Pixel de suivi

Un pixel de suivi est un extrait de code HTML qui est chargé lorsqu’un utilisateur visite un site web ou ouvre un e-mail. Il est utile pour suivre le comportement des utilisateurs et les conversions. Avec un pixel de suivi, les annonceurs peuvent acquérir des données pour le marketing en ligne, l’analyse web ou le marketing par e-mail. Avec l’analyse des fichiers journaux, l’évaluation longue des données ou l’utilisation d’outils analytiques appropriés, ces données peuvent être utilisées à différentes fins, par exemple le reciblage.

qu’est Ce qu’un pixel de suivi?,

Un pixel de suivi (également appelé pixel 1×1 ou pixel tag) est un graphique avec des dimensions de pixels 1×1 qui est chargé lorsqu’un utilisateur visite une page Web ou ouvre un e-mail. Parce qu’il est si petit, il peut difficilement être vu par les visiteurs d’un site web ou les destinataires d’e-mails. Ces pixels de suivi sont partiellement ou entièrement conçus pour être transparents, ou camouflés dans la couleur d’arrière-plan du site web afin qu’ils ne se distinguent pas des utilisateurs. Les utilisateurs ne sont généralement pas censés voir le pixel de suivi. L’accent est principalement mis sur les processus qui sont initiés par le téléchargement du pixel de suivi.,

pixels de Suivi dans le code source pourrait ressembler à ceci:

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Le pixel de suivi de l’URL est l’emplacement de la mémoire sur le serveur. Lorsque l’utilisateur visite un site web, l’image avec la balise est chargé à partir de ce serveur. Les propriétés optiques telles que la visibilité ou une très petite taille sont définies à l’aide de l’attribut style.

comment fonctionne un pixel de suivi

l’opérateur du site web ou l’expéditeur d’un e-mail ajoute le pixel de suivi à l’aide d’un code dans le code HTML ou l’e-mail du site web., Ce code contient un lien externe vers le serveur pixel. Si un utilisateur visite le site Web de destination, le code HTML est traité par le client – généralement le navigateur de l’utilisateur. Le navigateur suit le lien et ouvre le graphique (invisible). Ceci est enregistré et noté dans les fichiers journaux du serveur.

en outre, diverses informations sur l’utilisateur sont également transmises en utilisant cette méthode. Dans une certaine mesure, une combinaison avec JavaScript est nécessaire pour collecter des informations sur le système d’exploitation ou le type de navigateur.

Les données suivantes peuvent être acquises et analysées avec un pixel de suivi.,

• système d’Exploitation utilisé (donne des informations sur l’utilisation des appareils mobiles)
• Type de site web ou e-mail utilisée, par exemple sur mobile ou de bureau
• Type de client, par exemple un navigateur ou un programme de messagerie.,
• résolution de L’écran du Client
• heure à laquelle l’e-mail a été lu ou le site Web visité
• activités sur le site Web pendant une session (lors de l’utilisation de plusieurs pixels de suivi)
• adresse IP (donne des informations sur le fournisseur D’accès Internet et l’emplacement)

insertion d’un pixel de suivi

selon le système, l’installation d’un pixel de suivi diffère. Parfois, cela peut être fait via le système de gestion de contenu utilisé, parfois le pixel doit être implémenté directement dans le code source de l’e-mail ou du site web.,

habituellement, les outils d’analyse web qui nécessitent la mise en œuvre du pixel, tels que Facebook ou Google Analytics, offrent des instructions de mise en œuvre détaillées.

critique des pixels de suivi

Les défenseurs de la protection des données critiquent souvent les pixels de suivi car ils collectent des données complètes sur l’utilisateur, la plupart du temps à l’insu de l’utilisateur. Comme le pixel de suivi ne peut pas être vu à l’œil nu et que l’utilisateur ordinaire ne reconnaît pas la signification du petit graphique même lorsqu’il est visible, le pixel de suivi implique un transfert d’informations sans consentement., Sur cette base, les critiques affirment qu’avec les pixels de suivi, la confidentialité des utilisateurs est violée par l’enregistrement d’un profil de mouvement. La transmission de l’adresse IP permet également de faire correspondre des informations à d’autres informations sur Internet, par exemple à un profil dans un réseau social ou un forum.

Les pixels de suivi simplifient également le travail des spammeurs. Les spammeurs peuvent intégrer des pixels de suivi dans leurs spams afin de savoir si une adresse e-mail est valide., Si le destinataire ouvre l’e-mail et charge ainsi le pixel de suivi automatisé, le spammeur reçoit une confirmation de l’authenticité de l’adresse e-mail. En conséquence, l’envoi de messages de spam augmente.

protection des données et pixels de suivi

selon le RGPD, les utilisateurs doivent être informés qu’un site Web collecte des données. Les utilisateurs doivent également pouvoir s’opposer au suivi.

avantages des pixels de suivi

l’utilisation des pixels de suivi est bénéfique pour les opérateurs de sites Web, les référenceurs et les expéditeurs d’e-mails., En effet, ils peuvent utiliser les informations générées pour améliorer leurs offres en ligne, les rendre plus conviviales et adapter les offres aux types et versions de navigateurs les plus couramment utilisés.

encore plus avantageux est le fait que les pixels de suivi sont plus efficaces que le cache dans les navigateurs: l’accès à une page est toujours compté. Si JavaScript est utilisé, plus d’informations peuvent être collectées. Cela inclut la résolution de l’écran, les plugins utilisés, la prise en charge de certaines technologies par le navigateur, etc., Il devient donc possible de différencier les utilisateurs et les bots, ainsi que de créer des profils d’utilisateurs. L’adresse IP, les visites d’un certain utilisateur et les propriétés de cet utilisateur peuvent être utilisées pour créer des chemins de navigation. Pour l’analyse web, cependant, le pixel de suivi constitue généralement la base. Des technologies de pointe sont nécessaires qui ne sont réalisables que par des fournisseurs de services spécialisés.

Les pixels de suivi peuvent également être utiles dans l’analyse des newsletters envoyées par e-mail, car ils montrent les taux d’ouverture de certains e-mails ou newsletters à travers les données statistiques des utilisateurs., Avec les tests A / B, des campagnes réussies peuvent ainsi être déterminées. Du point de vue du destinataire, cela présente l’avantage que les newsletters à l’avenir peuvent être conçues pour être plus pertinentes et intéressantes.

contre-mesures pour les utilisateurs

Il existe un certain nombre de façons dont les utilisateurs peuvent empêcher la collecte de leurs données par des pixels de suivi:

• définissez les paramètres du navigateur et des e-mails de manière aussi restrictive que possible, de sorte que les graphiques externes ne soient pris en charge Les paramètres de pare-feu appropriés peuvent également être utilisés pour ce faire.,
• certaines extensions de navigateur peuvent être utilisées pour rendre les pixels de suivi visibles.
• navigation anonyme avec le navigateur Tor ou utilisation de serveurs proxy pour empêcher le téléchargement de pixels de suivi.
• afin d’empêcher la collecte de données utilisateur supplémentaires telles que le type de navigateur ou le système d’exploitation, la prise en charge des scripts dans le navigateur peut être désactivée. Cependant, cela peut restreindre d’autres fonctions sur internet dans certaines circonstances.

Importance pour l’analyse web, la publicité et le référencement

Les pixels de suivi ont généralement des fonctionnalités similaires aux cookies., Les pistes de l’utilisateur sont enregistrées par un fichier qui est enregistré dans le disque dur de l’utilisateur. Cependant, de plus en plus d’utilisateurs prennent aujourd’hui des mesures pour bloquer les cookies en utilisant les fonctions du navigateur. Les Cookies fournissent donc souvent des données incomplètes, et leur utilisation est parfois complètement bloquée.

le pixel de suivi peut être utilisé comme alternative au cookie car son utilisation ne peut pas être bloquée par un navigateur normal. Malgré cela, plusieurs extensions de navigateur, plugins et programmes qui permettent le blocage des pixels de suivi et empêchent donc une analyse de fichier journal existent., Des méthodes de suivi telles que L’empreinte digitale Canvas, le suivi des événements ou différentes méthodes hybrides sont également de plus en plus utilisées et, comme pour tous les modèles de suivi, des modifications complètes des sites Web sont nécessaires – par exemple, en matière de protection des données. En outre, le consentement de l’utilisateur pour permettre le suivi avec des pixels doit être obtenu.

Liens Web

• Définition de Pixel de Suivi