spårning Pixel

En spårningspixel är ett HTML-kodavsnitt som laddas när en användare besöker en webbplats eller öppnar ett e-postmeddelande. Det är användbart för att spåra användarnas beteende och konverteringar. Med en spårningspixel kan annonsörer skaffa data för marknadsföring på nätet, webbanalys eller e-postmarknadsföring. Med log file analysis, long data evaluation eller med hjälp av lämpliga analysverktyg kan dessa data användas för olika ändamål, till exempel retargeting.

Vad är en spårningspixel?,

en spårningspixel (även kallad 1×1 pixel eller pixel tag) är en bild med dimensioner på 1×1 pixlar som laddas när en användare besöker en webbsida eller öppnar ett e-postmeddelande. Eftersom det är så liten, det kan knappast ses av besökare på en webbplats eller e-postmottagare. Dessa spårningspixlar är delvis eller helt utformade för att vara transparenta eller kamouflerade i webbplatsens bakgrundsfärg så att de inte sticker ut för användarna. Användare brukar inte se spårningspixeln. Fokus ligger främst på de processer som initieras genom att ladda ner spårningspixeln.,

spårningspixlar i källkoden kan se ut så här:

<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">

<img style=""display: none”;" src=""Tracking">

<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">

SPÅRNINGSPIXELNS URL är minnesplatsen på servern. När användaren besöker en webbplats laddas bilden med taggen från den här servern. Optiska egenskaper såsom synlighet, eller en mycket liten storlek definieras med hjälp av stil attribut.

hur fungerar en spårningspixel

Webbplatsoperatören eller avsändaren av ett e-postmeddelande lägger till spårningspixeln med en kod i webbplatsens HTML-kod eller e-post., Den här koden innehåller en extern länk till pixelservern. Om en användare besöker destinationswebbplatsen behandlas HTML-koden av klienten – vanligtvis användarens webbläsare. Webbläsaren följer länken och öppnar den (osynliga) grafiken. Detta är registrerat och noterat i serverns loggfiler.

dessutom överförs olika uppgifter om användaren också med den här metoden. I viss utsträckning är kombination med JavaScript nödvändigt för att samla in information om operativsystemet eller webbläsartypen.

följande data kan förvärvas och analyseras med en spårningspixel.,

• operativsystem som används (ger information om användningen av mobila enheter)
• typ av webbplats eller e-post som används, till exempel på mobil eller stationär
• typ av klient som används, till exempel en webbläsare eller e-postprogram.,
• klientens skärmupplösning
• när e-postmeddelandet lästes eller webbplatsen besöktes
• aktiviteter på webbplatsen under en session (när du använder flera spårningspixlar)
• IP-adress (ger information om Internetleverantören och platsen)

infoga en spårningspixel

beroende på systemet skiljer sig installationen av en spårningspixel. Ibland kan detta göras via det innehållshanteringssystem som används, ibland måste pixeln implementeras direkt i källkoden för e-post eller webbplats.,

vanligtvis erbjuder webbanalysverktygen som kräver implementering av pixeln, som Facebook eller Google Analytics, omfattande implementeringsinstruktioner.

kritik av spårningspixlar

spårningspixlar kritiseras ofta av dataskyddsförespråkare eftersom de samlar in omfattande data om användaren, mestadels utan kunskap om användaren. Eftersom spårningspixeln inte kan ses med blotta ögat, och den gemensamma användaren inte känner igen betydelsen av den lilla grafiken även när den är synlig, innebär spårningspixeln en överföring av information utan samtycke., Baserat på detta hävdar kritiker att med spårningspixlar bryts användarnas integritet genom inspelning av en rörelseprofil. Överföringen av IP-adressen gör det också möjligt att matcha information med annan information på Internet, t.ex. till en profil i ett socialt nätverk eller forum.

spårningspixlar förenklar också spammarnas arbete. Spammare kan integrera spårningspixlar i sina skräppost för att ta reda på om en e-postadress är giltig., Om mottagaren öppnar e-postmeddelandet och därmed laddar den automatiska spårningspixeln får spammaren en bekräftelse på äktheten hos e-postadressen. Som ett resultat ökar sändningen av skräppostmeddelanden.

dataskydd och spårningspixlar

enligt GDPR måste användarna informeras om att en webbplats samlar in data. Användarna måste också kunna invända mot spårningen.

fördelar med att spåra pixlar

användningen av spårning pixlar är fördelaktigt för webbplatsoperatörer, SEOs och e-avsändare., Detta beror på att de kan använda den information som genereras för att förbättra sina online-erbjudanden, göra dem mer användarvänliga och anpassa erbjudanden till de vanligaste webbläsartyper och versioner.

ännu mer fördelaktigt är det faktum att spårningspixlar är effektivare än cache i webbläsare: tillgången till en sida räknas fortfarande. Om JavaScript används kan mer information samlas in. Detta inkluderar skärmupplösningen, plugins som används, stöd för viss teknik av webbläsaren etc., Det blir därför möjligt att skilja mellan användare och bots, samt skapa användarprofiler. IP-adressen, besök av en viss användare och egenskaperna hos den här användaren kan användas för att skapa navigeringsvägar. För webbanalys utgör dock spårningspixeln i allmänhet bara grunden. Avancerad teknik krävs som endast kan realiseras av specialiserade tjänsteleverantörer.

spårning pixlar kan också vara till nytta i analysen av skickade nyhetsbrev, eftersom de visar öppningshastigheter för vissa e-postmeddelanden eller nyhetsbrev via användarstatistik data., Tillsammans med A / B-tester kan framgångsrika kampanjer således bestämmas. Ur mottagarens synvinkel har detta fördelen att nyhetsbrev i framtiden kan utformas för att vara mer relevanta och intressanta.

motåtgärder för användare

det finns ett antal sätt på vilka användare kan förhindra att deras data samlas in genom att spåra pixlar:

• Ställ in webbläsar-och e-postinställningar för att vara så restriktiva som möjligt så att extern grafik endast stöds efter tillstånd, och HTML-e-postmeddelanden stöds inte. Lämpliga brandväggsinställningar kan också användas för att göra detta.,
• vissa webbläsartillägg kan användas för att göra spårningspixlar synliga.
• anonym surfing med Tor-webbläsaren eller användning av proxyservrar för att förhindra nedladdning av spårningspixlar.
• för att förhindra insamling av ytterligare användardata som webbläsartyp eller operativsystem kan stöd för skript i webbläsaren avaktiveras. Detta kan dock begränsa andra funktioner på internet under vissa omständigheter.

betydelse för webbanalys, annonsering och SEO

spårningspixlar har i allmänhet liknande funktioner som cookies., Användarens spår spelas in av en fil som sparas i användarens hårddisk. Men fler och fler användare tar nuförtiden upp åtgärder för att blockera cookies med hjälp av webbläsarfunktionerna. Cookies ger därför ofta ofullständiga data, och deras användning är ibland blockerad helt.

spårningspixeln kan användas som ett alternativ till cookien eftersom dess användning inte kan blockeras av en vanlig webbläsare. Ändå finns flera webbläsartillägg, plugins och program som möjliggör blockering av spårningspixlar och därmed förhindrar en loggfilanalys., Spårningsmetoder som fingeravtryck på duk, Händelsespårning eller olika hybridmetoder används också alltmer och som med alla spårningsmodeller är omfattande ändringar av webbplatserna nödvändiga – t.ex. i dataskydd. Dessutom måste användarens samtycke till att tillåta spårning med pixlar erhållas.

webblänkar

• Definition spårning Pixel