AA – dragoste acel sentiment?
în timp ce multe mărci au creat reclame sentimentale în timpul crizei Covid-19, Asociația auto ne-a oferit o bucurie atât de necesară. În iulie, programat să coincidă cu anunțul lui Boris că națiunea va ieși din prima blocare, a introdus o nouă mascotă – Tukker câinele marionetă care le-a amintit șoferilor și pietonilor deopotrivă de sentimentul de libertate.,
Creat de adam&eveDDB, ad vede Tukker lăsa copleșit de amintiri pe bucuriile de conducere în galben strălucitor, camera de zi, cântând o melodie de pe patefonul și înființarea unui fan de a recrea experiența.
campania a fost lansată pe rețelele de socializare și a obținut cel mai mare angajament dintre toate campaniile pe care AA le-a derulat pe platformă până în prezent., De asemenea, a dus la o creștere cu 74% a implicării pozitive față de activitatea anterioară și a fost cea mai eficientă campanie de brand pe care a lansat-o pe baza vânzărilor de afaceri noi pe termen scurt, atrăgătoare pentru publicul țintă (cu 28% mai eficace decât campania de brand anterioară).ca o extensie a campaniei, a lansat, de asemenea, evenimente de cinema drive-in în Marea Britanie. Aceste proiecții au ajutat la generarea unui sentiment pozitiv în jurul mărcii, 96% dintre participanți spunând că l-ar recomanda unui prieten., MF
BBC – Dracula
pentru a marca lansarea dramei emblematice Dracula la începutul anului, BBC s-a inspirat din dark and mysterious Count pentru a crea o instalație out-of-home care a venit la viață ca dusk falls.
pe zi, panoul publicitar părea să conțină o colecție aleatorie de mize sângeroase din lemn. Dar, pe măsură ce întunericul a coborât și un reflector a fost pornit, a dezvăluit umbra înfiorătoare a lui Dracula însuși.colaborând cu Havas Media, BBC a ales outdoor pentru capacitatea sa de a construi faimă în rândul publicului tânăr și al televiziunii ușoare., Au fost selectate două site – uri – unul în Londra și unul în Birmingham-care împreună au ajutat la creșterea a peste 320.000 de impacturi.creativitatea execuției a atras atenția oamenilor, răspunsul publicului conducând o acoperire uriașă câștigată pe platformele sociale și editoriale. Au existat aproximativ 43,000 de postări sociale despre anunțul care generează o acoperire de 22 de milioane de oameni.un tweet care arată un videoclip timelapse al panoului în acțiune a adunat peste 134.000 de Like-uri și 35.000 de retweet-uri, de exemplu, precum și 500 de comentarii.,în plus, campania a primit o acoperire puternică de PR, cu peste 40 de articole scrise despre aceasta, cu expunere atât în presa națională, cât și în cea din industrie.pentru a pune toate acestea în context, Havas susține că a obținut 60% din volumul de discuții al anunțului de Crăciun John Lewis, dar cu doar 0.24% din cheltuielile sale media. LT
Budweiser – ce faci Carantină Versiune
Când Budweiser adus înapoi său mult iubit ‘ce faci’ replica la inceputul acestui an, nu a fost vorba doar încearcă să numerar în pe orice 1990 renaștere., Ceva de un remix al Primului în ceea ce a fost de a dovedi o serie lungă și extrem de succes, „Quarantine Version” suprapune nou dialog audio peste filmul original, cu cei patru bărbați acum „doar carantină, având un Bud” (chiar dacă folosind unele tech minunat datat).acest prim anunț a surprins strălucit ceva despre prietenia masculină și modul blokeish sentimentele sunt împărtășite cu cel mai minim schimb de cuvinte. Și, ca o abordare a Marii întrebări a lui 2020, ” este totul în regulă?,”, versiunea din acest an a prins la fel de bine starea de blocare, a unei națiuni care se conectează și verifică prietenii și familia.campania a fost susținută pe social cu hashtag-ul #Togetheratadistance și inițiativa # SavePubLife de a ajuta pub-urile forțate să se închidă din cauza reglementărilor de distanțare socială.Budweiser a ajuns pe locul 53 în clasamentul celor mai valoroase mărci Kantar/BrandZ din acest an., De asemenea, a primit o mențiune specială în raportul de însoțire al listei anuale ca un prim exemplu al ceea ce Kantar numește „creativitate practică” în timpul pandemiei, de a găsi o soluție unică la provocarea de a menține un brand relevant În astfel de perioade de testare. MB
linie directă – suntem pe ea
când linia directă a spus că a scăpat de campania sa de succes „The Fixer” de la începutul anului 2020, mulți au crezut că trebuie să fie o glumă de la începutul lunii aprilie., Campania cu Winston Wolfe a fost un succes fugar, ajutând marca să câștige două premii IPA Effectiveness gold și să ofere profituri semnificative pentru afacere.
nu este o companie să se bazeze pe lauri sale de eficacitate, cu toate acestea, Direct Line ar putea vedea o oportunitate de a revizui sale de marketing pentru a face mai mult despre marca și capacitatea sa de a rezolva problemele. Și astfel, în ciuda faptului că fixatorul încă funcționa, a lansat o nouă platformă creativă.,
‘suntem pe ea’, creat de Agenția Saatchi & Saatchi, își propune să poziționeze linia directă ca un rezolvator proactiv al problemelor. Pentru a face acest lucru, acesta dispune de super-eroi, cum ar fi Bumblebee de la Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello și RoboCop graba de a ajuta oamenii doar pentru a găsi linie directă a ajuns acolo mai întâi.ca și cum schimbarea platformei creative nu ar fi o treabă suficient de mare în perioadele normale, a făcut-o cu doar câteva săptămâni înainte de declanșarea pandemiei., Directorul direct line group brands, Kerry Chilvers, recunoaște că a fost „cel mai mare plan de lansare care nu a văzut niciodată lumina zilei”, marca fiind forțată să pivoteze aproape imediat.în ciuda faptului că a trebuit să aterizeze rapid o idee nouă pe fondul unei pandemii, Chilvers spune că suntem pe ea a „depășit așteptările”, în special viteza cu care a avut un impact. Ea spune că este deja cu 20% mai eficient decât fixatorul a fost la conducerea vânzărilor atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.,
au existat, de asemenea, „rezultate încurajatoare” pentru marca sa, cu anunț cut-through pe drumul cel bun cu Fixer și care rezultă în creșteri în salience, considerare și reevaluare.a face o schimbare atunci când lucrurile merg bine este întotdeauna dificil, dar linia directă a arătat că, dacă se face din motive de afaceri corecte, susținute de ani de învățare în eficiența marketingului, poate fi alegerea potrivită. Chiar și într-o pandemie., SV
Expedia-să facem o călătorie
industria călătoriilor a fost una dintre cele mai afectate în timpul pandemiei, cu sărbătorile puse foarte mult pe arzătorul din spate. Dar mai degrabă decât să se estompeze până la dispariție Expedia uitat să adopte o abordare proactivă care a intrat în consumatorilor de spirit actuală în timp ce oferindu-le speranța că planificarea vacanta va relua anul viitor.
„hai să facem o călătorie” prezintă un cuplu care recreează experiențe de vacanță acasă într-un frumos film stop-motion regizat de Victor Haegelin și dezvoltat împreună cu Agenția TeamOne., Folosind foi, cărți, perne si alte obiecte de uz casnic cuplul merge pe o excursie, excursie pe jos în sus pe un munte, se arunca cu capul într-o piscină și room service – toate lucrurile pe care oamenii au pierdut ca urmare a Covid – toate de la confortul de camera lor de zi.
nu numai că anunțul încapsulează perfect starea de spirit actuală, linia de sfârșit, ” Imaginați-vă locurile pe care le vom merge. Împreună ” oferă o licărire de optimism că lucrurile vor reveni la normal și atunci când o fac Expedia va fi acolo pentru a ajuta oamenii să-și planifice următoarea călătorie.,
pe lângă faptul că este un film frumos realizat, păstrează Expedia în fața minții, arătând atât umor, cât și creativitate într-un moment în care ambele sunt atât de necesare.
versiunile lungi și scurte ale anunțului au adunat aproape 20 de milioane de vizualizări pe YouTube de când a fost lansat în septembrie. LT
Heinz – Heinz to Home
când Heinz și-a lansat oferta Heinz to Home direct-to-consumer în aprilie, a devenit parte a unei mișcări mai largi către modele de afaceri care eludează comercianții cu amănuntul tradiționali.,multe dintre schimbările provocate de pandemia Covid-19 în 2020 au accelerat mișcarea într-o direcție de deplasare existentă. Creșterea vânzărilor directe către consumatori (D2C) este un exemplu. Deși a existat o evoluție treptată a canalului, cu unii jucători noi care operează modele D2C pure, 2020 a văzut branduri de nume mari să se alăture petrecerii.,Heinz s-a mișcat rapid pentru a răspunde cerințelor în schimbare, șeful comerțului electronic al mărcii pentru Marea Britanie și Irlanda, Jean-Philippe Nier, spunând: „Am lucrat ca un startup, urmărind să lansăm un produs minim viabil cât mai repede posibil și să ne îmbunătățim propunerea în fiecare zi de la lansare.”
lucrând cu Agenția de comerț electronic, o creștere bună compania a creat site-ul Heinz to Home în mai puțin de trei săptămâni.o colecție limitată de pachete de produse a fost disponibilă la lansare, dar aceasta s-a extins curând, cu oferte tematice pentru Ziua Tatălui și pentru studenții care se întorc la facultate., Livrarea a fost gratuită pentru lucrătorii cheie.potrivit BBH, agenția din spatele campaniei, Heinz to Home a înregistrat o creștere de 200% a vânzărilor în T1 din 2020 și și-a depășit ținta de impresii cu un factor de trei în 48 de ore.este posibil ca blocarea să fi accelerat creșterea D2C, dar speranțele investite în noul vaccin Covid nu par să aplice frânele., Acest spot de 90 de secunde de la Ikea promovează beneficiile destressing și obținerea unui somn bun într-un an în care atât stresul, cât și lipsa de somn au fost probleme familiare pentru mulți.
o actualizare live-action a fabulei de iepure și țestoasă, anunțul, creat de Agenția mama, este soundtracked de rădăcini Manuva. Cu un cadru urban contemporan, acesta are un iepure care poartă hoodie, care se înmoaie în halbe de bere, cu o mâncare de kebab, în timp ce vecinul său de broască țestoasă se pregătește să înfrunte lumea după o noapte sănătoasă devreme.,
Ikea a făcut multe în ultimii ani, pentru a se repoziționa ca un brand dincolo de percepția obișnuită la fel de repede-mobilier preferate de masă de mijloc Anglia, lansarea colaborare cu Louis Vuitton barbati director artistic Virgil Abloh și se întorc la rădăcinile sale ca Scandi design pionieri.excentricitatea și inteligența excentrică a unui anunț precum „The Hare” se alimentează în această schimbare continuă de ton și abordare, chiar dacă compania a îndurat 12 luni dure sub pandemia globală.,
Stând la numărul 72 în 2020 Kantar/BrandZ lista cele mai valoroase branduri, Ikea performanța din acest an va fi, fără îndoială, mult denaturate de Covid, dar e ceea ce se întâmplă în continuare că o să fie cu adevărat interesante, mai ales dacă compania este de gând să înceapă de plantare pavilionul său mai în centrul orașului site-uri. La fel ca țestoasa, Ikea pare să fie odihnită și pregătită pentru următoarea provocare., MB
ITV – Britain Get Talking
ITV și-a început activitatea de sănătate mintală în 2019 cu campania sa „Britain Get Talking”, dar este probabil în 2020 că mesajul său a fost într-adevăr necesar și impactul său a fost simțit.lansat mai devreme decât era planificat, în încercarea de a-și folosi scara și de a ajunge ca o forță pentru totdeauna în timpul pandemiei Covid-19, ITV a transformat Runda de campanie în doar o săptămână. Un spot TV cu Ant și Dec a încurajat spectatorii să ridice telefonul și să împărtășească mesaje de sprijin pe rețelele de socializare folosind hashtag-ul #BritainGetTalking., Apoi a arătat aceste mesaje printre programarea sa.
alături de acesta a fost din nou un videoclip cu Ant și Dec și s-a adresat în mod special oamenilor pe cont propriu sau simțind că nu au pe nimeni cu care să poată vorbi, subliniind suportul disponibil.de ce ITV se concentrează pe sănătatea mintală în lupta împotriva Covid-19 campania face parte din obiectivul mai larg al ITV de a încuraja 10 milioane de oameni să ia măsuri și să-și îmbunătățească sănătatea mentală sau fizică până în 2023. În timp ce 2,8 milioane de persoane au luat parte la prima campanie, această a doua etapă s-a dovedit și mai eficientă.,
De la întoarcerea sa la sfârșitul lunii Martie, marea Britanie Vorbit a condus la 6,1 milioane de oameni a lua măsuri imediate pentru text sau suna un prieten sau membru de familie. Peste 70% dintre adulții din Marea Britanie au văzut campania, jumătate dintre cei care au văzut-o spunând că i-a făcut să se simtă mai bine în general, iar 37% că i-a făcut să se simtă mai conectați cu familia, prietenii și națiunea într-un moment dificil. SV
Leave a Reply