Hogyan lehet hatékonyan használni a rádiós reklámot a kisvállalkozás növekedéséhez

A rádiós reklám a marketingstratégia egyik formája, amely a rádiót – mind a hagyományos állomásokat, mind a műholdas, mind az internetes rádiót – használja egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére. Sok esetben ez a reklám kevésbé költséges formája, különösen a televíziós reklámokhoz képest.

a technológia fejlődésével a rádióhirdetések egyre jobbak a minőség szempontjából., Annak ellenére, hogy a verseny más hirdetési formák, Nielson Audio jelentések 243 millió ember hallgatja a rádiót, és megvan a lehetősége, hogy hallgatni reklámok.

merüljünk bele néhány rádiós hirdetési alapba,amelyek segítenek a kisvállalkozásoknak, hogy okosabbak legyenek a rádióhirdetések vásárlásával.

Rádióállomás formátumok

a formátum határozza meg, hogy az állomás milyen közönséget vonz, és milyen közönséget szállít a hirdetőknek., Néhány a leggyakoribb rádió formátumok a következők:

• Top 40
• a Progresszív rock
• Alternatív
• a Klasszikus Rock
• Golden oldies
• Keresztény Rock
• Hírek, Rádió
• Klasszikus
• kortárs
• Easy Listening

Formátum, Amely A Legjobb az Egyes Demográfiai

A formátum minden állomás hatások, amelyeket a csoport jellemzően az alapvető demográfiai, hogy egy állomás eléri. Az alábbiakban képet kap arról, hogy melyik formátum célozza meg a hallgató típusát.,

• Tizenéves 12-17 – Elsősorban a Top 40-es, Városi, Alternatív
• a Felnőttek 18-24 – Top 40, Alternatív, Városi előnyben
• a Felnőttek 25-34 – Alternatív, Rock, Top 40-es, Városi, Kortárs
• a Felnőttek 35-44 – Rock, Kortárs
• a Felnőttek 45-54 – Oldies, Kortárs
• a Felnőttek 55-64 – Klasszikus, Új Kortárs
• a Felnőttek 65+ – Felnőtt Szabványok, Klasszikus, Hírek Beszélni

Típusú Rádióban

a Rádió reklámok úgynevezett foltok, valamint a vállalkozások vásárol e, hogy támogassák a márka., A rádiós reklám további három típusra oszlik-élő olvasás, szponzorálás vagy előállított spot. Azoknak a vállalkozásoknak, akik termékeiket és szolgáltatásaikat szeretnék népszerűsíteni, ki kell választaniuk, hogy milyen típusú rádióhirdetést akarnak fizetni.

egy rádióállomás hirdetési ideje körülbelül 18 perc / óra, amelyet 15 másodperces, 30 másodperces és 60 másodperces lépésekben értékesít.

élő olvasás

az élő olvasás gyakrabban fordul elő eseményeken., A rendezvény kommentátorai élő felolvasásokat tartanak, hangosan olvassák a márkát, remélve, hogy a termék gyors reklámozása több embert fog elérni. Azok a rádióműsorok, akiknek sok követője van, és az iparágban ismert, szintén béreltek élő reklám olvasására.

helyszíni közvetítési események

a rádiós műsorvezetők saját jogon helyi és regionális Hírességek. Sokan követik őket, és affinitással hallgatnak bizonyos on-air személyiségeket. A rádióállomások sokszor helyszíni eseményeket kínálnak hirdetőiknek., Ez magában foglalja az üzleti helyszínre érkező on-air személyiséget, valamint az élő közvetítést, hogy megpróbálja rávenni a rajongókat, hogy jöjjenek az üzletbe.

a szponzorálás

a szponzorálás egy másik típusú rádiós reklám, amelyet általában a show-n belüli forgalom, időjárás vagy sport pontszámok szegmensébe helyeznek be. A bemondó elmondja a hallgatóknak, hogy a szegmenst egy bizonyos márka szponzorálta. Ezt a fajta reklámot általában branding célokra használják, ami hozzájárulhat egy vállalkozás névfelismerésének növeléséhez.,

hagyományosan készített foltok

végül ott vannak az előállított foltok, amelyek a teljes értékű rádióhirdetések, amelyek párbeszédet, hangszereplőket, történetet és/vagy jingle-t használnak. Ezek az informatív hirdetések arra ösztönöznék a hallgatókat, hogy egy bizonyos vállalkozástól vásárolják meg a termékeket és szolgáltatásokat.

mennyibe kerülnek a rádiós hirdetések?,

rádióállomásokat sok tekintetben meghatározzák az árképzés, mint például a száma, akik hallgatni a hirdetés, demográfiai, a rádió közönségének iránti kereslet ad helyet, különleges események, vagy ha a hétkezdést (a times az év során, amikor a rádióállomások ítélik meg, mivel a nézettség). De alapvetően a következő egyenletet használják a rádiós hirdetési költségek meghatározására.,

Az X-et hallgatók száma eléri az 1,000 hallgatókat (CPM) = a reklám költsége Spotonként

a CPM arány nagymértékben változik állomásról állomásra (a programozástól függően), valamint a piacról piacra (méretétől függően).

• Az átlagos CPM arány a $12 – $16 tartományban van, hogy 18-49 között célozza meg a hallgatókat.
• Az átlagos CPM arány a $8 – $12 tartományban van az 50 + közönség számára.
• a késő esti és éjszakai költségek a leltár és a hallgatott felhasználók száma miatt alacsonyabbak lesznek.,

A rádiós reklám előnyei

egyesek azt gondolhatják, hogy a rádiós reklám elavulttá válik az internet és más kapcsolódó hirdetési platformok elterjedtsége miatt. Ez azonban nem így van – az Egyesült Államok egész területén több millió ember hallgat rádiót, többségük a jármű belsejéből vagy otthonából hallgat., Sok vállalat továbbra is marketingköltségeket oszt a rádiónak, hogy megpróbálja kihasználni az alább felsorolt előnyöket

szelektív célzás

minden rádióállomás a piacon konkrét demográfiai és piaci szegmenseket céloz meg. Ezeket általában a programozás, a lejátszott zene típusa, az on-air személyiség határozza meg, és a hirdetés melyik napszakában fog futni.

megnövekedett frekvencia

a rádiós reklámot sokan frekvencia közegként határozzák meg., Ez azt jelenti, hogy ellentétben a televíziós reklám (amely támaszkodik reach és vizuális prezentáció), rádió támaszkodik ismétlés, aka gyakorisága üzenet, hogy affektív.

A hirdetés többszöri lejátszása (egyesek szerint 3 alkalommal kell meghallgatni egy helyet, mielőtt internalizálná, tudomásul veszi, és emlékszik rá) biztosítja, hogy a hallgatók megismerjék a terméket vagy szolgáltatást.

emlékezetesebb

a rádiós reklámok emlékezetesebbek lehetnek az írott és vizuális hirdetésekhez képest., A kutatók szerint a hang hatékonyan tárolható a memóriában hosszabb ideig, mint a látvány. Ez az oka annak, hogy egyes vállalatok mindent megtesznek egy emlékezetes jingle létrehozása érdekében, amely azoknak a fejében marad, akik meghallgatják.

költséghatékony

a rádiós reklám költséghatékony a televíziós és nyomtatott reklámokhoz képest. Általában a spot létrehozásának költsége – ha nincs ilyen-szerepel a rádiós reklámkampány árában.,

rövid idő a piacra

televíziós vagy nyomtatott hirdetés létrehozásakor az egyetlen kereskedelmi vagy nyomtatott hirdetés előállításához szükséges időkeret hetekig vagy akár hónapokig is eltarthat. A rádió reklám, a termék vagy szolgáltatás lehet hirdetni egy rádió fogadó egy pillanat alatt.

A rádiós reklám hátrányai

rossz figyelmesség

a rádióban történő reklámozás egyik leggyakoribb hátránya a hallgatott emberek rossz figyelmessége., Sokan vagy csatornát váltanak a rádiójukon vezetés közben, vagy túlságosan az útra összpontosítanak, hogy figyeljenek arra, amit mondanak.

vizuális vonzerő hiánya

a látás és a hangérzetet használó televízióhoz képest a rádiós reklám csak az öt érzék egyikét érinti – a hangot.

ennek ellensúlyozásának egyik módja a rádióállomás által használt további hirdetési csatornák használata – például hirdetések vásárlása a webhelyükön vagy rendezvények szponzorálására.,

A foltok vásárlása kihívást jelenthet

A rádióállomások regionális értékesítési képviselőkkel rendelkeznek, amelyek foltokat is kínálnak a nagyobb márkáknak. Sokszor ezeket a helyeket messze előre tervezik, és leltárt vesznek el az új hirdetőktől – így néha nehéz lehet a kívánt hely megszerzésének folyamata, ha a készlet alacsony.

tippek rádió reklám

• béreljen fel egy jó írót, aki érdekes hirdetéseket hozhat létre.
• a hirdetésnek rövidnek, egyszerűnek kell lennie, és egyetlen üzenetre kell összpontosítania.
• párbeszédek, interjúk vagy történetek használata a termék bemutatásához.,
• a hirdetésnek egyenesen a lényegre kell irányulnia, és tartalmaznia kell egy olyan CTA-t, amelyet a felhasználó meg szeretne emlékezni arra, hogy valószínűleg az autójukban vannak, ezért tegye egyszerűvé és emlékezetessé a műveletet.
• adjon meg egy üzletet vagy horgot az üzenetben.
• a hirdetésnek is külön történettel kell rendelkeznie, és vonzónak kell lennie az ember érzelmeire és logikájára.
• egy jó rádiós reklámnak olyan tehetséges hangszínésszel és produkciós vezetővel kell rendelkeznie, amely átalakítja a hallgatók tapasztalatait.,

A Rádióhirdetések aktuális statisztikái

• minden héten a teljes amerikai népesség közel 92% – a hangol a rádióba. Azok többsége, akik szeretnek rádiót hallgatni, olyan emberek, akik vezetnek, és azok, akik otthon maradnak.
• minden nap az amerikai lakosság mintegy 59% – A hallgat egy rádióműsort.
• több mint 6000 rádióállomás található az Egyesült Államokban, több ezer más országban is megtalálható.,
• a rádióhirdetéseket hallgatók 25% – a vásárolja meg a reklámozott terméket, miután meghallotta a rádióból.
• A rádió az internet és a televízió elterjedtsége ellenére a mai világ egyik legelérhetőbb médiaformája.

Hogyan mérjük a rádiós hirdetések sikerét

meghatározhatjuk a rádiós hirdetés hatását, ha összehasonlítjuk az értékesítési adatokat, a látogatókat és / vagy a weboldal forgalmát a reklámkampány előtt és után., Javasoljuk, hogy használjon egyedi telefonszámot vagy webhelycímet, amely csak a rádiós hirdetésnek tulajdonítható. Ez segít jobban nyomon követni a választ kapsz a rádió reklám.

Key Radio Advertising Definitions

• átlagos negyedórás Értékelés – AQH minősítés) – ez az összes olyan ember, aki öt percig hallgat egy rádióműsort 15 percenként.,
• költség ezer (CPM) – ez a kifejezés is ismert, mint költség mille, és ez egy marketing kifejezés, amely azonosítja az ár minden ezer benyomás, különösen, ha történik egy honlapon vagy rádióban. Azok számára, akik meg akarták fizetni a rádió reklám, meg kell beszélni a rádióállomás azonosítani a költség ezer. ha a Rádió 1 CPM dollárt igényel, akkor azt jelenti, hogy a hirdetőnek minden ezer megjelenítésért 1 dollárt kell fizetnie.
• bruttó minősítési pont – GRP) – ez egy olyan kifejezés, amelyet széles körben használnak a reklám világában, mérve a hirdetés hatását., Ennek kiszámításához meg kell szereznie a hirdetés által elért célpiac százalékos arányát, majd szorozni kell az expozíciós gyakorisággal.
• pontonkénti költség – CPP) – ez az a költség, amelyet a hirdetőnek el kell érnie a rádió használatával történő reklámozáskor.
• Net Reach-ez arra utal, hogy az összes ember, aki képes lesz hallgatni egy hirdetést játszott a rádióban legalább egyszer.
• Cume Person-rövidítése ” kumulatív közönség.,”Ez a különböző hallgatók száma, akik minden időszakban legalább öt percig hallgatnak egy rádióállomást.
• Exclusive Cume-ez a kifejezés azon emberek számára vonatkozik, akik kizárólag egyetlen rádióállomást hallgatnak egy adott napon vagy időben.
• Értékelés – ez a háztartások száma, amelyek egy adott rádióállomást vagy programot hallgatnak egy adott időkeretre. A népszerű rádióműsorok magasabb minősítéssel rendelkeznek versenytársaikhoz képest, és az évek során a minősítési rendszer a rádióállomások többé-kevésbé töltésének referenciaértékévé vált.,
• Share-Ez a százalékos rádiók, amelyek hangolt egy adott rádióállomás egy adott időkeretben.