piksel śledzący

piksel śledzący to fragment kodu HTML, który jest ładowany, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową lub otwiera wiadomość e-mail. Jest to przydatne do śledzenia zachowań użytkowników i konwersji. Za pomocą piksela śledzącego reklamodawcy mogą pozyskiwać dane do marketingu internetowego, analizy internetowej lub e-mail marketingu. W przypadku analizy plików dziennika, długiej oceny danych lub przy użyciu odpowiednich narzędzi analitycznych dane te mogą być wykorzystywane do różnych celów, na przykład do retargetingu.

Co to jest piksel śledzący?,

piksel śledzący (zwany także pikselem 1×1 lub znacznikiem piksela) to grafika o wymiarach 1×1 pikseli, która jest ładowana, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową lub otwiera wiadomość e-mail. Ponieważ jest tak mały, trudno go zobaczyć przez odwiedzających witrynę lub odbiorców e-maili. Te piksele śledzące są częściowo lub w pełni zaprojektowane tak, aby były przezroczyste lub zakamuflowane w kolorze tła witryny, aby nie wyróżniały się wśród użytkowników. Użytkownicy zazwyczaj nie powinni widzieć piksela śledzenia. Skupiamy się głównie na procesach inicjowanych przez pobranie piksela śledzącego.,

piksele śledzące w kodzie źródłowym mogą wyglądać następująco:

<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">

<img style=""display: none”;" src=""Tracking">

adres URL piksela śledzącego to lokalizacja pamięci na serwerze. Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, obraz z tagiem jest ładowany z tego serwera. Właściwości optyczne, takie jak widoczność lub bardzo mały rozmiar, są definiowane za pomocą atrybutu style.

jak działa piksel śledzący

operator witryny lub nadawca wiadomości e-mail dodaje piksel śledzący za pomocą kodu w kodzie HTML lub wiadomości e-mail witryny., Ten kod zawiera zewnętrzny link do serwera pikseli. Jeśli użytkownik odwiedza witrynę docelową, kod HTML jest przetwarzany przez klienta-zazwyczaj przeglądarkę użytkownika. Przeglądarka podąża za linkiem i otwiera (niewidoczną) grafikę. Jest to rejestrowane i odnotowywane w plikach dziennika serwera.

ponadto za pomocą tej metody przesyłane są również różne informacje o użytkowniku. Do pewnego stopnia połączenie z JavaScript jest niezbędne do zbierania informacji o systemie operacyjnym lub typie przeglądarki.

następujące dane mogą być pozyskiwane i analizowane za pomocą piksela śledzącego.,

• używany system operacyjny (podaje informacje o korzystaniu z urządzeń mobilnych)
• rodzaj używanej strony internetowej lub poczty elektronicznej, na przykład na telefonie komórkowym lub stacjonarnym
• rodzaj używanego klienta, na przykład przeglądarki lub programu pocztowego.,
• rozdzielczość ekranu Klienta
• czas przeczytania wiadomości e-mail lub odwiedzenia strony internetowej
• działania na stronie internetowej podczas sesji (przy użyciu wielu pikseli śledzących)
• adres IP (podaje informacje o dostawcy usług internetowych i lokalizacji)

Wstawianie piksela śledzącego

w zależności od systemu instalacja piksela śledzącego różni się. Czasami można to zrobić za pomocą używanego systemu zarządzania treścią, czasami piksel musi być zaimplementowany bezpośrednio w kodzie źródłowym wiadomości e-mail lub strony internetowej.,

zazwyczaj narzędzia do analizy sieci, które wymagają implementacji piksela, takie jak Facebook lub Google Analytics, oferują obszerne instrukcje implementacji.

krytyka pikseli śledzących

piksele śledzące są często krytykowane przez zwolenników ochrony danych, ponieważ gromadzą one wyczerpujące dane o użytkowniku, głównie bez wiedzy użytkownika. Ponieważ piksel śledzący nie jest widoczny gołym okiem, a zwykły użytkownik nie rozpoznaje znaczenia małej grafiki nawet wtedy, gdy jest ona widoczna, piksel śledzący wiąże się z przekazaniem informacji bez zgody., Na tej podstawie krytycy twierdzą, że w przypadku pikseli śledzących prywatność użytkowników jest naruszana poprzez nagrywanie profilu ruchu. Transmisja adresu IP umożliwia również dopasowanie informacji do innych informacji w Internecie, np. do profilu w sieci społecznościowej lub na forum.

piksele śledzące upraszczają również pracę spamerów. Spamerzy mogą integrować piksele śledzące w swoich wiadomościach spamowych, aby dowiedzieć się, czy adres e-mail jest prawidłowy., Jeśli odbiorca otworzy wiadomość e-mail i tym samym załaduje automatyczny piksel śledzenia, spamer otrzyma potwierdzenie autentyczności adresu e-mail. W rezultacie wzrasta wysyłanie wiadomości spamowych.

Ochrona danych i piksele śledzące

zgodnie z RODO użytkownicy muszą zostać poinformowani, że strona internetowa zbiera dane. Użytkownicy muszą również mieć możliwość sprzeciwu wobec śledzenia.

zalety pikseli śledzących

korzystanie z pikseli śledzących jest korzystne dla operatorów stron internetowych, SEO i nadawców poczty e-mail., Wynika to z faktu, że mogą oni wykorzystywać wygenerowane informacje do ulepszania swoich ofert online, uczynienia ich bardziej przyjaznymi dla użytkownika i dostosowania ofert do najczęściej używanych typów i wersji przeglądarek.

jeszcze bardziej korzystny jest fakt, że piksele śledzące są bardziej efektywne niż pamięć podręczna w przeglądarkach: dostęp do strony jest nadal liczony. Jeśli używany jest JavaScript, można zebrać więcej informacji. Obejmuje to rozdzielczość ekranu, używane wtyczki, obsługę niektórych technologii przez przeglądarkę itp., Dzięki temu możliwe staje się rozróżnianie użytkowników i botów, a także tworzenie profili użytkowników. Adres IP, wizyty określonego użytkownika i właściwości tego użytkownika mogą być używane do tworzenia ścieżek nawigacji. Jednak w przypadku analizy internetowej piksel śledzący zazwyczaj stanowi tylko podstawę. Wymagane są zaawansowane technologie, które mogą być realizowane tylko przez wyspecjalizowanych dostawców usług.

piksele śledzące mogą być również korzystne w analizie wysyłanych biuletynów e-mail, ponieważ pokazują szybkość otwierania niektórych wiadomości e-mail lub biuletynów za pośrednictwem danych statystycznych użytkownika., Wraz z testami A / B można zatem określić udane kampanie. Z punktu widzenia odbiorcy ma to tę zaletę, że biuletyny w przyszłości mogą być zaprojektowane tak, aby były bardziej trafne i interesujące.

środki zaradcze dla użytkowników

istnieje wiele sposobów, w które użytkownicy mogą zapobiec gromadzeniu danych przez piksele śledzące:

• Ustaw ustawienia przeglądarki i poczty e-mail tak, aby zewnętrzne Grafiki były obsługiwane tylko po uzyskaniu zezwolenia, a wiadomości HTML nie są obsługiwane. W tym celu można również użyć odpowiednich ustawień zapory sieciowej.,
• niektóre rozszerzenia przeglądarki mogą być używane do wyświetlania pikseli śledzących.
• Anonimowe surfowanie w przeglądarce Tor lub korzystanie z serwerów proxy w celu zapobiegania pobieraniu pikseli śledzących.
• aby zapobiec gromadzeniu dodatkowych danych użytkownika, takich jak typ przeglądarki lub system operacyjny, można wyłączyć obsługę skryptów w przeglądarce. Może to jednak w pewnych okolicznościach ograniczyć inne funkcje w Internecie.

znaczenie dla analityki internetowej, reklamy i SEO

piksele śledzące mają zasadniczo podobne funkcje jak pliki cookie., Utwory użytkownika są rejestrowane przez plik, który jest zapisany na dysku twardym użytkownika. Jednak coraz więcej użytkowników podejmuje obecnie środki blokowania plików cookie za pomocą funkcji przeglądarki. Dlatego pliki cookie często dostarczają niekompletnych danych, a ich użycie jest czasami całkowicie blokowane.

piksel śledzący może być używany jako alternatywa dla pliku cookie, ponieważ jego użycie nie może zostać zablokowane przez zwykłą przeglądarkę. Mimo to istnieje kilka rozszerzeń przeglądarki, wtyczek i programów, które umożliwiają blokowanie pikseli śledzących, a tym samym uniemożliwiają analizę pliku dziennika., Metody śledzenia, takie jak Canvas Fingerprinting, śledzenie zdarzeń lub różne metody hybrydowe, są również coraz częściej używane i podobnie jak w przypadku wszystkich modeli śledzenia, konieczne są kompleksowe zmiany na stronach internetowych – np. w zakresie ochrony danych. Ponadto należy uzyskać zgodę użytkownika na umożliwienie śledzenia za pomocą pikseli.

linki internetowe

• piksel śledzenia definicji