- o icônico slogan” Just Do It ” de Nike foi inspirado pelas palavras finais de um notorious killer na década de 1970 em Utah.,enfrentando um pelotão de fuzilamento nos seus últimos momentos, o assassino Duplo Gary Gilmore disse: “Vamos a isso.Dan Wieden, o fundador da agência AD Wieden e Kennedy, foi inspirado a adaptar a frase para “Just Do It” para um anúncio de TV de 1988 que introduziu o slogan para o mundo.olhando para trás em 2009, ele disse: “Nenhum de nós realmente prestou tanta atenção. Pensámos que sim. Isso funcionaria.
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pode parecer difícil de acreditar, mas um dos slogans de marketing mais conhecidos de todos os tempos-Nike “Just Do It” — foi inspirado pelas últimas palavras de um assassino.
“Just Do It” foi sonhado por Dan Wieden, o chefe da ad-agency Wieden & Kennedy, que a incluiu como o ponto focal de um comercial de TV em 1988.
um fato pouco conhecido sobre o slogan interminavelmente repetido é que ele foi inspirado pelas palavras finais no corredor da morte de um duplo Assassino: Gary Gilmore, que matou duas pessoas em Utah em 1976.,Gilmore assaltou e matou um funcionário do posto de gasolina, e depois um trabalhador de motel, de acordo com os registos do Supremo Tribunal dos EUA.
o registro mostra que Gilmore disparou na mão durante o processo, e fugiu para casa de sua prima Brenda para ajuda médica, mas ela o entregou para a polícia.
Gilmore foi condenado à morte em outubro, e enviado para a Prisão Estadual de Utah no mesmo ano., Quando ele chegou ao fim do corredor da morte três meses depois, em 17 de janeiro de 1977, ele foi perguntado se ele tinha algumas últimas palavras.enfrentando um pelotão de fuzilamento de cinco homens, Gilmore disse: “vamos fazê-lo.”
“I like the” do it” part of it, “Wieden told filmmaker Doug Pray in his 2009 documentary” Art & Copy”.
“nenhum de nós realmente prestou tanta atenção”, lembrou a equipe que trabalha no anúncio da Nike. “Pensámos que sim. Isso funcionaria.,'”
Em uma entrevista separada com design site Dezeen, Wieden disse: “eu estava tentando escrever algo que iria amarrá-lo, para que ele pudesse falar com as mulheres que haviam acabado de começar a caminhar para entrar em forma, para as pessoas que foram atletas de classe mundial — e ele tinha o mesmo tipo de ligação com eles.Nike estreou o slogan em um comercial de 1988 sobre um corredor de 80 anos chamado Walt Stack., As vendas da marca posteriormente explodiram.
em “Art& Copy, ” a ex-chefe de marketing da Nike, Liz Dolan, disse que Nike tenta não compartilhar as origens da frase amplamente.
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“essa não foi a versão que ouvi quando cheguei à Nike”, disse ela sobre a inspiração de Wieden. “Tenho a certeza que não queriam que ninguém soubesse.,”
Davide Grasso, vice-presidente da global brand marketing na Nike, disse à Creative Review em 2011: “‘Just Do It’ ainda é tão relevante para nós como uma marca hoje como era há 23 anos.”
” foi traduzido para muitas, muitas línguas.”
” um dos meus exemplos favoritos é este: a Fundação Americana Para Os cegos deu à Nike o Prémio de acesso de 1995 pela sua criação e distribuição de um poster “Just Do It” feito em braille.”
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