tracking pixel é um excerto de código HTML que é carregado quando um usuário visita um site ou abre um e-mail. É útil para rastrear o comportamento do Usuário e conversões. Com um pixel de rastreamento, os anunciantes podem adquirir dados para marketing online, análise web ou email marketing. Com a análise de ficheiros de registo, a avaliação de dados longa ou a utilização de ferramentas analíticas adequadas, estes dados podem ser utilizados para diferentes fins, por exemplo, a recarga.
o que é um pixel de seguimento?,
um pixel de rastreamento (também chamado de pixel 1×1 ou pixel tag) é um gráfico com dimensões de 1×1 pixels que é carregado quando um usuário visita uma página web ou abre um e-mail. Porque é tão pequeno, dificilmente pode ser visto pelos visitantes de um site ou destinatários de E-mail. Estes pixels de rastreamento são parcialmente ou totalmente projetados para ser transparente, ou camuflados na cor de fundo do site para que eles não se destacam para os usuários. Users are usually not supposed to see the tracking pixel. O foco está principalmente nos processos que são iniciados baixando o pixel de rastreamento.,
Rastreamento de pixels dentro do código-fonte pode se parecer com isto:
<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">
<img style=""display: none”;" src=""Tracking">
<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">
O pixel de rastreamento URL é a localização da memória no servidor. Quando o usuário visita um site, a imagem com a tag é carregada a partir deste servidor. Propriedades ópticas como visibilidade, ou um tamanho muito pequeno são definidas usando o atributo style.
como funciona um pixel de rastreamento
o operador do site ou remetente de um email adiciona o pixel de rastreamento usando um código no código HTML do site ou email., Este código contém uma ligação externa ao servidor de pixels. Se um usuário visita o site de destino, o código HTML é processado pelo cliente – geralmente o navegador do Usuário. O navegador segue o link e abre o gráfico (invisível). Isto está registado e registado nos ficheiros de registo do servidor.
além disso, várias informações sobre o usuário também são transmitidas usando este método. Em certa medida, a combinação com JavaScript é necessária para coletar informações sobre o sistema operacional ou tipo de navegador.
os seguintes dados podem ser adquiridos e analisados com um pixel de rastreamento.,
- Sistema Operativo usado (dá informações sobre a utilização de dispositivos móveis)
- tipo de website ou e-mail usado, por exemplo no tipo móvel ou desktop
- tipo de cliente usado, por exemplo um programa de navegação ou correio.,
- Cliente de resolução de tela
- Vez que o e-mail foi lido ou o site foi visitado
- Actividades no site durante uma sessão (quando utilizar vários pixels de rastreamento)
- endereço de IP (fornece informações sobre o Provedor de Serviços de Internet e localização)
a Inserção de um pixel de controlo
Dependendo do sistema, a instalação de um pixel de rastreamento é diferente. Às vezes isso pode ser feito através do sistema de gerenciamento de conteúdo usado, às vezes o pixel deve ser implementado diretamente no código fonte do E-mail ou site.,
geralmente, as ferramentas de análise web que requerem a implementação do pixel, como o Facebook ou o Google Analytics, oferecem extensas instruções de implementação.
Criticism of tracking pixels
Tracking pixels are often criticized by data protection advocates because they collective data about the user, mostly without knowledge of the user. Como o pixel de rastreamento não pode ser visto a olho nu, e o usuário comum não reconhece o significado do pequeno gráfico mesmo quando é visível, o pixel de rastreamento envolve uma transferência de Informações sem consentimento., Com base nisso, os críticos argumentam que com pixels de rastreamento, a privacidade do Usuário é violada através da gravação de um perfil de movimento. A transmissão do endereço IP também permite combinar informações com outras informações na Internet, por exemplo, com um perfil em uma rede social ou fórum.os pixels de rastreamento também simplificam o trabalho dos spammers. Os Spammers podem integrar pixels de rastreamento em seus e-mails de spam, a fim de descobrir se um endereço de E-mail é válido., Se o destinatário abre o e-mail e, assim, carrega o pixel de rastreamento automático, o spammer recebe uma confirmação da autenticidade do endereço de E-mail. Como resultado, o envio de mensagens de spam aumenta.de acordo com o GDPR, os utilizadores devem ser informados de que um sítio Web recolhe dados. Os usuários também têm que ser capazes de opor-se ao rastreamento.
vantagens de rastreamento de pixels
o uso de pixels de rastreamento é benéfico para operadores de sites, SEOs e remetentes de E-mail., Isto porque eles podem usar as informações geradas para melhorar suas ofertas online, torná-los mais fáceis de usar, e adaptar as ofertas aos tipos e versões de navegador mais comumente usados.
ainda mais vantajoso é o fato de que pixels de rastreamento são mais eficazes do que cache em navegadores: o acesso a uma página ainda é contado. Se JavaScript for usado, mais informações podem ser coletadas. Isso inclui a resolução de tela, plugins utilizados, suporte de certas tecnologias pelo navegador, etc., Torna-se, portanto, possível diferenciar entre usuários e bots, bem como criar perfis de usuário. O endereço IP, as visitas de um determinado usuário e as propriedades deste usuário podem ser usadas para criar caminhos de navegação. Para a análise web, no entanto, o pixel de rastreamento geralmente apenas forma a base. São necessárias tecnologias avançadas que só são realizáveis por prestadores de Serviços especializados.os pixels de rastreamento também podem ser benéficos na análise de boletins de E-mail enviados, porque eles mostram as taxas de abertura de certos e-mails ou boletins através dos dados de estatísticas do Usuário., Juntamente com testes A / B, campanhas bem sucedidas podem ser determinadas. Do ponto de vista do destinatário, isto tem a vantagem de que os boletins informativos no futuro podem ser projetados para ser mais relevante e interessante.
Contramedidas para os usuários
Há um número de maneiras em que os usuários podem impedir que seus dados sejam coletados por pixels de rastreamento de:
- Definir navegador e configurações de e-mail para ser tão restritiva quanto possível, tal que os elementos gráficos externos são aceitos somente após a autorização, e e-mails HTML não são suportados. Configurações apropriadas de firewall também podem ser usadas para fazer isso.,
- algumas extensões do navegador podem ser usadas para tornar o rastreamento de pixels visível.
- navegação anônima com o Navegador Tor ou uso de servidores proxy para evitar o download de pixels de rastreamento.
- A fim de evitar a coleta de dados adicionais do usuário, como o tipo de navegador ou sistema operacional, o Suporte de scripts no navegador pode ser desativado. No entanto, isto pode restringir outras funções na internet em determinadas circunstâncias.
Importance for web analytics, advertising and SEO
Tracking pixels generally have similar functionalities as cookies., As faixas do usuário são gravadas por um arquivo que é salvo no disco rígido do Usuário. No entanto, cada vez mais usuários estão tomando medidas para bloquear cookies usando as funções do navegador. Cookies, portanto, muitas vezes fornecem dados incompletos, e seu uso é por vezes bloqueado completamente.
o pixel de rastreamento pode ser usado como uma alternativa ao cookie, pois seu uso não pode ser bloqueado por um navegador normal. Mesmo assim, várias extensões de navegador, plugins e programas que permitem o bloqueio de pixels de rastreamento e, portanto, evitar uma análise de arquivos de log existem., Métodos de rastreamento como Impressões Digitais Da Tela, rastreamento de eventos ou diferentes métodos híbridos também estão sendo usados cada vez mais e como com todos os modelos de rastreamento, mudanças abrangentes nos sites são necessárias – por exemplo, na proteção de dados. Além disso, o consentimento do Usuário para permitir o rastreamento com pixels deve ser obtido.
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- Pixel de Rastreio de definição
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