Stellen Sie sich vor, wir befinden uns nicht mitten in einer globalen Pandemie und Sie sind im Urlaub in einer charmanten Brauerei irgendwo an der Westküste oder vielleicht in New England.
Sie sind auf der Terrasse und genießen das Flaggschiff-Angebot der Brauerei (ein knackiger Pilsner, Danky IPA, vielleicht ein malziger Portier oder ein starkes Bourbon Barrel Ale); Sie lehnen sich zurück und lächeln, als die Sonne untergeht, zufrieden, dass Sie Ihr neues Lieblingsbier gefunden haben.,
Nachdem Sie von Ihrer Reise nach Hause zurückgekehrt sind, möchten Sie Ihren Bierkühlschrank mit Ihrem neuen Fund auffüllen. Sie beginnen Ihre Suche nach einem Flaschenladen, Lebensmittelgeschäft oder Restaurant, das das Bier trägt. Sie sind sogar bereit, einen Fall zu bestellen, wenn es das ist, was es brauchen würde, um dieses köstliche Gebräu wieder zu probieren. Sie kommen bald zu der frustrierenden Erkenntnis, dass das Bier in North Carolina nicht zum Verkauf steht.
Kein Problem-Sie leben doch während der Amazon Prime Generation. Sie werden nur einige an Ihre Haustür geliefert haben., Sie schließen langsam Ihren Laptop frustriert über die Entdeckung, dass die Brauerei auch nicht direkt an Verbraucher in North Carolina verkauft. Warum nicht, fragst du dich? Warum ist es so schwierig, dieses köstliche Gebräu in die Hände zu bekommen, jetzt, wo Sie wieder zu Hause sind? Zum Teil ist es wahrscheinlich auf das komplexe System der Alkoholregulierung in North Carolina zurückzuführen.
Nur wenige Produkte sind so stark reguliert wie Alkohol. Wie fast jeder andere Staat verfügt North Carolina über ein“ dreistufiges System“, das die Herstellung, den Vertrieb und den Verkauf von Alkohol regelt., Die drei-Klassen-system in North Carolina führt manchmal zu frustrierenden Ergebnissen für die Verbraucher. Es ist ein Produkt der Zeit nach dem Verbot, das darauf abzielt, „gebundene Häuser“ oder Einzelhandelsgeschäfte von Alkoholherstellern zu verhindern.
Bier vertreiben
Das Konzept des dreistufigen Systems auf Bier anwenden, Brauereien brauen das Bier, Großhändler verteilen es an Einzelhändler und Einzelhändler verkaufen es an Verbraucher. In den letzten 15 Jahren hat eine Lockerung dieser Vorschriften es In-State-Herstellern (Brauereien) ermöglicht, im Einzelhandel (über Verkostungsräume vor Ort) direkt an die Verbraucher zu verkaufen., Kleinere und mittelgroße Brauereien sind nun auch in der Lage, ihre eigenen Malzgetränkeprodukte an Einzelhändler innerhalb des Staates bis zu 50.000 Barrel zu vertreiben.
Eine außerstaatliche Brauerei kann jedoch nicht direkt an Verbraucher verkaufen. Um sein Bier in North Carolina zu verkaufen, muss die außerstaatliche Brauerei eine Genehmigung des Staates einholen, ihre Produkte bei der North Carolina Alcoholic Beverage Control Commission („NC ABC“) registrieren und ihr Etikett beim Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau („TTB“) und NC ABC registrieren. Dann, es muss seine Produkte an einen lizenzierten Großhändler in North Carolina versenden., Der Großhändler verkauft die Produkte dann an einen Einzelhändler (Flaschenladen, Lebensmittelgeschäft, Restaurant), der Sie dann verkaufen kann. Das sind viele Schritte für einen großen Hersteller, geschweige denn für einen kleinen Hersteller.
Das Hinzufügen zu dieser Komplexität ist eine weitere wenig bekannte Facette der Alkoholverteilung., Sobald eine Brauerei eine Vertriebsvereinbarung mit einem Vertriebshändler abschließt, wird sie mit diesem Vertriebshändler lebenslang gepaart, es sei denn, der Vertriebshändler wird zahlungsunfähig, gibt freiwillig die Vertriebsrechte der Brauerei frei oder die Brauerei und der Vertriebshändler vereinbaren einen Kaufpreis, der es der Brauerei ermöglicht, ihre Rechte zurückzukaufen. Diese Nuance des Gesetzes, das Vertriebsvereinbarungen regelt, wird oft von Startups oder Brauereien außerhalb von North Carolina übersehen., Die Vertriebsgesetze wurden so geschrieben, um das finanzielle Interesse der Großhändler zu schützen, die oft erhebliche Investitionen in LKW-Flotten und Lagerflächen getätigt haben. Indem Vertriebsverträge die Kündigung erschweren, wenn nicht unmöglich machen, tragen Händler ein geringeres finanzielles Risiko als wenn eine Brauerei die Vereinbarung nach Belieben kündigen könnte.
Eine unbeabsichtigte Folge des dreistufigen Systems und der nahen Dauerhaftigkeit von Vertriebsverträgen in North Carolina ist jedoch die Wahl der Verbraucher von außerstaatlichen Brauereien., Der Eintritt in einen neuen Markt erfordert zusätzliche Genehmigungen, die Registrierung der Produkte, die Identifizierung eines guten langfristigen Partners für den Vertrieb der Produkte und die Möglichkeit, den zusätzlichen Bedarf des neuen Marktes zu decken.
Alkohol verteilen
Wenn Sie dachten, Bier sei kompliziert, halten Sie durch—reden wir über Alkohol. North Carolina ist einer der wenigen verbliebenen „Kontrollstaaten“. Dieser Begriff impliziert, was Sie wahrscheinlich wissen: Der Staat kontrolliert stark den Vertrieb und Verkauf von Spirituosen in North Carolina., Die Herstellung, der Vertrieb und der Verkauf von Spirituosen in North Carolina sind noch komplizierter als das für Bier beschriebene Verfahren.
Eine In-State-Destillerie (von der es jetzt schätzungsweise mehr als 80 gibt) kann Spirituosen destillieren, sobald sie die erforderlichen Bundes-und Landesgenehmigungen erhalten hat. Um das Produkt in einem Spirituosengeschäft in North Carolina zu verkaufen (die alle von lokalen ABC Boards betrieben werden), muss der Hersteller das Produkt in North Carolina bei einer der zweimal jährlichen Treffen der ABC Commission zum Verkauf freigeben lassen. Dann wird ein landesweiter Preis für das Produkt festgelegt., Als nächstes muss die Brennerei das Produkt nach Raleigh in ein staatlich kontrolliertes Lager liefern, wo es verbleibt, bis ein lokales ABC Board eine Bestellung für das Produkt aufgibt. Es gibt über 100 ABC-Boards in North Carolina, und jeder entscheidet, welche Produkte, die es tragen wird.
Auf jedem gelieferten Fall von Spirituosen, die zum Verkauf zugelassen sind, gibt es einen Aufschlag von 86 Prozent, der sich aus Steuern und anderen Gebühren zusammensetzt. Die oben beschriebene landesweite Preisgestaltung umfasst das Markup., Artikel oder Produkte, die sich nicht gut verkaufen, können aus der Produktliste des Staates gestrichen werden, dh sie sind nur noch von einem Verbraucher erhältlich, der eine Sonderbestellung aufgibt.
Bis vor kurzem war der einzige Ort, um legal eine Flasche Spirituosen in North Carolina zu kaufen, in einem staatlichen ABC-Geschäft. Jetzt können Brennereien jedoch Flaschen der Produkte, die sie destillieren, an Verbraucher vor Ort in der Brennerei verkaufen. Der Preis der vor Ort verkauften Produkte entspricht dem Preis in den ABC Stores., Die Verabschiedung des Gesetzes, das den Verkauf vor Ort im vergangenen Jahr erlaubte, wurde als großer Gewinn für Handwerksbrennereien angesehen, die bis 2015 interessierte Touristen und Verbraucher in ein lokales ABC-Geschäft schicken mussten, um das Produkt des Brenners zu kaufen (vorausgesetzt, das Geschäft hat es tatsächlich auf Lager). Das Zulassen von Verkäufen vor Ort wird auch zu mehr neuen Marktteilnehmern führen, da eine Brennerei nicht mehr vom Verkauf ihres Produkts in einem ABC-Geschäft abhängig ist, um sicherzustellen, dass sie nicht vom Staat de-notiert wird.
Zusätzlich können Brennereien jetzt Einzelhandelsgenehmigungen erhalten, damit sie Mixgetränke zusammen mit Bier und Wein vor Ort verkaufen können., Mit dieser Änderung können Brennereien jetzt Restaurants betreiben und mehr Tourismus fördern.
In Summe ist North Carolina mitten im Bibelgürtel. Sein Alkoholregulierungsschema ist Jahrzehnte alt und wurde mit dem Ziel erlassen, den Kauf von Alkohol so schwierig wie möglich zu machen. Gesetzesänderungen haben einige der Vorschriften in den letzten Jahren gelockert, aber die Änderung ist langsam und historisch stark von einer Reihe von Interessen entgegengesetzt, die den freien Zugang von Alkohol im Staat ablehnen., Während es unwahrscheinlich ist, dass Alkohol jemals eine unregulierte Industrie auf staatlicher Ebene sein wird, gibt es Bemühungen, umfassende Rechtsvorschriften einzuführen, um das derzeitige Regulierungssystem zu reformieren. Bis dahin werden Hersteller und Verbraucher weniger Auswahlmöglichkeiten und höhere Preise genießen als sonst mit einem wirklich freien Marktsystem.
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