AA – Elsker den følelse?
mens mange mærker skabte sentimentale annoncer under covid-19-krisen, gav bilforeningen os en meget tiltrængt glæde. I Juli, tidsindstillet til at falde sammen med Boris’ meddelelse om, at nationen ville komme ud af den første lockdo .n, introducerede den en ny maskot – Tukker dukkehunden, der mindede både chauffører og fodgængere om følelsen af frihed.,
er Skabt af adam&eveDDB, ad ser Tukker mindes om glæden af at køre i hans lyse gul stue, spille en sang på sin pladespiller og oprette en fan til at genskabe oplevelsen.
kampagnen lanceret på sociale medier og opnåede det højeste engagement i enhver kampagne AA har kørt på platformen til dato., Det førte også til en 74% stigning i positive engagement i forhold til foregående arbejde, og var den mest effektive brand-kampagne har lanceret baseret på kortsigtede nye business salg appellerer til målgruppen (28% mere effektiv end den tidligere brand-kampagne).
som en udvidelse af kampagnen lancerede den også drive-in-biografbegivenheder over hele Storbritannien. Disse screeninger hjalp med at skabe positiv stemning omkring mærket, hvor 96% af deltagerne sagde, at de ville anbefale det til en ven., MF
BBC – Dracula
for At markere udgivelsen af flagskib drama Dracula i begyndelsen af året, BBC tog inspiration fra den mørke og mystiske Grev til at skabe en out-of-home installation, der kom til livet, som skumringen falder.om dagen syntes billboard at have en tilfældig samling af blodige træstave. Men da mørket faldt ned og en spotlight blev tændt, afslørede den den chillende skygge af Dracula selv.
i samarbejde med Havas Media valgte BBC outdoor for sin evne til at opbygge berømmelse blandt unge og lette TV-publikum., To steder blev valgt-en i London og en i Birmingham – der sammen hjalp rack op mere end 320,000 påvirkninger.
udførelsens kreativitet fangede folks opmærksomhed, med det offentlige svar, der kørte enorm fortjent rækkevidde på tværs af sociale og forlagsplatforme. Der var anslået 43,000 sociale indlæg om annoncen, der genererede en rækkevidde på 22 millioner mennesker.
En tweet, der viser en timelapse video af skiltet i aktion martret op til mere end 134,000 kan lide og 35.000 retweets, for eksempel, samt 500 kommentarer.,
plus kampagnen modtog tung PR-dækning med mere end 40 artikler skrevet om det med eksponering på tværs af både national og industri presse.
for at sætte alt det i sammenhæng hævder Havas at have opnået 60% af chatter-volumenet af John Le .is Juleannonce, men med kun 0.24% af sine medieudgifter. LT
Budweiser – Whassup Karantæne Version
Når Budweiser bragt tilbage til sin elskede ‘Whassup’ slagord tidligere i år, var det ikke blot om at forsøge at indløse nogen af 1990’erne genoplivning., Noget af en Remi.af den første i det, der skulle bevise en lang og enormt succesrig serie, overlejrer ‘Karantæneversionen’ ny lyddialog over den originale film, med de fire mænd nu “just quaruarantining, having a Bud” (selvom du bruger nogle vidunderligt dateret tech).
den første annonce glimrende fanget noget om mandlige venskab og blokeish måde følelser deles med den mest minimale udveksling af ord. Og som et bud på 2020 ‘s store spørgsmål,” er alt i orden?,”, dette års version fangede stemningen i lockdo .n lige så godt, af en nation, der forbinder og tjekker ind på venner og familie.
kampagnen blev sikkerhedskopieret på social med hashtaggen #Togetheratadistance og #SavePubLife-initiativet for at hjælpe pubber, der blev tvunget til at lukke på grund af regler for social distancering.
Bud .eiser kom ind på nummer 53 i dette års Kantar / Brand.mest værdifulde brands ranking., Det er også fik en special mention i den årlige liste er ledsagende rapport, som et godt eksempel på, hvad Kantar kalder “praktisk kreativitet” under pandemien, for at finde en unik løsning på udfordringen med at holde et brand, der er relevante i en sådan test gange. MB
Direkte Linje – Vi er på det
Når man Direkte sagde, at det var at slippe af med sin enormt succesfulde “The Fixer” – kampagnen i begyndelsen af 2020, mange mente, at det må være en tidlig aprilsnar joke., Kampagnen med .inston Wololfe havde været en løbsk succes, hvilket hjalp mærket med at vinde to IPA-Effektivitetsguldpriser og levere betydelige afkast for virksomheden.
Ikke et selskab til at hvile på dens effektivitet laurbær, men Direkte Linje kunne se en mulighed for at revidere sin markedsføring for at gøre det mere om mærket og dets evne til at løse problemer. Og på trods af at Fiereren stadig arbejdede, lancerede den en ny kreativ platform.,
‘Vi er på det’, oprettet af agenturet Saatchi & Saatchi, sigter mod at placere direkte linje som en proaktiv løsning af problemer. For at gøre det, det har superhelte som Bumblebee fra Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtle Donatello og RoboCop farende til folks hjælp kun at finde direkte linje er kommet der først.
som om at skifte kreativ platform ikke er et stort nok job i normale tider, gjorde det det bare uger før pandemien ramte., Direct Line Group brands director Kerry Chilvers indrømmer, at det var den “største lanceringsplan, der aldrig så dagens lys”, med mærket tvunget til at dreje næsten øjeblikkeligt.
På trods af at det er nødvendigt at lande en ny id.hurtigt midt i en pandemi, siger Chilvers, at vi er på, at den har “overgået forventningerne”, især den hastighed, hvormed den har haft indflydelse. Hun siger, at det allerede er 20% mere effektivt end Fi .eren var ved at drive salg både på kort og lang sigt.,
Der har også været “opmuntrende resultater” for sit brand, med ad cut-through på sporet med De Fixer og resulterer i stigninger i prominens, overvejelse og revurdering.at foretage en ændring, når tingene går godt, er altid vanskeligt, men direkte linje har vist, at hvis det er gjort af de rigtige forretningsårsager, støttet af mange års læring i marketingeffektivitet, kan det være det rigtige valg. Selv i en pandemi., SV
Expedia – Lad os tage en tur
rejsebranchen har været en af de hårdest ramte under pandemien, med helligdage, sat på meget lavt blus. Men i stedet for at falme i ubetydelighed e Expedipedia så ud til at tage en proaktiv tilgang, der tappede på forbrugernes nuværende humør, mens de gav dem håb om, at ferieplanlægningen genoptages næste år.
“Lad os tage en tur’, viser et par genskabe ferie oplevelser hjemme i et smukt skud stop-motion-film instrueret af Victor Haegelin og udviklet med agenturet TeamOne., Ved hjælp af lagner, bøger, puder og andre husholdningsartikler går parret på en road trip, vandrer op ad et bjerg, dykker ned i en s .immingpool og nyder roomservice – alle de ting, folk har gået glip af som et resultat af Covid – alt sammen fra komforten i deres stue.
ikke kun indkapsler annoncen perfekt det aktuelle humør, slutlinjen, ‘Forestil dig de steder, vi vil gå. Together ‘ tilbyder et glimt af optimisme, at tingene vil vende tilbage til normal, og når de gør e Expedipedia vil være der for at hjælpe folk med at planlægge deres næste tur.,
ud over at være en smukt udformet film holder det e Expedipedia foran sindet, der viser både humor og kreativitet på et tidspunkt, hvor begge er meget nødvendige.lange og korte versioner af annoncen har samlet næsten 20 millioner visninger på YouTube, siden de blev lanceret i September. LT
Heinz – Heinz til Forside
, Når Heinz lanceret sin Heinz til Hjem direkte-til-forbruger tilbud i April det blev en del af en bredere bevægelse i retning af forretningsmodeller at omgå de traditionelle detailhandlere.,
mange af de ændringer, der blev foretaget af Covid-19-pandemien i 2020, accelererede bevægelsen i en eksisterende kørselsretning. Væksten i direkte-til-forbruger (D2C) salg er et eksempel. Mens der havde været en gradvis udvikling af kanalen, med nogle nye spillere, der driver rene D2C-modeller, så 2020 store navnemærker deltage i festen.,
Hein.flyttede hurtigt for at imødekomme skiftende krav, med brandets leder af e-handel for Storbritannien og Irland, Jean-Philippe Nier, og sagde: “vi arbejdede som en opstart med det formål at lancere et minimum levedygtigt produkt så hurtigt som muligt og forbedre vores forslag hver dag fra lanceringen.”
arbejde med e-handelsbureau, god vækst virksomheden oprettede Hein.til hjemmesidens hjemmeside på mindre end tre uger.
en begrænset samling af produktbundter var tilgængelig ved lanceringen, men dette blev snart udvidet med tematilbud til Fars dag og for studerende, der vendte tilbage til college., Levering var gratis for nøglemedarbejdere.
ifølge BBH oplevede agenturet bag kampagnen Hein.to Home en stigning på 200% i salget i 1. kvartal 2020 og slog sit indtryk mål med en faktor på tre inden for 48 timer.
Lockdo .n kan have fremskyndet væksten af D2C, men håbene, der er investeret i den nye Covid-vaccine, ser ikke ud til at anvende bremserne., MV
Ikea – Hare
Denne 90-andet sted fra Ikea fremmer fordelene ved afstressende, og få en god nats søvn i et år, hvor både stress og manglende søvn har været velkendte problemer for mange.
en live-action opdatering af fabel af haren og skildpadden, annoncen, skabt af agenturet mor, er soundtracked af Roots Manuva. Med en moderne bymiljø, det har en hættetrøje-iført hare, der opsuger pints af ale med en listig kebab-takeout, mens hans skildpadde nabo gør sig klar til at møde verden efter en sund tidlig aften.,
Ikea har gjort en masse i de seneste år til at repositionere sig selv som en helt ud over det sædvanlige opfattelse af hurtig-møbler favorit af mainstream midterste England, iværksættelse af samarbejde med Louis Vuitton herretøj kunstnerisk leder Virgil Abloh, og vender tilbage til sine rødder som Scandi design pionerer.
den finurlige e .centricitet og vidd af en annonce som ‘The Hare’ føder ind i dette igangværende skift i tone og tilgang, selvom virksomheden har udholdt en hård 12 måneder under den globale pandemi.,
Sidder på nummer 72 i 2020 Kantar/BrandZ mest værdifulde brands liste, Ikea ‘ s resultater i år vil uden tvivl være dårligt skæv af Covid, men det er hvad der sker næste, der kommer til at være virkelig spændende, især hvis virksomheden kommer til at begynde at plante sit flag i mere seværdighederne i centrum. Ligesom skildpadden ser Ikea ud til at være udhvilet og klar til den næste udfordring., MB
ITV – Britain Get Talking
ITV begyndte sit mentale sundhedsarbejde i 2019 med sin ‘Britain Get Talking’ – kampagne, men det er uden tvivl i 2020, at dets budskab virkelig har været nødvendigt, og dets indflydelse føltes.
lanceret tidligere end planlagt i et forsøg på at bruge sin skala og nå som en styrke for det gode under Covid-19-pandemien, vendte ITV kampagnerunden på kun en uge. Et TV-sted med Ant og Dec opfordrede seerne til at hente telefonen og dele beskeder om support på tværs af sociale medier ved hjælp af hashtaggen #BritainGetTalking., Det viste derefter disse meddelelser blandt sin programmering.ved siden af dette var en video igen med Ant og Dec og rettet specifikt mod folk alene eller føler, at de ikke har nogen, de kan tale med, og fremhæver tilgængelig support.
Hvorfor ITV er fokus på mental sundhed i kampen mod Covid-19
kampagnen er en del af ITV ‘ s bredere formål at tilskynde 10 millioner mennesker til at tage handling og forbedre deres mentale eller fysiske sundhed ved at 2023. Mens 2, 8 millioner mennesker deltog i den første kampagne, har dette andet ben vist sig endnu mere effektivt.,
siden sin tilbagevenden i slutningen af marts, Storbritannien Get Talking har ført til 6.1 million mennesker tager øjeblikkelig handling til tekst eller ringe til en ven eller et familiemedlem. Mere end 70% af de voksne i Storbritannien har set kampagnen, hvor halvdelen af dem, der har set den, sagde, at det fik dem til at føle sig bedre generelt, og 37% at det fik dem til at føle sig mere forbundet med familie, venner og nationen på en vanskelig tid. SV
Leave a Reply