AA – Miluju ten pocit?
zatímco mnoho značek vytvořilo sentimentální reklamy během krize Covid-19, automobilová asociace nám poskytla tolik potřebnou radost. V červenci, měřený se shodovat s Borisem‘ oznámení, že národ by být přichází z první zámkem, představil nový maskot – Tukker loutka psa, který připomněl, řidiči a chodci podobně, pocit svobody.,
Vytvořil adam&eveDDB, inzerát vidí Tukker vzpomínat na radosti z jízdy v jeho zářivě žluté obývacím pokoji, hrát píseň na jeho záznam, přehrávač a nastavení ventilátoru, aby znovu zažít.
kampaň na sociálních médiích a dosáhl nejvyšší zapojení všech kampaně AA má běžet na platformě-date., To také vedlo k 74% nárůst pozitivního zapojení oproti předchozí práce a je nejvíce efektivní kampaň značky zahájila na základě krátkodobých nové obchodní prodej apelovat na cílové skupiny (28% účinnější než předchozí kampaň značky).
jako rozšíření kampaně spustila také akce drive-in cinema po celé Velké Británii. Tyto projekce pomohly vytvořit pozitivní sentiment kolem značky, přičemž 96% účastníků uvedlo, že by to doporučilo příteli., MF
BBC – Dracula
označit vydání stěžejní drama Drákula na začátku roku, BBC vzal inspiraci z temného a tajemného Hraběte vytvořit out-of-home instalace, která přišla k životu, jak soumrak padá.
ve dne se zdálo, že billboard obsahuje náhodnou sbírku krvavých dřevěných kůlů. Ale jak tma sestoupila a reflektor byl zapnutý, odhalil mrazivý stín samotného Draculy.
ve spolupráci s Havas Media si BBC vybrala outdoor pro svou schopnost budovat slávu mezi mladými a lehkými televizními diváky., Byly vybrány dva weby-jeden v Londýně a jeden v Birminghamu -, které společně pomohly dát dohromady více než 320 000 dopadů.
kreativita provedení chytil lidé to pozornost, reakce veřejnosti řízení obrovské vydělal dosah přes sociální a vydavatel platformy. Odhadem bylo 43.000 sociálních příspěvků o tom, že reklama generuje dosah 22 milionů lidí.
Jeden tweet ukazuje timelapse video z billboardu v akci nasbíral více než 134,000 rád a 35.000 retweets, například, stejně jako 500 komentářů.,
Navíc kampaň obdržel těžký PR pokrytí s více než 40 článků napsáno o tom s expozicí přes oba národní průmyslu a tisku.
dát vše do kontextu, Havas tvrdí, že dosáhli 60% z tlachání objem John Lewis Vánoční reklamu, ale jen s 0.24% média utratit. LT
Budweiser – Jak je Karantény Verze
Když Budějovický přivezl jeho hodně miloval ‚vo Co de‘ hláška na začátku tohoto roku, nebylo to jen o snaze hotovosti na jakékoliv 1990 oživení., Něco jako remix z prvních v to, co bylo dokázat, dlouhé a velmi úspěšné série, Karantény, Verze‘ překryvy nové audio dialogue více než původní film, se čtyřmi muži, nyní „jen karantény, mají Bud“ (i když použití některé nádherně chodila tech).
ta první reklama skvěle zachytila něco o mužském přátelství a pocity blokeish way jsou sdíleny s nejmenší výměnou slov. A, jako vzít na 2020 je velká otázka, „je všechno v pořádku?,“, letošní verze zachytila náladu uzamčení stejně dobře, národa, který spojuje a kontroluje přátele a rodinu.
kampaň byla zálohována na sociální s hashtag #Togetheratadistance a #SavePubLife iniciativu na pomoc hospod nuceni zavřít kvůli sociální; předpisy.
Budweiser se v letošním žebříčku nejcennějších značek Kantar / BrandZ dostal na číslo 53., To také má zvláštní zmínku ve výroční seznam průvodní zpráva jako příklad toho, co Kantar volání „praktické tvořivosti“ během pandemie, najít jedinečné řešení na výzvu vedení příslušné značky v těchto časech zkoušek. MB
přímá linka-jsme na tom
Když Direct Line uvedla, že se zbavuje své nesmírně úspěšné kampaně „The Fixer“ na začátku roku 2020, mnozí si mysleli, že to musí být vtip ze začátku dubna., Kampaň představovat Winston Wolfe byl uprchlý úspěch, pomáhá značka vyhrát dva IPA Effectiveness zlaté ocenění a přinést významné výnosy pro podnikání.
společnost k odpočinku na jeho účinnost vavřínech, nicméně, Přímá Linka mohl vidět příležitost k přepracování jeho uvedení na trh, aby se to více o značce a její schopnost řešit problémy. A tak navzdory skutečnosti, že fixátor stále pracoval, spustil novou kreativní platformu.,
‚ we ‚re on it‘, vytvořený agenturou Saatchi & Saatchi, si klade za cíl umístit přímou linku jako proaktivní řešitel problémů. K tomu je vybaven superhrdiny, jako je čmelák z Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello a RoboCop spěchající na pomoc lidem, aby našli přímou linku, která se tam dostala jako první.
jako by přepínání kreativní platformy nebylo v normálních časech dostatečně velkou prací, učinilo tak jen několik týdnů před pandemickým hitem., Ředitel Direct Line Group brands Kerry Chilvers připouští, že to byl „největší plán spuštění, který nikdy neviděl denní světlo“, se značkou nucenou otáčet téměř okamžitě.
navzdory nutnosti rychle přistát s novým nápadem uprostřed pandemie, Chilvers říká, že jsme na tom, „překonali očekávání“, zejména rychlost, jakou měla dopad. Říká, že je již o 20% účinnější než Fixátor při řízení prodeje v krátkodobém i dlouhodobém horizontu.,
Tam byly také „povzbudivé výsledky“ pro svou značku, s ad cut-through na trati s prostředníkem a má za následek zvýšení důležitosti, posouzení a přehodnocení.
změna, když se věci daří dobře, je vždy obtížná, ale přímá linka ukázala, že pokud se to dělá ze správných obchodních důvodů, podpořených roky učení v marketingové efektivitě, může to být správná volba. Dokonce i v pandemii., SV
Expedia – Pojďme se na výlet
cestovní průmysl byl jedním z nejvíce postižených během pandemie, s dovolenou dát na zadní hořák. Ale spíše než zmizí do bezvýznamnosti Expedia podíval, aby se proaktivní přístup, který napojil spotřebitelů aktuální nálady a zároveň dává jim naději, že plánování dovolené bude pokračovat příští rok.
‚Pojďme na výlet‘ ukazuje pár obnovovat zážitky z dovolené doma v krásně střílel stop-motion film, režie Victor Haegelin a vyvinut s agenturou TeamOne., Pomocí listů, knihy, polštáře a jiné předměty pro domácnost pár, jít na výlet, túru na horu, ponořit se do bazénu a vychutnat pokojová služba, všechny věci, které lidé mají zmeškal v důsledku Covid – to vše z pohodlí jejich obývacího pokoje.
nejen, že reklama dokonale zapouzdří aktuální náladu, koncovou čáru, “ Představte si místa, kam půjdeme. Together ‚ nabízí záblesk optimismu, že se věci vrátí do normálu a když to udělají Expedia, bude tam, aby pomohl lidem naplánovat další cestu.,
stejně jako krásně vytvořený film udržuje Expedia před myslí, ukazující humor i kreativitu v době, kdy jsou oba velmi potřebné.
dlouhé a krátké verze reklamy od spuštění v září nasbíraly na YouTube téměř 20 milionů zhlédnutí. LT
Heinz – Heinz Domů
Když Heinz zahájila svou Heinz Domácí přímý-k-spotřebitel nabízí v dubnu se stala součástí širší pohyb směrem k obchodní modely, které obcházejí tradiční maloobchodníky.,
Mnoho změn zpracovaný podle Covid-19 pandemie v roce 2020 zrychlený pohyb ve stávajícím směru jízdy. Příkladem je růst prodeje přímo spotřebiteli (D2C). Zatímco došlo k postupnému vývoji kanálu, s některými novými hráči provozujícími čisté modely D2C, 2020 viděl, jak se do strany připojily velké značky.,
Heinz pohyboval rychle, aby splňovaly měnící se požadavky, s značky vedoucí elektronického obchodu pro velkou BRITÁNII a Irsko, Jean-Philippe Nier, říká: „pracovali Jsme jako startup, jehož cílem je zahájit minimální životaschopný produkt tak rychle, jak je možná a zlepšit naši nabídku každý den od startu.“
práce s agenturou elektronického obchodu, dobrý růst společnost vytvořila webové stránky Heinz to Home za méně než tři týdny.
při spuštění byla k dispozici omezená sbírka balíčků produktů, ale to se brzy rozšířilo, s tematickými nabídkami pro Den otců a pro studenty, kteří se vracejí na vysokou školu., Dodávka byla pro klíčové pracovníky zdarma.
Podle BBH, agentura za kampaň, Heinz Domů zažil 200% zvýšení prodeje v Q1 2020, a porazit své dojmy cíl trojnásobně do 48 hodin.uzamčení
mohlo urychlit růst D2C, ale zdá se, že naděje investované do nové vakcíny Covid nepoužívají brzdy., MV
Ikea – Hare
Tento 90-druhé místo z Ikea podporuje výhody destressing a dostat dobrý noční spánek v roce, kdy oba stresu a nedostatku spánku byly známé problémy pro mnoho lidí.
živá akční aktualizace bajky zajíce a želvy, reklama vytvořená agenturou Mother, je zvukově propojena Roots Manuva. S moderním městském prostředí, je vybaven kapucí-na sobě hare namáčení do pinty piva s lstivý kebab jídlo, zatímco jeho želva soused dostane připraven čelit světu po zdravé brzy spát.,
Ikea udělal hodně v posledních letech přemístit sebe jako značky mimo obvyklé vnímání tak rychle-nábytek oblíbené mainstreamové střední Anglie, zahájení spolupráce s Louis Vuitton pánské oblečení umělecký ředitel Virgil Abloh a návratu k jeho kořenům, jako Scandi design pioneers.
podivné výstřednosti a vtip ad jako ‚Hare‘ kanály do této pokračující posun v tónu a přístupu, i když společnost prožívala těžké 12 měsíců za globální pandemii.,
Sedět na číslo 72 v roce 2020 Kantar/BrandZ nejcennější seznam značek, Ikea výkon v letošním roce bude nepochybně těžce deformováno Covid, ale to, co se stane dál, že to bude opravdu zajímavé, zvlášť, když společnost se chystá začít výsadbu jeho vlajkou ve více místům v centru města. Stejně jako želva, Ikea by se zdálo být odpočatý a připraven na další výzvu., MB
ITV-Britain get Talking
ITV zahájila svou práci v oblasti duševního zdraví v roce 2019 kampaní „Britain get Talking“, ale pravděpodobně v roce 2020 byla její zpráva skutečně potřebná a její dopad cítil.
zahájeno dříve, než bylo plánováno, ve snaze využít své měřítko a dosáhnout jako sílu k dobrému během pandemie Covid-19, ITV otočil kolo kampaně za pouhý týden. TELEVIZNÍ spot s Ant a Dec vyzývají diváky, aby zvednout telefon a sdílet zprávy podpory přes sociální média pomocí hashtag #BritainGetTalking., Tyto zprávy pak ukazovala mezi svými programátory.
vedle toho bylo video opět představovat Ant A Dec a zaměřené konkrétně na lidi na vlastní pěst nebo pocit, že nemají nikoho, s kým by mohli mluvit, zdůrazňující dostupnou podporu.
Proč ITV se zaměřením na duševní zdraví v boji proti Covid-19
kampaň je součástí ITV je širší cíl povzbudit 10 milionů lidí, aby přijaly opatření a zlepšit jejich duševní či fyzické zdraví do roku 2023. Zatímco první kampaně se zúčastnilo 2,8 milionu lidí, tato druhá etapa se ukázala být ještě účinnější.,
Od svého návratu na konci Března, v Británii Se Mluví vedlo k 6,1 milionu lidí, přičemž okamžitá opatření k textu, nebo zavolat přítele nebo člena rodiny. Více než 70% dospělých UK viděli kampaň, s polovina z těch, kteří viděli, že je jim cítit se lépe obecně, a 37% z nich cítit větší spojení s rodinou, přáteli a národ v obtížné době. SV
Leave a Reply