The best marketing campaigns of 2020: Part 1 (Português)

the AA-Love that feeling?enquanto muitas marcas criaram anúncios sentimentais durante a crise Covid-19, A Associação automobilística forneceu-nos alguma alegria muito necessária. Em julho, timed to coincident with Boris’ announcement that the nation would be coming out of the first lockdown, it introduced a new mascot-Tukker the puppet dog who reminded drivers, and pedestres alike, of the feeling of freedom.,

Criado por adam&eveDDB, o anúncio vê Tukker falar sobre as alegrias de uma condução em seu brilhante amarelo sala de estar, tocando uma música de seu cd player e a configuração de um fã para recriar a experiência.

A campanha lançada nas redes sociais e alcançou o maior envolvimento de qualquer campanha AA tem funcionado na plataforma até à data., Também levou a um aumento de 74% no engajamento positivo em relação ao trabalho anterior e foi a campanha de marca mais eficaz que lançou com base em vendas de curto prazo de novos negócios atraentes para públicos-alvo (28% mais eficaz do que a campanha anterior da marca).como uma extensão da campanha, também lançou eventos de cinema drive-in em todo o Reino Unido. Estas exibições ajudaram a gerar sentimento positivo em torno da marca, com 96% dos participantes dizendo que eles iriam recomendar a um amigo., Mf

BBC – Dracula

para marcar o lançamento do drama Drácula no início do ano, a BBC inspirou-se na contagem escura e misteriosa para criar uma instalação fora de casa que veio à vida à medida que o crepúsculo cai.

a cada dia, a billboard parecia apresentar uma coleção aleatória de estacas de madeira sangrentas. Mas à medida que as trevas desceram e um holofote se acendeu, revelou a sombra arrepiante do próprio Drácula.trabalhando com a Havas Media, A BBC escolheu ao ar livre pela sua capacidade de construir fama entre as audiências da juventude e da televisão., Dois sites foram selecionados-um em Londres e um em Birmingham – que juntos ajudaram a acumular mais de 320.000 impactos.

A criatividade da execução chamou a atenção das pessoas, com a resposta pública impulsionando enorme alcance ganho em todas as plataformas sociais e editoras. Havia cerca de 43.000 posts sociais sobre o anúncio gerando um alcance de 22 milhões de pessoas.

um tweet mostrando um vídeo timelapse da billboard em ação acumulou mais de 134.000 gostos e 35.000 retweets, por exemplo, bem como 500 comentários.,além disso, a campanha recebeu forte cobertura de Relações Públicas com mais de 40 artigos escritos sobre ela, com exposição em toda a imprensa nacional e industrial.

para colocar tudo isso em contexto, Havas afirma ter alcançado 60% do volume de conversa do anúncio de Natal de John Lewis, mas com apenas 0,24% de seus gastos de mídia. LT

Budweiser – Whassup Quarantine Version

quando Budweiser trouxe de volta a sua muito amada frase de “Whassup” no início deste ano, não se tratava apenas de tentar ganhar dinheiro em qualquer renascimento dos anos 90., Algo como um remix do primeiro no que foi para provar uma longa e enormemente bem sucedida série, A ‘Quarantine Version’ sobrepõe o novo diálogo de áudio sobre o filme original, com os quatro homens agora “apenas em quarentena, tendo um Bud” (mesmo que usando alguma tecnologia maravilhosamente datada).

que o primeiro anúncio brilhantemente capturou algo sobre a amizade masculina e a maneira inchada como os sentimentos são compartilhados com a troca de palavras mais mínima. E, como uma tomada sobre a grande pergunta de 2020, ” está tudo bem?,”, a versão deste ano pegou o humor de lockdown igualmente bem, de uma nação conectando e verificando em amigos e família.

a campanha foi apoiada no social com a hashtag # Togetheratadistance and the # SavePubLife initiative to help pubs forced to shut due to social distancing regulations.Budweiser chegou ao número 53 no ranking de marcas mais valiosas da Kantar/BrandZ deste ano., Ele também recebeu uma menção especial no relatório de acompanhamento da lista anual como um exemplo principal do que Kantar chama de “criatividade prática” durante a pandemia, de encontrar uma solução única para o desafio de manter uma marca relevante em tais tempos de teste. MB

linha direta – nós estamos nele

quando a linha direta disse que estava se livrando de sua campanha de grande sucesso “The Fixer” no início de 2020, muitos pensaram que deve ser uma piada do Dia Das mentiras do início de Abril., A campanha com Winston Wolfe tinha sido um sucesso em fuga, ajudando a marca a ganhar dois IPA Effectiveness Gold awards e entregar retornos significativos para o negócio.

não é uma empresa para descansar sobre os seus louros de eficácia, no entanto, linha direta poderia ver uma oportunidade de rever o seu marketing para torná-lo mais sobre a marca e sua capacidade de resolver problemas. E assim, apesar do fato de que o reparador ainda estava funcionando, ele lançou uma nova plataforma criativa.,

‘we’re on it’, created by agency Saatchi & Saatchi, aims to position Direct Line as a proactive solver of problems. Para fazer isso, ele apresenta super-heróis como Bumblebee de Transformers, tartaruga Ninja adolescente mutante Donatello e RoboCop correndo para a ajuda das pessoas apenas para encontrar Linha Direta chegou lá primeiro.como se mudar de plataforma criativa não fosse um trabalho suficientemente grande em tempos normais, fê-lo apenas semanas antes do ataque pandémico., O diretor da Direct Line Group brands, Kerry Childers, admite que foi o “maior plano de lançamento que nunca viu a luz do dia”, com a marca forçada a girar quase imediatamente.apesar da necessidade de lançar uma nova ideia rapidamente em meio a uma pandemia, Childvers diz que estamos nele “superou as expectativas”, particularmente a velocidade com que ele teve um impacto. Ela diz que já é 20% mais eficaz do que o Fixer foi na condução de Vendas, tanto a curto e longo prazo.,também tem havido “resultados encorajadores” para a sua marca, com a AD cut-through no caminho com o fixador e resultando em aumentos de experiência, consideração e reavaliação.fazer uma mudança quando as coisas estão indo bem é sempre difícil, mas Linha Direta tem mostrado que se for feito pelas razões certas do negócio, apoiado por anos de aprendizagem na eficácia do marketing, pode ser a escolha certa. Mesmo numa pandemia., SV

Expedia – vamos fazer uma viagem

a indústria de viagens tem sido uma das mais atingidas durante a pandemia, com as férias colocadas muito em segundo plano. Mas, em vez de se desvanecer em insignificância Expedia olhou para tomar uma abordagem proativa que aproveitaram o humor atual dos consumidores, dando-lhes esperança de que o planejamento de férias vai retomar no próximo ano.’Let’s take a trip’ mostra algumas experiências de férias recriando em casa em um filme de stop-motion dirigido por Victor Haegelin e desenvolvido com a agência TeamOne., Usando folhas de papel, livros, almofadas e outros itens domésticos o casal ir em uma viagem, caminhada até uma montanha, mergulhar em uma piscina e desfrutar do serviço de quarto – todas as coisas que as pessoas tem perdido como resultado de Covid – tudo a partir do conforto da sua sala de estar.

não só o anúncio encapsula perfeitamente o humor atual,a linha final, ‘ Imagine os lugares onde iremos. Juntos ‘ oferece um vislumbre de otimismo de que as coisas vão voltar ao normal e quando eles fazem Expedia estará lá para ajudar as pessoas a planejar sua próxima viagem.,além de ser um filme muito bem trabalhado, ele mantém Expedia frente à mente, mostrando tanto humor e criatividade em um momento em que ambos são muito necessários.versões longas e curtas do anúncio acumularam cerca de 20 milhões de visualizações no YouTube desde o lançamento em setembro. LT

Heinz – Heinz to Home

quando Heinz lançou a sua oferta “Heinz” directamente ao consumidor em abril, tornou-se parte de um movimento mais amplo para modelos de negócios que contornam os retalhistas tradicionais.,muitas das alterações causadas pela pandemia Covid-19 durante 2020 aceleraram o movimento numa direcção de viagem existente. O crescimento das vendas diretas ao consumidor (D2C) é um exemplo. Enquanto havia uma evolução gradual do canal, com alguns novos jogadores operando modelos puros D2C, 2020 viu grandes marcas de nome se juntarem ao partido.,Heinz moveu-se rapidamente para atender as demandas em mudança, com o chefe de comércio eletrônico da marca para o Reino Unido e Irlanda, Jean-Philippe Nier, dizendo: “Nós trabalhamos como uma startup, com o objetivo de lançar um produto mínimo viável o mais rapidamente possível e melhorar a nossa proposta todos os dias a partir do lançamento.”

trabalhando com a agência de comércio eletrônico, bom crescimento a empresa criou o site Heinz para Home em menos de três semanas.

uma coleção limitada de pacotes de produtos estava disponível no lançamento, mas isso logo se expandiu, com ofertas temáticas para o Dia do Pai, e para os estudantes retornando para a faculdade., A entrega era gratuita para os principais trabalhadores.de acordo com a BBH, a agência por trás da campanha, Heinz para casa experimentou um aumento de 200% nas vendas no primeiro trimestre de 2020, e bateu seu objetivo de impressões por um fator de três em 48 horas.

Lockdown pode ter acelerado o crescimento do D2C, mas as esperanças investidas na nova vacina Covid não parecem estar a travar., MV

Ikea – A Lebre

este ponto de 90 segundos do Ikea promove os benefícios de destressar e ter uma boa noite de sono num ano em que tanto o stress como a falta de sono têm sido problemas familiares para muitos.

uma atualização live-action da fábula da lebre e da Tartaruga, O anúncio, criado pela Agência mãe, é soundtracked por Roots Manuva. Com um ambiente urbano contemporâneo, ele apresenta uma lebre vestindo capuz encharcando litros de cerveja com uma comida de kebab astuta, enquanto seu vizinho tartaruga se prepara para enfrentar o mundo após uma noite saudável.,Ikea tem feito muito nos últimos anos para se reposicionar como uma marca além da percepção habitual como a favorita do mobiliário rápido do mainstream Middle England, lançando colaborações com Louis Vuitton menswear director artístico Virgil Abloh e voltando às suas raízes como pioneiros do design Scandi.

a excentricidade peculiar e a perspicácia de um anúncio como “a lebre” alimenta-se desta mudança contínua de Tom e abordagem, mesmo que a empresa tenha sofrido 12 meses difíceis sob a pandemia global.,sentado no número 72 na lista de marcas mais valiosas de Kantar/BrandZ 2020, o desempenho do Ikea este ano será, sem dúvida, muito distorcido pela Covid, mas é o que acontece a seguir que vai ser verdadeiramente intrigante, especialmente se a empresa vai começar a plantar a sua bandeira em mais locais do centro da cidade. Assim como a tartaruga, Ikea parece estar descansado e pronto para o próximo desafio., MB

ITV-Britain Get Talking

ITV began its mental health work in 2019 with its “Britain Get Talking” campaign, but it is arguably in 2020 that its message has really been needededed and its impact felt.lançado mais cedo do que o planejado em uma tentativa de usar sua escala e alcance como uma força para o bem durante a pandemia Covid-19, O ITV deu a volta à campanha em apenas uma semana. Um spot de TV com Ant e Dec encorajou os telespectadores a pegar o telefone e compartilhar mensagens de apoio através das mídias sociais usando a hashtag #BritainGetTalking., Ele então mostrou essas mensagens entre sua programação.

ao lado disso foi um vídeo mais uma vez com Ant e Dec e destinado especificamente às pessoas por conta própria ou sentindo que eles não têm ninguém com quem possam conversar, destacando o suporte disponível.por que razão a ITV está a concentrar-se na saúde mental na luta contra a Covid-19 a campanha faz parte do objectivo mais vasto da ITV de incentivar 10 milhões de pessoas a agir e melhorar a sua saúde mental ou física até 2023. Enquanto 2,8 milhões de pessoas participaram na primeira campanha, esta segunda etapa revelou-se ainda mais eficaz.,

desde seu retorno no final de Março, a Grã-Bretanha começa a falar levou a 6,1 milhões de pessoas a tomar medidas imediatas para texto ou chamar um amigo ou membro da família. Mais de 70% dos adultos do Reino Unido já viram a campanha, com metade daqueles que a viram dizendo que ela os fez sentir melhor em geral, e 37% que os fez sentir mais conectados com a família, amigos e a nação em um momento difícil. SV