Introduzione alla comunicazione

A questo punto hai imparato a conoscere quattro diversi paradigmi teorici che usiamo per capire la comunicazione. Un problema di questi approcci è che spesso mancano di una critica esplicita dello status quo della comunicazione. In altre parole, servono come approccio generale per comprendere le norme di comunicazione piuttosto che sfidarle., Ci rendiamo tutti conto che ci sono realtà di comunicazione nel mondo che sono offensive e oppressive per persone particolari, e che ci sono persone nel mondo che usano la comunicazione per servire i propri bisogni e interessi. Come possiamo portare queste pratiche comunicative alla luce e lavorare per cambiare le pratiche di comunicazione che sono dolorose?

La necessità di teorie critiche

Il Paradigma delle Teorie critiche ci aiuta a capire come la comunicazione viene utilizzata per opprimere e fornisce modi per promuovere un cambiamento sociale positivo (Foss & Foss; Fay). Le teorie critiche sfidano lo status quo dei contesti comunicativi, cercando alternative a quelle forme di comunicazione oppressiva., Queste teorie differiscono da altri approcci teorici perché cercano la prassi come obiettivo generale. La prassi è la combinazione di teoria e azione. Piuttosto che cercare semplicemente di capire le strutture di potere, le teorie critiche cercano attivamente di cambiarle in modi positivi. Esempi facilmente identificabili di approcci critici sono il marxismo, il postmodernismo e il femminismo. Queste teorie critiche espongono e sfidano la comunicazione delle strutture sociali, economiche e politiche dominanti., Le aree di indagine includono lingua, relazioni sociali, strutture organizzative, politica, economia, media, ideologie culturali, relazioni interpersonali, lavoro e altri movimenti sociali.

Gli studi culturali si concentrano sulla comprensione delle esperienze di vita reale delle persone, esaminando i contesti di comunicazione per le strutture di potere nascoste e realizzando un cambiamento sociale positivo come risultato (Dines e Humez; Kellner)., Secondo Kellner, gli studi culturali coinvolgono tre elementi interconnessi necessari per comprendere, valutare e sfidare le dinamiche di potere incorporate nella comunicazione: economia politica, analisi testuale e ricezione del pubblico.

• L’economia politica si concentra sul macro livello di comunicazione. In particolare, questa parte degli studi culturali esamina il modo in cui i media come testo si trovano in un dato contesto culturale e le realtà politiche ed economiche del contesto culturale. Negli Stati Uniti.,, noteremmo che l’economia politica è uno segnato con genere, razziale, e disuguaglianze di classe.

• L’analisi testuale comporta il processo di decostruzione e analisi di elementi di un testo multimediale. Se si voleva guardare una rivista con un occhio critico, si dovrebbe prestare attenzione a elementi visivi (immagini, annunci, le foto di celebrità, e di eventuali altri disegni, fumetti o illustrazioni), i messaggi verbali (il testo degli annunci, la copia, le didascalie che accompagnano le foto), e il rapporto tra la pubblicità e la copia., Ad esempio, c’è un annuncio per l’ombretto Clinique accanto a un articolo sui ” nuovi consigli di bellezza caldi per l’autunno?”Vorresti anche prestare attenzione alla rappresentazione delle identità di genere, razza e classe. Ci sono differenze o somiglianze tra il ritratto di donne bianche e donne di colore? Che tipo di identità di classe viene offerta come quella da emulare?

• La ricezione del pubblico ci chiede di considerare il ruolo del testo per il pubblico che lo consuma., Si potrebbe desiderare di imparare perché la gente legge riviste particolari—che scopo ha, qual è la funzione sociale di questo testo?

Origini delle teorie critiche nella comunicazione

Il marxismo è una delle prime origini della teoria critica. Inoltre, il postmodernismo, il femminismo e il postcolonialismo hanno notevolmente influenzato il modo in cui le teorie critiche sono cresciute e ampliate per sfidare un maggior numero di strutture di potere sociale., Mentre ognuno di questi approcci esamina una diversa area di oppressione, tutti sono approcci critici per attuare grandi cambiamenti sociali, non solo nelle società occidentali, ma nelle culture di tutto il mondo.

Tra la fine del xix e l’inizio del xx secolo, le idee di Karl Marx sfidarono lo status quo delle società industriali emergenti. Mentre le società si spostavano dalle economie basate sull’agricoltura a quelle basate sulla produzione industriale, c’era una crescente divisione tra ricchi e poveri, proprio come la disuguaglianza di reddito di cui si parlava tanto oggi., Marx, in due delle sue opere più note, Il Manifesto comunista e il Capitale, sosteneva che i lavoratori della classe operaia erano oppressi da coloro che erano al potere, in particolare i proprietari di impianti di produzione.

In ogni discussione sul postmodernismo, un’altra prospettiva teorica critica, la difficoltà di definire il termine è invariabilmente parte della discussione. Moderno si riferisce a solo ora (da modo in latino) e post significa dopo. Quindi, questo termine si traduce in”dopo solo ora ” —un’idea che può essere difficile da avvolgere le nostre teste., Come si fa, ad esempio, a indicare o segnare il periodo dopo poco tempo? (Covino & Jolliffe, 76). Nel discutere la condizione postmoderna, Lyotard ha spiegato il rapporto tra coloro che hanno e non hanno potere sociale: “Allocare le nostre vite per la crescita del potere. In materia di giustizia sociale e di verità scientifica, la legittimazione di tale potere si basa sull’ottimizzazione delle prestazioni—efficienza del sistema” (27).

Una terza grande influenza sullo sviluppo del Paradigma delle Teorie critiche proviene dalle teorie femministe., Le teorie femministe esplorano le strutture di potere che creano e ricreano le differenziazioni di genere nelle società (Foss & Foss; Dervin; MacKinnon). Le teorie femministe critiche sostengono che le relazioni di genere sono spesso oppressive sia per gli uomini che per le donne e che sostengono un’istituzione basata su valori patriarcali. Pertanto, le teorie femministe critiche sfidano le ipotesi e le pratiche dominanti del genere in modi che promuovono forme di comunicazione e strutture sociali più uguali ed egualitarie nella società.,

Quando si discute di femminismo e teorie femministe ci riferiamo a un insieme di teorie multiple e diverse. Le teorie femministe includono una vasta gamma di argomenti filosofici, strutture economiche e punti di vista politici. Alcuni di questi includono il femminismo marxista, che si concentra sulla divisione del lavoro come fonte di disuguaglianza di genere, e il femminismo liberale, che afferma che uomini e donne dovrebbero avere lo stesso status nella cultura—come i diritti di voto, le opportunità educative e professionali e la parità di retribuzione., L’eco-femminismo riconosce che tutte le parti dell’universo sono interconnesse e che l’oppressione delle donne e di altre minoranze è analoga all’oppressione dell’ambiente naturale, come l’abbattimento delle foreste naturali per soddisfare le richieste dei consumatori di beni cartacei o l’uccisione di animali per il consumo di carne.

Teorie critiche in azione

Se ascoltiamo musica sui nostri telefoni, guardiamo la TV, andiamo al cinema o leggiamo una rivista, la maggior parte di noi consuma media. Hai mai smesso di pensare a chi mette insieme quei messaggi?, Vi siete chiesti quali potrebbero essere i loro obiettivi e perché vogliono inviare i messaggi che fanno? Un modo in cui possiamo usare le teorie critiche è esaminare chi possiede quali media per determinare cosa stanno cercando di realizzare (Croteau & Hoynes). Ad esempio, perché General Electric vuole possedere aziende come RCA e NBC? Perché un’azienda come Seagram’s vuole acquistare MCA (Universal Studios) e Polygram records? Quali visioni del mondo stanno creando queste aziende nei media che producono?, Queste sono tutte domande per le quali potremmo considerare l’uso di teorie dal Paradigma delle teorie critiche. Lo sapevate che nel 1983 50 società controllavano la maggior parte dei media statunitensi (giornali, televisione, film, riviste,ecc.) e che entro il 2004 quel numero è sceso a cinque società (Bagdikian)? Usando il Paradigma delle teorie critiche, possiamo iniziare a esaminare i messaggi che così poche aziende stanno costruendo e il loro impatto su come comprendiamo il mondo che ci circonda come modellato attraverso questi messaggi.,

Altri esempi del paradigma critico includono opere che esaminano il genere, il consumismo, la pubblicità e la televisione. Nel suo lavoro, chi (se) sono io? L’identità e l’immagine delle donne nell’Hip-Hop, Perry esamina il potenziale pericolo e il danno alle donne afro-americane attraverso la loro oggettivazione nei video Hip-Hop. Carole A. Stabile esamina le pratiche di lavoro e di marketing di Nike nel suo articolo, Nike, Social Responsibility, and the Hidden Abode of Production. Clint C., Wilson II e Felix Gutierrez discutono la rappresentazione di persone di colore nella pubblicità nel loro articolo, Pubblicità e persone di colore, mentre Jackson Katz esplora mask of masculinity con il suo film, Tough Guise 2: The Ongoing Crisis of Violent Masculinity. Usiamo le teorie critiche per rivelare una vasta gamma di possibili strutture ideologiche che creano e promuovono visioni del mondo dominanti, e per sfidare e cambiare quelle ideologie che opprimono gli altri.,

Punti di forza

Un punto di forza significativo del Paradigma delle Teorie critiche è che combina teoria e pratica, cercando di creare un cambiamento reale dallo sviluppo teorico. Piuttosto che cercare la previsione e il controllo, o la spiegazione e la comprensione, le teorie critiche cercano un cambiamento sociale positivo. L’intento dietro queste prospettive teoriche è quello di aiutare a potenziare coloro le cui visioni del mondo e prospettive ideologiche non hanno trovato uguaglianza nei contesti sociali., Al loro meglio, le teorie critiche hanno il potenziale per attuare un cambiamento sociale su larga scala per grandi e piccoli gruppi di persone.

Debolezze

Una potenziale debolezza delle teorie critiche è la loro dipendenza dai valori sociali. Mentre le teorie delle leggi empiriche cercano una realtà oggettiva, le teorie critiche evidenziano valori soggettivi che guidano i comportamenti di comunicazione. Quando i valori sono in conflitto con la domanda: “di chi sono i valori migliori?” emergere. Poiché i valori sono soggettivi, rispondere a questa domanda è spesso pieno di molti conflitti e dibattiti., L ” esempio di gay matrimonio mette in evidenza un dibattito in corso che si svolge su valori ideologici. Come definiamo il matrimonio? E, di chi è la definizione migliore?