Sådan bruges radioannoncering effektivt til at vokse din lille virksomhed

radioannoncering er en form for marketingstrategi, der bruger radioen – både traditionelle stationer såvel som satellit – og internetradio-til at markedsføre et produkt eller en tjeneste. I mange tilfælde er det en billigere form for reklame, især sammenlignet med tv-reklame.

med fremskridt inden for teknologi bliver radioannoncer bedre, når det kommer til kvalitet., På trods af konkurrencen fra andre former for reklame, Nielson Audio rapporter 243 millioner mennesker lytter til radioen, og har potentiale til at lytte til reklamer.

lad os dykke ned i nogle grundlæggende radioannoncer, der hjælper små virksomheder med at være smartere med, hvordan de køber radioannoncer.

Radiostationsformater

formatet bestemmer det publikum, stationen appellerer til, og det publikum, den leverer til annoncører., Nogle af de mest almindelige radio-formater inkluderer:

• 40
• Progressive rock
• Alternativ
• Klassisk Rock
• Golden oldies
• Christian Rock
• Nyheder og Talk Radio
• Klassiske
• Adult contemporary
• Easy Listening

, Hvilket Format der er Bedst For Hver Demografiske

Det format, som for hver station virkninger, som gruppen er typisk den centrale demografiske, at en station, der vil nå. Følgende giver dig en ID.om, hvilket format der er målrettet mod hvilken type lytter.,

• Teens 12-17 – Primært i Top-40, Urban, Alternativ
• Voksne 18-24 – Top 40, Alternative, Urban præference
• Voksne 25-34 – Alternativ Rock, Top 40, Urban, Adult Contemporary
• Voksne 35-44 – Rock, Adult Contemporary
• Voksne 45-54 – Svingere, Adult Contemporary
• Voksne 55-64 – Klassisk Nye Adult Contemporary
• Voksne 65+ – Voksen Standarder, Klassisk, Nyheder, Talk

Typer Af Radio-Spots

Radio reklamer, kaldes pletter, og virksomheder, der køber disse til at fremme deres brand., Radioannoncering er yderligere opdelt i tre typer – live read, sponsorering eller produceret spot. For de virksomheder, der ønsker at markedsføre deres produkter og tjenester, skal de vælge den type radioannonce, de ønskede at betale for.

en radiostation har en annoncetidsbeholdning på cirka 18 minutter i timen, som den sælger i trin på 15 sekunder, 30 sekunder og 60 sekunder.

Live Read

Live read sker oftere i på begivenheder., Kommentatorerne på arrangementet ville udføre live læser, læse mærket højt og håber, at den hurtige reklame for produktet vil nå flere mennesker. Radio værter, der har en masse tilhængere og er kendt i branchen er også hyret til at leve læse en annonce.

onsite Broadcasting Events

Radio værter er lokale og regionale berømtheder i deres egen ret. Mange mennesker følger dem og har en affinitet til at lytte til visse on-air personligheder. Mange gange vil radiostationer tilbyde arrangementer på stedet til deres annoncører., Dette inkluderer Den on-air personlighed, der kommer til forretningsstedet og sender live for at prøve at få fans til at komme til virksomheden.

sponsorater

sponsorater er en anden type radioannoncering, der normalt indsættes i trafik -, vejr-eller sportsresultater i et Sho.. Annoncøren vil fortælle lytterne, at segmentet blev sponsoreret af et bestemt mærke. Denne type reklame bruges normalt til branding formål og kan bidrage til at øge navn anerkendelse af en virksomhed.,

traditionelt producerede pletter

endelig er der de producerede pletter, som er de fuldblæste radioannoncer, der bruger en dialog, stemmeskuespillere, en historie og / eller en jingle. Disse informative reklamer vil tilskynde lytterne til at købe produkter og tjenester fra en bestemt virksomhed.

hvor meget koster radioannoncer?,

radiostationer har mange måder, de definerer prisfastsættelse på, såsom antal mennesker, der lytter til din annonce, demografisk af radiostationens publikum, efterspørgsel efter et annonceplads, særlige begivenheder, eller hvis dens fejer uge (de tidspunkter i løbet af året, hvor radiostationer bedømmes og får deres ratings). Men i sin kerne bruges følgende ligning til at definere radioannonceringsomkostninger.,antal personer, der lytter Cost omkostninger for at nå 1.000 lyttere (CPM) = reklameomkostninger pr.sted

CPM-satsen vil variere meget fra station til station (afhængigt af programmeringen) og marked til marked (afhængigt af størrelse).

• den gennemsnitlige CPM – Sats ligger i $12 – $16-området for at målrette lyttere mellem 18-49.
• den gennemsnitlige CPM-sats er i $8 – $ 12-området for 50 + publikum.
• de sene aften-og overnatningsomkostninger vil være lavere på grund af lagerbeholdning og antal brugere, der lytter.,

fordele ved radioannoncering

Nogle mennesker tror måske, at radioannoncering bliver mere forældet på grund af forekomsten af internettet og andre relaterede reklameplatforme. Dette er dog ikke tilfældet – millioner af mennesker over hele USA lytter stadig til radio, hvor størstedelen af dem lytter inde fra deres køretøj eller derhjemme., Mange virksomheder er stadig fordelingen marketing budgetter til radio, til at forsøge at drage fordel af de fordele, der er anført nedenfor

Selektivt Målretning

den Enkelte radiostation inden for dit marked vil målrette mod bestemte demografi og markedssegmenter. Disse er normalt defineret af programmeringen, type musik, der afspilles, on-air personlighed, og hvad tid på dagen din reklame vil køre.

øget frekvens

radioannoncering defineres af mange som et frekvensmedium., Hvad dette betyder, er, at i modsætning til tv-reklame (som er afhængig af rækkevidde og visuel præsentation), er radio afhængig af gentagelse, også kaldet meddelelsesfrekvens for at være affektiv.

Spille din annonce flere gange (nogle siger, det tager 3 gange at have hørt et sted, før du internalisere det, erkende det, og husker det) vil sikre, at dine lyttere vil være bekendt med dit produkt eller service.

mere mindeværdige

radioannoncer kan være mere mindeværdige sammenlignet med skriftlige og visuelle annoncer., Ifølge forskere kan lyd gemmes effektivt inde i hukommelsen i længere tid end visuals. Dette er grunden til, at nogle virksomheder gør deres bedste for at skabe en mindeværdig jingle, der vil forblive i sindet hos dem, der vil lytte til det.

omkostningseffektiv

radioannoncering er omkostningseffektiv sammenlignet med tv-og trykte reklamer. Normalt vil omkostningerne til at oprette stedet – hvis du ikke har en – blive inkluderet i prisen på radioannoncekampagnen.,

kort time to Market

Når du opretter et fjernsyn eller en printannonce, vil den tidsramme, der kræves for at fremstille en enkelt kommerciel eller printannonce, strække sig over uger eller endda måneder. Med radioannonce kan produktet eller tjenesten annonceres af en radiovært på et øjeblik.

ulemper ved radioannoncering

dårlig opmærksomhed

en af de mest udbredte ulemper ved reklame på radioen er den dårlige opmærksomhed hos de mennesker, der lytter., Mange mennesker skifter enten kanaler på deres radio, når de kører, eller er for fokuserede på vejen til at være opmærksomme på, hvad der bliver sagt.

manglende visuel appel

sammenlignet med tv, der bruger synssansen og lyden, påvirker radioannoncering kun en af de fem sanser – lyd.

en måde at udligne dette på er at bruge yderligere reklamekanaler, som radiostationen har – såsom at købe annoncer på deres websiteebsted eller til sponsorater ved begivenheder.,

køb pletter kan være udfordrende

radiostationer har regionale sælgere, der også tilbyder pletter til større mærker. Mange gange er disse pletter planlagt langt i forvejen og tager lagerbeholdningen væk fra nye annoncører – så nogle gange kan processen med at få det sted, du ønsker, når lagerbeholdningen er lav, være vanskelig.

Tips til radioannoncering

• ansæt en god forfatter, der kan skabe interessante reklamer.
• annoncen skal være kort, enkel og fokusere på en enkelt meddelelse.
• brug dialoger, intervie .s eller historier til at præsentere produktet.,
• annoncen skal være direkte til det punkt, og inkludere en CTA, du vil have brugeren til at tage – husk, at de sandsynligvis er i deres bil, så gør handlingen let og mindeværdig.
• Giv en aftale eller krog i meddelelsen.
• annoncen skal også have en tydelig historie, og den skal appellere til ens følelser og logik.
• en god radioannonce skal have en talentfuld stemmeskuespiller og produktionsledere, der ville omdanne lyttens oplevelse.,

aktuelle statistikker om radioannoncering

• hver uge stemmer tæt på 92% af den samlede amerikanske befolkning ind i radioen. De fleste af dem, der elsker at lytte til radioen, er mennesker, der kører, og dem, der bliver hjemme.59% af den samlede amerikanske befolkning lytter til et radioprogram.
• Der er mere end 6.000 radiostationer i USA, og tusinder mere kan findes i andre lande.,25% af dem, der lytter til radioannoncer, køber det annoncerede produkt efter at have hørt det fra radioen.
• Radio er en af de mest tilgængelige former for medier i verden i dag, på trods af forekomsten af internettet og fjernsynet.

Sådan måles dine Radioannoncers succes

Du kan bestemme virkningen af en radioannonce, hvis du sammenligner salgstal, besøgende på mursten og mørtel og / eller websiteebstedstrafik før og efter reklamekampagnen., Vi anbefaler at bruge et unikt telefonnummer eller websiteebstedsadresse, der kun kan tilskrives radioannoncen. Dette vil hjælpe dig med bedre at spore det Svar, Du får fra din radioannoncering.

centrale Radioannonceringsdefinitioner

• gennemsnitlig kvart time Rating (a .h Rating) – dette er det samlede antal mennesker, der lytter til et radioprogram i fem minutter for hvert 15.minut.,
• Cost Per Thousand (CPM) – dette udtryk er også kendt som cost per mille, og det er et marketingudtryk, der bruges til at identificere prisen for hvert tusind indtryk, især når det gøres på et websiteebsted eller radio. For dem, der ønskede at betale for deres radioannonce, skal de tale med radiostationen og identificere deres omkostninger pr. hvis radioen kræver $ 1 CPM, betyder det, at annoncøren for hvert tusind visninger skal betale $ 1.
• Gross Rating Point (GRP) – det er et udtryk, der i vid udstrækning anvendes i reklameverdenen, der måler virkningen af en reklame., For at beregne det skal du få den procentdel af målmarkedet, der blev nået af reklamen, og derefter multiplicere den til eksponeringsfrekvensen.Point (CPP) – dette er de omkostninger, som en annoncør har brug for for at nå deres særlige mål, når de reklamerer ved hjælp af radioen.
• Net Reach-dette henviser til det samlede antal mennesker, der vil være i stand til at lytte til en annonce, der spilles på radioen mindst en gang.
• Cume Person-forkortelse for ” kumulativ publikum.,”Det er antallet af forskellige lyttere, der lytter til en radiostation i mindst fem minutter i en hvilken som helst periode.
• eksklusiv Cume-dette udtryk refererer til antallet af personer, der udelukkende lytter til en enkelt radiostation på en bestemt dag eller tid.
• Rating-dette er det samlede antal husstande, der lytter til en bestemt radiostation eller et program for en given tidsramme. Populære radioprogrammer har højere ratings sammenlignet med deres konkurrenter, og gennem årene er ratingsystemet blevet benchmark for radiostationer til at oplade mere eller mindre.,
• Share-dette er procentdelen af radioer, der er indstillet til en bestemt radiostation i en bestemt tidsramme.