効果的にあなたの小企業を育てるのに無線広告を使用する方法

無線広告はプロダクトかサービスを促進するのにラジオ–従来の場所、また衛星およびインターネットのラジオ–を使用するマーケティングの作戦の形態である。 多くの場合、それは特にテレビ広告と比較して、広告の安価な形態です。

技術の進歩に伴い、ラジオ広告は品質に関してはより良くなってきています。, 広告の他の形態からの競争にもかかわらず、ニールソンオーディオは243万人がラジオを聴くと、広告を聞く可能性を持っていると報告しています。

中小企業がラジオ広告を購入する方法で賢くなるのに役立ついくつかのラジオ広告の基礎に飛び込みましょう。

ラジオ局フォーマット

フォーマットによって、放送局がアピールする視聴者と広告主に配信する視聴者が決まります。, 最も一般的なラジオフォーマットのいくつかは次のとおりです。

• Top40
• プログレッシブロック
• オルタナティブ
• クラシックロック
• ゴールデンオールディーズ
• クリスチャンロック
• ニュースとトークラジオ
• クラシック
• アダルトコンテンポラリー
• イージーリスニング

各人口統計学に最適なフォーマット

各ステーションの形式は、通常、ステーションが到達するコア人口統計であるグループに影響を与えます。 次に示すのは、どの形式がどのタイプのリスナーを対象とするかを示しています。,

• Teens12-17–主にトップ40、アーバン、オルタナティブ
• 大人18-24–トップ40、オルタナティブ、アーバンプリファレンス
• 大人25-34–オルタナティブ、ロック、トップ40、アーバン、アダルトコンテンポラリー
• 大人35-44–ロック、アダルトコンテンポラリー
• 大人45-54–オールディーズ、アダルトコンテンポラリー
• 大人55-64–クラシック、新しいアダルトコンテンポラリー
• 大人65+–アダルトスタンダード、古典的な、ニューストーク

ラジオスポットの種類

ラジオ広告はスポットと呼ばれ、企業はブランドを促進するためにこれらを購入しています。, ラジオ広告はさらに、ライブリード、スポンサーシップ、またはプロデューススポットの三つのタイプ 彼らのプロダクトおよびサービスを促進したいと思うそれらのビジネスのために支払いたいと思った無線広告のタイプを選ぶ必要がある。

ラジオ局の広告時間のインベントリは時間あたり約18分で、15秒、30秒、60秒単位で販売されています。

ライブ読み取り

ライブ読み取りは、イベントでより頻繁に発生します。, イベントのコメンテーターは、ライブ読み取りを行い、ブランドを声に出して読み、製品の迅速な広告がより多くの人々に届くことを期待します。 多くのフォロワーを持ち、業界で知られているラジオのホストも広告を読んで生きるために雇われています。

オンサイト放送イベント

ラジオのホストは、独自の権利でローカルおよび地域の有名人です。 多くの人々はそれらに続き、あるオンエア人格を聞くことへの類縁を有する。 何度もラジオ局は、広告主にオンサイトイベントを提供します。, これには、オンエアのパーソナリティがビジネスの場所に来て、ファンにビジネスに来てもらうために生放送が含まれます。

スポンサーシップ

スポンサーシップは、通常、ショー内の交通、天気、またはスポーツのスコアセグメントに挿入される別のタイプのラジオ広告です。 のアナウンサーに伝えているリスナーのセグメントの主催による一部のブランドです。 このタイプの広告は通常決め付ける目的のために使用され、ビジネスの知名度を高めるのを助けることがで,

伝統的にプロデュースされたスポット

最後に、台詞、声優、ストーリー、ジングルを使用した本格的なラジオ広告であるプロデュースされたスポットがある。 これらの有益な広告は、特定のビジネスから製品やサービスを購入するリスナーを奨励するだろう。

ラジオ広告の費用はいくらですか？,

ラジオ局には、広告を聞いている人の数、ラジオ局の視聴者の人口統計学、広告スポットの需要、特別なイベント、またはスイープ週（ラジオ局が判断され、格付けが与えられる年の時間）など、価格設定を定義する多くの方法があります。 しかし中心で次の同等化が無線の広告費用を定義するのに使用されている。,

聞いている人の数x1,000リスナーに到達するためのコスト（CPM）=スポットあたりの広告のコスト

CPMレートは、駅から駅（プログラミングに応じて）、および市場

• 平均CPMレートは$12–$16の範囲にあり、18–49の間のリスナーをターゲットにしています。
• 平均CPMレートは$8–$12の範囲にあり、50以上の聴衆のために。
• 夜遅くと一晩のコストが原因在庫とリスニングユーザーの数に低くなります。,

ラジオ広告のメリット

一部の人々は、インターネットやその他の関連する広告プラットフォームの普及のためにラジオ広告がより時代遅れになっていると考えるかもしれません。 しかし、これはそうではありません–米国中の何百万人もの人々はまだ彼らの車の中から、または彼らの家で聞いているそれらの大半と、ラジオを聞いて, 多くの企業はまだラジオにマーケティング予算を割り当てている、以下の利点を活用しようとする

選択的なターゲティング

あなたの市場内の各ラジオ局は、特定の人口統計と市場セグメントをターゲットにします。 これらは通常、プログラミング、再生されている音楽の種類、オンエアの性格、およびあなたの広告が実行される時間帯によって定義されます。

増加した周波数

ラジオ広告は、多くの人によって周波数媒体として定義されています。, これが意味することは、テレビ広告とは異なり（リーチと視覚的なプレゼンテーションに依存している）、ラジオは繰り返し、別名感情的であるメッセージの

あなたの広告を何回もすることはあなたの傾聴者があなたのプロダクトかサービスをよく知られていることを(何人かはそれを内部化し、認め、そして覚える前に点を聞くことを3回かかることを言う)保障する。

より記憶に残る

ラジオ広告は、書かれた広告やビジュアル広告に比べて記憶に残ることができます。, 研究者によると、音は映像よりも長くメモリ内に効果的に保存することができます。 これは、いくつかの企業がそれに耳を傾ける人の心の中に滞在する思い出に残るジングルを作成するために最善を尽くしている理由です。

費用対効果

ラジオ広告は、テレビや印刷広告と比較すると費用対効果が高いです。 通常、スポットを作成するためのコスト–あなたが持っていない場合–は、ラジオ広告キャンペーンの価格に含まれます。,

市場投入までの短い時間

テレビや印刷広告を作成する場合、単一の商業広告や印刷広告を作成するために必要な時間枠は数週間または数 無線広告を使用すると、製品またはサービスは、無線ホストによって瞬時に宣伝することができます。

ラジオ広告の欠点

貧しい注意力

ラジオでの広告の最も一般的な欠点の一つは、聞いている人々の貧しい注意力です。, 多くの人々は運転している、または言われているものがに注意を払うには余りに道に焦点を合わせられるとき彼らのラジオのチャネルを変えている。

視覚的魅力の欠如

視覚と音の感覚を使用するテレビと比較して、ラジオ広告は五感の一つである音にしか影響を与えません。

これを相殺する一つの方法は、ラジオ局が持っている追加の広告チャネルを利用することです–そのような彼らのウェブサイト上やイベントで,

購入スポットは挑戦することができます

ラジオ局はまた、より大きなブランドにスポットを提供する地域の営業担当者を持っています。 多くの場合、これらのスポットははるかに事前に計画されており、新しい広告主から在庫を取り除く–したがって、在庫が低いときに必要なスポットを得るプロセスは困難になることがあります。

ラジオ広告のためのヒント

• 興味深い広告を作成することができます良い作家を雇います。
• 広告は短く、シンプルで、単一のメッセージに焦点を当てる必要があります。
• 製品を提示するには、対話、インタビュー、またはストーリーを使用します。,
• 広告は、ポイントに直接であり、ユーザーが取ることを望むCTAを含める必要があります–彼らは自分の車の中で最も可能性が高いことを覚えているので、
• メッセージ内で取引またはフックを提供します。
• 広告はまた、明確な物語を持っている必要があり、それは自分の感情と論理にアピールする必要があります。
• 良いラジオ広告には、リスナーの経験を変える才能のある声優と制作管理者が必要です。,

ラジオ広告に関する現在の統計

• 毎週、総アメリカの人口の92％に近いラジオにチューニングされています。 ラジオを聴くのが大好きな人の大半は、運転する人と家にいる人です。
• 毎日、アメリカの総人口の約59％がラジオ番組を聴いています。
• 米国には6,000以上のラジオ局があり、他の国ではさらに何千ものラジオ局があります。,
• ラジオ広告を聞いている人の25％は、ラジオからそれを聞いた後に広告された製品を購入しています。
• ラジオは、インターネットやテレビの普及にもかかわらず、今日の世界で最もアクセス可能なメディアの一つです。

あなたの無線広告の成功を測定する方法

広告キャンペーンの前後に販売数値、煉瓦及び乳鉢の訪問者、および/またはウェブサイトの交通を比較すれば無線広告によってなされる影響を定めることができる。, ラジオ広告のみに起因する一意の電話番号またはウェブサイトアドレスを使用することをお勧めします。 これはよりよくあなたがあなたの無線の広告から得ている応答を追跡するのを助ける。

主要なラジオ広告の定義

• 平均四半期時間評価（AQH評価）–これは、15分ごとにラジオ番組を聴いている人の総数です。,
• Cost Per Thousand（CPM）–この用語はまた、ミルあたりのコストとして知られており、それはウェブサイトやラジオで行われた場合は特に、すべての千の印象のための価格を識別するために使用されるマーケティング用語です。 彼らのラジオ広告の支払いをしたい人のために、彼らはラジオ局と話をし、千あたりのコストを識別する必要があります。 ラジオが$1CPMを要求すれば、それは広告者が、千の印象ごとに、$1を支払わなければならないことを意味する。
• 総評価ポイント（GRP）-広告の世界で広く使用されている用語であり、広告の影響を測定します。, それを計算するには、広告によって到達したターゲット市場の割合を取得し、それを露出頻度に乗算する必要があります。ポイントあたりのコスト（CPP）–これは、ラジオを使用して広告するときに広告主が特定の目標を達成するために必要なコストです。
• ネットリーチ–これは、少なくとも一度はラジオで再生された広告を聴くことができるようになります人々の総数を指します。
• キューム人–”累積オーディエンス”のための短いです。,”これは、任意の期間中に少なくとも五分のためのラジオ局を聴く異なるリスナーの数です。
• 排他的なCume-この用語は、特定の日または時間に単一のラジオ局を独占的に聴いている人の数を指します。
• 評価-これは、特定の時間枠のために特定のラジオ局またはプログラムを聴いている世帯の総数です。 人気のラジオ番組は、競合他社に比べて高い評価を持っており、年間を通じて、評価システムは、多かれ少なかれ充電するラジオ局のベンチマークとなっ,
• Share-これは、特定の時間枠内に特定のラジオ局に調整された無線の割合です。