Como usar eficazmente a publicidade de rádio para fazer crescer o seu pequeno negócio

Publicidade de rádio é uma forma de estratégia de marketing que usa a rádio – tanto estações tradicionais, como rádio de satélite e internet – para promover um produto ou serviço. Em muitos casos, trata-se de uma forma de publicidade menos dispendiosa, especialmente quando comparada com a publicidade televisiva.com o avanço da tecnologia, os anúncios de rádio estão se tornando melhores quando se trata de qualidade., Apesar da competição de outras formas de publicidade, Nielson Audio relata 243 milhões de pessoas ouvem o rádio, e têm o potencial de ouvir anúncios.vamos mergulhar em algumas noções básicas de publicidade de rádio que irão ajudar as pequenas empresas a serem mais inteligentes com a forma como compram anúncios de rádio.

formatos de estações de rádio

o formato determina o público a que a estação apela, e o público que entrega aos anunciantes., Alguns dos mais comuns formatos de rádio incluem:

• 40
• rock Progressivo
• Alternativa
• Rock
• Golden oldies
• Rock Cristão
• Notícias e entrevistas de Rádio
• Clássicos
• Adult contemporary
• música

Qual Formato é Melhor Para Cada Demográfica

O formato de cada estação impactos que o grupo normalmente é o núcleo demográfico que a estação vai chegar. O seguinte dar-lhe-á uma idéia do formato alvos que tipo de ouvinte.,

• Adolescentes de 12 a 17 – Principalmente no Top 40, Urbana e Alternativa
• Adultos de 18 a 24 anos – Top 40, Alternativa, Interior de preferência
• Adultos de 25 A 34 – Alternativa, Rock, Top 40, Urbana, Adult Contemporary
• Adultos 35-44 – Rock, janis
• os Adultos de 45 a 54 – Oldies, Adult Contemporary
• Adultos 55-64 – Clássica, New Adult Contemporary
• Adultos com 65+ – Adultos Normas, Clássico, Notícias de Falar

Tipos De Spots de Rádio

Rádio, os anúncios são chamados de manchas, e as empresas estão a comprar estas para promover a sua marca., A publicidade de rádio é subdividida em três tipos-leitura ao vivo, patrocínio, ou local produzido. Para as empresas que querem promover seus produtos e serviços, eles precisam escolher o tipo de anúncio de rádio que eles queriam pagar.

uma estação de rádio tem um inventário de tempo de ad de cerca de 18 minutos por hora, que vende em incrementos de 15 segundos, 30 segundos e 60 segundos.

leitura ao vivo

leitura ao vivo acontece mais frequentemente em Eventos at., Os comentaristas no evento iria realizar leituras ao vivo, lendo a marca em voz alta e esperando que a publicidade rápida do produto vai chegar a mais pessoas. Hosts de rádio que têm um monte de seguidores e é conhecido na indústria também são contratados para ler ao vivo Um anúncio.os anfitriões de rádio são celebridades locais e regionais por direito próprio. Muitas pessoas seguem-nos e têm afinidade em ouvir certas personalidades no ar. Muitas vezes estações de rádio irão oferecer eventos no local para os seus anunciantes., Isso inclui a personalidade no ar que vem para a localização do negócio e transmissão ao vivo para tentar obter fãs para vir para o negócio.patrocínios

patrocínios patrocínios são outro tipo de publicidade de rádio que são geralmente inseridos em segmentos de tráfego, clima ou pontuação esportiva dentro de um show. O locutor vai dizer aos ouvintes que o segmento foi patrocinado por uma determinada marca. Este tipo de publicidade é geralmente usado para fins de marca e pode ajudar a aumentar o reconhecimento de nome de uma empresa.,

tradicionalmente produziu Spots

finalmente, há os spots produzidos, que são os anúncios de rádio que usam um diálogo, dubladores, uma história, e/ou um jingle. Estes anúncios informativos encorajariam os ouvintes a comprar os produtos e serviços de um determinado negócio.quanto custam os anúncios de rádio?,

as estações de rádio têm muitas maneiras de definir preços, tais como o número de pessoas que ouvem o seu anúncio, demografia do público da estação de rádio, demanda por um anúncio, eventos especiais, ou se sua semana de varredura (os tempos durante o ano em que as estações de rádio são julgados e dadas as suas classificações). Mas em seu núcleo a seguinte equação é usada para definir o custo da publicidade de rádio.,

número de pessoas ouvindo X custo para chegar a 1.000 ouvintes (CPM) = custo de publicidade por local

A taxa CPM vai variar muito de estação em estação (dependendo da programação), e de mercado para mercado (dependendo do tamanho).

• A taxa média de CPM está no intervalo de $ 12- $ 16 para ouvintes-alvo entre 18-49.
• A taxa média de CPM está no intervalo de $ 8- $ 12 para o público de 50+.os custos nocturnos e nocturnos serão mais baixos devido ao inventário e ao número de utilizadores que ouvem.,algumas pessoas podem pensar que a publicidade radiofónica está a tornar-se mais obsoleta devido à prevalência da internet e de outras plataformas publicitárias relacionadas. No entanto, não é esse o caso – milhões de pessoas em todos os Estados Unidos continuam a ouvir rádio, com a maioria a ouvir de dentro do seu veículo ou em sua casa., Muitas empresas ainda estão alocando orçamentos de marketing para a rádio, para tentar tirar proveito dos benefícios listados abaixo
  

  alvo seletivo

  cada estação de rádio dentro do seu mercado irá direcionar dados demográficos específicos e segmentos de mercado. Estes são geralmente definidos pela programação, tipo de música que está sendo tocada, a personalidade no ar, e a que hora do dia sua publicidade vai correr.

  frequência aumentada

  a publicidade de rádio é definida por muitos como um meio de frequência., O que isso significa, é que ao contrário da publicidade televisiva (que depende do alcance e da apresentação visual), o rádio depende da repetição, também conhecida como frequência da mensagem para ser afetiva.

  reproduzir o seu anúncio várias vezes (alguns dizem que leva 3 vezes ouvir um ponto antes de internalizá-lo, reconhecê-lo e lembrá-lo) irá garantir que os seus ouvintes estarão familiarizados com o seu produto ou serviço.

  mais memoráveis

  anúncios de rádio podem ser mais memoráveis em comparação com anúncios escritos e visuais., De acordo com pesquisadores, o som pode ser armazenado efetivamente dentro da memória por mais tempo do que visuais. Esta é a razão pela qual algumas empresas estão fazendo o seu melhor para criar um jingle memorável que vai ficar nas mentes daqueles que vão ouvi-lo.

  A publicidade na rádio é eficaz em termos de custos quando comparada com a publicidade na televisão e na imprensa escrita. Normalmente o custo para criar o spot – se você não tem um – será incluído no preço da campanha publicitária de rádio.,

  pouco tempo para comercializar

  ao criar um anúncio de televisão ou de impressão, o prazo necessário para produzir um único anúncio comercial ou de impressão duraria semanas ou mesmo meses. Com anúncio de rádio, o produto ou serviço pode ser anunciado por um apresentador de rádio em um instante.

  desvantagens da publicidade na Rádio

  pouca atenção

  uma das desvantagens mais prevalentes da publicidade na rádio é a fraca atenção das pessoas que estão ouvindo., Muitas pessoas ou estão mudando de canais em seu rádio quando estão dirigindo, ou estão muito focadas na estrada para prestar atenção ao que está sendo dito.

  falta de apelo Visual

  em comparação com a televisão que usa o senso de visão e som, a publicidade de rádio apenas impacta um dos cinco sentidos – som.

  uma maneira de compensar isso é utilizar canais de publicidade adicionais que a estação de rádio tem-como a compra de anúncios em seu site ou para patrocínios em eventos.,as estações de rádio têm representantes regionais de vendas que também oferecem pontos para marcas maiores. Muitas vezes esses spots são planejados com muito antecedência e levar o inventário longe de novos anunciantes – assim, às vezes, o processo de obtenção do local que você quer, quando o inventário é baixo, pode ser difícil.

  dicas para publicidade de rádio

  • contrate um bom escritor que pode criar anúncios interessantes.o anúncio deve ser curto, simples e concentrar-se numa única mensagem.Use diálogos, entrevistas ou histórias para apresentar o produto.,
  • O anúncio deve ser direto ao ponto, e incluir um CTA que você quer que o Usuário para tomar – lembre-se que eles são mais provável em seu carro, por isso tornar a ação fácil e memorável.
  • fornece um negócio ou gancho dentro da mensagem.
  • O anúncio também deve ter uma história distinta, e deve apelar para a emoção e lógica de alguém.um bom anúncio de rádio deve ter um talentoso ator de voz e gerentes de produção que transformariam a experiência dos ouvintes.,

  estatísticas atuais sobre publicidade de rádio

  • odas as semanas, perto de 92% da população total Americana estão sintonizando-se no rádio. A maioria daqueles que gostam de ouvir o rádio são pessoas que dirigem e aqueles que ficam em casa.todos os dias, cerca de 59% da população americana está a ouvir um programa de rádio.existem mais de 6.000 estações de rádio nos Estados Unidos, e milhares mais podem ser encontradas em outros países.,25% dos que estão a ouvir anúncios de rádio estão a comprar o produto anunciado depois de o ouvirem do rádio.o rádio é uma das formas mais acessíveis de mídia no mundo de hoje, apesar da prevalência da internet e da televisão.

  Como medir o sucesso de seus anúncios de rádio

  você pode determinar o impacto feito por um anúncio de rádio Se você comparar os números de vendas, visitantes de tijolo e argamassa, e/ou tráfego do site antes e depois da campanha publicitária., Recomendamos a utilização de um número de telefone único ou endereço de site que só pode ser atribuído ao anúncio de rádio. Isso vai ajudá-lo a rastrear melhor a resposta que você está recebendo de sua publicidade de rádio.

  definições-Chave De Publicidade de rádio

  • classificação média de um quarto de hora – classificação AQH) – este é o número total de pessoas que estão ouvindo um programa de rádio por cinco minutos para cada 15 minutos.,
  • custo por mil (CPM) – este termo também é conhecido como custo por mille, e é um termo de marketing que é usado para identificar o preço para cada mil impressão, especialmente quando feito em um site ou rádio. Para aqueles que queriam pagar por seu anúncio de rádio, eles precisam falar com a estação de rádio e identificar seu custo por mil. se o rádio exige uma CPM de $ 1, isso significa que o anunciante, para cada mil impressões, deve pagar $1.Ponto de classificação Bruto (GRP) – é um termo amplamente utilizado no mundo da publicidade, medindo o impacto de um anúncio., Para calculá-lo, você precisa obter a porcentagem do mercado alvo que foi alcançado pelo anúncio, e, em seguida, multiplicá-lo para a frequência de exposição.
  • custo por ponto (CPP) – este é o custo que um anunciante precisa para atingir seu objetivo particular quando a publicidade usando o rádio.alcance líquido-refere-se ao número total de pessoas que poderão ouvir um anúncio no rádio pelo menos uma vez.pessoa – abreviatura de “audiência cumulativa”.,”É o número de ouvintes diferentes que ouvem uma estação de rádio por pelo menos cinco minutos durante qualquer período de tempo.cume exclusivo-este termo refere-se ao número de pessoas que estão ouvindo exclusivamente uma única estação de rádio em um determinado dia ou hora.
  • Rating – Este é o número total de famílias que estão ouvindo uma determinada estação de rádio ou programa para um determinado período de tempo. Programas de rádio populares têm classificações mais altas em comparação com seus concorrentes, e ao longo dos anos, o sistema de classificações tornou-se a referência para as estações de rádio cobrar mais ou menos.,
  • Share – esta é a porcentagem de rádios que são sintonizados em uma determinada estação de rádio em um determinado período de tempo.