Introducción a la comunicación

en este punto has aprendido sobre cuatro paradigmas teóricos diferentes que utilizamos para entender la comunicación. Un problema con estos enfoques es que a menudo carecen de una crítica explícita del status quo de la comunicación. Dicho de otra manera, sirven como un enfoque general para entender las normas de comunicación en lugar de desafiarlas., Todos nos damos cuenta de que hay realidades de comunicación en el mundo que son hirientes y opresivas para personas en particular, y que hay personas en el mundo que utilizan la comunicación para servir a sus propias necesidades e intereses. ¿Cómo Sacamos a la luz estas prácticas comunicativas y trabajamos para cambiar las prácticas comunicativas que son hirientes?

la necesidad de teorías críticas

El paradigma de las teorías críticas nos ayuda a entender cómo se utiliza la comunicación para oprimir, y proporciona formas de fomentar el cambio social positivo (Foss & Foss; Fay). Las teorías críticas desafían el status quo de los contextos de comunicación, buscando alternativas a esas formas de comunicación opresiva., Estas teorías difieren de otros enfoques teóricos porque buscan la praxis como el objetivo general. La Praxis es la combinación de teoría y acción. En lugar de simplemente tratar de entender las estructuras de poder, las teorías críticas buscan activamente cambiarlas de manera positiva. Ejemplos fácilmente identificables de enfoques críticos son el marxismo, el postmodernismo y el feminismo. Estas teorías críticas exponen y desafían la comunicación de las estructuras sociales, económicas y políticas dominantes., Las áreas de investigación incluyen el lenguaje, las relaciones sociales, las estructuras organizativas, la política, la economía, los medios de comunicación, las ideologías culturales, las relaciones interpersonales, el trabajo y otros movimientos sociales.

Los Estudios Culturales se centran en comprender las experiencias de la vida real de las personas, examinar los contextos de comunicación para buscar estructuras de poder ocultas y lograr un cambio social positivo como resultado (Dines y Humez; Kellner)., Según Kellner, los estudios culturales involucran tres elementos interconectados necesarios para comprender, evaluar y desafiar las dinámicas de poder incrustadas en la comunicación: la economía política, el análisis textual y la recepción de la audiencia.

• La economía política se centra en el nivel macro de la comunicación. Específicamente, esta parte de estudios culturales analiza la forma en que los medios de comunicación como texto se sitúan en un contexto cultural dado, y las realidades políticas y económicas del contexto cultural. En los estados UNIDOS,, señalaríamos que la economía política está marcada por las desigualdades de género, raciales y de clase.

• El análisis Textual implica el proceso de deconstrucción y análisis de elementos de un texto multimedia. Si quisieras mirar una revista con un ojo crítico, prestarías atención a los elementos visuales (Las imágenes en los anuncios; las fotos de celebridades, y cualquier otro dibujo, caricaturas o ilustraciones), los mensajes verbales (el texto de los anuncios, la copia, los subtítulos que acompañan a las fotografías), y la relación entre los anuncios y la copia., Por ejemplo, ¿hay un anuncio de Clinique eye shadow junto a un artículo sobre los » nuevos consejos de belleza para el otoño?»También querrías prestar atención a la representación del género, la raza y las identidades de clase también. ¿Hay alguna diferencia o similitud entre la representación de las mujeres blancas y las mujeres de color? ¿Qué clase de identidad se ofrece como la que se debe emular?

• Audience reception nos pide que consideremos el papel del texto para la audiencia que lo consume., Es posible que desee aprender por qué la gente lee revistas en particular—¿qué propósito cumple, Cuál es la función social de este texto?

orígenes de las teorías críticas en la comunicación

El marxismo es uno de los primeros orígenes de la teoría crítica. Además, el postmodernismo, el feminismo y el postcolonialismo han influido enormemente en cómo las teorías críticas han crecido y se han expandido para desafiar a un mayor número de estructuras de poder social., Si bien cada uno de estos enfoques examina un área diferente de opresión, Todos son enfoques críticos para promulgar grandes cambios sociales, no solo en las sociedades occidentales, sino en las culturas de todo el mundo.

a finales del siglo XIX y principios del XX, las ideas de Karl Marx desafiaron el status quo de las nuevas sociedades industriales emergentes. A medida que las sociedades se trasladó de base agraria a las economías basadas en la fabricación industrial, se convirtió en una creciente división entre los ricos y los pobres — como la desigualdad de ingresos hablado mucho hoy en día., Marx, en dos de sus obras más conocidas, El Manifiesto Comunista y el Capital, argumentó que los trabajadores de la clase obrera estaban siendo oprimidos por aquellos en el poder, específicamente los propietarios de plantas manufactureras.

en cualquier discusión del postmodernismo, otra perspectiva teórica crítica, la dificultad de definir el término es invariablemente parte de la discusión. Moderno se refiere a justo ahora (de modo en latín) y post significa después. Por lo tanto, este término se traduce en «Después de ahora», una idea que puede ser difícil de entender., ¿Cómo, por ejemplo, señala o marca el punto después de ahora? (Covino & Jolliffe, 76). Al discutir la condición postmoderna, Lyotard explicó la relación entre aquellos que tienen y no tienen poder social: «asignamos nuestras vidas para el crecimiento del poder. Tanto en materia de justicia social como de verdad científica, la legitimación de ese poder se basa en la optimización del rendimiento—eficiencia del sistema» (27).

una tercera gran influencia en el desarrollo del paradigma de las teorías críticas proviene de las teorías feministas., Las teorías feministas exploran estructuras de poder que crean y recrean diferenciaciones de género en las sociedades (Foss & Foss; Dervin; MacKinnon). Las teorías feministas críticas sostienen que las relaciones de género a menudo son opresivas tanto para hombres como para mujeres, y que apoyan una institución basada en valores patriarcales. Por lo tanto, las teorías feministas críticas desafían las suposiciones y prácticas dominantes de género en formas que fomentan formas más iguales e igualitarias de comunicación y estructuras sociales en la sociedad.,

cuando discutimos el feminismo y las teorías feministas nos referimos a un conjunto de teorías múltiples y diversas. Las teorías feministas incluyen una amplia gama de argumentos filosóficos, estructuras económicas y puntos de vista políticos. Algunos de estos incluyen el feminismo marxista, que se centra en la división del trabajo como una fuente de desigualdad de género, y el feminismo liberal, que afirma que los hombres y las mujeres deben tener un estatus igual en la cultura, como el derecho al voto, las oportunidades educativas y profesionales, y la igualdad salarial., El Eco-feminismo reconoce que todas las partes del universo están interconectadas y que la opresión de las mujeres y otras minorías es análoga a la opresión del medio ambiente natural, como la tala de bosques naturales para satisfacer las demandas de los consumidores de artículos de papel, o la matanza de animales para comer carne.

teorías críticas en acción

ya sea que escuchemos Música en nuestros teléfonos, veamos televisión, vayamos al cine o leamos una revista, la mayoría de nosotros consumimos medios. ¿Alguna vez se ha detenido a pensar en quién pone juntos esos mensajes?, ¿Te has preguntado cuáles podrían ser sus metas y por qué quieren enviar los mensajes que hacen? Una forma en que podemos usar teorías críticas es examinar quién posee qué medios para determinar lo que están tratando de lograr (Croteau & Hoynes). Por ejemplo, ¿por qué General Electric quiere poseer compañías como RCA y NBC? ¿Por qué una empresa como Seagram’S quiere comprar MCA (Universal Studios) y Polygram records? ¿Qué visiones del mundo están creando estas empresas en los medios que producen?, Todas estas son preguntas para las que podríamos considerar el uso de teorías del paradigma de las teorías críticas. ¿Sabías que en 1983 50 corporaciones controlaban la mayoría de los medios de comunicación estadounidenses (periódicos, televisión, películas, revistas,etc.)?) y que en 2004 ese número se ha reducido a cinco corporaciones (Bagdikian)? Usando el paradigma de las teorías críticas, podemos comenzar a examinar los mensajes que tan pocas empresas están construyendo y sus impactos en cómo entendemos el mundo que nos rodea como se forma a través de estos mensajes.,

otros ejemplos del paradigma crítico incluyen trabajos que examinan el género, el consumismo, la publicidad y la televisión. En su trabajo, ¿Quién soy yo? La identidad y la imagen de las mujeres en el Hip-Hop, Perry examina el peligro potencial y el daño a las mujeres afroamericanas a través de su cosificación en videos de Hip-Hop. Carole A. Stabile examina las prácticas laborales y de marketing de Nike en su artículo, Nike, Social Responsibility, and the Hidden Abode of Production. Clint C., Wilson II y Félix Gutiérrez discuten la representación de las personas de color en la publicidad en su artículo, publicidad y personas de Color, mientras que Jackson Katz explora la máscara de la masculinidad con su película, tough Guise 2: The Ongoing Crisis of Violent Masculinity. Utilizamos teorías críticas para revelar una amplia gama de posibles estructuras ideológicas que crean y fomentan visiones dominantes del mundo, y para desafiar y cambiar aquellas ideologías que oprimen a otros.,

fortalezas

una fortaleza significativa del paradigma de las teorías críticas es que combina teoría y práctica, buscando crear un cambio real a partir del desarrollo teórico. En lugar de buscar predicción y control, o explicación y comprensión, las teorías críticas buscan un cambio social positivo. La intención detrás de estas perspectivas teóricas es ayudar a empoderar a aquellos cuyas visiones del mundo y perspectivas ideológicas no han encontrado la igualdad en los contextos sociales., En su mejor momento, las teorías críticas tienen el potencial de promulgar un cambio social a gran escala para grupos grandes y pequeños de personas.

debilidades

una debilidad potencial de las teorías críticas es su dependencia de los valores sociales. Mientras que las teorías de leyes empíricas buscan una realidad objetiva, las teorías críticas resaltan valores subjetivos que guían los comportamientos de comunicación. Cuando los valores entran en conflicto con la pregunta de » ¿de quién son mejores los valores?” surgir. Debido a que los valores son subjetivos, responder a esta pregunta a menudo está lleno de mucho conflicto y debate., El ejemplo del matrimonio gay pone de relieve un debate actual sobre los valores ideológicos. ¿Cómo definimos el matrimonio? Y, ¿de quién es la mejor definición?