Pixel di tracciamento

Un pixel di tracciamento è un frammento di codice HTML che viene caricato quando un utente visita un sito web o apre un’e-mail. È utile per monitorare il comportamento e le conversioni degli utenti. Con un pixel di tracciamento, gli inserzionisti possono acquisire dati per il marketing online, l’analisi web o l’email marketing. Con l’analisi dei file di registro, la valutazione dei dati lunghi o l’utilizzo di strumenti analitici appropriati, questi dati possono essere utilizzati per scopi diversi, ad esempio il retargeting.

Che cos’è un pixel di tracciamento?,

Un pixel di tracciamento (chiamato anche 1×1 pixel o pixel tag) è un grafico con dimensioni di 1×1 pixel che viene caricato quando un utente visita una pagina Web o apre un’e-mail. Perché è così piccolo, difficilmente può essere visto dai visitatori di un sito web o e-mail destinatari. Questi pixel di tracciamento sono parzialmente o completamente progettati per essere trasparenti o camuffati nel colore di sfondo del sito Web in modo che non si distinguano per gli utenti. Gli utenti di solito non dovrebbero vedere il pixel di tracciamento. L’attenzione è principalmente sui processi che vengono avviati scaricando il pixel di tracciamento.,

I pixel di tracciamento all’interno del codice sorgente potrebbero essere così:

<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">

<img style=""display: none”;" src=""Tracking">

<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">

L’URL del pixel di tracciamento è la posizione di memoria sul server. Quando l’utente visita un sito web, l’immagine con il tag viene caricata da questo server. Le proprietà ottiche come la visibilità o una dimensione molto piccola vengono definite utilizzando l’attributo style.

Come funziona un pixel di tracciamento

L’operatore del sito web o il mittente di un’e-mail aggiunge il pixel di tracciamento utilizzando un codice nel codice HTML o nell’e-mail del sito web., Questo codice contiene un collegamento esterno al server pixel. Se un utente visita il sito web di destinazione, il codice HTML viene elaborato dal client-di solito il browser dell’utente. Il browser segue il link e apre la grafica (invisibile). Questo viene registrato e annotato nei file di registro del server.

Inoltre, varie informazioni sull’utente vengono trasmesse anche utilizzando questo metodo. In una certa misura, la combinazione con JavaScript è necessaria per raccogliere informazioni sul sistema operativo o sul tipo di browser.

I seguenti dati possono essere acquisiti e analizzati con un pixel di tracciamento.,

• Sistema operativo utilizzato (fornisce informazioni sull’uso dei dispositivi mobili)
• Tipo di sito web o e-mail utilizzato, ad esempio su dispositivi mobili o desktop
• Tipo di client utilizzato, ad esempio un browser o un programma di posta.,
• Client risoluzione dello schermo
• Ora il messaggio è stato letto o sito web è stato visitato
• le Attività del sito web durante una sessione (quando si utilizza più di tracking pixel)
• indirizzo IP (fornisce informazioni sul Provider di servizi Internet e di posizione)

Inserimento di un pixel di tracciamento

a Seconda del sistema, l’installazione di un pixel di tracciamento è diverso. A volte questo può essere fatto tramite il sistema di gestione dei contenuti utilizzato, a volte il pixel deve essere implementato direttamente nel codice sorgente dell’e-mail o del sito web.,

Di solito, gli strumenti di analisi web che richiedono l’implementazione del pixel, come Facebook o Google Analytics, offrono ampie istruzioni di implementazione.

Critica dei pixel di tracciamento

I pixel di tracciamento sono spesso criticati dai sostenitori della protezione dei dati perché raccolgono dati completi sull’utente, per lo più all’insaputa dell’utente. Poiché il pixel di tracciamento non può essere visto ad occhio nudo e l’utente comune non riconosce il significato del piccolo grafico anche quando è visibile, il pixel di tracciamento comporta un trasferimento di informazioni senza consenso., Sulla base di questo, i critici sostengono che con i pixel di tracciamento, la privacy degli utenti viene violata attraverso la registrazione di un profilo di movimento. La trasmissione dell’indirizzo IP consente anche di abbinare le informazioni ad altre informazioni su Internet, ad esempio, a un profilo in un social network o forum.

I pixel di tracciamento semplificano anche il lavoro degli spammer. Gli spammer possono integrare i pixel di tracciamento nelle loro mail di spam per scoprire se un indirizzo email è valido., Se il destinatario apre l’e-mail e quindi carica il pixel di tracciamento automatico, lo spammer riceve una conferma dell’autenticità dell’indirizzo e-mail. Di conseguenza, aumenta l’invio di messaggi di spam.

Protezione dei dati e pixel di tracciamento

Secondo il GDPR, gli utenti devono essere informati che un sito web raccoglie dati. Gli utenti devono anche essere in grado di opporsi al monitoraggio.

Vantaggi dei pixel di tracciamento

L’uso dei pixel di tracciamento è vantaggioso per gli operatori di siti web, i SEO e i mittenti di e-mail., Questo perché possono utilizzare le informazioni generate per migliorare le loro offerte online, renderle più user-friendly e adattare le offerte ai tipi e alle versioni di browser più comunemente utilizzati.

Ancora più vantaggioso è il fatto che i pixel di tracciamento sono più efficaci della cache nei browser: l’accesso a una pagina è ancora conteggiato. Se si utilizza JavaScript, è possibile raccogliere ulteriori informazioni. Ciò include la risoluzione dello schermo, i plugin utilizzati,il supporto di determinate tecnologie da parte del browser, ecc., Diventa quindi possibile distinguere tra utenti e bot, nonché creare profili utente. L’indirizzo IP, le visite di un determinato utente e le proprietà di questo utente possono essere utilizzate per creare percorsi di navigazione. Per l’analisi web, tuttavia, il pixel di tracciamento in genere costituisce solo la base. Sono necessarie tecnologie avanzate che sono realizzabili solo da fornitori di servizi specializzati.

I pixel di tracciamento possono anche essere utili nell’analisi delle newsletter via email inviate, perché mostrano i tassi di apertura di alcune email o newsletter attraverso i dati statistici degli utenti., Insieme ai test A / B, è possibile determinare le campagne di successo. Dal punto di vista del destinatario, questo ha il vantaggio che le newsletter in futuro possono essere progettate per essere più pertinenti e interessanti.

Contromisure per gli utenti

Esistono diversi modi in cui gli utenti possono impedire che i loro dati vengano raccolti dai pixel di tracciamento:

• Impostare le impostazioni del browser e delle e-mail in modo che siano il più restrittive possibile in modo tale che la grafica esterna sia supportata solo dopo A tale scopo è possibile utilizzare anche impostazioni firewall appropriate.,
• Alcune estensioni del browser possono essere utilizzate per rendere visibili i pixel di tracciamento.
• Navigazione anonima con il Tor Browser o utilizzo di server proxy per impedire il download di pixel di tracciamento.
• Al fine di impedire la raccolta di dati utente aggiuntivi come il tipo di browser o il sistema operativo, il supporto di script nel browser può essere disattivato. Tuttavia, questo può limitare altre funzioni su Internet in determinate circostanze.

Importanza per l’analisi web, la pubblicità e il SEO

I pixel di tracciamento hanno generalmente funzionalità simili ai cookie., Le tracce dell’utente vengono registrate da un file che viene salvato nel disco rigido dell’utente. Tuttavia, sempre più utenti stanno attualmente adottando misure per bloccare i cookie utilizzando le funzioni del browser. I cookie quindi spesso forniscono dati incompleti, e il loro utilizzo è a volte bloccato completamente.

Il pixel di tracciamento può essere utilizzato in alternativa al cookie in quanto il suo utilizzo non può essere bloccato da un normale browser. Anche così, esistono diverse estensioni del browser, plugin e programmi che consentono il blocco dei pixel di tracciamento e quindi impediscono l’analisi di un file di registro., Anche metodi di tracciamento come il Fingerprinting su tela, il tracciamento degli eventi o diversi metodi ibridi vengono utilizzati sempre più e, come per tutti i modelli di tracciamento, sono necessarie modifiche complete ai siti Web, ad esempio nella protezione dei dati. Inoltre, deve essere ottenuto il consenso dell’utente per consentire il tracciamento con i pixel.

Collegamenti Web

• Definizione Pixel di tracciamento