la publicité Radio est une forme de stratégie de marketing qui utilise la radio – à la fois les stations traditionnelles, ainsi que la radio satellite et internet – pour promouvoir un produit ou un service. Dans de nombreux cas, il s’agit d’une forme de publicité moins coûteuse, en particulier par rapport à la publicité télévisée.
avec les progrès de la technologie, les publicités radio deviennent de mieux en mieux en matière de qualité., Malgré la concurrence d’autres formes de publicité, Nielson Audio rapporte que 243 millions de personnes écoutent la radio et ont le potentiel d’écouter des publicités.
plongeons dans quelques bases de la publicité radio qui aideront les petites entreprises à être plus intelligentes avec la façon dont elles achètent des publicités radio.
formats des stations de Radio
le format détermine l’audience à laquelle la station fait appel et l’audience qu’elle fournit aux annonceurs., La plupart des formats de radio comprennent:
- Top 40
- rock Progressif
- Autres
- Rock Classique
- Golden oldies
- Christian Rock
- Nouvelles et de Parler à la Radio
- Classique
- Adulte contemporain
- Facile d’Écoute
quel Format est le Mieux Pour Chacun Démographiques
Le format de chaque station effets de groupe qui est généralement le cœur de la population, une station d’atteindre. Ce qui suit vous donnera une idée du format cible quel type d’écouteur.,
- Teens 12-17 – Primarily Top 40, Urban, Alternative
- Adults 18-24 – Top 40, alternative, Urban preference
- Adults 25-34 – Alternative, Rock, Top 40, Urban, Adult Contemporary
- Adults 35-44 – Rock, Adult Contemporary
- Adults 45-54 – Oldies, Adult Contemporary
- Adults 55-64 – Classical, New Adult Contemporary
- adults 65+ – Adult Standards, Classical, News Talk
types de spots radio
Les publicités radio sont appelées spots, et les entreprises les achètent pour promouvoir leur marque., La publicité Radio est en outre subdivisée en trois types-lecture en direct, parrainage, ou spot produit. Pour les entreprises qui veulent promouvoir leurs produits et services, ils doivent choisir le type de publicité radio qu’ils voulaient payer.
Une station de radio a un inventaire de temps publicitaire d’environ 18 minutes par heure, qu’elle vend par incréments de 15 secondes, 30 secondes et 60 secondes.
lecture en direct
la lecture en direct se produit plus souvent dans les événements at., Les commentateurs de l’événement effectueraient des lectures en direct, lisant la marque à haute voix et espérant que la publicité rapide du produit atteindra plus de gens. Les animateurs de Radio qui ont beaucoup d’adeptes et est connu dans l’industrie sont également engagé à vivre lu une annonce.
événements de diffusion sur site
Les animateurs de Radio sont des célébrités locales et régionales à part entière. Beaucoup de gens les suivent et ont une affinité pour écouter certaines personnalités à l’antenne. Plusieurs fois, les stations de radio offriront des événements sur place à leurs annonceurs., Cela inclut la personnalité en ondes venant à l’emplacement de l’entreprise et la diffusion en direct pour essayer d’amener les fans à venir à l’entreprise.
commandites
les commandites sont un autre type de publicité radio qui sont généralement insérés dans les segments de trafic, de météo ou de résultats sportifs au sein d’une émission. L’annonceur dira aux auditeurs que le segment a été sponsorisé par une certaine marque. Ce type de publicité est généralement utilisé à des fins de marque et peut aider à augmenter la reconnaissance du nom d’une entreprise.,
Spots produits traditionnellement
enfin, il y a les spots produits, qui sont des publicités radiophoniques à part entière qui utilisent un dialogue, des acteurs de voix, Une histoire et / ou un jingle. Ces publicités informatives encourageraient les auditeurs à acheter les produits et services d’une certaine entreprise.
Combien coûtent les publicités Radio?,
Les stations de Radio ont plusieurs façons de définir les prix, tels que le nombre de personnes qui écoutent votre annonce, la démographie de l’audience de la station de radio, la demande pour un spot publicitaire, des événements spéciaux, ou si sa Semaine de balayages (les moments de l’année où les stations de radio sont jugées et Mais à la base, l’équation suivante est utilisée pour définir le coût de la publicité radio.,
nombre de personnes à L’écoute X coût pour atteindre 1 000 auditeurs (CPM) = coût de la publicité par Spot
le taux de CPM varie considérablement d’une station à l’autre (selon la programmation) et d’un marché à l’autre (selon la taille).
- le taux moyen de CPM est dans la gamme $12 – $16 pour cibler les auditeurs entre 18 – 49.
- le taux moyen de CPM se situe entre 8 $et 12 $pour le public de plus de 50 ans.
- les coûts de fin de soirée et de nuit seront plus faibles en raison de l’inventaire et du nombre d’utilisateurs qui écoutent.,
avantages de la publicité Radio
certaines personnes peuvent penser que la publicité radio devient de plus en plus obsolète en raison de la prévalence d’internet et d’autres plateformes publicitaires connexes. Cependant, ce n’est pas le cas – des millions de personnes partout aux États-Unis écoutent toujours la radio, la majorité d’entre elles écoutant de l’intérieur de leur véhicule ou à leur domicile., De nombreuses entreprises allouent encore des budgets marketing à la radio, pour essayer de tirer parti des avantages énumérés ci-dessous
ciblage sélectif
chaque station de radio de votre marché ciblera des données démographiques et des segments de marché spécifiques. Ceux-ci sont généralement définis par la programmation, le type de musique jouée, la personnalité en ondes et l’Heure de la journée à laquelle votre publicité sera diffusée.
fréquence accrue
la publicité Radio est définie par beaucoup comme un support de fréquence., Cela signifie que contrairement à la publicité télévisée (qui repose sur la portée et la présentation visuelle), la radio repose sur la répétition, c’est-à-dire la fréquence du message pour être affective.
Lire votre publicité plusieurs fois (certains disent qu’il faut 3 fois entendre un spot avant de l’internaliser, de le reconnaître et de s’en souvenir) garantira que vos auditeurs seront familiers avec votre produit ou service.
plus mémorable
Les publicités Radio peuvent être plus mémorables que les publicités écrites et visuelles., Selon les chercheurs, le son peut être stocké efficacement dans la mémoire plus longtemps que les visuels. C’est la raison pour laquelle certaines entreprises font de leur mieux pour créer une belle jingle qui va rester dans les esprits de ceux qui l’écouteront.
rentable
la publicité Radio est rentable par rapport aux publicités télévisées et imprimées. Habituellement, le coût de création du spot – si vous n’en avez pas – sera inclus dans le prix de la campagne publicitaire radio.,
court délai de mise sur le marché
lors de la création d’une publicité télévisée ou imprimée, le délai requis pour produire une seule publicité commerciale ou imprimée s’étendrait sur des semaines, voire des mois. Avec la publicité radio, le produit ou le service peut être annoncé par un animateur de radio en un instant.
inconvénients de la publicité Radio
Mauvaise écoute
l’un des inconvénients les plus répandus de la publicité à la radio est la mauvaise écoute des personnes qui écoutent., Beaucoup de gens changent de chaîne sur leur radio quand ils conduisent, ou sont trop concentrés sur la route pour prêter attention à ce qui est dit.
manque D’attrait visuel
par rapport à la télévision qui utilise le sens de la vue et du son, la publicité radiophonique n’a d’impact que sur l’un des cinq sens – le son.
Une façon de compenser cela est d’utiliser des canaux publicitaires supplémentaires que la station de radio a – comme l’achat de publicités sur leur site web ou pour des commandites lors d’événements.,
L’achat de Spots peut être difficile
Les stations de Radio ont des représentants commerciaux régionaux qui offrent également des spots aux grandes marques. Souvent, ces spots sont planifiés longtemps à l’avance et éloignent l’inventaire des nouveaux annonceurs – ainsi, parfois, le processus d’obtention du spot que vous voulez, lorsque l’inventaire est faible, peut être difficile.
conseils pour la publicité Radio
- embaucher un bon écrivain qui peut créer des publicités intéressantes.
- La publicité doit être courte, simple et se concentrer sur un seul message.
- utilisez des dialogues, des interviews ou des histoires pour présenter le produit.,
- La publicité doit être directe et inclure un CTA que vous souhaitez que l’utilisateur prenne – rappelez-vous qu’ils sont très probablement dans leur voiture, alors rendez l’action facile et mémorable.
- fournissez un deal ou un hook dans le message.
- La publicité devrait également avoir une histoire distincte, et elle devrait faire appel à son émotion et à sa logique.
- Une bonne publicité radio devrait avoir un acteur vocal talentueux et des directeurs de production qui transformeraient l’expérience des auditeurs.,
statistiques actuelles sur la publicité Radio
- chaque semaine, près de 92% de la population américaine totale se tourne vers la radio. La majorité de ceux qui aiment écouter la radio sont des gens qui conduisent et ceux qui restent à la maison.
- chaque jour, environ 59% de la population américaine écoute une émission de radio.
- Il existe plus de 6 000 stations de radio aux États-Unis, et des milliers d’autres peuvent être trouvées dans d’autres pays.,
- 25% de ceux qui écoutent des publicités à la radio achètent le produit annoncé après l’avoir entendu à la radio.
- La Radio est l’une des formes de médias les plus accessibles au monde aujourd’hui, malgré la prévalence d’internet et de la télévision.
Comment mesurer le succès de vos annonces Radio
Vous pouvez déterminer l’impact d’une publicité radio si vous comparez les chiffres de vente, les visiteurs physiques et / ou le trafic du site Web avant et après la campagne publicitaire., Nous vous recommandons d’utiliser un numéro de téléphone unique ou une adresse de site web qui ne peut être attribuée qu’à la publicité radiophonique. Cela vous aidera à mieux suivre la réponse que vous obtenez de votre publicité radio.
définitions clés de la publicité Radio
- note moyenne D’un quart d’heure (cote AQH) – c’est le nombre total de personnes qui écoutent une émission de radio pendant cinq minutes toutes les 15 minutes.,
- coût par mille (CPM) – ce terme est également connu sous le nom de coût par mille, et c’est un terme marketing qui est utilisé pour identifier le prix pour chaque mille impression, en particulier lorsqu’il est effectué sur un site web ou une radio. Pour ceux qui voulaient payer pour leur publicité à la radio, ils doivent parler avec la station de radio et identifier leur coût par millier. si la radio exige 1 CP CPM, cela signifie que l’annonceur, pour chaque mille impressions, doit payer 1$.
- Gross Rating Point – GRP) – c’est un terme largement utilisé dans le monde de la publicité, mesurant l’impact d’une publicité., Pour le calculer, vous devez obtenir le pourcentage du marché cible atteint par la publicité, puis le multiplier à la fréquence d’exposition.
- coût par Point – CPP) – il s’agit du coût dont un annonceur a besoin pour atteindre son objectif particulier lors de la publicité à l’aide de la radio.
- NET Reach – il s’agit du nombre total de personnes qui pourront écouter une publicité diffusée à la radio au moins une fois.
- Cume Personne courte pour « audience cumulée.,” C’est le nombre d’auditeurs différents qui écoutent une station de radio pendant au moins cinq minutes pendant n’importe quelle période.
- exclusive Cume – ce terme fait référence au nombre de personnes qui écoutent exclusivement une seule station de radio dans une journée ou une heure particulière.
- cote-c’est le nombre total de ménages qui écoutent une station de radio ou une émission particulière pendant une période donnée. Les programmes de radio populaires ont des cotes plus élevées par rapport à leurs concurrents, et au fil des ans, le système de cotes est devenu la référence pour les stations de radio à charger plus ou moins.,
- partager-c’est le pourcentage de radios qui sont accordées dans une station de radio particulière dans un laps de temps spécifique.
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