El AA – Amor que sientes?
mientras que muchas marcas crearon anuncios sentimentales durante la crisis de la Covid-19, La Asociación del automóvil nos proporcionó una alegría muy necesaria. En julio, programado para coincidir con el anuncio de Boris de que la nación saldría del primer encierro, presentó una nueva mascota, Tukker The puppet dog, que recordó a los conductores y peatones por igual, el sentimiento de libertad.,
creado por adam&eveDDB, el anuncio ve a Tukker recordar las alegrías de conducir en su sala de estar de color amarillo brillante, tocando una canción en su tocadiscos y configurando un ventilador para recrear la experiencia.
la campaña se lanzó en las redes sociales y logró el mayor engagement de cualquier campaña que AA haya realizado en la plataforma hasta la fecha., También condujo a un aumento del 74% en el compromiso positivo en comparación con el trabajo anterior y fue la campaña de marca más efectiva que ha lanzado basada en ventas de nuevos negocios a corto plazo atractivas para el público objetivo (28% más efectiva que la campaña de marca anterior).
como una extensión de la campaña, también lanzó eventos de cine en todo el Reino Unido. Estas proyecciones ayudaron a generar un sentimiento positivo en torno a la marca, con el 96% de los asistentes diciendo que lo recomendarían a un amigo., Mf
BBC – Dracula
para marcar el lanzamiento del drama insignia Dracula a principios de año, la BBC se inspiró en el oscuro y misterioso Conde para crear una instalación fuera de casa que cobró vida al anochecer.
durante el día, la cartelera apareció con una colección aleatoria de estacas de madera sangrientas. Pero a medida que descendía la oscuridad y se encendía un foco, se revelaba la escalofriante sombra del propio Drácula.
trabajando con Havas Media, la BBC eligió outdoor por su capacidad para construir fama entre los jóvenes y las audiencias de televisión ligera., Se seleccionaron dos sitios, uno en Londres y otro en Birmingham, que juntos ayudaron a acumular más de 320,000 impactos.
la creatividad de la ejecución llamó la atención de la gente, con la respuesta del público impulsando un gran alcance ganado a través de las plataformas sociales y editoriales. Se estima que hubo 43,000 publicaciones sociales sobre el anuncio que generaron un alcance de 22 millones de personas.
un tweet mostrando un video de timelapse de la cartelera en acción acumuló más de 134,000 me gusta y 35,000 retweets, por ejemplo, así como 500 comentarios.,
Además, la campaña recibió una fuerte cobertura de Relaciones Públicas con más de 40 artículos escritos sobre ella con exposición en la prensa nacional y de la industria.
para poner todo eso en contexto, Havas afirma haber logrado el 60% del volumen de conversaciones del anuncio de Navidad de John Lewis, pero con solo el 0,24% de su gasto en medios. LT
Budweiser-Whassup Quarantine Version
Cuando Budweiser trajo de vuelta su muy querido eslogan ‘Whassup’ a principios de este año, no se trataba solo de tratar de sacar provecho de cualquier renacimiento de la década de 1990., Algo así como un remix de la primera en lo que iba a resultar una serie larga y de gran éxito, la ‘Quarantine Version’ superpone nuevos diálogos de audio sobre la película original, con los cuatro hombres ahora «solo en cuarentena, teniendo un brote» (incluso si usan alguna tecnología maravillosamente anticuada).
ese primer anuncio capturó brillantemente algo sobre la amistad masculina y la forma blokeish en que los sentimientos se comparten con el más mínimo intercambio de palabras. Y, como una toma de la gran pregunta de 2020, » ¿está todo bien?,», la versión de este año captó el estado de ánimo de lockdown igualmente bien, de una nación conectando y registrando a amigos y familiares.
la campaña fue respaldada en social con el hashtag #Togetheratadistance y la iniciativa #SavePubLife para ayudar a los pubs obligados a cerrar debido a las regulaciones de distanciamiento social.
Budweiser llegó en el número 53 en el ranking de marcas más valiosas de Kantar/BrandZ de este año., También obtuvo una mención especial en el informe adjunto de la lista anual como un excelente ejemplo de lo que Kantar llama «creatividad práctica» durante la pandemia, de encontrar una solución única al Desafío de mantener una marca relevante en estos tiempos de prueba. MB
Direct Line-estamos en ello
Cuando Direct Line dijo que se estaba deshaciendo de su exitosa campaña ‘The Fixer’ a principios de 2020, muchos pensaron que debía ser una broma de principios del día de los Inocentes., La campaña con Winston Wolfe había sido un éxito descontrolado, ayudando a la marca a ganar dos premios IPA Effectiveness gold y ofrecer rendimientos significativos para el negocio.
no es una empresa que descanse en sus laureles de eficacia, sin embargo, Direct Line podría ver una oportunidad para revisar su marketing para hacerlo más sobre la marca y su capacidad para resolver problemas. Y así, a pesar de que el Fixer todavía estaba funcionando, lanzó una nueva plataforma creativa.,
‘We’re on it’, creado por agency Saatchi & Saatchi, tiene como objetivo posicionar a Direct Line como un solucionador proactivo de problemas. Para hacer eso, cuenta con superhéroes como Bumblebee de Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello y RoboCop corriendo a la ayuda de la gente solo para encontrar que Direct Line ha llegado primero.
como si cambiar de plataforma creativa no fuera un trabajo lo suficientemente grande en tiempos normales, lo hizo solo semanas antes de que llegara la pandemia., El director de marcas de Direct Line Group, Kerry Chilvers, admite que fue el «mayor plan de lanzamiento que nunca vio la luz del día», con la marca obligada a pivotar casi de inmediato.
A pesar de la necesidad de aterrizar una nueva idea rápidamente en medio de una pandemia, Chilvers dice que estamos en ella ha «superado las expectativas», particularmente la velocidad a la que ha tenido un impacto. Ella dice que ya es un 20% más efectivo que el Fixer para impulsar las ventas tanto a corto como a largo plazo.,
también ha habido «resultados alentadores» para su marca, con el corte de anuncios en el camino con el fijador y dando lugar a aumentos en la prominencia, consideración y reevaluación.
hacer un cambio cuando las cosas van bien siempre es difícil, pero Direct Line ha demostrado que si se hace por las razones comerciales correctas, respaldado por años de aprendizaje en efectividad de marketing, puede ser la elección correcta. Incluso en una pandemia., SV
Expedia – hagamos un viaje
la industria de viajes ha sido una de las más afectadas durante la pandemia, con las vacaciones en un segundo plano. Pero en lugar de desvanecerse en la insignificancia, Expedia buscó adoptar un enfoque proactivo que aprovechara el estado de ánimo actual de los consumidores y les diera esperanza de que la planificación de las vacaciones se reanudará el próximo año.
‘Let’s take a trip’ muestra a una pareja recreando experiencias de vacaciones en casa en una película stop-motion bellamente filmada dirigida por Victor Haegelin y desarrollada con la agencia TeamOne., Usando sábanas, libros, Cojines y otros artículos para el hogar, la pareja realiza un viaje por carretera, sube una montaña, se sumerge en una piscina y disfruta del servicio de habitaciones, todas las cosas que la gente se ha perdido como resultado de Covid, todo desde la comodidad de su sala de estar.
el anuncio no solo encapsula perfectamente el estado de ánimo actual, la línea final, » imagina los lugares a los que iremos. Juntos ‘ ofrece un rayo de optimismo de que las cosas volverán a la normalidad y cuando lo hagan, Expedia estará allí para ayudar a la gente a planificar su próximo viaje.,
además de ser una película bellamente elaborada, mantiene a Expedia delante de la mente, mostrando tanto humor como creatividad en un momento en que ambos son muy necesarios.
Las versiones largas y cortas del anuncio Han acumulado casi 20 millones de visitas en YouTube desde su lanzamiento en septiembre. LT
Heinz-Heinz to Home
cuando Heinz lanzó su oferta Heinz to Home directa al consumidor en abril, se convirtió en parte de un movimiento más amplio hacia modelos de negocio que eluden a los minoristas tradicionales.,
muchos de los cambios provocados por la pandemia de Covid-19 durante 2020 aceleraron el movimiento en una dirección de desplazamiento existente. El crecimiento de las ventas directas al consumidor (D2C) es un ejemplo. Si bien había habido una evolución gradual del canal, con algunos nuevos jugadores operando modelos pure D2C, 2020 vio a grandes marcas unirse a la fiesta.,
Heinz se movió rápidamente para satisfacer las demandas cambiantes, con el jefe de comercio electrónico de la marca para el Reino Unido e Irlanda, Jean-Philippe Nier, diciendo: «trabajamos como una startup, con el objetivo de lanzar un producto mínimo viable lo más rápido posible y mejorar nuestra propuesta todos los días desde el lanzamiento.»
trabajando con la agencia de comercio electrónico, buen crecimiento la compañía creó el Sitio Web Heinz To Home en menos de tres semanas.
una colección limitada de paquetes de productos estaba disponible en el lanzamiento, pero pronto se expandió, con ofertas temáticas para el día del Padre y para los estudiantes que regresan a la Universidad., La entrega era gratuita para los trabajadores clave.
según BBH, la agencia detrás de la campaña, Heinz To Home experimentó un aumento del 200% en las ventas en el primer trimestre de 2020, y superó su objetivo de impresiones por un factor de tres en 48 horas.
Lockdown puede haber acelerado el crecimiento de D2C, pero las esperanzas invertidas en la nueva vacuna Covid no parecen estar aplicando los frenos., MV
Ikea – la liebre
Este spot de 90 segundos de Ikea promueve los beneficios de destressing y conseguir una buena noche de sueño en un año cuando el estrés y la falta de sueño han sido problemas familiares para muchos.
una actualización de acción en vivo de la fábula de la liebre y la tortuga, El anuncio, creado por la agencia madre, está sonorizado por Raíces Manuva. Con un entorno urbano contemporáneo, cuenta con una liebre con capucha que toma pintas de cerveza con un kebab astuto para llevar mientras su vecino tortuga se prepara para enfrentar al mundo después de una saludable noche temprana.,
Ikea ha hecho mucho en los últimos años para reposicionarse como una marca más allá de la percepción habitual como favorita de los muebles rápidos de la Inglaterra Central, lanzando colaboraciones con el director artístico de Louis Vuitton menswear Virgil Abloh y volviendo a sus raíces como pioneros del diseño escandinavo.
la excentricidad peculiar y el ingenio de un anuncio como ‘The Hare’ alimenta este cambio continuo en el tono y el enfoque, incluso si la compañía ha soportado 12 meses difíciles bajo la pandemia global.,
situado en el número 72 en la lista de marcas más valiosas de Kantar / BrandZ 2020, el rendimiento de Ikea este año sin duda estará muy sesgado por Covid, pero lo que suceda a continuación será realmente intrigante, especialmente si la compañía va a comenzar a plantar su bandera en más sitios del centro de la ciudad. Al igual que la tortuga, Ikea parece estar descansado y listo para el próximo desafío., MB
ITV-Britain Get Talking
ITV comenzó su trabajo de salud mental en 2019 con su campaña ‘Britain Get Talking’, pero es posiblemente en 2020 que su mensaje realmente se ha necesitado y su impacto se sintió.
lanzada antes de lo previsto en un intento de utilizar su escala y alcance como una fuerza para el bien durante la pandemia de Covid-19, ITV dio la vuelta a la campaña en solo una semana. Un anuncio de televisión con Ant y Dec animó a los espectadores a tomar el teléfono y compartir mensajes de apoyo a través de las redes sociales utilizando el hashtag #Britaingetalking., Luego mostró estos mensajes entre su programación.
junto a esto hubo un video Una vez más con Ant y Dec y dirigido específicamente a personas por su cuenta o que sienten que no tienen a nadie con quien puedan hablar, destacando el apoyo disponible.
Por qué ITV se centra en la salud mental en la lucha contra la Covid-19
la campaña es parte del objetivo más amplio de ITV de alentar a 10 millones de personas a tomar medidas y mejorar su salud mental o física para 2023. Si bien 2,8 millones de personas participaron en la primera campaña, esta segunda etapa ha demostrado ser aún más eficaz.,
desde su regreso a finales de marzo, Britain Get Talking ha llevado a 6,1 millones de personas a tomar medidas inmediatas para enviar mensajes de texto o llamar a un amigo o familiar. Más del 70% de los adultos del Reino Unido han visto la campaña, con la mitad de los que la han visto diciendo que los hizo sentir mejor en general, y el 37% que los hizo sentir más conectados con la familia, los amigos y la nación en un momento difícil. SV
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