L’AA – Amour ce sentiment?
alors que de nombreuses marques ont créé des publicités sentimentales pendant la crise du Covid-19, L’association Automobile nous a procuré une joie bien nécessaire. En juillet, coïncidant avec L’annonce de Boris que la nation sortirait du premier confinement, il a présenté une nouvelle mascotte – Tukker, le chien marionnette qui rappelait aux conducteurs et aux piétons le sentiment de liberté.,
créée par adam&eveDDB, L’annonce voit Tukker se remémorer les joies de conduire dans son salon jaune vif, jouer une chanson sur son Tourne-disque et installer un ventilateur pour recréer l’expérience.
la campagne a été lancée sur les médias sociaux et a atteint le plus haut engagement de toutes les campagnes AA menées sur la plate-forme à ce jour., Il a également conduit à une augmentation de 74% de l’engagement positif par rapport au travail précédent et a été la campagne de marque la plus efficace qu’il a lancée sur la base de ventes à court terme de nouvelles entreprises attrayantes pour les publics cibles (28% plus efficace que la campagne de marque précédente).
dans le prolongement de la campagne, il a également lancé des événements de cinéma drive-in à travers le Royaume-Uni. Ces projections ont contribué à générer un sentiment positif autour de la marque, avec 96% des participants disant qu’ils le recommanderaient à un ami., MF
BBC – Dracula
pour marquer la sortie du drame Phare Dracula au début de l’année, la BBC s’est inspirée du sombre et mystérieux comte pour créer une installation hors de la maison qui a pris vie au crépuscule.
de jour, le panneau d’affichage semblait présenter une collection aléatoire de pieux en bois sanglants. Mais alors que les ténèbres descendaient et qu’un projecteur était allumé, L’ombre effrayante de Dracula lui-même s’est révélée.
en collaboration avec Havas Media, la BBC a choisi outdoor pour sa capacité à se faire connaître auprès des jeunes et des téléspectateurs légers., Deux sites ont été sélectionnés – un à Londres et un à Birmingham-qui ensemble ont contribué à accumuler plus de 320,000 impacts.
la créativité de l’exécution a attiré l’attention des gens, la réponse du public générant une énorme portée gagnée sur les plateformes sociales et d’éditeurs. Il y avait environ 43 000 messages sociaux sur l’annonce générant une portée de 22 millions de personnes.
un tweet montrant une vidéo en timelapse du panneau d’affichage en action a accumulé plus de 134 000 likes et 35 000 retweets, par exemple, ainsi que 500 commentaires.,
de plus, la campagne a reçu une forte couverture en relations publiques avec plus de 40 articles écrits à ce sujet et exposés dans la presse nationale et industrielle.
pour mettre tout cela en contexte, Havas affirme avoir réalisé 60% du volume de bavardage de la publicité de Noël John Lewis mais avec seulement 0,24% de ses dépenses médias. LT
Budweiser – Whassup Quarantine version
lorsque Budweiser a ramené son slogan très apprécié « Whassup » plus tôt cette année, il ne s’agissait pas seulement d’essayer de tirer profit d’un renouveau des années 1990., Quelque chose d’un remix du premier de ce qui devait s’avérer une longue série à succès, la « Quarantine Version” superpose un nouveau dialogue audio sur le film original, avec les quatre hommes maintenant » juste en quarantaine, ayant un bourgeon » (même si en utilisant une technologie merveilleusement datée).
cette première publicité a brillamment capturé quelque chose sur l’amitié masculine et la façon blokeish sentiments sont partagés avec l’échange le plus minimal de mots. Et, comme une prise sur la grande Question de 2020, » est-ce que tout va bien?, », la version de cette année a tout aussi bien capté l’ambiance du confinement, d’une nation se connectant et s’enregistrant avec ses amis et sa famille.
la campagne a été soutenue sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Togetheratadistance et l’initiative #SavePubLife pour aider les pubs forcés de fermer en raison des réglementations de distanciation sociale.
Budweiser est arrivé au numéro 53 dans le classement des marques les plus précieuses de Kantar / BrandZ cette année., Il a également obtenu une mention spéciale dans le rapport d’accompagnement de la liste annuelle comme un excellent exemple de ce que Kantar appelle la « créativité pratique” pendant la pandémie, de trouver une solution unique au défi de garder une marque pertinente en ces temps de test. MB
Direct Line – nous y sommes
lorsque Direct Line a déclaré qu’elle se débarrassait de sa campagne extrêmement réussie « the Fixer » au début de 2020, beaucoup pensaient que cela devait être une blague du début du poisson d’avril., La campagne mettant en vedette Winston Wolfe avait été un succès fulgurant, aidant la marque à remporter deux prix D’or de L’efficacité IPA et à générer des rendements significatifs pour l’entreprise.
Pas une entreprise pour se reposer sur ses lauriers d’efficacité, cependant, Direct Line pourrait voir une occasion de revoir son marketing pour le rendre plus sur la marque et sa capacité à résoudre les problèmes. Et donc, malgré le fait que le fixateur fonctionnait toujours, il a lancé une nouvelle plate-forme créative.,
‘We’re on it’, créé par l’agence Saatchi& Saatchi, vise à positionner Direct Line comme un résolveur proactif des problèmes. Pour ce faire, il met en vedette des super-héros tels que Bumblebee de Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello et RoboCop se précipitant à l’aide des gens pour trouver Direct Line est arrivé en premier.
comme si changer de plateforme créative n’était pas un travail assez important en temps normal, il l’a fait quelques semaines avant que la pandémie ne frappe., Le directeur des marques du groupe Direct Line, Kerry Chilvers, admet que c’était le « plus grand plan de lancement qui n’ait jamais vu le jour”, la marque étant forcée de pivoter presque immédiatement.
malgré la nécessité de lancer une nouvelle idée rapidement au milieu d’une pandémie, Chilvers dit que nous sommes sur elle a « dépassé les attentes”, en particulier la vitesse à laquelle elle a eu un impact. Elle dit qu’il est déjà 20% plus efficace que le fixateur ne l’était pour stimuler les ventes à court et à long terme.,
Il y a également eu des « résultats encourageants” pour sa marque, avec une coupure publicitaire sur la bonne voie avec The Fixer et entraînant une augmentation de la notoriété, de la considération et de la réévaluation.
faire un changement quand les choses vont bien est toujours difficile, mais Direct Line a montré que si cela est fait pour les bonnes raisons commerciales, soutenu par des années d’apprentissage dans l’efficacité du marketing, il peut être le bon choix. Même dans une pandémie., SV
Expedia – faisons un voyage
l’industrie du voyage a été l’une des plus durement touchées pendant la pandémie, les vacances étant très en retard. Mais plutôt que de sombrer dans l’insignifiance, Expedia a cherché à adopter une approche proactive qui a puisé dans l’humeur actuelle des consommateurs tout en leur donnant l’espoir que la planification des vacances reprendra l’année prochaine.
‘let’s take a trip’ montre un couple recréant des expériences de vacances à la maison dans un film magnifiquement tourné en stop-motion réalisé par Victor Haegelin et développé avec l’agence TeamOne., À l’aide de draps, de livres, de coussins et d’autres articles ménagers, le couple part en voyage sur la route, gravit une montagne, plonge dans une piscine et profite d’un service de chambre – toutes les choses que les gens ont manquées à cause de Covid – le tout dans le confort de leur salon.
non seulement l’annonce encapsule parfaitement l’ambiance actuelle, la ligne de fin, » imaginez les endroits où nous irons. Together » offre une lueur d’optimisme sur le fait que les choses reviendront à la normale et Qu’Expedia sera là pour aider les gens à planifier leur prochain voyage.,
en plus d’être un film magnifiquement conçu, il garde Expedia en tête, montrant à la fois l’humour et la créativité à une époque où les deux sont indispensables.
Les versions longues et courtes de L’annonce ont accumulé près de 20 millions de vues sur YouTube depuis son lancement en septembre. LT
Heinz – Heinz to Home
lorsque Heinz a lancé son offre Heinz To Home direct-to-consumer en avril, elle s’est inscrite dans un mouvement plus large vers des modèles commerciaux qui contournent les détaillants traditionnels.,
de nombreux changements apportés par la pandémie de Covid-19 en 2020 ont accéléré le mouvement dans une direction de déplacement existante. La croissance des ventes directes aux consommateurs (D2C) en est un exemple. Alors qu’il y avait eu une évolution progressive de la chaîne, avec de nouveaux acteurs exploitant des modèles D2C purs, 2020 a vu de grandes marques se joindre à la fête.,
Heinz a évolué rapidement pour répondre à l’évolution des demandes, Jean-Philippe Nier, responsable du commerce électronique pour le Royaume-Uni et L’Irlande, a déclaré: « Nous avons travaillé comme une startup, dans le but de lancer un produit minimum viable le plus rapidement possible et d’améliorer notre proposition chaque jour dès le lancement. »
travailler avec l’agence de commerce électronique, une bonne croissance la société a créé le site Web Heinz To Home en moins de trois semaines.
Une collection limitée de lots de produits était disponible au lancement, mais celle-ci s’est rapidement étendue, avec des offres thématiques pour la fête des Pères et pour les étudiants qui retournent à l’Université., La livraison était gratuite pour les travailleurs clés.
selon BBH, l’agence à l’origine de la campagne, Heinz to Home a enregistré une augmentation de 200% de ses ventes au 1er trimestre 2020 et a battu son objectif d’impressions d’un facteur trois en 48 heures.
Le confinement a peut-être accéléré la croissance de D2C, mais les espoirs investis dans le nouveau vaccin contre la Covid ne semblent pas freiner., MV
Ikea – Le Lièvre
Ce spot de 90 secondes D’Ikea fait la promotion des avantages de déstresser et d’obtenir une bonne nuit de sommeil dans une année où le stress et le manque de sommeil ont été des problèmes familiers pour beaucoup.
mise à jour en direct de la fable du lièvre et de la tortue, la publicité, créée par l’agence Mother, est enregistrée par Roots Manuva. Dans un cadre urbain contemporain, il présente un lièvre portant un sweat à capuche qui trempe des pintes de bière avec un kebab astucieux à emporter pendant que son voisin tortue se prépare à affronter le monde après une bonne nuit de début.,
Ikea a fait beaucoup ces dernières années pour se repositionner en tant que marque au-delà de la perception habituelle en tant que favori des meubles rapides du milieu de l’Angleterre, en lançant des collaborations avec le directeur artistique de la mode masculine Louis Vuitton Virgil Abloh et en revenant à ses racines en tant que pionniers du design Scandi.
L’excentricité et l’esprit excentriques d’une publicité comme « The Hare » alimentent ce changement de ton et d’approche, même si la société a traversé 12 mois difficiles sous la pandémie mondiale.,
assis au numéro 72 dans la liste des marques les plus précieuses de Kantar / BrandZ 2020, la performance D’Ikea cette année sera sans doute mal biaisée par Covid, mais c’est ce qui se passe ensuite qui va être vraiment intrigant, surtout si l’entreprise va commencer à planter son drapeau dans plus de sites du centre-ville. Tout comme la tortue, Ikea semble être reposé et prêt pour le prochain défi., MB
ITV – Britain Get Talking
ITV a commencé son travail sur la santé mentale en 2019 avec sa campagne « Britain Get Talking », mais c’est sans doute en 2020 que son message a vraiment été nécessaire et que son impact s’est fait sentir.
lancé plus tôt que prévu dans le but d’utiliser son échelle et sa portée comme une force pour le bien pendant la pandémie de Covid-19, ITV a tourné la campagne en une semaine seulement. Un spot télévisé mettant en vedette Ant et Dec a encouragé les téléspectateurs à prendre le téléphone et à partager des messages de soutien sur les médias sociaux en utilisant le hashtag #BritainGetTalking., Il a ensuite montré ces messages parmi sa programmation.
A côté de cela, une vidéo mettant en vedette Ant et Dec et visant spécifiquement les personnes seules ou sentant qu’elles n’ont personne avec qui parler, mettant en évidence le soutien disponible.
pourquoi ITV met l’accent sur la santé mentale dans la lutte contre le Covid-19
la campagne fait partie de L’objectif plus large d’ITV d’encourager 10 millions de personnes à agir et à améliorer leur santé mentale ou physique d’ici 2023. Alors que 2,8 millions de personnes ont participé à la première campagne, cette deuxième étape s’est avérée encore plus efficace.,
Depuis son retour fin mars, Britain Get Talking a conduit 6,1 millions de personnes à prendre des mesures immédiates pour envoyer un sms ou appeler un ami ou un membre de leur famille. Plus de 70% des adultes britanniques ont vu la campagne, la moitié de ceux qui l’ont vue disant qu’elle les a fait se sentir mieux en général, et 37% qu’elle les a fait se sentir plus connectés à la famille, aux amis et à la nation à un moment difficile. SV
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