radioadvertenties zijn een vorm van marketingstrategie die de radio – zowel traditionele zenders als satelliet – en internetradio-gebruikt om een product of dienst te promoten. In veel gevallen is het een minder dure vorm van reclame, vooral in vergelijking met televisiereclame.
met de vooruitgang in de technologie worden radioadvertenties steeds beter op het gebied van kwaliteit., Ondanks de concurrentie van andere vormen van reclame, Nielson Audio meldt 243 miljoen mensen luisteren naar de radio, en hebben het potentieel om te luisteren naar advertenties.
laten we ons verdiepen in enkele basisprincipes voor radioreclame die kleine bedrijven zullen helpen slimmer te zijn met hoe ze radioadvertenties kopen.
Radio Station formaten
het formaat bepaalt het publiek dat het station aanspreekt, en het publiek dat het levert aan adverteerders., Enkele van de meest voorkomende radio formaten zijn:
- de Top 40
- Progressieve rock
- Alternatieve
- Classic Rock
- Golden oldies
- Christian Rock
- Nieuws en Talk Radio
- Klassieke
- Adult contemporary
- Gemakkelijk te Luisteren
Welke Indeling het Beste is Voor Elke Demografische
De indeling van elk station effecten die groep is meestal de kern van de demografische dat een station te bereiken. Het volgende geeft u een idee van welk formaat targets welk type luisteraar.,
- Tieners van 12-17 – Voornamelijk Top 40, Urban, Alternative
- Volwassenen 18-24 – Top 40, Alternatief, Stedelijke voorkeur
- Volwassenen 25-34 – Alternative, Rock, Top 40, Urban, Adult Contemporary
- Volwassenen 35-44 – Rock, Adult Contemporary
- Volwassenen 45-54 – Oldies, Adult Contemporary
- Volwassenen 55-64 – Klassiek, Nieuwe Adult Contemporary
- Volwassenen 65+ – Adult Standards, Klassiek, Nieuws Praten
Soorten radiospots
Radio-advertenties zijn genoemd plekken, en bedrijven kopen deze voor het promoten van hun merk., Radio reclame is verder onderverdeeld in drie soorten – live lezen, sponsoring, of geproduceerd spot. Voor bedrijven die hun producten en diensten willen promoten, moeten ze kiezen voor het type radioadvertentie waarvoor ze wilden betalen.
een radiostation heeft een advertentie tijd inventaris van ongeveer 18 minuten per uur, die het verkoopt in stappen van 15 seconden, 30 seconden en 60 seconden.
Live lezen
Live lezen komt vaker voor in at-evenementen., De commentatoren op het evenement zouden live reads uitvoeren, het merk hardop lezen en hopen dat de snelle reclame van het product meer mensen zal bereiken. Radio-hosts die veel volgers hebben en bekend zijn in de industrie, worden ook ingehuurd om live een advertentie te lezen.
op locatie uitgezonden evenementen
Radio hosts zijn lokale en regionale Beroemdheden op zich. Veel mensen volgen ze en hebben een affiniteit met het luisteren naar bepaalde on-air persoonlijkheden. Vele malen radiostations zullen ter plaatse evenementen aan hun adverteerders., Dit omvat de On-air persoonlijkheid komen naar de zakelijke locatie en uitzenden live om te proberen en krijgen fans om het bedrijf te komen.sponsoring
sponsoring
sponsoring is een ander type radioreclame dat gewoonlijk wordt ingevoegd in segmenten van verkeer, weer of sport. De omroeper zal de luisteraars vertellen dat het segment werd gesponsord door een bepaald merk. Dit soort reclame wordt meestal gebruikt voor branding doeleinden en kan helpen bij het verhogen van de naamsbekendheid van een bedrijf.,
traditioneel geproduceerde Spots
tot slot zijn er de geproduceerde spots, dat zijn de volledige radioadvertenties die gebruik maken van een dialoog, stemacteurs, een verhaal en / of een jingle. Deze informatieve advertenties zouden de luisteraars aanmoedigen om de producten en diensten van een bepaald bedrijf te kopen.
Hoeveel Kosten radioadvertenties?,
radiostations hebben veel manieren waarop ze prijzen definiëren, zoals het aantal mensen dat naar uw advertentie luistert, de demografische doelgroep van het radiostation, de vraag naar een advertentieplek, speciale evenementen, of als de Sweeps week (de tijden gedurende het jaar waarop radiostations worden beoordeeld en hun beoordelingen krijgen). Maar in de kern van de volgende vergelijking wordt gebruikt om radio reclame kosten te definiëren.,
aantal luisteraars X kosten om 1.000 luisteraars (CPM) te bereiken = kosten van reclame per Spot
het CPM-tarief zal sterk variëren van station tot station (afhankelijk van de programmering), en markt tot markt (afhankelijk van de grootte).
- Het gemiddelde CPM-tarief ligt tussen de $12 en $ 16 om luisteraars tussen de 18 en 49 te bereiken.
- De gemiddelde CPM rate ligt in de $8 – $ 12 range voor het 50+ publiek.
- de late avond – en overnachtingskosten zullen lager zijn als gevolg van de inventaris en het aantal luisteraars.,
voordelen van radioreclame
sommige mensen denken misschien dat radioreclame verouderd raakt vanwege de prevalentie van het internet en andere gerelateerde reclameplatforms. Dit is echter niet het geval – miljoenen mensen over de hele Verenigde Staten luisteren nog steeds naar radio, met de meerderheid van hen luisteren vanuit hun voertuig of thuis., Veel bedrijven besteden nog steeds marketingbudgetten aan radio, om te proberen te profiteren van de hieronder vermelde voordelen
selectieve Targeting
elk radiostation binnen uw markt zal zich richten op specifieke demografische en marktsegmenten. Deze worden meestal gedefinieerd door de programmering, het type muziek dat wordt afgespeeld, de On-air persoonlijkheid, en hoe laat van de dag uw reclame zal draaien.
verhoogde frequentie
radioreclame wordt door velen gedefinieerd als een frequentiemedium., Wat dit betekent, is dat in tegenstelling tot televisiereclame (die berust op bereik en visuele presentatie), radio vertrouwt op herhaling, aka frequentie van de boodschap affectief te zijn.
het meerdere keren afspelen van uw advertentie (sommigen zeggen dat het 3 keer duurt om een plek te horen voordat u het internaliseert, erkent en onthoudt) zal ervoor zorgen dat uw luisteraars bekend zijn met uw product of dienst.
memorabeler
radioadvertenties kunnen memorabeler zijn dan geschreven en visuele advertenties., Volgens onderzoekers, geluid kan effectief worden opgeslagen in het geheugen voor langer dan visuals. Dit is de reden waarom sommige bedrijven doen hun best om een onvergetelijke jingle die zal blijven in de hoofden van degenen die zullen luisteren naar het te creëren.
kosteneffectief
radioreclame is kosteneffectief in vergelijking met televisie-en gedrukte reclame. Meestal zijn de kosten voor het maken van de spot – als je er geen hebt-inbegrepen in de prijs van de radio reclamecampagne.,
korte Time To Market
bij het maken van een televisie-of printadvertentie zou de tijd die nodig is om één reclame-of printadvertentie te produceren weken of zelfs maanden beslaan. Met radio reclame, kan het product of de dienst worden geadverteerd door een radio host in een handomdraai.
nadelen van radioreclame
slechte aandacht
een van de meest voorkomende nadelen van reclame op de radio is de slechte aandacht van de mensen die luisteren., Veel mensen veranderen van zender op hun radio wanneer ze rijden, of zijn te gefocust op de weg om aandacht te besteden aan wat er wordt gezegd.
gebrek aan visuele aantrekkingskracht
vergeleken met televisie die gebruik maakt van de zintuiglijke en geluidsweergave, heeft radioreclame slechts invloed op één van de vijf zintuigen – geluid.
een manier om dit te compenseren is het gebruik van extra advertentiekanalen die het radiostation heeft-zoals het kopen van advertenties op hun website of voor sponsoring op evenementen.,
het kopen van Spots kan een uitdaging zijn
radiostations hebben regionale verkopers die ook spots aanbieden aan grotere merken. Vaak zijn deze plekken ver van tevoren gepland en nemen de inventaris weg van nieuwe adverteerders-dus soms kan het proces van het verkrijgen van de plek die u wilt, wanneer de voorraad laag is, moeilijk zijn.
Tips voor radioreclame
- huur een goede schrijver in die interessante advertenties kan maken.
- De advertentie moet kort, eenvoudig en gericht zijn op één bericht.
- gebruik dialogen, interviews of verhalen om het product te presenteren.,
- De advertentie moet direct ter zake komen en een CTA bevatten die de gebruiker moet nemen-onthoud dat ze waarschijnlijk in hun auto zitten, dus maak de actie gemakkelijk en onvergetelijk.
- Geef een deal of hook binnen het bericht.
- De advertentie moet ook een duidelijk verhaal hebben, en het moet een beroep doen op iemands emotie en logica.
- een goede radioadvertentie moet een getalenteerde stemacteur en productiemanagers hebben die de ervaring van de luisteraars zouden veranderen.,
huidige statistieken over radioreclame
- elke week stemt bijna 92% van de totale Amerikaanse bevolking op de radio. De meerderheid van degenen die graag naar de radio luisteren zijn mensen die rijden en degenen die thuis blijven.elke dag luistert ongeveer 59% van de totale Amerikaanse bevolking naar een radioprogramma.
- Er zijn meer dan 6.000 radiostations in de Verenigde Staten, en duizenden meer zijn te vinden in andere landen.,
- 25% van degenen die naar radioadvertenties luisteren, koopt het geadverteerde product nadat het van de radio is gehoord.
- Radio is een van de meest toegankelijke vormen van media in de wereld van vandaag, ondanks de prevalentie van het internet en de televisie.
hoe het succes van uw radioadvertenties te meten
u kunt de impact van een radioadvertentie bepalen als u de verkoopcijfers, fysieke bezoekers en/of websiteverkeer voor en na de reclamecampagne vergelijkt., Wij raden u aan een uniek telefoonnummer of website-adres te gebruiken dat alleen kan worden toegeschreven aan de radioreclame. Dit zal u helpen beter bijhouden van de reactie die je krijgt van uw radio reclame.
Sleuteldefinities voor radioreclame
- gemiddelde beoordeling over een kwartier (AQH-Rating) – dit is het totale aantal mensen dat elke 15 minuten vijf minuten naar een radioprogramma luistert.,
- kosten per duizend (CPM) – deze term is ook bekend als kosten per mille, en het is een marketing term die wordt gebruikt om de prijs voor elke duizend indruk te identificeren, vooral wanneer gedaan op een website of radio. Voor degenen die voor hun radioadvertentie wilden betalen, moeten zij met het radiostation spreken en hun kosten per duizend identificeren. als de radio $1 CPM eist, betekent dit dat de adverteerder, voor elke duizend indrukken, $1 moet betalen.
- Gross Rating Point (GRP) – het is een term die veel wordt gebruikt in de wereld van reclame, het meten van de impact van een advertentie., Om het te berekenen, moet u het percentage van de doelmarkt dat werd bereikt door de advertentie te krijgen, en vervolgens vermenigvuldigen met de belichtingsfrequentie.
- kosten per punt (CPP) – dit zijn de kosten die een adverteerder nodig heeft om zijn specifieke doel te bereiken wanneer hij via de radio adverteert.
- Net Reach-dit verwijst naar het totale aantal mensen dat ten minste één keer naar een advertentie op de radio kan luisteren.
- Cume persoon-kort voor ” cumulatieve publiek.,”Het is het aantal verschillende luisteraars die gedurende een bepaalde periode minstens vijf minuten naar een radiostation luisteren.
- Exclusive Cume-deze term verwijst naar het aantal mensen dat uitsluitend naar een enkel radiostation luistert op een bepaalde dag of tijd.
- Rating-dit is het totale aantal huishoudens dat gedurende een bepaalde periode naar een bepaald radiostation of programma luistert. Populaire radioprogramma ‘ s hebben hogere ratings in vergelijking met hun concurrenten, en door de jaren heen, het ratings systeem zijn uitgegroeid tot de benchmark voor radiostations om meer of minder op te laden.,
- Share-Dit is het percentage radio ‘ s dat in een bepaald tijdsbestek op een bepaald radiostation is afgestemd.
Leave a Reply