Tracking-Pixel

Ein Tracking-Pixel ist ein HTML-Code-Snippet, das geladen wird, wenn ein Benutzer eine Website besucht oder eine E-Mail öffnet. Es ist nützlich, um das Benutzerverhalten und die Konvertierungen zu verfolgen. Mit einem Tracking-Pixel können Werbetreibende Daten für Online-Marketing, Webanalysen oder E-Mail-Marketing erfassen. Mit der Protokolldateianalyse, der langen Datenauswertung oder mit geeigneten Analysetools können diese Daten für verschiedene Zwecke verwendet werden, beispielsweise für das Retargeting.

Was ist ein tracking pixel?,

Ein Tracking-Pixel (auch 1×1 Pixel oder Pixel-Tag genannt) ist eine Grafik mit Abmessungen von 1×1 Pixel, die geladen wird, wenn ein Benutzer eine Webseite besucht oder eine E-Mail öffnet. Weil es so klein ist, kann es kaum von Besuchern einer Website oder E-Mail-Empfänger zu sehen. Diese Tracking-Pixel sind teilweise oder vollständig so gestaltet, dass sie transparent sind oder in der Hintergrundfarbe der Website getarnt sind, damit sie den Benutzern nicht auffallen. Benutzer sollten das Tracking-Pixel normalerweise nicht sehen. Der Fokus liegt hauptsächlich auf den Prozessen, die durch das Herunterladen des Tracking-Pixels initiiert werden.,

Die Tracking-Pixel im Quellcode können folgendermaßen aussehen:

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<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">

Die Tracking-Pixel-URL ist der Speicherort auf dem Server. Wenn der Benutzer eine Website besucht, wird das Bild mit dem Tag von diesem Server geladen. Optische Eigenschaften wie Sichtbarkeit oder eine sehr geringe Größe werden mit dem style-Attribut definiert.

Wie funktioniert ein Tracking-Pixel

Der Websitebetreiber oder Absender einer E-Mail fügt das Tracking-Pixel mithilfe eines Codes im HTML-Code oder in der E-Mail der Website hinzu., Dieser code enthält einen externen link zum pixel-server. Wenn ein Benutzer die Zielwebsite besucht, wird der HTML – Code vom Client verarbeitet-normalerweise vom Browser des Benutzers. Der Browser folgt dem Link und öffnet die (unsichtbare) Grafik. Dies wird registriert und in den Protokolldateien des Servers vermerkt.

Darüber hinaus werden mit dieser Methode auch verschiedene Informationen über den Benutzer übertragen. In gewissem Maße ist eine Kombination mit JavaScript erforderlich, um Informationen über das Betriebssystem oder den Browsertyp zu sammeln.

Folgende Daten können mit einem Tracking-Pixel erfasst und analysiert werden.,

• Verwendetes Betriebssystem (gibt Informationen zur Verwendung mobiler Geräte)
• Art der verwendeten Website oder E-Mail, z. B. auf Mobilgeräten oder Desktops
• Art des verwendeten Clients, z. B. ein Browser oder ein Mail-Programm.,
• Bildschirmauflösung des Clients
• Zeit, in der die E-Mail gelesen oder die Website besucht wurde
• Aktivitäten auf der Website während einer Sitzung (bei Verwendung mehrerer Tracking-Pixel)
• IP-Adresse (gibt Informationen über den Internetdienstanbieter und den Standort)

Einfügen eines Tracking-Pixels

Je nach System unterscheidet sich die Installation eines Tracking-Pixels. Manchmal kann dies über das verwendete Content-Management-System erfolgen, manchmal muss das Pixel direkt im Quellcode der E-Mail oder Website implementiert werden.,

Normalerweise bieten die Webanalysetools, die die Implementierung des Pixels erfordern, wie Facebook oder Google Analytics, umfangreiche Implementierungsanweisungen.

Kritik an Trackingpixeln

Trackingpixel werden von Datenschutzbeauftragten oft kritisiert, weil sie umfassende Daten über den Nutzer sammeln, meist ohne Wissen des Nutzers. Da das Tracking-Pixel nicht mit bloßem Auge gesehen werden kann und der gewöhnliche Benutzer die Bedeutung der kleinen Grafik auch dann nicht erkennt, wenn sie sichtbar ist, beinhaltet das Tracking-Pixel eine Übertragung von Informationen ohne Zustimmung., Auf dieser Grundlage argumentieren Kritiker, dass bei der Verfolgung von Pixeln die Privatsphäre der Benutzer durch die Aufzeichnung eines Bewegungsprofils verletzt wird. Die Übertragung der IP-Adresse ermöglicht es auch, Informationen mit anderen Informationen im Internet abzugleichen, z. B. mit einem Profil in einem sozialen Netzwerk oder Forum.

Tracking-Pixel vereinfachen auch die Arbeit von Spammern. Spammer können Tracking-Pixel in ihre Spam-Mails integrieren, um herauszufinden, ob eine E-Mail-Adresse gültig ist., Wenn der Empfänger die E-Mail öffnet und dadurch das automatisierte Tracking-Pixel lädt, erhält der Spammer eine Bestätigung der Echtheit der E-Mail-Adresse. Infolgedessen erhöht sich das Senden von Spam-Nachrichten.

Datenschutz und Tracking-Pixel

Laut DSGVO müssen Nutzer darüber informiert werden, dass eine Website Daten sammelt. Benutzer müssen auch in der Lage sein, der Verfolgung zu widersprechen.

Vorteile von Tracking-Pixeln

Die Verwendung von Tracking-Pixeln ist für Website-Betreiber, SEOs und E-Mail-Absender von Vorteil., Dies liegt daran, dass sie die generierten Informationen verwenden können, um ihre Online-Angebote zu verbessern, sie benutzerfreundlicher zu gestalten und die Angebote an die am häufigsten verwendeten Browsertypen und-versionen anzupassen.

Noch vorteilhafter ist die Tatsache, dass Tracking-Pixel in Browsern effektiver sind als Cache: Der Zugriff auf eine Seite wird noch gezählt. Wenn JavaScript verwendet wird, können weitere Informationen gesammelt werden. Dazu gehören die Bildschirmauflösung, die verwendeten Plugins, die Unterstützung bestimmter Technologien durch den Browser usw., Es wird daher möglich, zwischen Benutzern und Bots zu unterscheiden sowie Benutzerprofile zu erstellen. Die IP-Adresse, Besuche eines bestimmten Benutzers und die Eigenschaften dieses Benutzers können zum Erstellen von Navigationspfaden verwendet werden. Für die Web-Analyse bildet das Tracking-Pixel jedoch in der Regel nur die Basis. Es werden fortschrittliche Technologien benötigt, die nur von spezialisierten Dienstleistern realisierbar sind.

Tracking-Pixel können auch bei der Analyse von gesendeten E-Mail-Newslettern von Vorteil sein, da sie die Öffnungsraten bestimmter E-Mails oder Newsletter über die Benutzerstatistikdaten anzeigen., Zusammen mit A / B-Tests können so erfolgreiche Kampagnen ermittelt werden. Aus Sicht des Empfängers hat dies den Vorteil, dass Newsletter in Zukunft relevanter und interessanter gestaltet werden können.

Gegenmaßnahmen für Benutzer

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Benutzer verhindern können, dass ihre Daten durch Tracking-Pixel erfasst werden:

• Legen Sie die Browser-und E-Mail-Einstellungen so restriktiv wie möglich fest, sodass externe Grafiken nur nach Genehmigung unterstützt werden und HTML-E-Mails nicht unterstützt werden. Dazu können auch entsprechende Firewall-Einstellungen verwendet werden.,
• Einige Browser-Erweiterungen können verwendet werden, um Tracking-Pixel sichtbar zu machen.
• Anonymes Surfen mit dem Tor-Browser oder Verwendung von Proxy-Servern, um den Download von Tracking-Pixeln zu verhindern.
• Um die Erfassung zusätzlicher Benutzerdaten wie Browsertyp oder Betriebssystem zu verhindern, kann die Unterstützung von Skripten im Browser deaktiviert werden. Dies kann jedoch unter Umständen andere Funktionen im Internet einschränken.

Bedeutung für Webanalysen, Werbung und SEO

Tracking-Pixel haben im Allgemeinen ähnliche Funktionalitäten wie Cookies., Die Spuren des Benutzers werden von einer Datei aufgezeichnet, die auf der Festplatte des Benutzers gespeichert ist. Heutzutage ergreifen jedoch immer mehr Benutzer Maßnahmen, um Cookies mithilfe der Browserfunktionen zu blockieren. Cookies liefern daher häufig unvollständige Daten und ihre Verwendung wird manchmal vollständig blockiert.

Das Tracking-Pixel is kann als Alternative zum Cookie verwendet werden, da dessen Verwendung von einem normalen Browser nicht blockiert werden kann. Trotzdem gibt es mehrere Browser-Erweiterungen, Plugins und Programme, die das Blockieren von Tracking-Pixeln ermöglichen und somit eine Protokolldateianalyse verhindern., Auch Tracking-Methoden wie Canvas-Fingerprinting, Event – Tracking oder verschiedene Hybridmethoden kommen zunehmend zum Einsatz und wie bei allen Tracking-Modellen sind umfassende Änderungen an den Webseiten notwendig-z.B. im Datenschutz. Darüber hinaus muss die Zustimmung des Benutzers eingeholt werden, um das Tracking mit Pixeln zuzulassen.

Weblinks

• Definition-Tracking-Pixel