publicitatea Radio este o formă de strategie de marketing care utilizează radioul – atât posturi tradiționale, cât și radio prin satelit și Internet – pentru a promova un produs sau un serviciu. În multe cazuri, este o formă mai puțin costisitoare de publicitate, mai ales în comparație cu publicitatea televizată.odată cu avansarea tehnologiei, reclamele radio devin din ce în ce mai bune atunci când vine vorba de calitate., În ciuda concurenței din alte forme de publicitate, Nielson Audio rapoarte 243 milioane de oameni asculta la radio, și au potențialul de a asculta reclame.să ne scufundăm în câteva elemente de bază ale publicității radio care vor ajuta întreprinderile mici să fie mai inteligente cu modul în care cumpără reclame radio.
formate de posturi de Radio
formatul determină publicul la care postul apelează și publicul pe care îl oferă agenților de publicitate., Unele dintre cele mai comune formate de radio includ:
- Top 40
- rock Progresiv
- Alternative
- Rock Clasic
- oldies de Aur
- Rock Creștin
- Știri și Talk Radio
- Clasic
- Adult contemporary
- Ușor de Ascultare
Ce Format este cel Mai bun Pentru Fiecare Demografice
formatul de fiecare stație de impact care grup este de obicei nucleul demografice care o stație va ajunge. Următoarele vă vor oferi o idee despre formatul care vizează tipul de ascultător.,
- Adolescenti 12-17 – în primul Rând, Top 40, Urbane, Alternative
- Adulți 18-24 – Top 40, Alternative, Urban prioritate
- Adulți 25-34 – Alternative, Rock, Top 40, Urban, Contemporan Adult
- Adulți 35-44 – Rock, Adult Contemporary
- Adulți 45-54 – Oldies, Adult Contemporary
- Adulți 55-64 – Clasic, Noi Contemporan Adult
- Adulti 65+ – Adult Standarde, Clasice, Știri Vorbesc
Tipuri De Spoturi Radio
Radio reclame sunt numite pete, și întreprinderile sunt de cumpărare aceste pentru a promova brand-ul lor., Publicitatea Radio este împărțită în trei tipuri-citire live, sponsorizare sau spot produs. Pentru acele întreprinderi care doresc să-și promoveze produsele și serviciile, trebuie să aleagă tipul de reclamă radio pe care doreau să o plătească.un post de radio are un inventar al timpului de anunț de aproximativ 18 minute pe oră, pe care îl vinde în trepte de 15 secunde, 30 de secunde și 60 de secunde.
Live Read
Live read se întâmplă mai des în evenimentele at., Comentatorii de la eveniment vor efectua lecturi live, citind brandul cu voce tare și sperând că publicitatea rapidă a produsului va ajunge la mai multe persoane. Gazdele de Radio care au o mulțime de adepți și este cunoscut în industrie sunt, de asemenea, angajat să trăiască citi un anunț.
evenimente de difuzare la fața locului
gazdele de Radio sunt celebrități locale și regionale în sine. Mulți oameni îi urmează și au o afinitate de a asculta anumite personalități în aer. De multe ori posturile de radio vor oferi evenimente la fața locului agenților de publicitate., Aceasta include personalitatea în aer care vine la locația de afaceri și transmite în direct pentru a încerca să-i facă pe fani să vină la afacere.sponsorizările sunt un alt tip de publicitate radio care sunt de obicei inserate în segmente de trafic, vreme sau scoruri sportive în cadrul unei emisiuni. Crainicul va spune ascultătorilor că segmentul a fost sponsorizat de o anumită marcă. Acest tip de publicitate este de obicei utilizat în scopuri de branding și poate ajuta la creșterea recunoașterii numelui unei afaceri.,în cele din urmă, există spoturile produse, care sunt reclamele radio pline care folosesc un dialog, actori vocali, o poveste și/sau un jingle. Aceste reclame informative ar încuraja ascultătorii să cumpere produse și servicii de la o anumită afacere.
cât costă anunțurile Radio?,
posturi de Radio au mai multe moduri de ele definesc de stabilire a prețurilor, cum ar fi numărul de oameni care asculta de anunțuri, demografice, de postul de radio public, cererea pentru un spot de publicitate, evenimente speciale, sau daca Mătură saptamana (ori în cursul anului, atunci când posturile de radio sunt judecat și dat ratingurile lor). Dar, în esența sa, următoarea ecuație este utilizată pentru a defini costul publicității radio.,
Numărul de persoane care ascultă x costul pentru a ajunge la 1.000 de ascultători (CPM) = costul publicității pe Spot
rata CPM va varia foarte mult de la stație la stație (în funcție de programare) și de la piață la piață (în funcție de dimensiune).
- rata medie CPM este în intervalul $12 – $16 pentru a viza ascultătorii între 18 – 49.
- rata medie CPM este în intervalul $8 – $12 pentru publicul 50+.
- seara târziu și peste noapte costurile vor fi mai mici din cauza inventarului și a numărului de utilizatori care ascultă.,unii oameni ar putea crede că publicitatea radio devine din ce în ce mai depășită din cauza prevalenței internetului și a altor platforme de publicitate conexe. Cu toate acestea, nu este cazul – milioane de oameni din toate Statele Unite încă ascultă radioul, majoritatea ascultând din interiorul vehiculului sau de acasă., Multe companii încă alocă bugete de marketing pentru radio, pentru a încerca să profite de beneficiile enumerate mai jos
direcționare selectivă
fiecare post de radio din piața dvs. va viza anumite segmente demografice și de piață. Acestea sunt de obicei definite de programare, tipul de muzică fiind jucat, personalitatea On-air, și ce ora din zi de publicitate va rula.
frecvență crescută
publicitatea Radio este definită de mulți ca un mediu de frecvență., Ceea ce înseamnă acest lucru este că, spre deosebire de publicitatea televizată (care se bazează pe acoperirea și prezentarea vizuală), radioul se bazează pe repetare, aka frecvența mesajului pentru a fi afectivă.redarea anunțului dvs. de mai multe ori (unii spun că este nevoie de 3 ori auzind un loc înainte de a-l internaliza, de a-l recunoaște și de a-l aminti) vă va asigura că ascultătorii dvs. vor fi familiarizați cu produsul sau serviciul dvs.anunțurile Radio pot fi mai memorabile în comparație cu anunțurile scrise și vizuale., Potrivit cercetătorilor, sunetul poate fi stocat eficient în memorie pentru mai mult timp decât vizuale. Acesta este motivul pentru care unele companii fac tot posibilul pentru a crea un jingle memorabil, care va rămâne în mintea celor care îl vor asculta.publicitatea Radio este rentabilă în comparație cu reclamele televizate și tipărite. De obicei, costul pentru crearea spotului – dacă nu aveți unul – va fi inclus în prețul campaniei publicitare radio.,când creați o reclamă televizată sau tipărită, intervalul de timp necesar pentru a produce un singur anunț comercial sau tipărit ar dura săptămâni sau chiar luni. Cu publicitate radio, produsul sau serviciul poate fi promovat de o gazdă radio într-o clipă.
dezavantaje ale publicității Radio
atenție slabă
unul dintre dezavantajele cele mai răspândite ale publicității la radio este atenția slabă a oamenilor care ascultă., Mulți oameni fie își schimbă canalele la radio atunci când conduc, fie sunt prea concentrați pe drum pentru a acorda atenție la ceea ce se spune.în comparație cu televiziunea care folosește simțul vederii și al sunetului, publicitatea radio afectează doar unul dintre cele cinci simțuri – sunetul.o modalitate de a compensa acest lucru este de a utiliza canale de publicitate suplimentare pe care postul de radio le are – cum ar fi cumpărarea de anunțuri pe site-ul său web sau pentru sponsorizări la evenimente.,
cumpărarea de spoturi poate fi o provocare
posturile de Radio au reprezentanți regionali de vânzări care oferă și spoturi pentru mărci mai mari. De multe ori, aceste locuri sunt planificate cu mult timp în avans și iau inventarul de la noii agenți de publicitate – astfel, uneori procesul de obținere a locului dorit, atunci când inventarul este scăzut, poate fi dificil.
Sfaturi pentru publicitate Radio
- angajați un scriitor bun care poate crea reclame interesante.
- anunțul trebuie să fie scurt, simplu și să se concentreze pe un singur mesaj.
- utilizați dialoguri, interviuri sau povestiri pentru a prezenta produsul.,
- anunțul ar trebui să fie direct la punct, și să includă un CTA pe care doriți ca utilizatorul să ia – amintiți-vă că sunt cel mai probabil în mașina lor, astfel încât face acțiunea ușor și memorabil.
- oferiți o înțelegere sau un cârlig în cadrul mesajului.
- reclama ar trebui să aibă, de asemenea, o poveste distinctă și ar trebui să apeleze la emoția și logica cuiva.
- o publicitate radio bună ar trebui să aibă un actor de voce talentat și manageri de producție care să transforme experiența ascultătorilor.,
statisticile actuale despre publicitatea Radio
- În fiecare săptămână, aproape 92% din totalul populației americane se adaptează la radio. Majoritatea celor care iubesc să asculte radioul sunt oameni care conduc și cei care stau acasă.
- în fiecare zi, aproximativ 59% din totalul populației americane ascultă un program radio.
- există mai mult de 6.000 de posturi de radio în Statele Unite, iar alte mii pot fi găsite în alte țări.,
- 25% dintre cei care ascultă reclame radio cumpără produsul anunțat după ce îl aud de la radio.
- Radio este una dintre cele mai accesibile forme de mass-media din lume astăzi, în ciuda prevalenței internetului și a televiziunii.
cum se măsoară succesul anunțurilor dvs. Radio
puteți determina impactul făcut de o reclamă radio dacă comparați cifrele de vânzări, vizitatorii și / sau traficul pe site înainte și după campania publicitară., Vă recomandăm să utilizați un număr de telefon unic sau o adresă de site web care poate fi atribuită numai publicității radio. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți mai bine răspunsul pe care îl primiți din publicitatea radio.
definiții de publicitate Radio cheie
- evaluare medie pe sfert de oră – rating AQH) – acesta este numărul total de persoane care ascultă un program radio timp de cinci minute pentru fiecare 15 minute.,
- Cost pe mie (CPM) – acest termen este, de asemenea, cunoscut sub numele de cost pe mille, și este un termen de marketing care este utilizat pentru a identifica prețul pentru fiecare mie de afișări, mai ales atunci când este făcut pe un site web sau radio. Pentru cei care doreau să plătească pentru publicitatea lor radio, trebuie să vorbească cu postul de radio și să-și identifice costul la mie. dacă radioul cere $ 1 CPM, înseamnă că agentul de publicitate, pentru fiecare mie de afișări, trebuie să plătească $1.
- punct de Rating brut (GRP) – este un termen utilizat pe scară largă în lumea publicității, măsurând impactul unei reclame., Pentru a-l calcula, trebuie să obțineți procentul pieței țintă atins de reclamă și apoi să îl multiplicați la frecvența de expunere.
- Cost per punct – CPP) – acesta este costul pe care un agent de publicitate trebuie să-și atingă obiectivul special atunci când face publicitate folosind radioul.
- NET Reach-aceasta se referă la numărul total de persoane care vor putea asculta o reclamă redată la radio cel puțin o dată.
- persoană Cume-prescurtarea de la „audiență cumulativă.,”Este numărul de ascultători diferiți care ascultă un post de radio timp de cel puțin cinci minute în orice perioadă de timp.
- exclusiv Cume-acest termen se referă la numărul de persoane care ascultă exclusiv un singur post de radio într-o anumită zi sau oră.
- evaluare-acesta este numărul total de gospodării care ascultă un anumit post de radio sau program pentru un anumit interval de timp. Programele de radio populare au ratinguri mai mari în comparație cu concurenții lor, iar de-a lungul anilor, sistemul de rating a devenit punctul de referință pentru posturile de radio să perceapă mai mult sau mai puțin.,
- Share-acesta este procentul de radiouri care sunt reglate într-un anumit post de radio într-un anumit interval de timp.
Leave a Reply