- Le slogan emblématique de Nike » Just Do It » a été inspiré par les derniers mots d’un tueur notoire dans L’Utah des années 1970.,
- face à un peloton d’exécution dans ses derniers instants, le double meurtrier Gary Gilmore a déclaré: « faisons-le. »
- Dan Wieden, le fondateur de L’agence de publicité Wieden et Kennedy, a été inspiré pour adapter la phrase « Just Do It » pour une publicité télévisée de 1988 qui a présenté le slogan au monde.
- En 2009, il a déclaré: « Aucun d’entre nous n’a vraiment accordé autant d’attention. Nous avons pensé que Oui. Que j’avais de travail.' »
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cela peut sembler difficile à croire, mais L’un des slogans marketing les plus connus de tous les temps-« Just Do It » de Nike — a été inspiré par les derniers mots d’un meurtrier.
« Just Do It » a été imaginé par Dan Wieden, le chef de L’agence publicitaire Wieden& Kennedy, qui l’a inclus comme point focal d’une publicité télévisée en 1988.
un fait peu connu sur le slogan répété à l’infini est qu’il a été inspiré par les derniers mots dans le couloir de la mort d’un double meurtrier: Gary Gilmore, qui a tué deux personnes dans L’Utah en 1976.,
Gilmore a volé et tué un préposé de station-service, puis un employé de motel, selon les dossiers de la Cour suprême des États-Unis.
le dossier montre que Gilmore s’est tiré une balle dans la main dans le processus, et s’est enfui chez sa cousine Brenda pour obtenir de l’aide médicale, mais elle l’a remis à la police.
Gilmore a été condamné à mort en octobre, et envoyé à la prison D’État de L’Utah la même année., Lorsqu’il a atteint la fin du couloir de la mort trois mois plus tard, le 17 janvier 1977, on lui a demandé s’il avait un dernier mot.
face à un peloton d’exécution de cinq hommes, Gilmore a dit: « Faisons-le. »
« j’aime « le faire » partie, » Wieden dit réalisateur Doug Prier dans sa 2009 documentaire « l’Art & Copier ».
« aucun d’entre nous n’a vraiment accordé autant d’attention », se souvient-il de l’équipe travaillant sur la publicité Nike. « Nous avons pensé » oui. Que j’avais de travail.,' »
dans une interview séparée avec le site de design Dezeen, Wieden a déclaré: « j’essayais d’écrire quelque chose qui l’attacherait, afin qu’il puisse parler aux femmes qui venaient de commencer à marcher pour se mettre en forme, à des personnes qui étaient des athlètes de classe mondiale-et cela avait le même type de connexion avec elles. »
Nike a lancé le slogan dans une publicité de 1988 sur un coureur de 80 ans nommé Walt Stack., Les ventes de la marque ont ensuite explosé.
dans « Art& Copy », L’ancienne chef du marketing de Nike, Liz Dolan, a déclaré que Nike essayait de ne pas partager largement les origines de l’expression.
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« ce n’était pas la version que j’ai entendue quand je suis arrivée chez Nike », a-t-elle déclaré à propos de L’inspiration De Wieden. « Je suis sûr qu’ils ne voulaient pas que quelqu’un le sache vraiment., »
Davide Grasso, vice-président du marketing mondial de la marque chez Nike, a déclaré à Creative Review en 2011: « »Just Do It » est toujours aussi pertinent pour nous en tant que marque aujourd’hui qu’il y a 23 ans. »
« Il a été traduit en beaucoup, beaucoup de langues. »
« l’un de mes exemples préférés est celui-ci: la Fondation américaine pour les aveugles a décerné à Nike L’Access Award 1995 pour sa création et sa distribution d’une affiche » Just Do It » réalisée en braille. »
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