AA – Rakkautta, että tunne?
Vaikka monet merkit luotu tunteellinen mainoksia aikana Covid-19 kriisi, Automobile Association antanut meille kaivattua iloa. Heinäkuussa ajoitettu Boris’ ilmoitus, että kansa olisi tulossa ulos ensin lukitus, sen käyttöön ja uusi maskotti – Tukker nukke koira, joka muistutti kuljettajat, ja jalankulkijoille, vapauden tunne.,
Luonut adam&eveDDB, mainoksen näkee Tukker muistella iloista ajo hänen kirkkaan keltainen olohuone, pelaa laulun hänen levysoitin ja perustaa fan uudelleen kokea.
kampanjan käynnistänyt sosiaalisen median ja saavuttaa korkein sitoutumista tahansa kampanjan AA on ajaa alustan tasalla., Se myös johti 74% kasvu positiivinen sitoutuminen vs. edellinen työ ja oli tehokkain tuotemerkin kampanja on käynnistetty, joka perustuu lyhyen aikavälin uuden liiketoiminnan myynti houkutteleva kohderyhmille (28% tehokkaampi kuin edellinen merkki-kampanja).
kampanjan jatkeena se käynnisti myös drive-in-elokuvatapahtumia ympäri Britanniaa. Nämä näytökset auttoivat luomaan positiivista ilmapiiriä brändin ympärille, ja 96% osallistujista sanoi suosittelevansa sitä ystävälleen., MF
BBC – Dracula
merkitse vapautumista lippulaiva draama Dracula alussa vuonna, BBC otti mallia tumma ja salaperäinen Kreivi luoda out-of-home-asennus, joka tuli elämään, kun hämärä laskee.
päivä päivältä Billboardissa ilmestyi sattumanvarainen kokoelma verisiä puupaaluja. Mutta pimeyden laskeutuessa ja valokeilan kääntyessä se paljasti itse Draculan hyytävän varjon.
Havas median kanssa työskennellyt BBC valitsi outdoren sen kyvystä rakentaa mainetta nuorten ja kevyen TV-yleisön keskuudessa., Valittiin kaksi kohdetta-yksi Lontoossa ja yksi Birminghamissa – jotka yhdessä auttoivat keräämään yli 320 000 iskua.
luovuutta suorittamisen kiinni ihmisten huomion, yleisön vastaus ajo valtava ansainnut tavoittaa eri puolilla sosiaali-ja publisher-ympäristöissä. Mainoksen ympärillä oli arviolta 43 000 yhteiskunnallista virkaa, joiden tavoittavuus oli 22 miljoonaa ihmistä.
Yksi piipittää osoittaa timelapse video mainostaulu toiminta keräsi yli 134 000 eur tykkää ja 35000 retweets, esimerkiksi, sekä 500 kommentteja.,
Plus kampanja sai raskas PR kattavuus yli 40 artikkeleita kirjoittanut siitä altistuminen koko sekä kansallisia ja alan lehdistö.
laittaa kaikki yhteydessä, Havas väittää on saavuttanut 60% chatter-tilavuus John Lewis Joulun mainos, mutta vain 0,24% sen media viettää. LT
Budweiser – Mitä Quarantine Versio
Kun Budweiser toi takaisin sen rakastettu ’Mitä’ iskulause aiemmin tänä vuonna, se ei ollut kyse vain yrittää käteistä-in millä tahansa 1990-luvun herätyksen., Jotain remix ensimmäinen mitä oli todistaa, pitkä ja erittäin onnistunut sarja, ’Karanteeni Versio’ peittokuvat uusi ääni vuoropuhelua yli alkuperäisen elokuvan, jossa neljä miestä nyt ”vain eristää, ottaa Bud” (vaikka käyttäen joitakin ihanan päivätty tech).
Että ensimmäinen mainos loistavasti kiinni jotain miehen ystävyydestä ja blokeish tavalla tunteet ovat jaettu kaikkein minimaalinen vaihto sanoja. 2020-luvun isona kysymyksenä: ”onko kaikki hyvin?,”tämän vuoden versio kiinni tunnelman lockdown yhtä hyvin, kansakunnan yhdistäminen ja tarkastus-ystävien ja perheen kanssa.
kampanja oli varmuuskopioitu sosiaalisen kanssa hashtag #Togetheratadistance ja #SavePubLife aloite auttaa pubeja pakko sulkea, koska sosiaalista etäisyyttä määräyksiä.
Budweiser sijoittui tämän vuoden Kantar / BrandZ most valuable brands-rankingissa sijalle 53., Se sai myös erityismaininnan vuosittain luettelo liitteenä oleva mietintö on erinomainen esimerkki siitä, mitä Kantar kutsuu ”käytännön luovuutta” pandemian aikana, löytää ainutlaatuinen ratkaisu haasteeseen pitää brändin merkitystä tällaisen testauksen kertaa. MB
Suora Linja – Me olemme se
Kun Suora Linja sanoi, että se oli päästä eroon sen huippusuositun ’Järjestelijä’ – kampanjan 2020-luvun alkupuolella, monet mielestä se on varhainen aprillipäivä vitsi., Kampanja, jossa Winston Wolfe oli ollut suuri menestys, auttaa brändi voittaa kaksi IPA Tehokkuutta kultaa palkintoja ja tuottaa merkittäviä tuotot liiketoiminnan.
Ole yritys levätä sen tehokkuutta laakereillaan, kuitenkin, Suora Linja voitaisiin nähdä mahdollisuutena uudistaa sen markkinointiin, jotta se lisää brändin ja sen kyky ratkaista ongelmia. Ja niin huolimatta siitä, että Fixer oli vielä toiminnassa, se käynnisti uuden luovan alustan.,
– Olemme sitä’, luoma virasto Saatchi & Saatchi, tavoitteena on sijoittaa Suora Viiva, kuten ennakoiva ongelmien ratkaisija. Voit tehdä, että, se tarjoaa supersankareita, kuten Bumblebee Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello ja RoboCop vauhdilla ihmisten apua vain löytää Suora Linja on saanut siellä ensin.
ikään kuin luovan alustan vaihtaminen ei olisi tarpeeksi iso työ normaaliaikoina, se teki niin vain viikkoja ennen pandemian iskua., Direct Line Groupin brändijohtaja Kerry Chilvers myöntää, että kyseessä oli ”suurin lanseeraussuunnitelma, joka ei koskaan nähnyt päivänvaloa”, jonka merkki joutui kääntymään lähes välittömästi.
Huolimatta tarvitse maata uuden idean nopeasti keskellä pandemian, Chilvers sanoo, että Olemme Edelleen Se on ”ylittänyt odotukset”, erityisesti nopeus, jolla se on ollut vaikutusta. Hän sanoo, että se on jo 20 prosenttia tehokkaampi kuin korjaaja oli ajomyynnissä sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.,
on ollut myös ”rohkaisevia tuloksia” sen merkki, ad leikkaa läpi radan Korjaus ja mikä kasvaa salience, käsittely ja uudelleen arviointi.
muuttaa, kun asiat ovat menossa hyvin on aina vaikeaa, mutta Suora Linja on osoittanut, että jos se on tehty oikeista liiketoiminnallisista syistä, tukena vuotta oppimisen markkinoinnin tehokkuutta, se voi olla oikea valinta. Jopa pandemiassa., SV
Expedian – otetaanpa matka
travel teollisuus on ollut yksi eniten pandemian aikana, lomien laittaa hyvin paljon taka-alalle. Mutta sen sijaan, häivyttää merkityksettömäksi Expedia näytti ottaa ennakoiva lähestymistapa, joka hyödyntää kuluttajien nykyisen tuulella, kun antaa heille toivoa, että loma suunnittelu jatkuu ensi vuonna.
Let’s take a trip’ osoittaa, pari uudestaan loma kokemuksia kotona kauniisti ampui stop-motion-elokuvan ohjannut Victor Haegelin ja kehitetään viraston TeamOne., Käyttämällä lakanat, kirjoja, tyynyt ja muut esineet pari mennä road trip, vaellus vuorelle, sukeltaa uima-altaaseen ja nauttia huonepalvelu – kaikki asioita, ihmisiä on jäänyt seurauksena Covid – kaikki alkaen mukavasti heidän olohuone.
Ei ainoastaan ad täydellisesti kiteyttää nykyisen tuulella, lopussa linja, ’Kuvitella paikoissa mennään. Yhdessä tarjoaa pilkahdus optimismia, että asiat palaa normaaliksi ja kun he tekevät Expedian on siellä auttaa ihmisiä suunnittelemaan seuraavaa matkaa.,
sekä kauniisti muotoiltuna elokuvana se pitää Expedian mielen edessä, näyttäen sekä huumoria että luovuutta aikana, jolloin molempia tarvitaan kipeästi.
mainoksen pitkät ja lyhyet versiot ovat keränneet YouTubessa lähes 20 miljoonaa katselukertaa sen jälkeen, kun se lanseerattiin syyskuussa. LT
Heinz – Heinz Kotiin
Kun Heinz lanseerasi Heinz Kotiin direct-to-consumer tarjota huhtikuussa se tuli osa laajempaa liikettä kohti liiketoimintamalleja, jotka kiertävät perinteiset vähittäiskauppiaat.,
Monet muutosten tuomat Covid-19 pandemian aikana 2020 nopeutettu liikkeen nykyisen kulkusuunnan. Esimerkkinä on suoramyynnin (D2C) kasvu. Vaikka on ollut asteittainen kehitys kanava, joitakin uusia toimijoita puhdasta D2C malleja, 2020 näki iso tuotemerkkejä liittyä puolueen.,
Heinz muutti nopeasti vastaamaan muuttuviin vaatimuksiin, kanssa merkki on head of ecommerce iso-BRITANNIA ja Irlanti, Jean-Philippe Nier, sanomalla: ”Emme toimi kuin startup, jonka tavoitteena on käynnistää vähintään kannattava tuote niin nopeasti kuin mahdollista, ja parantaa meidän ehdotus, että joka päivä käynnistää.”
Työskentely verkkokaupan virasto, Hyvä Kasvu yhtiö loi Heinz Kotiin verkkosivuilla alle kolme viikkoa.
rajallinen kokoelma tuotepaketit oli saatavilla käynnistää, mutta pian laajennetaan teemalla tarjoaa isänpäivänä, ja opiskelijat palaavat yliopistoon., Toimitus oli avaintyöntekijöille ilmainen.
Mukaan BBH, virasto takana kampanja, Heinz Kotiin kokenut 200% myynnin kasvu Q1 2020, ja ehkä sen vaikutelmia kohde kertoimella kolme 48 tunnin kuluessa.
Lockdown on saattanut kiihdyttää D2C: n kasvua, mutta uuteen Covid-rokotteeseen sijoitetut toiveet eivät näytä jarruttavan., MV
Ikea – Jänis
Tämän 90 sekunnin paikalla Ikea edistää edut destressing ja saada hyvä yöunet vuosi, kun sekä stressi ja unen puute ovat olleet tuttuja ongelmia monille.
live-action päivittää satu jänis ja kilpikonna, mainos, luoma virasto Äiti, on soundtracked Roots Manuva. Nykyaikaiseen kaupunkiympäristöön, se on huppari yllään jänis nauttien tuoppia olutta ja ovela kebab nouto, kun hänen kilpikonna naapuri saa valmiina kohtaamaan maailman sen jälkeen, kun terveellistä aikaisin nukkumaan.,
Ikea on tehnyt paljon viime vuosina asemoida itsensä brändi enemmän kuin tavanomainen käsitys niin nopeasti-huonekalut suosikki valtavirran keski-Englannissa, käynnistämällä yhteistyötä Louis Vuitton miesten vaatteiden taiteellinen johtaja Virgil Abloh ja palauttamalla sen juuret kuin Scandi suunnittelun edelläkävijöitä.
omituinen eksentrisyys ja nokkeluutta ad, kuten ’Jänis’ ruokkii tämä jatkuva muutos sävy ja lähestymistapa, vaikka yritys on kestänyt kova 12 kuukautta alle maailmanlaajuisen pandemian.,
Istuu numero 72 vuonna 2020 Kantar/BrandZ arvokkain tuotemerkkejä lista, Ikea suorituskyky tänä vuonna, on epäilemättä pahasti vinossa Covid, mutta se mitä tapahtuu seuraavaksi, että tulee olemaan todella kiehtova, varsinkin jos yritys aikoo aloittaa lippuaan enemmän kaupungin keskustaan sivustoja. Aivan kuten kilpikonna, Ikea näyttäisi olevan levännyt ja valmis seuraavaan haasteeseen., MB
ITV – Britannia Saada Puhua
ITV aloitti mielenterveystyön vuonna 2019 sen ’- Britannia Saada Puhua’ – kampanjan, mutta se on todennäköisesti vuonna 2020, että sen sanoma on todella ollut tarpeen, ja sen vaikutus tuntui.
lanseerattiin suunniteltua aiemmin pyrkiessään käyttämään sen mittakaavaa ja tavoittamaan sen lopullisesti Covid-19-pandemian aikana, ITV käänsi kampanjakierroksen vain viikossa. TV-spot, jossa Ant ja Dec kannusti katsojia poimia puhelimeen ja jakaa viestejä tukea eri sosiaalisen median hashtag #BritainGetTalking., Sen jälkeen se näytti nämä viestit ohjelmointinsa joukossa.
tämän Ohella oli video jälleen kerran mukana Ant ja Dec ja suunnattu erityisesti ihmisten omasta tai tunne, että heillä ei ole ketään kenen kanssa he voivat puhua, korostus saatavilla tukea.
Miksi ITV keskittyy mielenterveyden torjunnassa Covid-19
kampanja on osa ITV: n laajempaa tavoitetta edistää 10 miljoonaa ihmistä ryhtymään toimiin ja parantaa heidän henkistä tai fyysistä terveyttä vuoteen 2023 mennessä. Ensimmäiseen kampanjaan osallistui 2,8 miljoonaa ihmistä, mutta tämä toinen jalka on osoittautunut vieläkin tehokkaammaksi.,
Koska sen tuotto Maaliskuun lopussa, iso-Britannia Saada Puhua on johtanut 6.1 miljoonaa ihmistä ryhtyy välittömästi toimiin, jotta tekstiä tai soittaa ystävälle tai perheenjäsenelle. Yli 70 prosenttia BRITANNIAN aikuisista on nähnyt kampanjan, jossa puolet niistä, jotka olen nähnyt se sanoo, että se sai heidät tuntemaan paremmin yleistä, ja 37 prosenttia, että se sai heidät tuntemaan enemmän yhteydessä perheen, ystävien ja kansakunnan vaikeaa aikaa. SV
Leave a Reply