Rozhlasové reklamy je forma marketingové strategie, která využívá rádiové – jak tradiční stanic, stejně jako satelitní a internetové rádio – na podporu produktu nebo služby. V mnoha případech se jedná o levnější formu reklamy, zejména ve srovnání s televizní reklamou.
s pokrokem v technologii se rozhlasové reklamy zlepšují, pokud jde o kvalitu., Přes konkurenci jiných forem reklamy, Nielson Audio hlásí 243 milionů lidí poslouchat rádio, a mají potenciál poslouchat reklamy.
pojďme se ponořit do některých základů rozhlasové reklamy, které pomohou malým podnikům být chytřejší s tím, jak kupují rozhlasové reklamy.
formáty rozhlasových stanic
formát určuje publikum, které stanice oslovuje, a publikum, které dodává inzerentům., Některé z nejčastějších rádio formáty patří:
- Top 40
- Progresivní rock
- Alternativní
- Klasický Rock
- Golden oldies
- Křesťanský Rock
- Novinky a Talk Radio
- Klasický
- Adult contemporary
- Snadno se to Poslouchá,
, Který Formát je Nejlepší Pro Každou Demografickou
formát každé stanici dopady která skupina je obvykle základní demografické, že stanice bude na dosah. Následující text vám poskytne představu o tom, který formát se zaměřuje na jaký typ posluchače.,
- Mládež 12-17 – Především Top 40, Urban, Alternativní
- Dospělí 18-24 – Top 40, Alternativa, Městské preference
- Dospělí ve věku 25-34 – Alternativní, Rock, Top 40, Urban, Dospělý Současník
- Dospělé 35-44 – Rock, Dospělý Současník
- Dospělí 45-54 – Oldies, Dospělých Soudobé
- Dospělí ve věku 55-64 – Klasické, New Adult Contemporary
- Dospělí 65+ – Dospělé Normy, Klasický, Zprávy, Diskuse
Druhy Rozhlasových Spotů
Rozhlasové reklamy, se nazývají místa, a podniky kupují tyto podporovat jejich značky., Rozhlasová reklama je dále rozdělena do tří typů-živé čtení, sponzorství nebo produkované místo. Pro ty podniky, které chtějí propagovat své produkty a služby, musí zvolit typ rozhlasové reklamy, za kterou chtěli zaplatit.
rozhlasová stanice má inventář času reklamy asi 18 minut za hodinu, který prodává v krocích po 15 sekundách, 30 sekundách a 60 sekundách.
živé čtení
živé čtení se děje častěji na událostech., Komentátoři na akci budou živě číst, číst značku nahlas a doufat, že rychlá reklama produktu osloví více lidí. Rozhlasoví hostitelé, kteří mají mnoho následovníků a jsou známí v oboru, jsou také najati, aby živě četli reklamu.
Onsite Broadcasting Events
radio hosts jsou místní a regionální Celebrity samy o sobě. Mnoho lidí je sleduje a má afinitu k poslechu určitých osobností ve vzduchu. Mnohokrát rozhlasové stanice nabídnou na místě události svým inzerentům., To zahrnuje osobnost on-air přicházející na obchodní místo a vysílání živě, aby se pokusili přimět fanoušky, aby přišli do podnikání.
sponzorství
sponzorství jsou dalším typem rozhlasové reklamy, které se obvykle vkládají do segmentů traffic, weather nebo sports scores v rámci show. Hlasatel řekne posluchačům, že segment byl sponzorován určitou značkou. Tento typ reklamy se obvykle používá pro účely značky a může pomoci zvýšit uznání názvu podniku.,
tradičně produkoval spoty
Konečně, tam jsou produkoval spoty, které jsou full-foukané rozhlasové reklamy, které používají dialog, hlas herci, příběh, a/nebo znělka. Tyto informativní reklamy by povzbudily posluchače k nákupu produktů a služeb od určitého podniku.
kolik stojí rozhlasové reklamy?,
Rozhlasové stanice mají mnoho způsobů, jak definovat cen, jako je počet lidí, kteří poslouchají vaši reklamu, demografické rádia publikum, zájem o reklamní spot, zvláštní události, nebo pokud jeho Tažení týden (krát během roku, kdy rozhlasových stanic jsou souzeni, a vzhledem k jejich hodnocení). Ve svém jádru se však k definování nákladů na reklamu v rádiu používá následující rovnice.,
Počet Lidí, Poslouchat x Náklady Dosáhnout 1000 posluchačů (CPM) = Náklady na Reklamu Na Místě,
CPM sazba se velmi liší od stanice ke stanici (v závislosti na programování), a trh, aby na trhu (v závislosti na velikosti).
- průměrná rychlost CPM je v rozmezí $12 – $16, aby se zaměřila na posluchače mezi 18 – 49.
- průměrná rychlost CPM je v rozmezí $8 – $12 pro 50 + publikum.
- náklady na pozdní večer a noc budou nižší kvůli inventáři a počtu uživatelů, kteří poslouchají.,
Výhody Rozhlasové Reklamy
Někteří lidé si mohou myslet, že rozhlasová reklama je stále více zastaralé, protože rozšíření internetu a dalších souvisejících reklamních platforem. To však není pravda-miliony lidí po celých Spojených státech stále poslouchají rádio, přičemž většina z nich poslouchá zevnitř svého vozidla nebo doma., Mnoho společností jsou stále alokace marketingových rozpočtů na rádio, aby se pokusili využít výhody uvedené níže.
Selektivní Cílení
Každý rozhlasové stanice ve vašem trhu bude cílit na konkrétní demografické skupiny a segmenty trhu. Ty jsou obvykle definovány programováním, typem přehrávané hudby, osobností ve vzduchu a jakou denní dobu bude vaše reklama fungovat.
zvýšená frekvence
rádiová reklama je definována mnoha jako frekvenční médium., To znamená, že na rozdíl od televizní reklamy (která se spoléhá na dosah a vizuální prezentaci) se rádio spoléhá na opakování, neboli frekvenci zprávy, která je afektivní.
Hraní vaši reklamu vícekrát (někteří říkají, že to trvá 3 krát jednání na místě dříve, než si projdete to, na vědomí to, a pamatovat si to) zajistí, že vaši posluchači budou obeznámeni s váš produkt nebo službu.
Více Zapamatovatelné
Rozhlasové reklamy může být více zapamatovatelné oproti písemné a vizuální reklamy., Podle vědců může být zvuk účinně uložen uvnitř paměti déle než vizuální. To je důvod, proč některé společnosti dělají jejich nejlepší vytvořit nezapomenutelnou znělku, která zůstane v myslích těch, kteří je budou poslouchat.
nákladově efektivní
rozhlasová reklama je nákladově efektivní ve srovnání s televizními a tiskovými reklamami. Náklady na vytvoření místa – pokud jej nemáte – budou obvykle zahrnuty do ceny rozhlasové reklamní kampaně.,
Krátké Době na Trhu
Při vytváření televizní nebo tiskové reklamě, časový rámec, potřebné k výrobě jedné nebo komerční tiskové reklamy by span týdnů nebo dokonce měsíců. S rozhlasovou reklamou může být produkt nebo služba okamžitě inzerována rozhlasovým hostitelem.
Nevýhody Rozhlasové Reklamy
Špatná Pozornost
Jeden z nejvíce převládající nevýhody reklamy v rádiu je špatná pozornost lidí, kteří poslouchají., Mnoho lidí buď mění kanály v rádiu, když řídí, nebo jsou příliš zaměřeni na cestu, aby věnovali pozornost tomu, co se říká.
nedostatek vizuální přitažlivosti
ve srovnání s televizí, která používá smysl pro zrak a zvuk, rozhlasová reklama ovlivňuje pouze jeden z pěti smyslů – zvuk.
jedním ze způsobů, jak to kompenzovat, je využití dalších reklamních kanálů, které má rozhlasová stanice-například nákup reklam na svých webových stránkách nebo sponzorství na akcích.,
nákup spotů může být náročný
rozhlasové stanice mají regionální obchodní zástupce, kteří také nabízejí místa větším značkám. Mnohokrát jsou tato místa plánována daleko předem a odebírají zásoby od nových inzerentů-někdy může být obtížné získat požadované místo, když je inventář nízký.
Tipy pro rozhlasovou reklamu
- najměte si dobrého spisovatele, který dokáže vytvářet zajímavé reklamy.
- reklama by měla být krátká, jednoduchá a měla by se zaměřit na jednu zprávu.
- použijte dialogy, rozhovory nebo příběhy k prezentaci produktu.,
- reklama by měla být přímo na místě, a patří CTA chcete, aby uživatel, aby se – pamatujte, že jsou s největší pravděpodobností v jejich autě, takže se akce snadná a nezapomenutelný.
- uveďte dohodu nebo háček ve zprávě.
- reklama by měla mít také odlišný příběh a měla by apelovat na emoce a logiku.
- dobrá rozhlasová reklama by měla mít talentovaného hlasového herce a produkčních manažerů, kteří by transformovali zkušenosti posluchačů.,
Aktuální Statistiky O Rádiu Reklama
- Každý týden, v blízkosti 92% z celkové Americké populace jsou ladění do rozhlasové. Většina těch, kteří rádi poslouchají rádio, jsou lidé, kteří řídí, a ti, kteří zůstávají doma.
- každý den poslouchá rozhlasový program přibližně 59% celkové americké populace.
- ve Spojených státech existuje více než 6 000 rozhlasových stanic a další tisíce lze nalézt v jiných zemích.,
- 25% z těch, kteří poslouchají rádiové reklamy, kupují produkt inzerovaný po vyslechnutí z rádia.
- rádio je jednou z nejdostupnějších forem médií na světě dnes, navzdory prevalenci internetu a televize.
Jak Měřit Úspěch Vaší Reklamy v Rádiu
můžete určit dopad rozhlasová reklama, pokud budete porovnávat prodejní čísla, cihel a malty návštěvníků, a/nebo webové stránky provozu před a po reklamní kampaň., Doporučujeme použít jedinečné telefonní číslo nebo webovou adresu, kterou lze připsat pouze rozhlasové reklamě. To vám pomůže lépe sledovat odpověď, kterou získáte z vaší rozhlasové reklamy.
Klíčové Rozhlasové Reklamy Definice
- Průměrná Čtvrt Hodiny Klientů (AQH Hodnocení) – to je celkový počet lidí, kteří poslouchají rádio za pět minut, každých 15 minut.,
- Cena Za Tisíc (CPM) – tento termín je také známý jako cost per mille, a to je marketingový termín, který se používá k identifikaci cena pro každý jeden tisíc dojem, zejména když se provádí na webových stránkách nebo rádio. Pro ty, kteří chtěli zaplatit za svou rozhlasovou reklamu, musí mluvit s rozhlasovou stanicí a identifikovat své náklady na tisíc. pokud rádio požaduje $ 1 CPM, znamená to, že inzerent musí za každých tisíc zobrazení zaplatit $ 1.
- Gross Rating Point (GRP) – jedná se o termín široce používaný ve světě reklamy, který měří dopad reklamy., Chcete-li jej vypočítat, musíte získat procento cílového trhu, kterého reklama dosáhla, a poté jej vynásobit frekvencí expozice.
- cena za bod (CPP) – to jsou náklady, které inzerent potřebuje k dosažení svého konkrétního cíle při reklamě pomocí rádia.
- NET Reach-to se týká celkového počtu lidí, kteří budou moci poslouchat reklamu přehrávanou v rádiu alespoň jednou.
- Cume Person-zkratka pro “ kumulativní publikum.,“Je to počet různých posluchačů, kteří poslouchají rozhlasovou stanici po dobu nejméně pěti minut během jakéhokoli časového období.
- Exclusive Cume – tento termín se týká počtu lidí, kteří poslouchají výhradně jednu rozhlasovou stanici v určitý den nebo čas.
- hodnocení-to je celkový počet domácností, které poslouchají určitou rozhlasovou stanici nebo program pro daný časový rámec. Populární rozhlasové pořady mají vyšší sledovanost než jejich konkurenti, a v průběhu let, systém hodnocení se staly měřítkem pro rozhlasové stanice účtovat více nebo méně.,
- Share-toto je procento rádií, které jsou naladěny na určitou rozhlasovou stanici v určitém časovém rámci.
Leave a Reply