the AA – Love that feeling?hoewel veel merken sentimentele advertenties creëerden tijdens de covid-19-crisis, gaf de Automobile Association ons de broodnodige vreugde. In Juli, getimed om samen te vallen met Boris’ aankondiging dat de natie uit de eerste lockdown zou komen, introduceerde het een nieuwe mascotte – Tukker de marionet hond die bestuurders, en voetgangers, herinnerde aan het gevoel van vrijheid.,
gemaakt door adam&eveDDB, de advertentie ziet Tukker herinneringen over de vreugde van het rijden in zijn felgele woonkamer, het spelen van een nummer op zijn platenspeler en het opzetten van een ventilator om de ervaring na te bootsen.
de campagne die op sociale media werd gelanceerd en de hoogste betrokkenheid bereikte van elke campagne die AA tot nu toe op het platform heeft gevoerd., Het leidde ook tot een stijging van 74% in positieve betrokkenheid ten opzichte van vorig werk en was de meest effectieve merkcampagne die het heeft gelanceerd op basis van de korte termijn nieuwe bedrijfsverkoop aantrekkelijk voor doelgroepen (28% effectiever dan de vorige merkcampagne).
als uitbreiding van de campagne lanceerde het ook drive-In cinema-evenementen in het Verenigd Koninkrijk. Deze vertoningen hielpen om positief sentiment rond het merk te genereren, met 96% van de aanwezigen zeggen dat ze het aan een vriend zouden aanraden., MF
BBC – Dracula
om de release van het vlaggenschip Dracula aan het begin van het jaar te markeren, liet de BBC zich inspireren door The dark and mysterious Count om een out-of-home installatie te maken die tot leven kwam als de schemering valt.
overdag bleek het billboard een willekeurige verzameling van bloederige houten palen te bevatten. Maar toen de duisternis neerdaalde en een schijnwerper werd ingeschakeld, onthulde het de huiveringwekkende schaduw van Dracula zelf.in samenwerking met Havas Media koos de BBC outdoor vanwege haar vermogen om bekendheid op te bouwen onder jeugd-en lichttelevisiepubliek., Twee locaties werden geselecteerd – een in Londen en een in Birmingham – die samen meer dan 320.000 inslagen hielpen.
de creativiteit van de uitvoering trok de aandacht van mensen, met de publieke respons die een groot verdiend bereik op sociale en publisher platforms aandrijft. Er waren naar schatting 43.000 sociale berichten over de advertentie die een bereik van 22 miljoen mensen genereerde.
Eén tweet met een timelapse-video van het billboard in actie leverde bijvoorbeeld meer dan 134.000 likes en 35.000 retweets op, evenals 500 reacties.,
Plus de campagne kreeg veel PR-berichtgeving met meer dan 40 artikelen over de campagne met blootstelling in zowel nationale als industriële pers.
om dit alles in de context te plaatsen, Havas beweert 60% van het chattervolume van de John Lewis Kerstadvertentie te hebben bereikt, maar met slechts 0,24% van de media-uitgaven. LT
Budweiser-Whassup Quarantine Version
toen Budweiser eerder dit jaar zijn geliefde ‘Whassup’ catchphrase terugbracht, ging het niet alleen om het proberen om geld in te zamelen op een revival uit de jaren 1990., Iets van een remix van de eerste in wat een lange en enorm succesvolle serie moest bewijzen, de ‘Quarantine Version’ overlays nieuwe audio dialoog over de originele film, met de vier mannen nu “just quarantining, having a Bud” (zelfs als het gebruik van een prachtig gedateerde tech).
die eerste advertentie op briljante wijze iets over mannelijke vriendschap en de blokeish manier gevoelens worden gedeeld met de meest minimale uitwisseling van woorden. En, als een blik op 2020 ‘ s grote vraag, “is alles in orde?,”, de versie van dit jaar ving de stemming van lockdown even goed, van een natie verbinden en inchecken op vrienden en familie.
de campagne werd ondersteund op social met de hashtag #Togetheratadistance en het #SavePubLife initiatief om pubs te helpen die gedwongen werden te sluiten als gevolg van sociale distancing regelgeving.
Budweiser kwam op nummer 53 in de Kantar/BrandZ most valuable brands ranking van dit jaar., Het kreeg ook een speciale vermelding in de jaarlijkse lijst begeleidende verslag als een goed voorbeeld van wat Kantar noemt “praktische creativiteit” tijdens de pandemie, van het vinden van een unieke oplossing voor de uitdaging van het houden van een merk relevant in dergelijke testtijden. Mb
directe lijn-we zijn op het
toen Direct Line zei dat het het wegwerken van de enorm succesvolle ‘The Fixer’ campagne in het begin van 2020, velen dachten dat het moet een vroege April Fools’ Day grap., De campagne met Winston Wolfe was een op hol geslagen succes, het helpen van het merk winnen van twee IPA effectiviteit gold awards en leveren aanzienlijke opbrengsten voor het bedrijf.
niet een bedrijf om te rusten op zijn effectiviteit lauweren, echter, Direct Line zou een kans om haar marketing te herzien om het meer over het merk en zijn vermogen om problemen op te lossen. En dus ondanks het feit dat de Fixer nog werkte, lanceerde het een nieuw creatief platform.,
‘ We ‘re on it’, gecreëerd door agentschap Saatchi & Saatchi, wil Direct Line positioneren als een proactieve oplosser van problemen. Om dat te doen, het beschikt over superhelden zoals Bumblebee van Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello en RoboCop haasten om mensen te helpen alleen te vinden directe lijn heeft er eerst.
alsof het veranderen van creatief platform in normale tijden niet groot genoeg is, deed het dat slechts enkele weken voor de pandemie toesloeg., Direct Line Group brands director Kerry Chilvers geeft toe dat het het “grootste lanceerplan was dat nooit het daglicht zag”, waarbij het merk bijna onmiddellijk moest draaien.ondanks de noodzaak om snel een nieuw idee te landen te midden van een pandemie, zegt Chilvers dat We op het heeft “overtroffen verwachtingen”, met name de snelheid waarmee het een impact heeft gehad. Ze zegt dat het al 20% effectiever is dan de Fixer was in het stimuleren van de verkoop, zowel op korte als lange termijn.,
Er zijn ook “bemoedigende resultaten” geweest voor het merk, waarbij de Fixer op de rails lag, wat resulteerde in een toename van de ervaring, overweging en herwaardering.
een verandering aanbrengen wanneer de zaken goed gaan is altijd moeilijk, maar directe lijn heeft aangetoond dat als het wordt gedaan om de juiste zakelijke redenen, ondersteund door jaren van leren in marketing effectiviteit, het de juiste keuze kan zijn. Zelfs in een pandemie., SV
Expedia-Let ‘ s take a trip
de reisindustrie is een van de zwaarst getroffen tijdens de pandemie, met vakanties die erg op een laag pitje staan. Maar in plaats van te vervagen in onbeduidendheid Expedia keek naar een proactieve aanpak die aangeboord in de huidige stemming van de consument, terwijl het geven van hen hoop dat vakantieplanning volgend jaar zal hervatten.
‘Let’ s take a trip ‘ toont een paar recreatieve vakantie ervaringen thuis in een prachtig geschoten stop-motion film geregisseerd door Victor Haegelin en ontwikkeld met Agentschap TeamOne., Met behulp van lakens, boeken, kussens en andere huishoudelijke artikelen gaan het echtpaar op een roadtrip, wandelen op een berg, duiken in een zwembad en genieten van roomservice – alle dingen die mensen hebben gemist als gevolg van Covid – allemaal vanuit het comfort van hun woonkamer.
niet alleen geeft de advertentie een perfecte inkapseling van de huidige stemming, de eindregel, ‘Imagine the places we’ ll go. Together ‘ biedt een sprankje optimisme dat alles weer normaal zal worden en als ze dat doen zal Expedia er zijn om mensen te helpen hun volgende reis te plannen.,
Het is een prachtig vormgegeven film die Expedia voor de geest houdt en zowel humor als creativiteit toont op een moment dat beide hard nodig zijn.
lange en korte versies van de advertentie hebben bijna 20 miljoen keer bekeken op YouTube sinds de lancering in September. LT
Heinz – Heinz to Home
toen Heinz in April zijn Heinz to Home direct-to-consumer-aanbod lanceerde, werd het onderdeel van een bredere beweging naar bedrijfsmodellen die traditionele retailers omzeilen.,
veel van de veranderingen die tijdens 2020 door de covid-19-pandemie zijn teweeggebracht, versnelde beweging in een bestaande rijrichting. De groei van de direct-to-consumer (D2C) verkoop is daar een voorbeeld van. Hoewel er een geleidelijke evolutie van het kanaal was geweest, met een aantal nieuwe spelers met pure D2C-modellen, 2020 zag grote merken toetreden tot de partij.,Heinz ging snel om aan de veranderende eisen te voldoen, met Jean-Philippe Nier, hoofd ecommerce van het merk voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland: “We werkten als een startup, gericht op het zo snel mogelijk lanceren van een minimaal levensvatbaar product en het verbeteren van onze propositie elke dag vanaf de lancering.”
werken met ecommerce agency, goede groei het bedrijf creëerde de Heinz naar Home website in minder dan drie weken.
een beperkte collectie productbundels was beschikbaar bij de lancering, maar deze werd al snel uitgebreid, met thema-aanbiedingen voor Vaderdag en voor studenten die terugkeren naar de universiteit., Levering was gratis voor belangrijke werknemers.
volgens BBH, het agentschap achter de campagne, kende Heinz to Home een stijging van 200% in de verkoop in het eerste kwartaal van 2020, en versloeg zijn impressiedoelstelling met een factor drie binnen 48 uur.
Lockdown kan de groei van D2C hebben versneld, maar de hoop die in het nieuwe covid-vaccin wordt geïnvesteerd, lijkt niet te remmen., MV
Ikea-De Haas
deze 90 seconden spot van IKEA bevordert de voordelen van het ontstressen en het krijgen van een goede nachtrust in een jaar wanneer zowel stress als gebrek aan slaap voor velen bekende problemen zijn geweest.
een live-action update van de fabel van de Haas en de schildpad, De advertentie, gemaakt door agentschap moeder, is soundtracked door Roots Manuva. Met een eigentijdse stedelijke setting is het voorzien van een hoodie-dragende haas die bier drinkt met een geslepen kebab afhaalmaaltijd terwijl zijn schildpad buurman zich klaarmaakt om de wereld onder ogen te zien na een gezonde vroege nacht.,
Ikea heeft de afgelopen jaren veel gedaan om zichzelf te herpositioneren als een merk buiten de gebruikelijke perceptie als fast-furniture favoriet van mainstream middle England, het lanceren van samenwerkingen met Louis Vuitton menswear artistiek directeur Virgil Abloh en terug te keren naar zijn roots als Scandi design pioniers.
de eigenzinnige excentriciteit en humor van een advertentie als ‘de Haas’ draagt bij aan deze voortdurende verschuiving in toon en aanpak, zelfs als het bedrijf een zware 12 maanden onder de wereldwijde pandemie heeft doorstaan.,
Op nummer 72 in de 2020 Kantar / BrandZ most valuable brands lijst, zal Ikea ‘ s prestaties dit jaar ongetwijfeld slecht worden beïnvloed door Covid, maar het is wat er daarna gebeurt dat echt intrigerend zal zijn, vooral als het bedrijf gaat beginnen met het planten van zijn vlag in meer locaties in het centrum van de stad. Net als de schildpad, Ikea lijkt te zijn uitgerust en klaar voor de volgende uitdaging., MB
ITV-Britain Get Talking
ITV begon zijn werk op het gebied van geestelijke gezondheid in 2019 met zijn ‘Britain Get Talking’ – campagne.
ITV lanceerde eerder dan gepland in een poging om zijn schaal en bereik te gebruiken als een kracht voor het goede tijdens de covid-19-pandemie en draaide de campagne in slechts een week om. Een tv-spot met Ant en Dec moedigde kijkers aan om de telefoon op te pakken en berichten van ondersteuning te delen via sociale media met behulp van de hashtag #BritainGetTalking., Het toonde vervolgens deze berichten onder zijn programmering.
naast deze video was er weer een video met Ant en Dec die specifiek gericht was op mensen die alleen zijn of het gevoel hebben dat ze niemand hebben waarmee ze kunnen praten, met de nadruk op beschikbare ondersteuning.
waarom ITV zich richt op geestelijke gezondheid in de strijd tegen Covid-19
de campagne maakt deel uit van de bredere doelstelling van ITV om tegen 2023 10 miljoen mensen aan te moedigen actie te ondernemen en hun geestelijke of lichamelijke gezondheid te verbeteren. Terwijl 2,8 miljoen mensen deelnamen aan de eerste campagne, is deze tweede etappe nog effectiever gebleken.,sinds zijn terugkeer eind maart heeft Groot-Brittannië Get Talking geleid tot 6,1 miljoen mensen die onmiddellijk actie ondernemen om een vriend of familielid te sms ‘ en of te bellen. Meer dan 70% van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk heeft de campagne gezien, waarvan de helft zegt dat ze zich beter voelen in het algemeen, en 37% dat ze zich meer verbonden voelen met familie, vrienden en het land in een moeilijke tijd. SV
Leave a Reply