AA – Elsker den følelsen?
Mens mange merker opprettet sentimental annonser under Covid-19 krise, Automobile Association gitt oss noen sårt tiltrengte glede. I juli, tidsbestemte å falle sammen med Boris’ kunngjøring om at nasjonen skulle komme ut av den første lockdown, er det innført en ny maskot – Tukker marionett hund som minnet drivere, og fotgjengere likt, av følelsen av frihet.,
Laget av adam&eveDDB, ad ser Tukker mimre på gleden av å kjøre i hans lys gul stue, spille en sang på hans platespiller og sette opp en vifte for å gjenskape opplevelsen.
kampanjen ble lansert på sosiale medier, og oppnådde den høyeste engasjement med en hvilken som helst kampanje AA har kjørt på plattformen til-dato., Det førte også til en 74% økning i positive engasjement versus tidligere arbeid og var den mest effektive merkevare kampanje har lansert basert på kortsiktige ny virksomhet salg appellerer til målgruppen (28% mer effektiv enn den forrige merkevare kampanje).
Som en forlengelse av kampanjen, er det også lansert drive-in kino arrangementer over hele STORBRITANNIA. Disse visninger bidratt til å generere positive følelser rundt merkevaren, med 96% av deltakerne sier at de vil anbefale det til en venn., MF
BBC – Dracula
for Å markere utgivelsen av flaggskipet drama Dracula i begynnelsen av året, BBC tok inspirasjon fra den mørke og mystiske Count å skape en ut-av-hjem-installasjon som kom til liv når skumringen faller på.
Etter dag billboard viste seg å inneholde en tilfeldig samling av blodige tre staver. Men som mørket senket seg og en spotlight som var slått på, er det åpenbart chilling skyggen av Dracula selv.
Arbeide med Havas Media, BBC valgte utendørs for sin evne til å bygge berømmelse blant ungdom og lette TV-publikum., To områder ble valgt – en i London og én i Birmingham – som sammen bidro til rack opp mer enn 320 000 konsekvenser.
kreativitet i utførelsen fanget folks oppmerksomhet, med den offentlige respons kjøring stor tjent nå på tvers av sosiale og utgiver plattformer. Det var en anslått 43,000 sosiale innlegg om annonsen generere en rekkevidde på 22 millioner mennesker.
En tweet som viser en timelapse-video av billboard i aksjon plaget opp mer enn 134 000 i liker og 35.000 retweets, for eksempel, samt 500 kommentarer.,
Pluss kampanjen fikk tung PR-dekning med mer enn 40 artikler skrevet om det med eksponering på tvers av både nasjonale og industri trykk.
for Å sette alt inn i en sammenheng, Havas hevder å ha oppnådd 60% av de chatter volum av John Lewis Jul ad, men med bare 0.24% av sin media bruker. LT
Budweiser – Whassup Karantene Versjon
Når Budweiser brakt tilbake sin mye elsket Whassup’ slagord tidligere i år, var det ikke bare om å prøve å cashe inn på noen av 1990-tallet vekkelse., Noe av en remix av de første i det som skulle vise seg å bli en lang og svært vellykket serien, ‘Karantene Versjon’ overlegg nye audio dialog om den originale filmen, med fire menn nå «bare karantene, har et Bud» (selv om du bruker noen fantastisk datert tech).
Som første annonse briljant fanget noe om mannlig vennskap og blokeish måte følelser er felles med de minste utveksling av ord. Og, som tar på 2020 er Store Spørsmålet, «er alt OK?,»årets versjon fanget stemningen av lockdown like godt, av en nasjon koble til og sjekker inn på venner og familie.
kampanjen ble sikkerhetskopiert på sosiale med hashtag #Togetheratadistance og #SavePubLife initiativ for å hjelpe puber tvunget til å stenge på grunn av sosial distanse forskrifter.
Budweiser ble nummer 53 i årets Kantar/BrandZ mest verdifulle merkevarer rangering., Det fikk også en spesiell omtale i den årlige listen er som følger rapporten som et godt eksempel på hva Kantar kaller «praktisk kreativitet» under pandemien, for å finne en unik løsning på utfordringen med å holde et helt relevant i en slik testing ganger. MB
Direkte Linje – Vi er på det
Når Direkte Linje sa det var å bli kvitt sin svært vellykkede «The Fixer» – kampanje i begynnelsen av 2020, trodde mange at det må være en tidlig aprilspøk Dag spøk., Kampanjen har Winston Wolfe hadde vært en forrykende suksess, å hjelpe den splitter vinne to IPA Effectiveness gull og levere betydelig avkastning for virksomheten.
Ikke et selskap til å hvile på sine effektivitet laurbær, men Direkte Linje kan se en mulighet for å overhale sin markedsføring for å gjøre det mer om merkevaren og dens evne til å løse problemer. Og så til tross for Den Fixer var fortsatt i arbeid, er det lansert en ny kreativ plattform.,
«Vi er på det», som er opprettet av direktoratet Saatchi & Saatchi, tar sikte på å plassere den Direkte Linjen som en proaktiv solver av problemer. For å gjøre det, det har superhelter som Bumblebee fra Transformatorer, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello og RoboCop farende folk hjelpe bare å finne Direkte Linje har fått det første.
Så hvis du bytter kreativ plattform er ikke en stor nok jobb i normal tid, gjorde det så bare uker før pandemien treffer., Direkte Linje Gruppe merker direktør Kerry Chilvers innrømmer at det var «den største lanseringen plan som aldri så dagens lys», med den splitter tvunget til pivot nesten umiddelbart.
til Tross for at du trenger å lande en ny idé raskt under en pandemi, Chilvers sier at Vi har «overgikk forventningene», spesielt den hastigheten som det har hatt en innvirkning. Hun sier det er allerede 20% mer effektiv enn Den Fixer var på kjøring salg både på kort og lang sikt.,
Det har også vært «gode resultater» for sin merkevare, med ad cut-through på sporet med Fiks og resulterer i en økning i avgjørende, vurdering og revurdering.
å Gjøre en endring når ting går bra, er alltid vanskelig, men Direkte Linje har vist at hvis det er gjort for høyre business grunner, støttet opp av flere år med læring i effektiv markedsføring, det kan være det riktige valget. Selv i en pandemi., SV
Expedia – La oss ta en tur
reiselivsbransjen har vært en av de hardest rammet under pandemien, med helligdager legger veldig mye på sparebluss. Men snarere enn å fade inn ubetydelighet Expedia så ut til å ta en proaktiv tilnærming som banket inn forbrukernes humøret samtidig som det gir dem håp om at ferie planlegging vil fortsette neste år.
La oss ta en tur’ viser et par gjenskape ferie opplevelser hjemme i et vakkert skudd stop-motion film regissert av Victor Haegelin og utviklet med byrået TeamOne., Ved hjelp av ark, bøker, puter og andre husholdningsartikler paret gå på en biltur, fottur opp et fjell, dykke inn i et svømmebasseng og nyte room service – alle de tingene folk har savnet ut på som et resultat av Covid – alle fra komforten av deres stue.
Ikke bare ad perfekt kapsle humøret, slutten linje, ‘Forestille stedene vi skal gå. Sammen tilbyr et glimt av optimisme om at ting vil gå tilbake til det normale, og når de gjør Expedia vil være der for å hjelpe folk med å planlegge sitt neste tur.,
i tillegg til å være et vakkert utformet film det holder Expedia foran sinn, som viser både humor og kreativitet i en tid da begge er mye som trengs.
Lang og kort versjoner av annonsen har plaget opp nesten 20 millioner visninger på YouTube siden de ble lansert i September. LT
Heinz – Heinz til Hjem
Når Heinz lansert sin Heinz Hjem direkte til forbruker tilbyr i April det ble en del av en større bevegelse mot forretningsmodeller som omgå tradisjonelle forhandlere.,
Mange av endringene gjort av Covid-19 pandemi i løpet av 2020 akselerert bevegelse i en eksisterende kjøreretning. Veksten av direkte til forbruker (D2C) salg er et eksempel. Mens det hadde vært en gradvis utvikling av kanalen, med noen nye spillere som opererer ren D2C modeller, 2020 så store merkevarer bli med på festen.,
Heinz flyttet raskt til å møte endrede krav, med merkevaren hodet av e-handel for STORBRITANNIA og Irland, Jean-Philippe Nier, og sa: «Vi jobbet som en oppstart, tar sikte på å lansere et minimum levedyktig produkt så raskt som mulig og forbedre våre forslag hver dag fra lanseringen.»
du Arbeider med e-handel kontor, God Vekst selskapet opprettet Heinz Hjem nettstedet i mindre enn tre uker.
En begrenset kolleksjon av strukturvarer var tilgjengelig ved lansering, men dette snart utvidet, med tema tilbyr for Father s Day, og for elevene tilbake til skolen., Levering var gratis for sentrale medarbeidere.
Ifølge for å BBH, byrået bak kampanjen, Heinz Hjem opplevd en 200% økning i salg i 1. kvartal i 2020, og slo sine inntrykk målet med en faktor på tre innen 48 timer.
Sperr kan ha akselerert vekst av D2C, men håper investert i nye Covid vaksinen ikke synes å være å bruke bremsene., MV
Ikea – Haren
Denne 90-sekunders spot fra Ikea fremmer fordelene av destressing og å få en god natts søvn i løpet av et år når både stress og mangel på søvn har vært kjent problem for mange.
En live-action-oppdatering av fabelen om haren og skilpadden, ad, som er opprettet av direktoratet Mor, er soundtracked av Roots Manuva. Med en moderne, urban setting, og har en hettegenser-iført hare soaking opp halvlitere med øl, med en durkdreven kebab takeaway, mens hans skilpadde nabo blir klar til å møte verden etter en sunn tidlig på natten.,
Ikea har gjort mye de siste årene for å reposisjonere seg som en helt utover det vanlige oppfatningen som rask-møbler favoritt av mainstream England, lanserer samarbeid med Louis Vuitton herreklær kunstnerisk leder Virgil Abloh og vender tilbake til sine røtter som Scandi design pionerer.
Den eksentriske eksentrisitet og vidd av en annonse som ‘Hare’ trekkes inn i denne pågående skifte i tone og tilnærming, selv om selskapet har vært gjennom en tøff 12 måneder under global pandemi.,
Sitter på antall 72 i 2020 Kantar/BrandZ mest verdifulle merkevarer liste, Ikea prestasjoner dette året vil uten tvil bli dårlig skråstilt av Covid, men det er hva som skjer neste som kommer til å bli virkelig spennende, spesielt hvis selskapet kommer til å begynne å plante flagget sitt i flere stedene i sentrum. Mye som tortoise, Ikea ville synes å være uthvilt og klar for neste utfordring., MB
ITV – Storbritannia Få Snakke
ITV begynte sin psykisk helsearbeid i 2019 med sin «Storbritannia Få Snakke» – kampanje, men det er uten tvil i 2020 dens budskap har virkelig vært nødvendig, og dens innvirkning følte.
Lansert tidligere enn planlagt i et forsøk på å bruke sin skala, og nå som en kraft for det gode i Covid-19 pandemi, ITV slått kampanjen rundt i bare en uke. En TV-spot med Maur og Desember oppfordret seerne til å plukke opp telefonen og andel meldinger om støtte på tvers av sosiale medier ved å bruke hashtag #BritainGetTalking., Det viste deretter disse meldingene blant sine programmering.
Siden dette var en video igjen med Maur og Desember og rettet spesifikt mot folk på deres egne eller føler de ikke har noen de kan snakke med, fremhever tilgjengelig støtte.
Hvorfor ITV, er å fokusere på psykisk helse i kampen mot Covid-19
kampanjen er en del av ITV er bredere mål å oppmuntre til 10 millioner mennesker til å ta tak i og forbedre sin mentale eller fysiske helse ved 2023. Mens 2,8 millioner mennesker tok del i den første kampanjen, denne andre etappe har vist seg å være enda mer effektiv.,
Siden den tilbake i slutten av Mars, Storbritannia Få Snakke har ført til 6,1 millioner mennesker å ta umiddelbar handling til tekst eller ringe en venn eller familiemedlem. Mer enn 70% av STORBRITANNIAS voksne har sett kampanjen, med halvparten av de som har sett det og sier at det har gjort dem til å føle seg bedre generelt, og 37% at det har gjort dem til å føle seg mer knyttet til familie, venner og nasjonen i en vanskelig tid. SV
Leave a Reply