En tracking pixel er en HTML-kodestykke, der indlæses, når en bruger besøger en hjemmeside eller åbner en e-mail. Det er nyttigt for sporing brugeradfærd og konverteringer. Med en sporingspi .el kan annoncører erhverve data til online marketing, webebanalyse eller e-mail-marketing. Med logfilanalyse, lang dataevaluering eller ved hjælp af passende analyseværktøjer kan disse data bruges til forskellige formål, for eksempel retargeting.
Hvad er en tracking pixel?,
En tracking pixel (også kaldet 1×1 pixel eller en pixel-tag) er en grafisk med dimensioner på 1×1 pixel, der indlæses, når en bruger besøger en webside eller åbner en e-mail. Fordi det er så lille, kan det næppe ses af besøgende på et websiteebsted eller e-mail-modtagere. Disse sporingspi .els er delvist eller fuldt designet til at være gennemsigtige eller camoufleret i baggrundsfarven på websiteebstedet, så de ikke skiller sig ud for brugerne. Brugere er normalt ikke meningen at se tracking pi .el. Fokus er hovedsageligt på de processer, der initieres ved at do .nloade sporingspi .el.,
Tracking pixels i kildekoden kan se ud som dette:
<img style=""position: absolute;" src=""Tracking">
<img style=""display: none”;" src=""Tracking">
<img src=""Tracking" width=""0”" height=""0”">
Den tracking pixel WEBADRESSE er den hukommelse placering på serveren. Når brugeren besøger et websiteebsted, indlæses billedet med tagget fra denne server. Optiske egenskaber såsom synlighed eller en meget lille størrelse defineres ved hjælp af typografiattributten.
Hvordan virker en tracking pixel arbejde
hjemmesiden, at operatøren eller afsenderen af en e-mail tilføjer tracking pixel ved hjælp af en kode i hjemmesidens HTML-kode eller e-mail., Denne kode indeholder et eksternt link til PI .elserveren. Hvis en bruger besøger destinations websiteebstedet, behandles HTML-koden af klienten-normalt brugerens bro .ser. Bro .seren følger linket og åbner den (usynlige) grafik. Dette er registreret og noteret i serverens logfiler.
derudover overføres forskellige oplysninger om brugeren også ved hjælp af denne metode. I et vist omfang er kombination med JavaScript nødvendig for at indsamle oplysninger om operativsystemet eller bro .sertypen.
følgende data kan erhverves og analyseres med en sporingspi .el.,
- anvendt operativsystem (indeholder oplysninger om brugen af mobile enheder)
- anvendt websiteebsted eller e-mail, f.eks. på mobil eller desktop
- anvendt klienttype, f. eks. en bro .ser eller et mailprogram.,
- Kundens skærm opløsning
- Tid e-mailen var læst eller hjemmeside blev besøgt
- Aktiviteter på hjemmesiden i løbet af en session (når du bruger flere tracking pixels)
- IP-adresse (giver oplysninger om Internet-Udbyderen og placering)
Indsætte en tracking pixel
Afhængigt af systemet, installation af en tracking pixel adskiller sig. Nogle gange kan dette gøres via det anvendte indholdsstyringssystem, nogle gange skal pi .elen implementeres direkte i kildekoden til e-mailen eller websiteebstedet.,
normalt tilbyder de analysisebanalyseværktøjer, der kræver implementering af Pi .elen, såsom Facebook eller Google Analytics, omfattende implementeringsinstruktioner.
Kritik af tracking pixels
Tracking pixel er ofte blevet kritiseret af data beskyttelse advokater, fordi de samle omfattende data om brugeren, for det meste uden kendskab til brugeren. Da sporingspi .el ikke kan ses med det blotte øje, og den almindelige bruger ikke genkender betydningen af den lille grafik, selv når den er synlig, involverer sporingspi .el en overførsel af information uden samtykke., Baseret på dette hævder kritikere, at med sporingspi .els overtrædes brugerens privatliv gennem optagelse af en bevægelsesprofil. Overførslen af IP-adressen gør det også muligt at matche information til andre oplysninger på internettet, f.eks. til en profil i et socialt netværk eller forum.
Sporingspi .els forenkler også spammers arbejde. Spammere kan integrere sporingspi .els i deres spam-mails for at finde ud af, om en e-mail-adresse er gyldig., Hvis modtageren åbner e-mailen og derved indlæser den automatiske sporingspi .el, modtager spammeren en bekræftelse af ægtheden af e-mail-adressen. Som følge heraf øges afsendelsen af spam-meddelelser.
databeskyttelsespi .els
ifølge GDPR skal brugerne informeres om, at et websiteebsted indsamler data. Brugere skal også være i stand til at gøre indsigelse mod sporingen.
fordele ved sporingspi .els
brugen af sporingspi .els er gavnlig for operatorsebstedsoperatører, SEO ‘ er og e-mail-afsendere., Dette skyldes, at de kan bruge de oplysninger, der genereres til at forbedre deres online tilbud, gøre dem mere brugervenlige og tilpasse tilbudene til de mest almindeligt anvendte bro .sertyper og-versioner.
endnu mere fordelagtigt er det faktum, at sporingspi .els er mere effektive end cache i Bro .sere: adgangen til en side tælles stadig. Hvis JavaScript bruges, kan der indsamles flere oplysninger. Dette inkluderer skærmopløsningen, anvendte plugins, support af visse teknologier fra bro .seren osv., Det bliver derfor muligt at skelne mellem brugere og bots samt oprette brugerprofiler. IP-adressen, besøg af en bestemt bruger Og egenskaberne for denne bruger kan bruges til at oprette navigationsstier. Til webebanalyse udgør tracking pi .el generelt kun grundlaget. Der kræves avancerede teknologier, som kun kan realiseres af specialiserede tjenesteudbydere.
Sporingspi .els kan også være gavnlige i analysen af sendte e-mail-nyhedsbreve, fordi de viser åbningsfrekvensen for visse e-mails eller nyhedsbreve gennem brugerstatistikkens data., Sammen med A/B-test kan vellykkede kampagner således bestemmes. Fra modtagerens synspunkt har dette den fordel, at nyhedsbreve i fremtiden kan designes til at være mere relevante og interessante.
Modforanstaltninger for brugere
Der er en række måder, hvorpå brugerne kan forhindre, at deres data er indsamlet af tracking pixel:
- Indstil browseren og e-mail-indstillinger til at være så restriktive som muligt, således at eksterne grafikkort understøttes kun efter tilladelse, og HTML-e-mails er ikke understøttet. Passende fire .allindstillinger kan også bruges til at gøre dette.,
- nogle bro .serudvidelser kan bruges til at synliggøre sporingspi .els.
- Anonym surfing med Tor Browser eller brug af proxy-servere til at forhindre download af tracking pixel.
- for at forhindre indsamling af yderligere brugerdata, såsom bro .sertype eller operativsystem, kan understøttelsen af scripts i Bro .seren deaktiveres. Dette kan dog begrænse andre funktioner på internettet under visse omstændigheder.
betydning for webebanalyse, reklame og SEO
Sporingspi .els har generelt lignende funktionaliteter som cookies., Sporene af brugeren registreres af en fil, der er gemt i brugerens harddisk. Imidlertid tager flere og flere brugere i dag foranstaltninger for at blokere cookies ved hjælp af bro .serfunktionerne. Cookies leverer derfor ofte ufuldstændige data, og deres brug er til tider blokeret fuldstændigt.
sporingspi .elen kan bruges som et alternativ til cookien, da brugen ikke kan blokeres af en normal bro .ser. Alligevel findes flere bro .serudvidelser, plugins og programmer, der muliggør blokering af sporingspi .els og dermed forhindrer en logfilanalyse., Sporingsmetoder som lærred fingeraftryk, hændelsessporing eller forskellige hybridmetoder bruges også i stigende grad, og som med alle sporingsmodeller er omfattende ændringer af websebstederne nødvendige – f.eks. Derudover skal brugerens samtykke til at tillade sporing med Pi .els opnås.
Webeblinks
- Definition Tracking pi Definitionel
Leave a Reply