neste ponto você aprendeu sobre quatro paradigmas teóricos diferentes que usamos para entender a comunicação. Um problema com estas abordagens é que muitas vezes falta uma crítica explícita do status quo da comunicação. Dito de outra forma, eles servem como uma abordagem geral para entender as normas de comunicação, em vez de desafiá-los., Todos nós percebemos que há realidades de comunicação no mundo que são ofensivas e opressivas para pessoas particulares, e que há pessoas no mundo que usam a comunicação para servir às suas próprias necessidades e interesses. Como levamos essas práticas comunicativas à luz e trabalhamos para mudar as práticas de comunicação que são prejudiciais?Byron Hurt é um teórico moderno que usa o cinema para criticar como o sexismo impacta homens e mulheres em nossa sociedade., Seu filme de vanguarda “Hip-Hop: Beyond Beats and Rhymes” olha para a indústria do Hip-Hop a partir de uma perspectiva crítica, focando em como ele permite o sexismo contra as mulheres, mantendo os homens em papéis estritamente definidos.
A Necessidade de Crítica Teorias
A Crítica de Teorias Paradigma nos ajuda a entender como a comunicação é usada para oprimir, e fornece maneiras para promover a mudança social positiva (Foss & Foss; Fay). Teorias críticas desafiam o status quo dos contextos de comunicação, procurando alternativas às formas de comunicação opressiva., Estas teorias diferem de outras abordagens teóricas porque procuram a praxis como o objetivo global. Praxis é a combinação de teoria e ação. Ao invés de simplesmente procurar entender estruturas de poder, as teorias críticas buscam ativamente mudá-las de formas positivas. Exemplos facilmente identificáveis de abordagens críticas são o marxismo, o pós-modernismo e o feminismo. Estas teorias críticas expõem e desafiam a comunicação de estruturas sociais, econômicas e políticas dominantes., Áreas de investigação incluem linguagem, relações sociais, estruturas organizacionais, política, economia, mídia, ideologias culturais, relações interpessoais, trabalho e outros movimentos sociais.Estudos Culturais focam na compreensão das experiências da vida real das pessoas, examinando contextos de comunicação para estruturas de poder ocultas, e realizando mudanças sociais positivas como resultado (Dines e Humez; Kellner)., De acordo com Kellner, estudos culturais envolvem três elementos interligados necessários para compreender, avaliar e desafiar a dinâmica de poder incorporada na comunicação—economia política, Análise textual e recepção do público.a economia política centra-se no nível macro de comunicação. Especificamente, esta parte dos estudos culturais analisa a forma como os meios de comunicação como texto se situam num determinado contexto cultural e as realidades políticas e económicas do contexto cultural. = = Ligações externas = = ,, notamos que a economia política é marcada por desigualdades de gênero, raça e classe.
- a análise Textual envolve o processo de desconstrução e análise de elementos de um texto de mídia. Se você queria olhar para uma revista com um olho crítico, teria de pagar a atenção para os elementos visuais (imagens nos anúncios; as fotos de celebridades, e quaisquer outros desenhos, charges ou ilustrações), as mensagens verbais (o texto dos anúncios, a cópia, legendas que acompanham as fotos), e a relação entre os anúncios e a cópia., Por exemplo, há um anúncio para a Clinique eye shadow ao lado de um artigo sobre ” Hot new beauty tips for fall?”Você também gostaria de prestar atenção à representação de gênero, raça e identidades de classe também. Existem diferenças ou semelhanças entre o retrato de mulheres brancas e mulheres de cor? Que tipo de identidade de classe está sendo oferecida como a de imitar?
- A recepção do público pede-nos para considerar o papel do texto para o público que o consome., Você pode querer aprender por que as pessoas lêem revistas específicas—que propósito ele preenche, Qual é a função social deste texto?
Origins of Critical Theories in Communication
Marxism is one of the earliest origins of critical theory. Além disso, o pós-modernismo, o feminismo e o pós-colonialismo influenciaram grandemente a forma como as teorias críticas cresceram e se expandiram para desafiar um maior número de estruturas de poder social., Enquanto cada uma dessas abordagens examina uma área diferente de opressão, todas são abordagens críticas para realizar grandes mudanças sociais, não só nas sociedades ocidentais, mas em culturas em todo o mundo.no final do século XIX e início do século XX, as ideias de Karl Marx desafiaram o status quo das novas sociedades industriais emergentes. À medida que as sociedades se moviam de economias baseadas na agricultura para as baseadas na indústria transformadora, havia uma divisão crescente entre os ricos e os pobres-muito parecido com a desigualdade de renda de que tanto se falava hoje., Marx, em duas de suas obras mais conhecidas, O Manifesto Comunista e o Capital, argumentou que os trabalhadores da classe trabalhadora estavam sendo oprimidos por aqueles no poder, especificamente os proprietários de fábricas.
em qualquer discussão sobre Pós-Modernismo, outra perspectiva teórica crítica, a dificuldade de definir o termo é invariavelmente parte da discussão. Moderno refere-se apenas agora (de modo em latim) e post significa depois. Assim, este termo se traduz em “depois de agora” – uma ideia que pode ser difícil de entender., Como você, por exemplo, aponta ou marca o período Depois de agora? (Covino & Jolliffe, 76). Ao discutir a condição pós-moderna, Lyotard explicou a relação entre aqueles que têm e não têm poder social: “a alocação de nossas vidas para o crescimento do poder. Em matéria de justiça social e de verdade científica, a legitimação desse poder baseia—se na otimização do desempenho-eficiência do sistema” (27).uma terceira grande influência no desenvolvimento do paradigma das teorias críticas vem das teorias feministas., As teorias feministas exploram estruturas de poder que criam e recriam diferenciais de gênero em sociedades (Foss & Foss; Dervin; MacKinnon). As teorias feministas críticas sustentam que as relações de gênero são muitas vezes opressivas para homens e mulheres, e que eles apoiam uma instituição baseada em valores patriarcais. Assim, as teorias feministas críticas desafiam as suposições e práticas dominantes de gênero em maneiras que promovem formas mais iguais e igualitárias de comunicação e estruturas sociais na sociedade.,ao discutir o feminismo e as teorias feministas, referimo-nos a um conjunto de teorias múltiplas e diversas. As teorias feministas incluem uma ampla gama de argumentos filosóficos, estruturas econômicas e pontos de vista políticos. Alguns deles incluem o feminismo marxista, que se concentra na divisão do trabalho como uma fonte de desigualdade de gênero, e o feminismo liberal, que afirma que homens e mulheres devem ter status igual na cultura—tais como direitos de voto, oportunidades educacionais e profissionais, e salário igual., Eco-feminismo reconhece que todas as partes do universo estão interligadas e que a opressão das mulheres e de outras minorias é análoga à opressão do ambiente natural, tais como a derrubada de florestas naturais para atender às demandas do consumidor por bens de papel, ou a matança de animais para o consumo de carne.se escutamos música em nossos telefones, vemos TV, vamos ao cinema, ou lemos uma revista, a maioria de nós consome mídia. Alguma vez paraste para pensar em quem junta essas mensagens?, Você já se perguntou quais seriam os seus objetivos e por que eles querem enviar as mensagens que eles fazem? Uma maneira que podemos usar teorias críticas é examinar quem possui o que a mídia para determinar o que eles estão tentando realizar (Croteau & Hoynes). Por exemplo, porque é que a General Electric quer ter empresas como a RCA e a NBC? Porque é que uma empresa como a Seagram quer comprar a MCA (Universal Studios) e a Polygram records? Que visões de mundo essas empresas estão criando nos meios de comunicação que produzem?, Todas estas são questões para as quais podemos considerar o uso de teorias do paradigma das teorias críticas. Você sabia que em 1983 50 corporações controlavam a maior parte da mídia americana (jornais, televisão, filmes, revistas,etc.) e que em 2004 esse número caiu para cinco corporações (Bagdikian)? Usando o paradigma das teorias críticas, podemos começar a examinar as mensagens que tão poucas empresas estão construindo e seus impactos em como entendemos o mundo ao nosso redor como moldado através dessas mensagens.,outros exemplos do paradigma crítico incluem trabalhos que examinam gênero, consumismo, publicidade e televisão. No seu trabalho, Quem sou eu? The Identity and Image of Women in Hip-Hop, Perry examine the potential danger and damage to African-American women through their objectification in Hip-Hop videos. Carole A. Stabile examina as práticas trabalhistas e de marketing da Nike em seu artigo, Nike, Responsabilidade Social, e a morada Oculta da produção. Clint C., Wilson II e Felix Gutierrez discutem a representação de pessoas de cor em publicidade em seu artigo, publicidade e pessoas de cor, enquanto Jackson Katz explora máscara de masculinidade com seu filme, Tough Guise 2: A Crise em curso de masculinidade violenta. Usamos teorias críticas para revelar uma vasta gama de possíveis estruturas ideológicas que criam e promovem visões dominantes do mundo, e para desafiar e mudar essas ideologias que oprimem os outros.,
pontos fortes
uma força significativa do paradigma das teorias críticas é que ele combina teoria e prática, procurando criar mudanças reais do desenvolvimento teórico. Ao invés de buscar predição e controle, ou explicação e compreensão, as teorias críticas buscam mudanças sociais positivas. A intenção por trás destas perspectivas teóricas é ajudar a capacitar aqueles cujas visões de mundo e perspectivas ideológicas não encontraram igualdade em contextos sociais., No seu melhor, as teorias críticas têm o potencial de provocar mudanças sociais em larga escala tanto para grandes como pequenos grupos de pessoas.
fraquezas
uma potencial fraqueza das teorias críticas é a sua dependência dos valores sociais. Enquanto as teorias das leis empíricas buscam uma realidade objetiva, as teorias críticas destacam valores subjetivos que guiam comportamentos de comunicação. Quando os valores entram em conflito a questão de: “quais valores são melhores?” surgir. Porque os valores são subjetivos, responder a esta pergunta é muitas vezes preenchido com muito conflito e debate., O exemplo do casamento gay destaca um debate atual sobre valores ideológicos. Como definimos o casamento? E qual é a melhor definição?
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