píxel de seguimiento

Un píxel de seguimiento es un fragmento de código HTML que se carga cuando un usuario visita un sitio web o abre un correo electrónico. Es útil para rastrear el comportamiento del usuario y las conversiones. Con un píxel de seguimiento, los anunciantes pueden adquirir datos para marketing en línea, análisis web o marketing por correo electrónico. Con el análisis de archivos de registro, la evaluación de datos largos o el uso de herramientas analíticas adecuadas, estos datos se pueden utilizar para diferentes propósitos, por ejemplo, retargeting.

¿Qué es un píxel de seguimiento?,

Un píxel de seguimiento (también llamado píxel 1×1 o etiqueta de píxel) es un gráfico con dimensiones de píxeles 1×1 que se carga cuando un usuario visita una página web o abre un correo electrónico. Debido a que es tan pequeño, difícilmente puede ser visto por los visitantes de un sitio web o destinatarios de correo electrónico. Estos píxeles de seguimiento están parcial o totalmente diseñados para ser transparentes, o camuflados en el color de fondo del sitio web para que no se destaquen ante los usuarios. Por lo general, los usuarios no deben ver el píxel de seguimiento. El enfoque se centra principalmente en los procesos que se inician al descargar el píxel de seguimiento.,

los píxeles de seguimiento dentro del código fuente pueden tener este aspecto:

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la URL del píxel de seguimiento es la ubicación de la memoria en el servidor. Cuando el usuario visita un sitio web, la imagen con la etiqueta se carga desde este servidor. Las propiedades ópticas como la visibilidad o un tamaño muy pequeño se definen mediante el atributo style.

cómo funciona un píxel de seguimiento

el operador del sitio web o remitente de un correo electrónico Agrega el píxel de seguimiento utilizando un código en el código HTML o correo electrónico del sitio web., Este código contiene un enlace externo al servidor pixel. Si un usuario visita el sitio web de destino, el código HTML es procesado por el cliente, generalmente el navegador del usuario. El navegador sigue el enlace y abre el gráfico (invisible). Esto se registra y se anota en los archivos de registro del servidor.

Además, también se transmite información diversa sobre el usuario utilizando este método. Hasta cierto punto, la combinación con JavaScript es necesaria para recopilar información sobre el sistema operativo o el tipo de navegador.

los siguientes datos se pueden adquirir y analizar con un píxel de seguimiento.,

• Sistema operativo utilizado (proporciona información sobre el uso de dispositivos móviles)
• Tipo de sitio web o correo electrónico utilizado, por ejemplo, en el móvil o el escritorio
• tipo de cliente utilizado, por ejemplo, un navegador o programa de correo.,
• resolución de pantalla del cliente
• hora en que se leyó el correo electrónico o se visitó el sitio web
• Actividades en el sitio web durante una sesión (cuando se utilizan varios píxeles de seguimiento)
• dirección IP (proporciona información sobre el proveedor de servicios de Internet y la ubicación)

insertar un píxel de seguimiento

dependiendo del sistema, la instalación de un píxel de seguimiento difiere. A veces esto se puede hacer a través del sistema de gestión de contenidos utilizado, a veces el píxel debe implementarse directamente en el código fuente del correo electrónico o sitio web.,

generalmente, las herramientas de análisis web que requieren la implementación del píxel, como Facebook o Google Analytics, ofrecen amplias instrucciones de implementación.

crítica de los píxeles de seguimiento

los píxeles de seguimiento a menudo son criticados por los defensores de la protección de datos porque recopilan datos completos sobre el usuario, en su mayoría sin conocimiento del usuario. Como el píxel de seguimiento no se puede ver a simple vista, y el usuario común no reconoce el significado del pequeño gráfico incluso cuando es visible, el píxel de seguimiento implica una transferencia de información sin consentimiento., En base a esto, los críticos argumentan que con los píxeles de seguimiento, la privacidad del Usuario se viola a través de la grabación de un perfil de movimiento. La transmisión de la dirección IP también permite hacer coincidir la información con otra información en Internet, por ejemplo, con un perfil en una red social o un foro.

los píxeles de seguimiento también simplifican el trabajo de los spammers. Los Spammers pueden integrar píxeles de seguimiento en sus correos spam para averiguar si una dirección de correo electrónico es válida., Si el destinatario abre el correo electrónico y, por lo tanto, carga el píxel de seguimiento automatizado, el spammer recibe una confirmación de la autenticidad de la dirección de correo electrónico. Como resultado, el envío de mensajes de spam aumenta.

protección de datos y píxeles de seguimiento

de acuerdo con el RGPD, los usuarios deben ser informados de que un sitio web recopila datos. Los usuarios también tienen que ser capaces de oponerse al seguimiento.

ventajas de los píxeles de seguimiento

el uso de píxeles de seguimiento es beneficioso para los operadores de sitios web, SEOs y remitentes de correo electrónico., Esto se debe a que pueden utilizar la información generada para mejorar sus ofertas en línea, hacerlas más fáciles de usar y adaptar las ofertas a los tipos y versiones de navegador más utilizados.

aún más ventajoso es el hecho de que los píxeles de seguimiento son más efectivos que la caché en los navegadores: el acceso a una página aún se cuenta. Si se utiliza JavaScript, se puede recopilar más información. Esto incluye la resolución de pantalla, plugins utilizados, soporte de ciertas tecnologías por el navegador, etc., Por lo tanto, es posible diferenciar entre usuarios y bots, así como crear perfiles de usuario. La dirección IP, las visitas de un usuario determinado y las propiedades de este usuario se pueden utilizar para crear rutas de navegación. Para el análisis web, sin embargo, el píxel de seguimiento generalmente solo forma la base. Se requieren tecnologías avanzadas que solo son realizables por proveedores de servicios especializados.

Los píxeles de seguimiento también pueden ser beneficiosos en el análisis de boletines enviados por correo electrónico, ya que muestran las tasas de apertura de ciertos correos electrónicos o boletines a través de los datos estadísticos del usuario., Junto con las pruebas A/B, se pueden determinar las campañas exitosas. Desde el punto de vista del destinatario, esto tiene la ventaja de que los boletines en el futuro se pueden diseñar para ser más relevantes e interesantes.

contramedidas para los usuarios

hay varias formas en las que los usuarios pueden evitar que sus datos sean recopilados por píxeles de seguimiento:

• configure la configuración del navegador y el correo electrónico para que sean lo más restrictivos posible, de modo que los gráficos externos solo sean compatibles después del permiso y los correos electrónicos HTML no sean compatibles. También se puede utilizar la configuración apropiada del firewall para hacer esto.,
• algunas extensiones de navegador se pueden usar para hacer visibles los píxeles de seguimiento.
• navegación anónima con el Navegador Tor o uso de servidores proxy para evitar la descarga de píxeles de seguimiento.
• para evitar la recopilación de datos adicionales del usuario, como el tipo de navegador o el sistema operativo, se puede desactivar el soporte de scripts en el navegador. Sin embargo, esto puede restringir otras funciones en internet bajo ciertas circunstancias.

importancia para el análisis web, la publicidad y el SEO

los píxeles de seguimiento generalmente tienen funcionalidades similares a las cookies., Las pistas del usuario son grabadas por un archivo que se guarda en el disco duro del usuario. Sin embargo, cada vez más usuarios están tomando medidas para bloquear las cookies utilizando las funciones del navegador. Por lo tanto, las Cookies a menudo proporcionan datos incompletos, y su uso a veces se bloquea completamente.

el píxel de seguimiento se puede utilizar como una alternativa a la cookie, ya que su uso no puede ser bloqueado por un navegador normal. Aún así, existen varias extensiones de navegador, Complementos y programas que permiten el bloqueo de píxeles de seguimiento y, por lo tanto, impiden un análisis de archivos de registro., También se están utilizando cada vez más métodos de seguimiento como las huellas dactilares de Canvas, el seguimiento de eventos o diferentes métodos híbridos y, como con todos los modelos de seguimiento, se necesitan cambios integrales en los sitios web, por ejemplo, en la protección de datos. Además, se debe obtener el consentimiento del usuario para permitir el seguimiento con píxeles.

enlaces web

• píxel de seguimiento de Definición