sledovací pixel je HTML kódu, který je načten, pokud uživatel navštíví web nebo otevře e-mail. Je užitečné pro sledování chování uživatelů a konverzí. Pomocí sledovacího pixelu mohou inzerenti získávat data pro online marketing, webovou analýzu nebo e-mailový marketing. S analýzou log souborů, dlouhým vyhodnocením dat nebo pomocí vhodných analytických nástrojů lze tato data použít pro různé účely, například retargeting.
co je to sledovací pixel?,
sledovací pixel (nazývaný také 1×1 pixel nebo pixel tag) je grafika o rozměrech 1×1 Pixelů, která se načte, když uživatel navštíví webovou stránku nebo otevře e-mail. Protože je tak malý, návštěvníci webových stránek nebo příjemců e-mailů jej sotva vidí. Tyto sledovací pixely jsou částečně nebo plně navrženy tak, aby byly průhledné nebo maskované v barvě pozadí webové stránky, aby nevyčnívaly uživatelům. Uživatelé obvykle nemají vidět sledovací pixel. Důraz je kladen především na procesy, které jsou iniciovány stažením sledovacího pixelu.,
Sledování pixelů zdrojového kódu by mohl vypadat takto:
<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">
<img style=""display: none”;" src=""Tracking">
<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">
sledování pixelů URL je v paměti na serveru. Když uživatel navštíví web, obraz se značkou se načte z tohoto serveru. Optické vlastnosti, jako je viditelnost nebo velmi malá velikost, jsou definovány pomocí atributu styl.
jak funguje sledovací pixel
provozovatel webu nebo odesílatel e-mailu přidá sledovací pixel pomocí kódu v HTML kódu nebo e-mailu webu., Tento kód obsahuje externí odkaz na server pixel. Pokud uživatel navštíví cílovou webovou stránku, kód HTML zpracovává klient-obvykle prohlížeč uživatele. Prohlížeč následuje odkaz a otevře (neviditelnou) grafiku. Toto je registrováno a zaznamenáno v souborech protokolu serveru.
kromě toho se pomocí této metody přenášejí také různé informace o uživateli. Do jisté míry je nutná kombinace s JavaScriptem, aby bylo možné shromažďovat informace o operačním systému nebo typu prohlížeče.
následující data lze získat a analyzovat pomocí sledovacího pixelu.,
- použitý Operační systém (dává informace o použití mobilní zařízení)
- Typ webové stránky nebo e-mail používá, například na mobil nebo desktop
- Typ klienta používá, například prohlížeč nebo poštovní program.,
- Klient rozlišení obrazovky
- e-mail byl číst nebo webové stránky navštívilo
- Aktivity na webových stránkách v průběhu zasedání (při použití více sledovacích pixelů)
- IP adresy (dává informaci o Poskytovatele Internetových Služeb a umístění)
Vložení sledovacího pixelu
v Závislosti na systému, instalace sledovacího pixelu liší. Někdy to lze provést pomocí použitého systému správy obsahu, někdy musí být pixel implementován přímo do zdrojového kódu e-mailu nebo webové stránky.,
nástroje pro analýzu webu, které vyžadují implementaci pixelu, jako je Facebook nebo Google Analytics, obvykle nabízejí rozsáhlé pokyny k implementaci.
kritika sledovacích Pixelů
sledovací pixely jsou často kritizovány obhájci ochrany dat, protože shromažďují komplexní data o uživateli, většinou bez znalosti uživatele. Jako sledovací pixel nemůže být vidět pouhým okem, a běžný uživatel nerozpozná význam malé grafické i když je viditelné, sledování pixelů zahrnuje přenos informací bez souhlasu., Na základě toho kritici tvrdí, že při sledování pixelů je soukromí uživatelů narušeno zaznamenáním profilu pohybu. Přenos IP adresy také umožňuje sladit informace s dalšími informacemi na internetu, například s profilem v sociální síti nebo fóru.
sledovací pixely také zjednodušují práci spammerů. Spammeři mohou integrovat sledovací pixely do svých spamových mailů, aby zjistili, zda je e-mailová adresa platná., Pokud příjemce otevře e-mail a načte tak automatizovaný sledovací pixel, spammer obdrží potvrzení pravosti e-mailové adresy. V důsledku toho se zvyšuje odesílání spamových zpráv.
data protection and tracking pixels
podle GDPR musí být uživatelé informováni, že webová stránka shromažďuje data. Uživatelé také musí mít možnost vznést námitku proti sledování.
výhody sledovacích Pixelů
použití sledovacích pixelů je výhodné pro provozovatele webových stránek, Seos a odesílatele e-mailů., Je to proto, že mohou pomocí generovaných informací zlepšit své online nabídky, učinit je uživatelsky přívětivějšími a přizpůsobit nabídky nejčastěji používaným typům a verzím prohlížeče.
ještě výhodnější je skutečnost, že sledovací pixely jsou v prohlížečích účinnější než mezipaměť: přístup na stránku se stále počítá. Pokud je použit JavaScript, lze shromáždit více informací. To zahrnuje rozlišení obrazovky, použité pluginy, podporu určitých technologií prohlížečem atd., Proto je možné rozlišovat mezi uživateli a roboty a vytvářet uživatelské profily. IP adresa, návštěvy určitého uživatele a vlastnosti tohoto uživatele lze použít k vytvoření navigačních cest. Pro webovou analýzu však sledovací pixel obvykle tvoří základ. Vyžadují se pokročilé technologie, které jsou realizovatelné pouze specializovanými poskytovateli služeb.
sledovací pixely mohou být také prospěšné při analýze zaslaných e-mailových zpravodajů, protože ukazují míru otevření určitých e-mailů nebo zpravodajů prostřednictvím údajů o statistikách uživatelů., Spolu s testy A/B lze tedy určit úspěšné kampaně. Z pohledu příjemce to má tu výhodu, že zpravodaje v budoucnu mohou být navrženy tak, aby byly relevantnější a zajímavější.
Protiopatření pro uživatele
Existuje řada způsobů, ve kterém mohou uživatelé zabránit jejich údaje shromážděné prostřednictvím sledovacích pixelů:
- Nastavení prohlížeče a nastavení e-mailu bude jako omezující, jak je to možné tak, že externí grafika je podporována pouze po svolení, a HTML e-maily nejsou podporovány. K tomu lze také použít příslušná nastavení brány firewall.,
- některá rozšíření prohlížeče lze použít k zviditelnění sledovacích Pixelů.
- anonymní surfování s prohlížečem Tor nebo použití proxy serverů, aby se zabránilo stahování sledovacích Pixelů.
- aby se zabránilo shromažďování dalších uživatelských dat, jako je typ prohlížeče nebo operační systém, lze podporu skriptů v prohlížeči deaktivovat. To však může za určitých okolností omezit další funkce na internetu.
význam pro webovou analytiku, reklamu a SEO
sledovací pixely mají obecně podobné funkce jako soubory cookie., Stopy uživatele jsou zaznamenány souborem, který je uložen na pevném disku uživatele. Stále více uživatelů však v současné době přijímá opatření k blokování souborů cookie pomocí funkcí prohlížeče. Soubory cookie proto často poskytují neúplné údaje a jejich použití je občas zcela zablokováno.
sledovací pixel lze použít jako alternativu k cookie, protože jeho použití nemůže být blokováno běžným prohlížečem. Přesto existuje několik rozšíření prohlížeče, pluginů a programů, které umožňují blokování sledovacích pixelů a tím zabraňují analýze souborů protokolu., Metody sledování, jako je snímání plátna, sledování událostí nebo různé hybridní metody, se také stále častěji používají a stejně jako u všech sledovacích modelů jsou nutné komplexní změny na webových stránkách-například v ochraně dat. Kromě toho musí být získán souhlas Uživatele s povolením sledování pomocí pixelů.
webové odkazy
- sledování definice Pixel
Leave a Reply