Wie effektiv Radio-Werbung verwenden, um Ihr kleines Unternehmen zu wachsen

Radio-Werbung ist eine Form der Marketing – Strategie, die das Radio verwendet – sowohl traditionelle Stationen, als auch Satelliten-und Internet-Radio-ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern. In vielen Fällen ist es eine kostengünstigere Form der Werbung, insbesondere im Vergleich zu Fernsehwerbung.

Mit dem Fortschritt in der Technologie, Radio-Werbung werden immer besser, wenn es um Qualität geht., Trotz der Konkurrenz durch andere Werbeformen berichtet Nielson Audio, dass 243 Millionen Menschen Radio hören und das Potenzial haben, Werbung zu hören.

Lassen Sie uns in einige Grundlagen der Radiowerbung eintauchen, die kleinen Unternehmen helfen, intelligenter zu sein, wie sie Radioanzeigen kaufen.

Radiosenderformate

Das Format bestimmt das Publikum, das der Sender anspricht, und das Publikum, das er an Werbetreibende liefert., Einige der gängigsten radio-Formate sind:

• Top 40
• Progressive rock
• Alternative
• Classic Rock
• oldies
• Christian Rock
• News-und Talk-Radio
• Klassische
• Adult contemporary
• Easy Listening

Welches Format ist am Besten Für Jede Demografische

das format Der einzelnen station Auswirkungen, die die Gruppe ist in der Regel der Kern demographische, dass eine station erreichen. Im Folgenden erhalten Sie eine Vorstellung davon, welches Format auf welchen Hörertyp abzielt.,

• Teens 12-17 – Erwachsene Top 40, Urban, Alternative
• Erwachsene 18-24 – Top 40, Alternative, Urban preference
• Erwachsene 25-34 – Alternative, Rock, Top 40, Urban, Adult Contemporary
• Erwachsene 35-44 – Rock, Adult Contemporary
• Erwachsene 45-54 – Oldies, Adult Contemporary
• Erwachsene 55-64 – Klassisch, New Adult Contemporary
• Erwachsene 65+ – Adult Standards, Klassisch, News Talk

Arten von Radiospots

Radioanzeigen werden Spots genannt, und Unternehmen kaufen diese, um für ihre Marke zu werben., Radiowerbung wird weiter in drei Arten unterteilt – Live-Lesen, Sponsoring oder produzierter Spot. Für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten, müssen sie die Art der Radiowerbung auswählen, für die sie bezahlen möchten.

EIN radiosender hat eine anzeige zeit inventar von etwa 18 minuten pro stunde, die es verkauft in schritten von 15 sekunden, 30 sekunden, und 60 sekunden.

Live Lesen

Live lesen passiert häufiger in bei veranstaltungen., Die Kommentatoren der Veranstaltung würden live lesen, die Marke laut vorlesen und hoffen, dass die schnelle Werbung für das Produkt mehr Menschen erreichen wird. Radiomoderatoren, die viele Follower haben und in der Branche bekannt sind, werden auch angeheuert, um eine Werbung zu lesen.

vor-Ort-Broadcasting Events

Radio-hosts sind lokale und regionale Prominente in Ihrem eigenen Recht. Viele Menschen folgen ihnen und haben eine Affinität zu bestimmten On-Air-Persönlichkeiten zu hören. Oft bieten Radiosender ihren Werbetreibenden Veranstaltungen vor Ort an., Dazu gehört die On-Air-Persönlichkeit, die zum Geschäftsstandort kommt und live sendet, um Fans dazu zu bringen, zum Geschäft zu kommen.

Patenschaften

Patenschaften sind eine andere Art von Radiowerbung, die normalerweise in Verkehrs -, Wetter-oder Sporterkennungssegmente innerhalb einer Show eingefügt wird. Der Ansager teilt den Hörern mit, dass das Segment von einer bestimmten Marke gesponsert wurde. Diese Art von Werbung wird normalerweise für Branding-Zwecke verwendet und kann dazu beitragen, die Namenserkennung eines Unternehmens zu erhöhen.,

Traditionell produzierte Spots

Schließlich gibt es die produzierten Spots, bei denen es sich um ausgewachsene Radioanzeigen handelt, die einen Dialog, Sprecher, eine Geschichte und / oder einen Jingle verwenden. Diese informativen Anzeigen würden die Zuhörer ermutigen, die Produkte und Dienstleistungen von einem bestimmten Unternehmen zu kaufen.

Wie viel kosten Radioanzeigen?,

Radiosender haben viele Möglichkeiten, wie sie Preise definieren, wie z. B. die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige hören, die Bevölkerungszahl des Publikums des Radiosenders, die Nachfrage nach einem Werbespot, besondere Ereignisse oder wenn seine Sweeps Woche (die Zeiten während des Jahres, in denen Radiosender beurteilt und ihre Bewertungen gegeben werden). Im Kern wird jedoch die folgende Gleichung verwendet, um die Kosten für Radiowerbung zu definieren.,

Anzahl der zuhörenden Personen x Kosten bis zu 1.000 Hörer (CPM) = Kosten für Werbung pro Spot

Die CPM-Rate variiert stark von Station zu Station (abhängig von der Programmierung) und Markt zu Markt (abhängig von der Größe).

• Die durchschnittliche CPM-Rate liegt im Bereich von $12 – $16, um Hörer zwischen 18 und 49 anzusprechen.
• Die durchschnittliche CPM-Rate liegt im Bereich von $8 – $12 für das 50 + – Publikum.
• Die Kosten für den späten Abend und die Übernachtung sind aufgrund des Inventars und der Anzahl der Benutzer, die zuhören, niedriger.,

Vorteile von Radiowerbung

Einige Leute denken vielleicht, dass Radiowerbung aufgrund der Verbreitung des Internets und anderer damit verbundener Werbeplattformen veralteter wird. Dies ist jedoch nicht der Fall-Millionen von Menschen in den Vereinigten Staaten hören immer noch Radio, wobei die Mehrheit von ihnen in ihrem Fahrzeug oder zu Hause zuhört., Viele Unternehmen weisen dem Radio immer noch Marketingbudgets zu, um zu versuchen, die unten aufgeführten Vorteile zu nutzen

Selektives Targeting

Jeder Radiosender in Ihrem Markt zielt auf bestimmte demografische und Marktsegmente ab. Diese werden normalerweise durch die Programmierung, die Art der abgespielten Musik, die On-Air-Persönlichkeit und die Tageszeit Ihrer Werbung definiert.

Erhöhte Frequenz

Radiowerbung wird von vielen als Frequenzmedium definiert., Was dies bedeutet, ist, dass Radio im Gegensatz zu Fernsehwerbung (die auf Reichweite und visuelle Präsentation angewiesen ist) auf Wiederholung angewiesen ist, auch bekannt als Frequenz der Nachricht, um affektiv zu sein.

Wenn Sie Ihre Werbung mehrmals abspielen (einige sagen, es dauert 3 Mal, bis Sie einen Spot gehört haben, bevor Sie ihn verinnerlichen, bestätigen und sich daran erinnern), stellen Sie sicher, dass Ihre Zuhörer mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut sind.

Einprägsamer

Radioanzeigen können im Vergleich zu schriftlichen und visuellen Anzeigen einprägsamer sein., Laut Forschern kann Ton länger effektiv im Speicher gespeichert werden als Visuals. Dies ist der Grund, warum einige Unternehmen ihr Bestes tun, um einen unvergesslichen Jingle zu kreieren, der in den Köpfen derer bleibt, die ihm zuhören werden.

kosteneffektiv

Radiowerbung ist im Vergleich zu Fernseh-und Printwerbung kostengünstig. Normalerweise sind die Kosten für die Erstellung des Spots – wenn Sie keinen haben – im Preis der Radio-Werbekampagne enthalten.,

Kurze Markteinführungszeit

Bei der Erstellung einer Fernseh-oder Printwerbung würde sich der Zeitrahmen, der für die Erstellung einer einzelnen Werbe-oder Printwerbung erforderlich ist, über Wochen oder sogar Monate erstrecken. Mit Radio Advertisement kann das Produkt oder die Dienstleistung sofort von einem Radiomoderator beworben werden.

Nachteile der Radiowerbung

Schlechte Aufmerksamkeit

Einer der häufigsten Nachteile der Werbung im Radio ist die schlechte Aufmerksamkeit der Menschen, die zuhören., Viele Menschen wechseln entweder während der Fahrt die Kanäle in ihrem Radio oder konzentrieren sich zu sehr auf die Straße, um auf das Gesagte zu achten.

Mangelnde visuelle Attraktivität

Im Vergleich zum Fernsehen, das den Seh – und Tonsinn nutzt, wirkt sich Radiowerbung nur auf einen der fünf Sinne aus-Klang.

Eine Möglichkeit, dies auszugleichen, besteht darin, zusätzliche Werbekanäle zu nutzen, über die der Radiosender verfügt – z. B. den Kauf von Anzeigen auf seiner Website oder für Sponsoring bei Veranstaltungen.,

Der Kauf von Spots kann eine Herausforderung sein

Radiosender haben regionale Vertriebsmitarbeiter, die auch Spots für größere Marken anbieten. Oft sind diese Spots weit im Voraus geplant und nehmen neuen Werbetreibenden Inventar weg – daher kann es manchmal schwierig sein, den gewünschten Spot zu erhalten, wenn der Lagerbestand niedrig ist.

Tipps für Radiowerbung

• Stellen Sie einen guten Autor ein, der interessante Werbung erstellen kann.
• Die Werbung sollte kurz und einfach sein und sich auf eine einzige Nachricht konzentrieren.
• Verwenden Sie Dialoge, Interviews oder Geschichten, um das Produkt zu präsentieren.,
• Die Werbung sollte direkt auf den Punkt gebracht werden und einen CTA enthalten, den der Benutzer ausführen soll – denken Sie daran, dass er höchstwahrscheinlich in seinem Auto ist, also machen Sie die Aktion einfach und unvergesslich.
• Geben Sie einen Deal oder Hook in der Nachricht an.
• Die Werbung sollte auch eine eigene Geschichte haben und die eigene Emotion und Logik ansprechen.
• Eine gute Radiowerbung sollte einen talentierten Synchronsprecher und Produktionsmanager haben, der die Erfahrung der Zuhörer verändern würde.,

Aktuelle Statistiken über Radiowerbung

• Jede Woche stimmen sich fast 92% der gesamten amerikanischen Bevölkerung auf das Radio ein. Die Mehrheit derjenigen, die gerne Radio hören, sind Menschen, die fahren und zu Hause bleiben.
• Jeden Tag hören rund 59% der gesamten amerikanischen Bevölkerung ein Radioprogramm.
• Es gibt mehr als 6.000 Radiosender in den Vereinigten Staaten, und Tausende mehr können in anderen Ländern gefunden werden.,
• 25% derjenigen, die Radiowerbung hören, kaufen das beworbene Produkt, nachdem sie es aus dem Radio gehört haben.
• Radio ist heute eine der zugänglichsten Medienformen der Welt, trotz der Verbreitung des Internets und des Fernsehens.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Radioanzeigen

Sie können die Auswirkungen einer Radioanzeige bestimmen, wenn Sie die Verkaufszahlen, stationären Besucher und / oder den Website-Traffic vor und nach der Werbekampagne vergleichen., Wir empfehlen die Verwendung einer eindeutigen Telefonnummer oder Website-Adresse, die nur der Radiowerbung zugeordnet werden kann. Auf diese Weise können Sie die Antwort, die Sie von Ihrer Radiowerbung erhalten, besser verfolgen.

Key Radio Advertising Definitions

• Average Quarter Hour Rating (AQH Rating) – Dies ist die Gesamtzahl der Personen, die alle 15 Minuten ein Radioprogramm für fünf Minuten hören.,
• Cost Per Thousand (CPM) – Dieser Begriff wird auch als Cost per mille bezeichnet und ist ein Marketingbegriff, mit dem der Preis für jeden eintausend Eindruck ermittelt wird, insbesondere wenn er auf einer Website oder einem Radio ausgeführt wird. Für diejenigen, die für ihre Radiowerbung bezahlen wollten, müssen sie mit dem Radiosender sprechen und ihre Kosten pro Tausend identifizieren. wenn das Radio $1 CPM verlangt, bedeutet dies, dass der Werbetreibende für jeden tausend Impressionen $1 bezahlen muss.
• Bruttobewertungspunkt (GFK) – Es ist ein Begriff, der in der Welt der Werbung weit verbreitet ist und die Auswirkungen einer Werbung misst., Um es zu berechnen, müssen Sie den Prozentsatz des Zielmarktes ermitteln, der durch die Werbung erreicht wurde, und ihn dann mit der Belichtungsfrequenz multiplizieren.
• Kosten pro Punkt – CPP) – Dies sind die Kosten, die ein Werbetreibender benötigt, um sein bestimmtes Ziel zu erreichen, wenn er über das Radio Werbung macht.
• Netzreichweite-Dies bezieht sich auf die Gesamtzahl der Personen, die mindestens einmal eine im Radio abgespielte Werbung hören können.
• Cume Person – kurz für „kumuliert.,“Es ist die Anzahl der verschiedenen Zuhörer, die einen Radiosender während eines beliebigen Zeitraums mindestens fünf Minuten lang hören.
• Exclusive Cume-Dieser Begriff bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die an einem bestimmten Tag oder zu einer bestimmten Zeit ausschließlich einen einzelnen Radiosender hören.
• Bewertung – Dies ist die Gesamtzahl der Haushalte, die einen bestimmten Radiosender oder ein Programm für einen bestimmten Zeitraum hören. Beliebte Radioprogramme haben im Vergleich zu ihren Mitbewerbern höhere Bewertungen, und im Laufe der Jahre ist das Bewertungssystem zum Maßstab für Radiosender geworden, die mehr oder weniger aufladen.,
• Share-Dies ist der Prozentsatz der Radios, die in einem bestimmten Zeitrahmen auf einen bestimmten Radiosender abgestimmt sind.