AA – älskar den känslan?
medan många märken skapade sentimentala annonser under covid-19-krisen gav Bilföreningen oss lite välbehövlig glädje. I Juli, tidsinställd att sammanfalla med Boris tillkännagivande att nationen skulle komma ut ur den första låsningen, introducerade den en ny maskot-Tukker marionetthunden som påminde förare, och fotgängare, om känslan av frihet.,
skapad av adam&eveDDB, annonsen ser Tukker reminisce på glädjen att köra i hans ljust gula vardagsrum, spela en låt på sin skivspelare och inrätta en fläkt för att återskapa upplevelsen.
kampanjen lanserades på sociala medier och uppnådde högsta engagemang av någon kampanj AA har kört på plattformen hittills., Det ledde också till en 74% ökning av positivt engagemang jämfört med tidigare arbete och var den mest effektiva varumärkeskampanj som den har lanserat baserat på kortsiktig ny affärsförsäljning som vädjar till målgrupper (28% effektivare än den tidigare varumärkeskampanjen).
som en förlängning av kampanjen lanserade den även drive-in-filmevenemang i hela Storbritannien. Dessa visningar bidrog till att generera positiva känslor runt varumärket, med 96% av deltagarna säger att de skulle rekommendera det till en vän., MF
BBC-Dracula
för att markera utgivningen av flaggskeppsdrama Dracula i början av året tog BBC inspiration från den mörka och mystiska Greven för att skapa en hemmainstallation som kom till liv som dusk falls.
om dagen såg skylten ut att ha en slumpmässig samling blodiga träpålar. Men när mörkret härstammar och en spotlight var påslagen avslöjade Dracula själv den chillande skuggan.
arbeta med Havas Media, BBC valde utomhus för sin förmåga att bygga berömmelse bland ungdomar och ljus TV-publik., Två platser valdes ut-en i London och en i Birmingham – som tillsammans hjälpte rack upp mer än 320,000 effekter.
kreativiteten i utförandet fångade människors uppmärksamhet, med det offentliga svaret som driver enorm intjänad räckvidd över sociala och utgivarplattformar. Det uppskattades 43,000 sociala inlägg om annonsen genererar en räckvidd på 22 miljoner människor.
en tweet som visar en timelapse video av billboard i aktion rackade upp mer än 134,000 gillar och 35,000 retweets, till exempel, samt 500 kommentarer.,
plus kampanjen fick tung PR-täckning med mer än 40 artiklar skrivna om det med exponering över både nationell och industripress.
För att sätta allt detta i sitt sammanhang hävdar Havas att ha uppnått 60% av chatter-volymen av John Lewis julannons, men med bara 0.24% av dess mediautgifter. LT
Budweiser – Whassup Quarantine Version
När Budweiser tog tillbaka sin mycket älskade ”Whassup” catchphrase tidigare i år, det var inte bara om att försöka cash-in på någon 1990-talet väckelse., Något av en remix av den första i vad som var att bevisa en lång och enormt framgångsrik serie, den ”karantän Version” överlappar ny ljuddialog över den ursprungliga filmen, med de fyra män nu ”bara karantän, med en knopp” (även om du använder några underbart daterad tech).
den första annonsen fångade briljant något om manlig vänskap och blokeish way känslor delas med den mest minimala ordväxlingen. Och som en ta på 2020: s stora fråga, ” är allt okej?,”, årets version fångade stämningen av lockdown lika bra, av en nation som förbinder och checkar in på vänner och familj.
kampanjen backades upp på sociala med hashtag #Togetheratadistance och #SavePubLife initiativ för att hjälpa pubar tvingas stänga på grund av socialt avståndstagande förordningar.
Budweiser kom in på nummer 53 i årets Kantar/BrandZ mest värdefulla varumärken som helhet., Det fick också ett särskilt omnämnande i den årliga listan medföljande rapport som ett utmärkt exempel på vad Kantar kallar ”praktisk kreativitet” under pandemin, att hitta en unik lösning på utmaningen att hålla ett varumärke relevant i sådana testtider. MB
direktlinje – vi är på det
När Direct Line sa att det blev av med sin enormt framgångsrika ”Fixer” – kampanj i början av 2020, trodde många att det måste vara ett tidigt April Fools ’ Day skämt., Kampanjen med Winston Wolfe hade varit en skenande framgång, hjälpa varumärket vinna två IPA effektivitet gold awards och leverera betydande avkastning för verksamheten.
inte ett företag att vila på dess effektivitet lagrar, men direkt linje kunde se en möjlighet att se över sin marknadsföring för att göra det mer om varumärket och dess förmåga att lösa problem. Och så trots att fixaren fortfarande fungerade, lanserade den en ny kreativ plattform.,
’Vi är på den’, skapad av byrån Saatchi & Saatchi, syftar till att placera direktlinjen som en proaktiv lösare av problem. För att göra det har den superhjältar som Bumblebee från Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello och RoboCop rusar till människors hjälp bara för att hitta Direct Line har kommit dit först.
som om att byta kreativ plattform inte är ett tillräckligt stort jobb i normala tider, gjorde det bara några veckor innan pandemin slog., Direct Line Group brands director Kerry Chilvers medger att det var den ”största lanseringsplanen som aldrig såg dagens ljus”, med varumärket tvungen att svänga nästan omedelbart.
trots att behöva landa en ny idé snabbt mitt i en pandemi, säger Chilvers att vi är på det har ”överträffat förväntningarna”, särskilt den hastighet som den har haft en inverkan på. Hon säger att det redan är 20% effektivare än fixaren var vid körning försäljning både på kort och lång sikt.,
det har också varit ”uppmuntrande resultat” för sitt varumärke, med AD cut-through på rätt spår med fixaren och resulterar i ökningar i salience, övervägande och omprövning.
att göra en förändring när saker går bra är alltid svårt men direktlinjen har visat att om det är gjort av rätt affärsmässiga skäl, backas upp av år av lärande i marknadsföring effektivitet, det kan vara rätt val. Även i en pandemi., Sv
Expedia – Låt oss ta en tur
resebranschen har varit en av de svåraste drabbade under pandemin, med helgdagar sätta mycket på sparlåga. Men snarare än att blekna till obetydlighet Expedia såg ut att ta ett proaktivt tillvägagångssätt som knackade på konsumenternas nuvarande humör samtidigt som de gav dem hopp om att semesterplaneringen kommer att återupptas nästa år.
’Låt oss ta en tur’ visar ett par återskapa semesterupplevelser hemma i en vackert sköt stop-motion film regisserad av Victor Haegelin och utvecklats med byrån TeamOne., Med hjälp av lakan, böcker, kuddar och andra hushållsartiklar går paret på en vägresa, vandrar upp ett berg, dyker in i en pool och njuter av rumsservice – alla saker som människor har missat till följd av Covid – allt från bekvämligheten av sitt vardagsrum.
inte bara inkapslar annonsen perfekt det aktuella humöret, slutlinjen, ” Föreställ dig de platser vi ska gå. Tillsammans ” erbjuder en strimma av optimism att saker och ting kommer att återgå till det normala och när de gör Expedia kommer att vara där för att hjälpa människor att planera sin nästa resa.,
samt att vara en vackert utformad film det håller Expedia framför sinnet, visar både humor och kreativitet vid en tidpunkt då båda behövs mycket.
långa och korta versioner av annonsen har rackat upp nästan 20 miljoner visningar på YouTube sedan lanserades i September. LT
Heinz – Heinz hem
när Heinz lanserade sitt Heinz hem direkt-till-konsument erbjudande i April blev det en del av en bredare rörelse mot affärsmodeller som kringgår traditionella återförsäljare.,
många av de förändringar som gjordes av covid-19-pandemin under 2020 accelererade rörelsen i en befintlig färdriktning. Tillväxten av direkt-till-konsument (D2C) försäljning är ett exempel. Medan det hade skett en gradvis utveckling av kanalen, med några nya spelare som driver rena D2C-modeller, såg 2020 stora namnmärken gå med i festen.,
Heinz flyttade snabbt för att möta förändrade krav, med varumärkets chef för e-handel för Storbritannien och Irland, Jean-Philippe Nier, säger: ”Vi arbetade som en start, som syftar till att lansera en minsta livskraftig produkt så snabbt som möjligt och förbättra vårt förslag varje dag från lanseringen.”
arbeta med e-handel byrå, god tillväxt företaget skapade Heinz till Hem webbplats på mindre än tre veckor.
en begränsad samling av produkt buntar var tillgänglig vid lanseringen, men detta snart expanderat, med teman erbjudanden för Fars dag, och för studenter som återvänder till college., Leverans var gratis för nyckelarbetare.
enligt BBH, byrån bakom kampanjen, upplevde Heinz hem en 200% ökning av försäljningen under Q1 av 2020 och slog sitt visningsmål med en faktor på tre inom 48 timmar.
Lockdown kan ha påskyndat tillväxten av D2C, men de förhoppningar som investeras i det nya covid-vaccinet verkar inte tillämpa bromsarna., MV
Ikea-Haren
denna 90-sekunders plats från Ikea främjar fördelarna med att destrera och få en god natts sömn på ett år när både stress och brist på sömn har varit kända problem för många.
en live-action uppdatering av fabeln av haren och sköldpaddan, annonsen, skapad av byråmor, är soundtracked av Roots Manuva. Med en modern urban miljö, den har en hoodie-bär hare blötläggning upp pints av ale med en listig kebab takeout medan hans sköldpadda granne blir redo att möta världen efter en hälsosam tidig natt.,
Ikea har gjort en hel del de senaste åren för att positionera sig som ett varumärke utöver det vanliga uppfattningen som snabbt möbler favorit av mainstream mellersta England, inleda samarbeten med Louis Vuitton herrkläder konstnärlig ledare Vergilius Abloh och återvänder till sina rötter som Scandi design pionjärer.
den udda excentriciteten och kvickheten hos en annons som ”haren” matar in i denna pågående förändring i ton och tillvägagångssätt, även om företaget har uthärdat en tuff 12 månader under den globala pandemin.,
sitter på nummer 72 i 2020 Kantar / BrandZ mest värdefulla varumärken listan, Ikea prestanda i år kommer utan tvekan att vara dåligt skev av Covid, men det är vad som händer härnäst som kommer att bli riktigt spännande, särskilt om företaget kommer att börja plantera sin flagga i fler centrum platser. Ungefär som sköldpaddan, Ikea verkar vara utvilad och redo för nästa utmaning., MB
ITV – Britain Get Talking
ITV började sitt mentala hälsoarbete 2019 med sin ”Britain Get Talking” – kampanj, men det är utan tvekan 2020 att dess budskap verkligen har behövts och dess inverkan kände.
lanserades tidigare än planerat i ett försök att använda sin skala och nå som en kraft för gott under covid-19 pandemin, ITV vände kampanjen om bara en vecka. En TV-plats med Ant och Dec uppmuntrade tittarna att hämta telefonen och dela meddelanden om stöd över sociala medier med hashtag #BritainGetTalking., Det visade sedan dessa meddelanden bland sin programmering.
Vid sidan av detta var en video återigen med Ant och Dec och riktar sig specifikt till människor på egen hand eller känner att de inte har någon de kan prata med, markera tillgängligt stöd.
varför ITV fokuserar på psykisk hälsa i kampen mot Covid-19
kampanjen är en del av ITV: s bredare mål att uppmuntra 10 miljoner människor att vidta åtgärder och förbättra sin mentala eller fysiska hälsa senast 2023. Medan 2,8 miljoner människor deltog i den första kampanjen har detta andra ben visat sig vara ännu effektivare.,
sedan dess återkomst i slutet av mars, Storbritannien får prata har lett till 6,1 miljoner människor att vidta omedelbara åtgärder för att text eller ringa en vän eller familjemedlem. Mer än 70% av brittiska vuxna har sett kampanjen, med hälften av dem som har sett det säger att det fick dem att må bättre i allmänhet, och 37% att det fick dem att känna sig mer kopplade till familj, vänner och nationen i en svår tid. SV
Leave a Reply