A tracking pixel egy HTML kódrészlet, amely akkor kerül betöltésre, amikor a felhasználó meglátogat egy weboldalt, vagy megnyit egy e-mailt. Hasznos a felhasználói viselkedés és konverziók nyomon követéséhez. A követési pixellel a hirdetők adatokat szerezhetnek az online marketinghez, webes elemzéshez vagy e-mail marketinghez. Naplófájl-elemzéssel, hosszú adatértékeléssel vagy megfelelő analitikai eszközökkel ezek az adatok különböző célokra használhatók, például retargeting.
mi a nyomkövető pixel?,
a nyomkövető pixel (más néven 1×1 pixel vagy pixel címke) egy 1×1 pixel méretű grafika, amelyet akkor tölt be, amikor a felhasználó egy weboldalt látogat meg, vagy e-mailt nyit meg. Mivel olyan kicsi, alig látható egy weboldal vagy e-mail címzettek látogatói. Ezek a követési képpontok részben vagy teljesen átlátszóak, vagy álcázva vannak a weboldal háttérszínében, hogy ne tűnjenek ki a felhasználók számára. A felhasználóknak általában nem szabad látniuk a követési pixelt. A hangsúly elsősorban a nyomkövető pixel letöltésével kezdeményezett folyamatokra összpontosít.,
a forráskódon belüli követési képpontok így nézhetnek ki:
<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">
<img style=""display: none”;" src=""Tracking">
<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">
a követési képpont URL-je a szerveren található memória helye. Amikor a felhasználó meglátogatja a webhelyet, a címkével ellátott kép betöltődik ebből a kiszolgálóból. Az optikai tulajdonságokat, például a láthatóságot vagy a nagyon kis méretet a stílus attribútum határozza meg.
hogyan működik a nyomkövető pixel
egy e-mail webhely üzemeltetője vagy feladója hozzáadja a nyomkövető pixelt egy kód segítségével a webhely HTML-kódjában vagy e-mailjében., Ez a kód külső linket tartalmaz a pixel szerverhez. Ha egy felhasználó meglátogatja a céloldalt, a HTML kódot az ügyfél dolgozza fel-általában a felhasználó böngészője. A böngésző követi a linket, majd megnyitja a (láthatatlan) grafikát. Ez regisztrálva van a szerver naplófájljaiban.
ezenkívül a felhasználóval kapcsolatos különféle információkat is továbbítanak ezzel a módszerrel. Bizonyos mértékig a JavaScript-vel való kombináció szükséges az operációs rendszerre vagy a böngésző típusára vonatkozó információk gyűjtéséhez.
a következő adatokat lehet megszerezni, majd elemezni egy követési pixel.,
- használt operációs rendszer (információt ad a mobil eszközök használatáról)
- használt webhely vagy e-mail típusa, például mobil vagy asztali
- használt ügyfél típusa, például böngésző vagy levelezőprogram.,
- Ügyfél képernyő felbontás
- az Idő az e-mail volt olvasni, vagy a honlap látogatták meg
- Tevékenységek a honlapon egy munkamenet során (amikor a több követési képpont)
- IP-cím (ad információt az Internet-Szolgáltatótól, valamint hely)
Behelyezése nyomkövető pixel
attól Függően, hogy a rendszer, a telepítés egy nyomkövető pixel eltér. Néha ezt a használt tartalomkezelő rendszeren keresztül lehet elvégezni, néha a pixelt közvetlenül az e-mail vagy a webhely forráskódjában kell végrehajtani.,
általában a pixel végrehajtását igénylő webes elemzési eszközök, például a Facebook vagy a Google Analytics, kiterjedt végrehajtási utasításokat kínálnak.
A képpontok követésének kritikáját
a követési képpontokat gyakran bírálják az Adatvédelmi támogatók, mert átfogó adatokat gyűjtenek a felhasználóról, többnyire a felhasználó ismerete nélkül. Mivel a nyomkövető pixel szabad szemmel nem látható, és a közönséges felhasználó még akkor sem ismeri fel a kis grafika jelentését, ha látható, a nyomkövető pixel az információ beleegyezés nélküli átadását foglalja magában., Ennek alapján a kritikusok azzal érvelnek, hogy a képpontok követésével a felhasználói adatvédelmet megsértik egy mozgásprofil rögzítésével. Az IP-cím továbbítása lehetővé teszi az információk összekapcsolását az interneten található egyéb információkkal, például egy közösségi hálózat vagy fórum profiljával.
a követési képpontok egyszerűsítik a spamküldők munkáját is. A spamküldők integrálhatják a követési képpontokat a spam-levelekbe annak érdekében, hogy kiderítsék, érvényes-e egy e-mail cím., Ha a címzett megnyitja az e-mailt, ezáltal betölti az automatikus követési pixelt, a spammer megkapja az e-mail cím hitelességének megerősítését. Ennek eredményeként növekszik a spam üzenetek küldése.
adatvédelmi és követési képpontok
a GDPR szerint a felhasználókat tájékoztatni kell arról, hogy egy weboldal adatokat gyűjt. A felhasználóknak képesnek kell lenniük arra is, hogy tiltakozzanak a követés ellen.
A követési képpontok előnyei
a követési képpontok használata előnyös a weboldal üzemeltetői, a SEOs és az e-mail küldők számára., Ennek az az oka, hogy a generált információkat felhasználhatják online ajánlataik javítására, felhasználóbarátabbá tehetik őket, és az ajánlatokat a leggyakrabban használt böngészőtípusokhoz és verziókhoz igazíthatják.
még előnyösebb az a tény, hogy a nyomkövető képpontok hatékonyabbak, mint a böngészők gyorsítótára: az oldalhoz való hozzáférés továbbra is számít. JavaScript használata esetén további információk gyűjthetők. Ez magában foglalja a képernyő felbontását, a használt bővítményeket, bizonyos technológiák támogatását a böngésző által stb., Ezért lehetővé válik a felhasználók és a botok megkülönböztetése, valamint a felhasználói profilok létrehozása. Az IP-cím, egy bizonyos felhasználó látogatásai, valamint a felhasználó tulajdonságai felhasználhatók navigációs útvonalak létrehozására. A webes elemzéshez azonban a nyomkövető pixel általában csak az alapot képezi. Fejlett technológiákra van szükség, amelyeket csak szakosodott szolgáltatók valósíthatnak meg.
a követési képpontok hasznosak lehetnek az elküldött e-mail hírlevelek elemzésében is, mivel megmutatják bizonyos e-mailek vagy hírlevelek nyitási arányát a felhasználói statisztikai adatokon keresztül., Az A/B tesztekkel együtt így meghatározható a sikeres kampányok. A címzett szempontjából ennek az az előnye, hogy a jövőben a hírlevelek relevánsabbak és érdekesebbek lehetnek.
ellenintézkedések a felhasználók számára
számos módja van annak, hogy a felhasználók megakadályozzák az adatok gyűjtése követésével Pixel:
- állítsa be a böngésző és az e-mail beállításokat, hogy a lehető legszigorúbb legyen, hogy a külső grafika csak engedély után támogatott, és a HTML e-mailek nem támogatottak. Ehhez megfelelő tűzfalbeállítások is használhatók.,
- néhány böngészőbővítmény használható a követési képpontok láthatóvá tételére.
- névtelen szörfözés a Tor böngészővel vagy proxykiszolgálók használata a nyomkövető képpontok letöltésének megakadályozására.
- a további felhasználói adatok, például a böngésző típusa vagy az operációs rendszer gyűjtésének megakadályozása érdekében a böngészőben lévő szkriptek támogatása deaktiválható. Ez azonban bizonyos körülmények között korlátozhatja az internet egyéb funkcióit.
fontos a webanalitika, a reklám és a SEO
követési pixelek általában hasonló funkciókkal rendelkeznek, mint a cookie-k., A felhasználó zeneszámait a felhasználó merevlemezére mentett fájl rögzíti. Manapság azonban egyre több felhasználó tesz intézkedéseket a cookie-k blokkolására a böngésző funkcióival. A cookie-k ezért gyakran hiányos adatokat szolgáltatnak, használatuk időnként teljesen blokkolva van.
a nyomkövető képpont a cookie alternatívájaként használható, mivel annak használatát egy normál böngésző nem tudja blokkolni. Ennek ellenére számos böngészőbővítmény, plugin és program létezik, amelyek lehetővé teszik a nyomkövető képpontok blokkolását, és ezáltal megakadályozzák a naplófájlok elemzését., Egyre több követési módszert alkalmaznak, mint például a vászon ujjlenyomatvétel, az Eseménykövetés vagy a különböző hibrid módszerek, és mint minden követési modell esetében, átfogó változtatásokra van szükség a weboldalakon – például az adatvédelemben. Ezenkívül meg kell szerezni a felhasználó hozzájárulását a képpontokkal történő követés engedélyezéséhez.
web linkek
- Definition Tracking Pixel
Leave a Reply