AA – kochasz to uczucie?
podczas gdy wiele marek tworzyło sentymentalne reklamy podczas kryzysu Covid-19, Automobile Association dostarczyło nam bardzo potrzebnej radości. W lipcu, w związku z zapowiedzią Borysa, że naród wyjdzie z pierwszej blokady, wprowadzono nową maskotkę-psa kukiełkowego Tukkera, który przypominał kierowcom, jak i pieszym, poczucie wolności.,
stworzony przez Adama&eveDDB, Reklama widzi Tukker wspomina radości z jazdy w swoim jasnożółtym salonie, grając piosenkę na swoim odtwarzaczu i ustawiając wentylator, aby odtworzyć doświadczenie.
kampania rozpoczęła się w mediach społecznościowych i osiągnęła najwyższe zaangażowanie ze wszystkich kampanii prowadzonych na platformie do tej pory., Doprowadziło to również do wzrostu pozytywnego zaangażowania o 74% w porównaniu z poprzednimi pracami i było najskuteczniejszą kampanią marki, którą uruchomiła w oparciu o krótkoterminową sprzedaż nowych firm, atrakcyjną dla docelowych odbiorców (o 28% skuteczniejszą niż poprzednia kampania marki).
Pokazy te pomogły wygenerować pozytywne sentymenty wokół marki-96% uczestników stwierdziło, że poleciłoby ją znajomemu., MF
BBC – Dracula
aby uczcić premierę flagowego dramatu Dracula na początku roku, BBC zainspirowało się mrocznym i tajemniczym hrabią, tworząc instalację out-of-home, która ożyła wraz z zapadnięciem zmierzchu.
Ale gdy ciemność zstąpiła i światło reflektorów zostało włączone, ujawniło mrożący krew w żyłach cień samego Draculi.
współpracując z Havas Media, BBC wybrało outdoor ze względu na jego zdolność do budowania sławy wśród młodzieży i lekkiej widowni telewizyjnej., Wybrano dwa obiekty-jeden w Londynie i jeden w Birmingham – które razem pomogły zebrać ponad 320 000 uderzeń.
kreatywność wykonania przykuła uwagę ludzi, a reakcja publiczna zwiększyła ogromny zasięg na platformach społecznościowych i wydawniczych. Około 43 000 postów społecznościowych o reklamie generowało zasięg 22 milionów ludzi.
jeden tweet pokazujący filmik timelapse z Billboardu w akcji.na przykład ponad 134 000 polubień i 35 000 retweetów, a także 500 komentarzy.,
Plus kampania otrzymała duży zasięg PR z ponad 40 artykułów napisanych na jej temat z ekspozycji zarówno w prasie krajowej i branżowej.
aby to wszystko ująć w kontekst, Havas twierdzi, że osiągnął 60% głośności reklamy Świątecznej Johna Lewisa, ale z zaledwie 0,24% wydatków medialnych. LT
Budweiser – Whassup Quarantine Version
Kiedy Budweiser przywrócił swoje ulubione hasło „Whassup” na początku tego roku, nie chodziło tylko o próbę zarobienia pieniędzy na jakiekolwiek ożywienie z Lat 90., Coś w rodzaju remiksu pierwszego z serii, co miało okazać się długą i niezwykle udaną serią, ” Quarantine Version „nakłada nowe dialogi audio na oryginalny film, z czterema mężczyznami teraz” po prostu kwarantanną, mając pączka ” (nawet jeśli używa cudownie przestarzałej technologii).
ta pierwsza reklama genialnie uchwyciła coś o męskiej przyjaźni i blokeish sposób, w jaki uczucia są dzielone z najbardziej minimalną wymianą słów. I, jako podejście do Wielkiego pytania 2020, ” czy wszystko w porządku?,”, tegoroczna wersja równie dobrze wpisała się w nastrój Państwa łączącego się i sprawdzającego znajomych i rodzinę.
kampania została poparta hashtagiem #Togetheratadistance i inicjatywą #SavePubLife, aby pomóc pubom zmuszonym do zamknięcia ze względu na społeczne przepisy dystansujące.
firma Budweiser zajęła 53.miejsce w tegorocznym Rankingu Kantar/BrandZ most valuable brands., Została również wyróżniona w raporcie towarzyszącym corocznej liście jako doskonały przykład tego, co Kantar nazywa „praktyczną kreatywnością” podczas pandemii, znalezienia unikalnego rozwiązania wyzwania, jakim jest utrzymanie marki w znaczeniu w takich czasach testów. MB
Direct Line – jesteśmy na nim
Kiedy Direct Line powiedział, że pozbył się swojej niezwykle udanej kampanii „The Fixer” na początku 2020 roku, wielu uważało, że musi to być wczesny żart prima aprilis., Kampania z udziałem Winstona Wolfe ' a okazała się sukcesem, pomagając marce zdobyć dwie złote nagrody IPA Effectiveness i przynieść znaczące zyski dla biznesu.
Firma nie spoczęła na laurach skuteczności, jednak Direct Line dostrzegła okazję do zmiany swojego marketingu, aby uczynić go bardziej o markę i jej zdolność do rozwiązywania problemów. I tak pomimo faktu, że Fixer nadal pracował, uruchomił nową platformę kreatywną.,
’We' re on it', stworzony przez agencję Saatchi& Saatchi, ma na celu pozycjonowanie Direct Line jako proaktywnego rozwiązania problemów. Aby to zrobić, oferuje superbohaterów, takich jak Bumblebee z Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello i RoboCop pędzi do ludzi pomocy tylko znaleźć bezpośrednią linię ma tam pierwszy.
jakby zmiana platformy kreatywnej nie była wystarczająco duża w normalnych czasach, zrobiła to na kilka tygodni przed wybuchem pandemii., Dyrektor ds. marek Direct Line Group Kerry Chilvers przyznaje, że był to” największy plan wprowadzenia na rynek, który nigdy nie ujrzał światła dziennego”, a marka zmuszona była niemal natychmiast się obracać.
pomimo potrzeby szybkiego wprowadzenia nowego pomysłu w czasie pandemii, Chilvers twierdzi, że „przekroczył oczekiwania”, szczególnie prędkość, z jaką miał wpływ. Mówi, że jest już o 20% bardziej skuteczny niż Fixer był w napędzaniu sprzedaży zarówno w krótkim, jak i długim okresie.,
dokonywanie zmian, gdy wszystko idzie dobrze, jest zawsze trudne, ale Direct Line pokazało, że jeśli odbywa się to z właściwych powodów biznesowych, popartych wieloletnią nauką w zakresie skuteczności marketingu, może to być właściwy wybór. Nawet w czasie pandemii., SV
Expedia – Let ' s take a trip
branża turystyczna była jednym z najbardziej dotkniętych w czasie pandemii, z wakacji umieścić bardzo dużo na palniku. Ale zamiast zniknąć na marginesie Expedia starała się przyjąć proaktywne podejście, które wykorzystało obecne nastroje konsumentów, dając im nadzieję, że planowanie wakacji zostanie wznowione w przyszłym roku.
„Let’s take a trip” pokazuje parę odtwarzających wakacyjne doświadczenia w domu w pięknie nakręconym filmie poklatkowym w reżyserii Victora Haegelina i opracowanym we współpracy z agencją TeamOne., Korzystając z arkuszy, książek, poduszek i innych artykułów gospodarstwa domowego para wyrusza w podróż, wędruje po górach, nurkuje w basenie i cieszy się obsługą pokoju-wszystkie rzeczy, które ludzie przegapili w wyniku Covid – wszystko w zaciszu swojego salonu.
reklama nie tylko doskonale oddaje obecny nastrój, linię końcową, ” wyobraź sobie miejsca, w które pójdziemy. Together ” oferuje iskierkę optymizmu, że wszystko wróci do normy, a kiedy to nastąpi, Expedia będzie tam, aby pomóc ludziom zaplanować następną podróż.,
oprócz tego, że jest pięknie wykonanym filmem, trzyma Expedię przed oczami, pokazując zarówno humor, jak i kreatywność w czasie, gdy oba są bardzo potrzebne.
długie i krótkie wersje reklamy zebrały prawie 20 milionów odsłon na YouTube od czasu premiery we wrześniu. LT
Heinz – Heinz to Home
kiedy firma Heinz uruchomiła w kwietniu swoją ofertę Heinz to Home direct-to-consumer, stała się częścią szerszego ruchu w kierunku modeli biznesowych, które omijają tradycyjnych sprzedawców detalicznych.,
wiele zmian wprowadzonych przez pandemię Covid-19 w 2020 przyspieszyło ruch w istniejącym kierunku podróży. Przykładem jest wzrost sprzedaży bezpośredniej do konsumenta (D2C). Podczas gdy nastąpiła stopniowa ewolucja kanału, z kilkoma nowymi graczami obsługującymi czyste modele D2C, w 2020 roku do imprezy dołączyły wielkie marki.,szef działu ecommerce marki na Wielką Brytanię i Irlandię, Jean-Philippe Nier, powiedział: „pracowaliśmy jak startup, dążąc do jak najszybszego wprowadzenia na rynek produktu o minimalnej żywotności i ulepszania naszej oferty każdego dnia od premiery.”
współpracując z agencją ecommerce, dobry rozwój firma stworzyła stronę Heinz to Home w niecałe trzy tygodnie.
limitowana kolekcja pakietów produktowych była dostępna na premierze, ale wkrótce rozszerzono ją o tematyczne oferty na Dzień Ojca i dla studentów powracających na studia., Dostawa była bezpłatna dla kluczowych pracowników.
według BBH, agencja odpowiedzialna za kampanię, Heinz do domu doświadczył 200% wzrost sprzedaży w Q1 2020, i pokonać swoje wrażenia cel przez współczynnik trzech razy w ciągu 48 godzin.
, MV
Ikea-Zając
Ten 90-sekundowy spot z Ikea promuje korzyści destressing i uzyskanie dobrego snu w roku, gdy zarówno stres i brak snu były znane problemy dla wielu.
aktualizacja bajki o Zającu i żółwiu, stworzona przez Agencję Mother, jest dźwiękiem Roots Manuva. We współczesnej miejskiej scenerii znajduje się zając z kapturem moczący kufle piwa z przebiegłym kebabem na wynos, podczas gdy jego żółwiowy sąsiad przygotowuje się do zmierzenia się ze światem po zdrowej, wczesnej nocy.,
Ikea zrobiła wiele w ostatnich latach, aby zmienić swoją pozycję jako marka poza zwykłą percepcję jako ulubienica szybkich mebli w mainstreamowej środkowej Anglii, rozpoczynając współpracę z dyrektorem artystycznym Odzieży Męskiej Louis Vuitton Virgilem Ablohem i powracając do korzeni jako pionierzy Scandi design.
dziwaczna ekscentryczność i dowcip reklamy takiej jak „zając” wpływa na tę ciągłą zmianę tonu i podejścia, nawet jeśli firma wytrzymała ciężkie 12 miesięcy pod globalną pandemią.,
siedząc pod numerem 72 na liście najcenniejszych marek 2020 Kantar / BrandZ, wydajność Ikea w tym roku będzie niewątpliwie źle wypaczona przez Covid, ale to, co się stanie dalej, będzie naprawdę intrygujące, zwłaszcza jeśli firma rozpocznie sadzenie flagi w kolejnych lokalizacjach w centrum miasta. Podobnie jak żółw, Ikea wydaje się być wypoczęty i gotowy na kolejne wyzwanie., MB
ITV – Britain Get Talking
ITV rozpoczął swoją pracę w dziedzinie zdrowia psychicznego w 2019 r.kampanią „Britain Get Talking”, ale prawdopodobnie w 2020 r. jej przesłanie było naprawdę potrzebne i odczuwalne było jego oddziaływanie.
rozpoczęta wcześniej niż planowano w celu wykorzystania jego skali i zasięgu jako siły na dobre podczas pandemii Covid-19, ITV odwróciło kampanię w zaledwie tydzień. Spot telewizyjny z udziałem Ant i Dec zachęcił widzów do odebrania telefonu i dzielenia się wiadomościami o wsparciu w mediach społecznościowych za pomocą hashtagu # BritainGetTalking., Następnie pokazał te wiadomości wśród swojego programowania.
oprócz tego po raz kolejny pojawił się filmik z Antem i Decem, skierowany specjalnie do osób samotnych lub mających poczucie, że nie mają Z kim porozmawiać, podkreślając dostępne wsparcie.
Dlaczego ITV koncentruje się na zdrowiu psychicznym w walce z Covid-19
kampania jest częścią szerszego celu ITV, aby zachęcić 10 milionów ludzi do podjęcia działań i poprawy ich zdrowia psychicznego lub fizycznego do 2023. Podczas gdy w pierwszej kampanii wzięło udział 2,8 mln osób, ta druga część okazała się jeszcze bardziej skuteczna.,
od powrotu pod koniec marca Britain Get Talking doprowadził do tego, że 6,1 mln osób podjęło natychmiastowe działania, aby wysłać SMS-a lub zadzwonić do przyjaciela lub członka rodziny. Ponad 70% dorosłych w Wielkiej Brytanii widziało tę kampanię, a połowa z tych, którzy ją widzieli, twierdzi, że ogólnie poprawiła im to humor, a 37%, że czuła się bardziej związana z rodziną, przyjaciółmi i narodem w trudnym czasie. SV
Leave a Reply