usar a Mídia Social do google Analytics para Criar o Melhor Conteúdo

  Descobrir o Seu Público

  O primeiro passo na campanha de mídia social planejamento é determinar o seu público-alvo. Esta pode ser a sua base de clientes principal, ou simplesmente um segmento específico do seu público total.por exemplo, se você vender peças automotivas, você pode criar uma campanha de promoção de acessórios de veículos de inverno para seguidores em áreas nevadas., Ou, se vender instrumentos musicais, pode criar uma campanha dirigida a pessoas que tocam um instrumento em particular.

  

  Leitura Recomendada: Como Encontrar o Seu Público-Alvo e Criar o Melhor Conteúdo Que se Conecta

  Seguinte, Você vai Precisar de uma Ideia

  de campanhas bem-Sucedidas são movidas por grandes idéias. Em linguagem de publicidade tradicional, uma” grande ideia ” é um tema geral ou conceito que você quer se comunicar.o slogan “Just Do It” de Nike é um exemplo clássico., A empresa percebeu que a aversão das pessoas em trabalhar fora era um bloqueio de estrada impedindo-os de comprar sapatos de corrida. Então, eles criaram mensagens que levaram as pessoas a “simplesmente fazê-lo” de qualquer maneira.como é que surgem ideias criativas como esta?

  comece por ligar duas coisas:

  • um problema para o seu público.
  • uma solução que você pode resolver para eles.

  

  Pode também abordar esta questão em termos de encontrar uma intersecção entre os interesses do seu público em geral, e o seu produto ou serviço., Esta conexão é o que faz a maioria dos slogans criativos clássicos funcionar (e marketing de bom conteúdo em geral).

  Leitura recomendada: como gerar melhores ideias para a campanha nas redes sociais, como um génio criativo

  determina a sua frequência de Post e a sua programação

  escreva os seus posts primeiro. Comece por determinar duas coisas:

  • quantas publicações irá escrever?a que distância estão estes postos?

  As respostas para cada ponto acima dependem da importância do que você está promovendo, o tamanho do seu orçamento, e quanto tempo você tem.,

  Aqui estão alguns exemplos hipotéticos a considerar:

  • sua empresa está planejando uma venda de Verão. Idealmente, seu primeiro post começaria no primeiro dia do verão. A partir daí, você planeja posts semanais durante toda a duração da venda.está a planear promoções para um grande evento de caridade. Uma vez que você tem orçamento suficiente para filmar vídeo, você escolhe se concentrar em plataformas amigáveis de vídeo como Facebook e Twitter.o seu chefe dá uma directiva específica para aumentar o seu Twitter., Você decide se concentrar em uma campanha de alto volume apenas no Twitter que incentiva o compartilhamento.

  estas são todas situações comuns em que os comerciantes se encontram. Eles também são completamente diferentes um do outro, exigindo diferentes números de posts em vários números de canais sociais.

  então, o que você precisa para determinar é quanto conteúdo a sua campanha realmente garante. Então, você vai precisar de definir um plano que se encaixa um nível apropriado de esforço e atenção.,Facebook Instagram 12 posts no Instagram 24 tweets no Google+ oito posts no Google + cinco updates LinkedIn três pinos no Pinterest três pinos no Pinterest e digamos que tem uma campanha menor a promover um relatório de investigação original que produziu. Você decide que seu público no Facebook pode não estar interessado, mas seus seguidores incluem um grande número de profissionais no Twitter e LinkedIn., Neste caso, aqui está o que seu esboço de post pode parecer:

  • 12 tweets
  • três atualizações LinkedIn
  • Um Google+ post

  estes não são números científicos de forma alguma. A chave aqui é considerar simplesmente quantos posts você vai criar para cada rede que você selecionou. Corrigir isto pode levar a tentativas e erros, e não faz mal. Faz um plano, executa-o e vê o que acontece.,

  mantenha o resto da sua programação Social em mente, também

  Se você está curando conteúdo, retransferindo conteúdo evergreen, ou executando várias campanhas de uma só vez, tenha tudo isso em mente. Tenha cuidado para não sobrecarregar seus canais sociais.

  Coloque seu plano de campanha em uma proposta

  Se você é um consultor ou comerciante da Agência, você pode precisar obter aprovação para a sua campanha. Uma forma de o fazer é com uma proposta bem elaborada.de um modo geral, a sua proposta deve incluir:

  • o nome da sua campanha.um breve resumo descrevendo a sua ideia.,uma descrição rápida do seu público pretendido.
  • um esboço para quantos posts você vai criar.objectivos claros ligados a métricas de desempenho específicas.

  

  Se estiver a executar uma campanha mais pequena, poderá entrar em mais detalhes e incluir um esboço para cada post na sua campanha. Por exemplo, se você estivesse executando um concurso, seu esboço de post poderia ser parecido com este:

  • first post: lançamento da campanha apresentando o concurso.segunda postagem: Um post promocional explicando que o concurso está em andamento.,terceiro post: outro post promocional dizendo ao seu público tempo para ganhar está se esgotando.Quarto post: um último post encorajando as pessoas a entrar.quinto post: um post de “concurso fechado” deixando as pessoas saberem que você vai anunciar um vencedor em breve.

  Se você está planejando um volume extremamente elevado de posts, mapear cada um desta maneira pode não fazer sentido. No entanto, se for razoável fazê-lo, ele pode ajudá-lo a definir um propósito claro para cada post ao longo de sua campanha.,e fazer as coisas com propósito é por isso que estamos a investir no planeamento da campanha, certo?

  Leitura recomendada: como rapidamente construir propostas de mídia Social que ganham clientes (Modelo livre)

  colocando o seu plano de campanha em ação

  Agora é hora de arregaçar as mangas e fazer o trabalho real. É aqui que a borracha encontra a estrada, por assim dizer.

  escreva a sua cópia de Post

  À medida que está a escrever os seus posts nas redes sociais, tenha estas coisas em mente:

  • estes posts precisam de estar em ordem sequencial?, Por exemplo, se você estiver executando um concurso, você pode precisar de posts anunciando as datas de início e fim, mais posts no meio. Certifique-se que seus posts fazem sentido dentro do contexto um do outro.
  • Esta campanha beneficiaria com o uso de uma hashtag? Em caso afirmativo, seria melhor alavancar uma hashtag existente, ou criar uma específica para esta campanha?
  • Que tipo de conteúdo visual estes posts precisam? Para cada um, dê ao seu designer algum tipo de direção para trabalhar. Certifique-se de que a sua cópia post irá coincidir com essas imagens, também.,

  também é importante criar mensagens únicas para cada rede social. O que funciona bem pode não ser um bom ajuste no Twitter, e assim por diante.

  

  escreva cada publicação numa folha de cálculo ou num processador de texto (o pacote de download nesta publicação inclui uma folha de cálculo gratuita para este efeito)., Para cada post, incluem o seguinte:

  • Pós copiar
  • Imagem de direção
  • UM URL (se você vai estar incluindo um link)
  • O post da ordem em sua campanha

  Um exemplo hipotético pode ter este aspecto:

  1 Post
  Cópia: Isso é uma #incrível posto de mídia social.
  Image: a person doing something awesome.
  URL: awesome-site.,net / super-awesome

  Reading Recommended: This is How to Write for Social Media to Create the Best Posts

  a Few Writing Tips to Help Your Designer Out

  assumindo que você vai estar a criar imagens para os seus posts, recomendamos que um escritor junte a direcção da imagem em primeiro lugar. A estrutura de duas pessoas escritor / designer equipe remonta à publicidade tradicional. Normalmente, um escritor desenhará uma ideia que um designer ajuda a trazer à vida. Se você tem um designer na equipe, esta abordagem pode ajudar a criar um fluxo de trabalho sem descontinuidades para a sua campanha criativa.,às vezes, escritores e designers podem bater as cabeças. Isto é, por vezes, o resultado de uma falta de comunicação. Se quiser manter o seu designer feliz, siga estas dicas:

  • seja realista sobre o que o seu designer pode realizar. É fácil para a nossa imaginação ser maior do que o que é possível dentro do nosso orçamento e linha temporal. Se você não tem certeza se seu designer pode criar algo, pergunte.comunique a sua visão o mais claramente possível. Seja específico ou não se queixe quando os resultados não acabam como você teria gostado.,se as suas imagens precisarem de estatísticas, gráficos ou gráficos, forneça esses dados. Diz ao teu designer exactamente o que estás a imaginar.

  

  Se se encontrar a lutar para explicar as suas ideias para uma imagem, considere a utilização do MS Paint (Windows) ou do Paintbrush (Mac) para fazer um esboço aproximado do que está a pensar. Não tem de ser fantástico, desde que transmita o aspecto do produto final.,

  Leitura recomendada: como usar as Hashtags da maneira certa em cada rede

  depois, passar para a criação de Conteúdo Visual

  Uma vez que sua cópia está preparada, é hora de criar conteúdo visual. Isso pode significar ter um designer criar imagens, ou você pode optar por filmar vídeos.siga estas dicas para manter tudo consistente:

  • fique com uma estética. Use um esquema de cores consistente em todos os seus recursos visuais.se escolher fotografias ou ilustrações, considere aderir a uma ou a outra., Isto vai ajudar a dar aos seus recursos de campanha um olhar consistente.Mantenha-se na marca. Certifique-se de que todo o conteúdo visual corresponde aos padrões de marca da sua empresa.

  Coloque todas as suas publicações no seu calendário das redes sociais

  o próximo passo é largar todo o seu conteúdo no seu calendário das redes sociais. Se estiver a usar uma folha de cálculo (ou CoSchedule), recomendamos o conteúdo da campanha de codificação de cores., Isto tornará mais fácil ver rapidamente quais posts pertencem a que Campanha:

  

  Este modelo de calendário de mídias sociais está incluído neste pacote de template gratuito.

  Reading Recommended: 2017 Social Media Marketing Calendar:How to Organize a Year of Content the Easy Way

  How Can CoSchedule Make Campaign Planning easy?as campanhas sociais e os modelos sociais de CoSchedule facilitam o planejamento e a execução da campanha. Vamos ver como funciona antes de encerrarmos este post.,

  Comece por criar um novo item de calendário e criar uma nova campanha social:

  

  em Seguida, dê sua campanha um nome e preencher o campo de descrição:

  

  em seguida, vamos aplicar um Modelo Social. Estes são os horários de postagem reutilizáveis que você pode construir e salvar no CoSchedule. Se você não tem um modelo social que você gostaria de usar, crie um novo.

  comece por seleccionar +novo modelo., Em seguida, clique em Criar Novo:

  

  Dar o novo modelo um nome e clique em Avançar:

  

  em Seguida, começar a adicionar social ajudantes. Você tem três opções aqui:

  • ajudantes de texto
  • ajudantes de imagem
  • ajudantes de vídeo

  estes são essencialmente campos que lhe permitem criar mensagens de texto, imagem ou vídeo. Muito auto-explicativo até agora.,

  Escolha um e, em seguida, dar ao modelo um nome:

  

  em seguida, adicione o seu post de conteúdo (deixe em branco se você gostaria de criar um modelo genérico para reutilização posterior):

  

  Use “Selecione um perfil social … a caixa de diálogo” escolher um perfil para cada post. Em seguida, selecione o dia e hora que você gostaria de agendar cada post (ou usar a programação de melhor tempo para determinar automaticamente o seu tempo de publicação ideal):

  

  repita este processo até que você tenha adicionado todo o seu conteúdo da campanha.,

  uma Vez que seus posts são agendados, eles vão aparecer no seu CoSchedule calendário juntamente com todo o resto de seu conteúdo:

  

  mensagens Sociais pode ser ativado ou desativado para aparecer no seu calendário.,

  Se você está olhando para uma análise mais detalhada de demonstração, este vídeo divide como Campanhas Sociais de trabalho:

  

  Social e Relatórios de Campanha: Medida Social, o Desempenho da Campanha em CoSchedule

  Depois de ter executado a sua campanha, é hora de medir os seus resultados.

  A maneira mais fácil de fazer isso é com relatórios de campanha Social em CoSchedule., Este relatório torna mais fácil para a sua equipa:

  • avaliar o desempenho da campanha em várias redes (num só lugar). Facebook, Instagram, LinkedIn e Pinterest são dados da campanha para unir os dados de uma só reportagem do Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest. Então você pode avaliar o sucesso de sua mais recente promoção de eventos, lançamento de produtos, ou outras campanhas específicas em todas as mídias sociais.elimine esses “sentimentos intestinais” e use dados duros para tomar decisões estratégicas. Obtenha acesso a métricas de desempenho que o ajudam a analisar tendências, identificar áreas problemáticas e aperfeiçoar continuamente o seu conteúdo social.,
  • rapidamente identifica correlações entre duas campanhas com comparações lado a lado. Compare campanhas sociais semelhantes ou posts lado a lado para testar o que está funcionando (e o que não está). Para que possa aperfeiçoar continuamente as suas mensagens para o seu público em evolução.
  • e criar relatórios prontos para apresentação para compartilhar com sua equipe e VPs. Forneça feedback orientado a dados para seus funcionários e defina suas decisões de marketing para o seu CEO com métricas e análises que as pessoas podem realmente entender.

  Saiba mais sobre como funciona, ou programe uma demonstração com a nossa equipa para a ver em acção.,Crush Your Next Social Media Campaign

  Planning out social media campaigns can sometimes feel like a waste of time. Quanto melhor planeias, melhor vais executar, e maiores retornos verás pelos teus esforços. É tempo bem gasto, e agora você tem o conhecimento e ferramentas para fazê-lo direito.