Tracking Pixel

Een tracking pixel is een HTML-codefragment dat wordt geladen wanneer een gebruiker een website bezoekt of een e-mail opent. Het is handig voor het bijhouden van gebruikersgedrag en conversies. Met een trackingpixel kunnen adverteerders gegevens verzamelen voor online marketing, webanalyse of e-mailmarketing. Met logbestand analyse, lange data evaluatie of het gebruik van geschikte analytische tools, kunnen deze gegevens worden gebruikt voor verschillende doeleinden, bijvoorbeeld retargeting.

Wat is een trackingpixel?,

een trackingpixel (ook wel 1×1 pixel of pixel tag genoemd) is een afbeelding met afmetingen van 1×1 pixels die wordt geladen wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt of een e-mail opent. Omdat het zo klein is, kan het nauwelijks worden gezien door bezoekers van een website of e-mailontvangers. Deze tracking pixels zijn gedeeltelijk of volledig ontworpen om transparant te zijn, of gecamoufleerd in de achtergrondkleur van de website, zodat ze niet opvallen voor gebruikers. Gebruikers worden meestal niet verondersteld om de tracking pixel te zien. De focus ligt vooral op de processen die worden geïnitieerd door het downloaden van de tracking pixel.,

Tracking pixels binnen de broncode kunnen er als volgt uitzien:

<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">

<img style=""display: none”;" src=""Tracking">

<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">

de tracking pixel URL is de geheugenlocatie op de server. Wanneer de gebruiker een website bezoekt, wordt de afbeelding met de tag geladen vanaf deze server. Optische eigenschappen zoals zichtbaarheid of een zeer klein formaat worden gedefinieerd met behulp van het attribuut stijl.

Hoe werkt een trackingpixel

de websitebeheerder of afzender van een e-mail voegt de trackingpixel toe met behulp van een code in de HTML-code of e-mail van de website., Deze code bevat een Externe link naar de pixel server. Als een gebruiker de website van bestemming bezoekt, wordt de HTML-code verwerkt door de client – meestal de browser van de gebruiker. De browser volgt de link en opent de (onzichtbare) afbeelding. Dit wordt geregistreerd en genoteerd in de logbestanden van de server.

bovendien wordt met deze methode ook diverse informatie over de gebruiker verzonden. Tot op zekere hoogte is combinatie met JavaScript noodzakelijk om informatie te verzamelen over het besturingssysteem of browsertype.

de volgende gegevens kunnen worden verkregen en geanalyseerd met een trackingpixel.,

• gebruikt besturingssysteem (geeft informatie over het gebruik van mobiele apparaten)
• type website of e-mail gebruikt, bijvoorbeeld op mobiel of desktop
• type client gebruikt, bijvoorbeeld een browser of e-mailprogramma.,
• schermresolutie van de Client
• tijd dat de e-mail werd gelezen of de website werd bezocht
• activiteiten op de website tijdens een sessie (bij gebruik van meerdere trackingpixels)
• IP-adres (geeft informatie over de internetprovider en locatie)

invoegen van een trackingpixel

afhankelijk van het systeem verschilt de installatie van een trackingpixel. Soms kan dit via het gebruikte content management systeem, soms moet de pixel direct worden geïmplementeerd in de broncode van de e-mail of website.,

meestal bieden de webanalysehulpmiddelen die de implementatie van de pixel vereisen, zoals Facebook of Google Analytics, uitgebreide implementatieinstructies.

kritiek op tracking pixels

Tracking pixels worden vaak bekritiseerd door voorstanders van gegevensbescherming omdat ze uitgebreide gegevens over de gebruiker verzamelen, meestal zonder kennis van de gebruiker. Aangezien de trackingpixel niet met het blote oog kan worden gezien en de gewone gebruiker de Betekenis van de kleine afbeelding niet herkent, zelfs wanneer deze zichtbaar is, omvat de trackingpixel een overdracht van informatie zonder toestemming., Op basis van deze, critici beweren dat met tracking pixels, privacy van de gebruiker wordt geschonden door het opnemen van een beweging profiel. De overdracht van het IP-adres maakt het ook mogelijk om informatie te koppelen aan andere informatie op het Internet, bijvoorbeeld aan een profiel in een sociaal netwerk of forum.

Tracking pixels vereenvoudigen ook het werk van spammers. Spammers kunnen trackingpixels integreren in hun spam-mails om te weten te komen of een e-mailadres geldig is., Als de ontvanger de e-mail opent en daarmee de geautomatiseerde tracking pixel laadt, ontvangt de spammer een bevestiging van de authenticiteit van het e-mailadres. Als gevolg hiervan neemt het verzenden van spamberichten toe.

Data protection and tracking pixels

volgens de AVG moeten gebruikers worden geïnformeerd dat een website gegevens verzamelt. Gebruikers moeten ook in staat zijn om bezwaar te maken tegen de tracking.

voordelen van trackingpixels

het gebruik van trackingpixels is gunstig voor website-exploitanten, SEO ‘ s en e-mailafzenders., Dit komt omdat ze de gegenereerde informatie kunnen gebruiken om hun online aanbiedingen te verbeteren, ze gebruiksvriendelijker te maken en de aanbiedingen aan te passen aan de meest gebruikte browsertypen en-versies.

nog voordeliger is het feit dat trackingpixels effectiever zijn dan cache in browsers: de toegang tot een pagina wordt nog steeds geteld. Als JavaScript wordt gebruikt, kan meer informatie worden verzameld. Dit omvat de schermresolutie, plugins gebruikt, ondersteuning van bepaalde technologieën door de browser, enz., Hierdoor wordt het mogelijk om onderscheid te maken tussen gebruikers en bots, en gebruikersprofielen aan te maken. Het IP-adres, bezoeken van een bepaalde gebruiker en de eigenschappen van deze gebruiker kunnen worden gebruikt om navigatiepaden aan te maken. Voor webanalyse, echter, de tracking pixel over het algemeen gewoon de basis vormt. Er zijn geavanceerde technologieën nodig die alleen door gespecialiseerde dienstverleners kunnen worden gerealiseerd.

trackingpixels kunnen ook nuttig zijn bij de analyse van verzonden e-mailnieuwsbrieven, omdat ze de openingscijfers van bepaalde e-mails of nieuwsbrieven weergeven via de gegevens van de gebruikersstatistieken., Samen met A / B-tests kunnen zo succesvolle campagnes worden bepaald. Vanuit het oogpunt van de ontvanger heeft dit het voordeel dat nieuwsbrieven in de toekomst relevanter en interessanter kunnen worden ontworpen.

tegenmaatregelen voor gebruikers

Er zijn een aantal manieren waarop gebruikers kunnen voorkomen dat hun gegevens worden verzameld door trackingpixels:

• stel browser-en e-mailinstellingen zo beperkend mogelijk in, zodat externe afbeeldingen alleen na toestemming worden ondersteund en HTML-e-mails niet worden ondersteund. Hiervoor kunnen ook de juiste firewallinstellingen worden gebruikt.,
• sommige browserextensies kunnen worden gebruikt om trackingpixels zichtbaar te maken.
• anoniem surfen met de Tor-Browser of het gebruik van proxyservers om het downloaden van trackingpixels te voorkomen.
• om het verzamelen van extra gebruikersgegevens zoals browsertype of besturingssysteem te voorkomen, kan de ondersteuning van scripts in de browser worden gedeactiveerd. Dit kan echter andere functies op het internet in bepaalde omstandigheden beperken.

belang voor web analytics, reclame en SEO

Tracking pixels hebben over het algemeen dezelfde functionaliteiten als cookies., De tracks van de gebruiker worden opgenomen door een bestand dat is opgeslagen in de harde schijf van de gebruiker. Echter, meer en meer gebruikers nemen tegenwoordig maatregelen om cookies te blokkeren met behulp van de browser functies. Cookies leveren daarom vaak onvolledige gegevens en het gebruik ervan wordt soms volledig geblokkeerd.

de trackingpixel kan worden gebruikt als een alternatief voor de cookie omdat het gebruik ervan niet kan worden geblokkeerd door een normale browser. Toch bestaan er verschillende browserextensies, plugins en programma ‘ s die het blokkeren van trackingpixels mogelijk maken en dus een logbestandanalyse voorkomen., Tracking methoden zoals Canvas Fingerprinting, Event Tracking, of verschillende hybride methoden worden ook steeds meer gebruikt en zoals met alle tracking modellen, zijn uitgebreide wijzigingen aan de websites nodig, bijvoorbeeld in de bescherming van gegevens. Bovendien moet de toestemming van de gebruiker om de tracking met pixels toe te staan worden verkregen.

weblinks

• definitie Tracking Pixel