radioannonsering är en form av marknadsföringsstrategi som använder radion – både traditionella stationer, samt satellit – och Internetradio-för att marknadsföra en produkt eller tjänst. I många fall är det en billigare form av reklam, särskilt jämfört med TV-reklam.
med utvecklingen inom teknik blir radioannonser bättre när det gäller kvalitet., Trots konkurrensen från andra former av reklam, Nielson Audio rapporterar 243 miljoner människor lyssnar på radio, och har potential att lyssna på annonser.
låt oss dyka in i några radioreklam grunderna som hjälper små företag att vara smartare med hur de köper radioannonser.
radiostationsformat
formatet avgör vilken målgrupp stationen tilltalar och vilken målgrupp den levererar till annonsörer., Några av de vanligaste radioformaten är:
- Topp 40
- progressiv rock
- alternativ
- klassisk Rock
- gyllene oldies
- kristen Rock
- Nyheter och talradio
- klassisk
- vuxen samtida
- enkelt lyssnande
vilket Format är bäst för varje demografisk
formatet för varje station påverkar vilken grupp som vanligtvis är den centrala demografiska som en station kommer att nå. Följande kommer att ge dig en uppfattning om vilket format mål vilken typ av lyssnare.,
- tonåringar 12-17 – främst Topp 40, Urban, alternativ
- vuxna 18-24 – Topp 40, alternativ, Urban preferens
- vuxna 25-34 – Alternativ, Rock, topp 40, Urban, vuxen samtida
- vuxna 35-44 – Rock, vuxen samtida
- vuxna 45-54 – Oldies, vuxen samtida
- vuxna 55-64 – klassisk, ny vuxen samtida
- vuxna 65+ – vuxen standarder, klassisk, news talk
typer av Radio fläckar
radioannonser kallas fläckar, och företag köper dessa för att marknadsföra sitt varumärke., Radioannonsering är vidare indelad i tre typer – levande läsning, sponsring eller producerad plats. För de företag som vill marknadsföra sina produkter och tjänster måste de välja vilken typ av radioannons som de ville betala för.
en radiostation har en annons tid inventering av ca 18 minuter per timme, som den säljer i steg om 15 sekunder, 30 sekunder och 60 sekunder.
Live Läs
Live läs händer oftare i vid händelser., Kommentatorerna vid evenemanget skulle utföra live läser, läser varumärket högt och hoppas att den snabba annonseringen av produkten kommer att nå fler människor. Radiovärdar som har många anhängare och är kända i branschen anställs också för att leva läsa en annons.
onsite Broadcasting Events
radiovärdar är lokala och regionala kändisar i sin egen rätt. Många människor följer dem och har en affinitet att lyssna på vissa on-air personligheter. Många gånger radiostationer kommer att erbjuda på plats händelser till sina annonsörer., Detta inkluderar den on-air personligheten som kommer till affärsplatsen och sänder live för att försöka få fans att komma till verksamheten.
sponsring
sponsring är en annan typ av radioannonsering som vanligtvis infogas i trafik -, väder-eller sportpoängsegment inom en show. Annonsören kommer att berätta för lyssnarna att segmentet sponsrades av ett visst varumärke. Denna typ av reklam används vanligtvis för varumärkessyfte och kan bidra till att öka namnigenkänningen av ett företag.,
traditionellt producerade fläckar
slutligen finns de producerade fläckarna, som är de fullblåsta radioannonser som använder en dialog, röstskådespelare, en historia och/eller en jingle. Dessa informativa annonser skulle uppmuntra lyssnarna att köpa produkter och tjänster från ett visst företag.
hur mycket kostar radioannonser?,
radiostationer har många sätt de definierar prissättning, till exempel antal personer som lyssnar på din annons, demografiska radiokanalens publik, efterfrågan på en annonsplats, speciella evenemang, eller om dess sveper vecka (tiderna under året när radiostationer bedöms och med tanke på deras betyg). Men i sin kärna används följande ekvation för att definiera radioreklamkostnaden.,
antal personer som lyssnar x kostnad för att nå 1,000 lyssnare (CPM) = kostnad för reklam Per plats
CPM hastigheten varierar kraftigt från station till station (beroende på programmering), och marknaden till marknaden (beroende på storlek).
- Den genomsnittliga CPM – hastigheten ligger i intervallet $12 – $16 till mål lyssnare mellan 18-49.
- Den genomsnittliga CPM – hastigheten ligger i intervallet $8 – $12 för 50+ – publiken.
- de sena kvälls-och övernattningskostnaderna kommer att vara lägre på grund av inventering och antal användare som lyssnar.,
fördelar med radioannonsering
vissa människor kanske tror att radioannonsering blir mer föråldrad på grund av förekomsten av internet och andra relaterade reklamplattformar. Detta är dock inte fallet – miljontals människor över hela USA lyssnar fortfarande på radio, med majoriteten av dem lyssnar inifrån sitt fordon eller hemma., Många företag fördelar fortfarande marknadsföringsbudgetar till radio, för att försöka dra nytta av de fördelar som anges nedan
selektiv inriktning
varje radiostation inom din marknad kommer att rikta specifika demografi och marknadssegment. Dessa definieras vanligtvis av programmering, typ av musik som spelas, on-air personlighet, och vilken tid på dagen din reklam kommer att köras.
ökad frekvens
radioannonsering definieras av många som ett frekvensmedium., Vad detta innebär, är att till skillnad från TV-reklam (som bygger på reach och visuell presentation), Radio förlitar sig på upprepning, aka frekvens av meddelande att vara affektiv.
Spela din annons flera gånger (vissa säger att det tar 3 gånger att höra en plats innan du internaliserar den, bekräftar den och kommer ihåg den) kommer att se till att dina lyssnare kommer att känna till din produkt eller tjänst.
mer minnesvärda
radioannonser kan vara mer minnesvärda jämfört med skriftliga och visuella annonser., Enligt forskare kan ljud lagras effektivt inuti minnet längre än visuella. Detta är anledningen till att vissa företag gör sitt bästa för att skapa en minnesvärd jingle som kommer att stanna i medvetandet hos dem som kommer att lyssna på det.
kostnadseffektiv
radioreklam är kostnadseffektiv jämfört med TV-och utskriftsannonser. Vanligtvis kostnaden för att skapa platsen – om du inte har en – kommer att ingå i priset på radio reklamkampanjen.,
kort tid att marknadsföra
När du skapar en TV-eller utskriftsannons, skulle den tidsram som krävs för att producera en enda kommersiell eller utskriftsannons sträcka sig över veckor eller till och med månader. Med radioannons kan produkten eller tjänsten annonseras av en radiopratare på ett ögonblick.
nackdelar med radioreklam
dålig uppmärksamhet
en av de vanligaste nackdelarna med reklam på radion är den dåliga uppmärksamheten hos de personer som lyssnar., Många människor antingen byta kanaler på sin radio när de kör, eller är alltför fokuserad på vägen att uppmärksamma vad som sägs.
brist på visuella intryck
jämfört med TV som använder känslan av syn och ljud, radio reklam påverkar bara en av de fem sinnena – ljud.
ett sätt att kompensera detta är att använda ytterligare reklamkanaler som radiostationen har – till exempel att köpa annonser på deras hemsida eller för sponsring vid evenemang.,
att köpa fläckar kan vara utmanande
radiostationer har regionala säljare som också erbjuder fläckar till större märken. Många gånger planeras dessa fläckar långt i förväg och tar inventering bort från nya annonsörer – så ibland kan processen att få den plats du vill ha, när inventeringen är låg, vara svår.
Tips för radioannonsering
- hyr en bra författare som kan skapa intressanta annonser.
- annonsen ska vara kort, enkel och fokusera på ett enda meddelande.
- använd dialoger, intervjuer eller berättelser för att presentera produkten.,
- annonsen ska vara direkt till den punkt, och inkludera en CTA du vill att användaren ska ta-Kom ihåg att de är mest sannolikt i sin bil, så gör åtgärden lätt och minnesvärd.
- ge en affär eller krok i meddelandet.
- annonsen bör också ha en distinkt historia, och det bör tilltala sina känslor och logik.
- en bra radioannons bör ha en begåvad röstskådespelare och produktionschefer som skulle omvandla lyssnarens erfarenhet.,
aktuell statistik om radioannonsering
- varje vecka stämmer nära 92% av den totala amerikanska befolkningen in i radion. Majoriteten av dem som älskar att lyssna på radion är människor som kör och de som stannar hemma.
- varje dag lyssnar cirka 59% av den totala amerikanska befolkningen på ett radioprogram.
- Det finns mer än 6 000 radiostationer i USA, och tusentals fler finns i andra länder.,
- 25% av dem som lyssnar på radioannonser köper den produkt som annonseras efter att ha hört den från radion.
- Radio är en av de mest tillgängliga formerna av media i världen idag, trots förekomsten av internet och TV.
hur man mäter framgången för dina radioannonser
Du kan bestämma effekten av en radioannons om du jämför försäljningssiffror, tegel och murbruk besökare och / eller webbplats trafik före och efter reklamkampanjen., Vi rekommenderar att du använder ett unikt telefonnummer eller webbadress som endast kan hänföras till radioannonsen. Detta hjälper dig att bättre spåra svaret du får från din radioannonsering.
Key Radio Advertising Definitions
- Genomsnittlig Quarter Hour Rating (AQH Rating) – detta är det totala antalet personer som lyssnar på ett radioprogram i fem minuter för varje 15 minuter.,
- kostnad per tusen (CPM) – denna term är också känd som kostnad per mille, och det är en marknadsföringsperiod som används för att identifiera priset för varje tusen intryck, särskilt när det görs på en webbplats eller radio. För dem som ville betala för sin radioannons, måste de Prata med radiostationen och identifiera deras kostnad per tusen. om radion kräver $ 1 CPM betyder det att annonsören, för varje tusen visningar, måste betala $ 1.
- Gross Rating Point (GRP) – det är en term som ofta används i världen av reklam, mäta effekterna av en annons., För att beräkna det måste du få procentandelen av målmarknaden som uppnåddes av annonsen och multiplicera den sedan till exponeringsfrekvensen.
- kostnad per punkt (CPP) – det här är den kostnad som en annonsör behöver för att nå sitt specifika mål vid annonsering med radion.
- NET Reach – detta avser det totala antalet personer som kommer att kunna lyssna på en annons som spelas på radion minst en gång.
- Cume Person – kort för ”kumulativ publik.,”Det är antalet olika lyssnare som lyssnar på en radiostation i minst fem minuter under en tidsperiod.
- exklusiv rök – denna term avser antalet personer som lyssnar uteslutande på en enda radiostation i en viss dag eller tid.
- Rating – detta är det totala antalet hushåll som lyssnar på en viss radiostation eller program för en viss tidsram. Populära radioprogram har högre betyg jämfört med sina konkurrenter, och genom åren har klassificeringssystemet blivit riktmärke för radiostationer att ladda mer eller mindre.,
- Share – det här är andelen radioapparater som är inställda på en viss radiostation i en viss tidsram.
Leave a Reply